合生創(chuàng)展八樓盤聯(lián)展活動(dòng)方案課件

1、合生創(chuàng)展八樓盤聯(lián)展活動(dòng)方案合生創(chuàng)展八樓盤聯(lián)展活動(dòng)方案200 x年年7月月27日日一、推廣策略一、推廣策略二、投放媒體廣告創(chuàng)意二、投放媒體廣告創(chuàng)意三、現(xiàn)場活動(dòng)規(guī)劃三、現(xiàn)場活動(dòng)規(guī)劃四、活動(dòng)廣告物料創(chuàng)意四、活動(dòng)廣告物料創(chuàng)意五、媒介方案五、媒介方案一、推廣策略一、推廣策略n合生創(chuàng)展將準(zhǔn)備在合生創(chuàng)展將準(zhǔn)備在7 7月月2121、2222日在宏城廣場舉行日在宏城廣場舉行“八大樓盤聯(lián)展活動(dòng)八大樓盤聯(lián)展活動(dòng)”. .1,合生創(chuàng)展在逐漸樹立合生創(chuàng)展在逐漸樹立“規(guī)模大規(guī)模大”和和“實(shí)力大實(shí)力大”的品牌的品牌形形 象象2,逐漸樹立合生創(chuàng)展親近大眾的具有親和力的品牌逐漸樹立合生創(chuàng)展親近大眾的具有親和力的品牌3,加深了大眾

2、對合生創(chuàng)展八大樓盤的了解加深了大眾對合生創(chuàng)展八大樓盤的了解4,對合生創(chuàng)展的對合生創(chuàng)展的“升級升級”概念有一定程度的認(rèn)識概念有一定程度的認(rèn)識影響n吸引更多的消費(fèi)者來了解合生創(chuàng)展八大樓盤并且盡量消化舊盤.n配合一系列的優(yōu)惠措施來促使消費(fèi)者達(dá)到最后的購買行為.n延續(xù)合生創(chuàng)展“升級”概念進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的升溫,讓消費(fèi)者充分感受.n通過一系列的廣告活動(dòng)真正吸引消費(fèi)者的注意,前往活動(dòng)現(xiàn)場參與活動(dòng).n繼續(xù)深化合生創(chuàng)展的品牌形象.機(jī)會點(diǎn)機(jī)會點(diǎn):1,第一次“升級”活動(dòng)反響不錯(cuò),繼續(xù)延續(xù)升級概念使得活動(dòng)更具延續(xù)性.2,八大樓盤的大部分舊盤都在天河區(qū),具有地理優(yōu)勢.3,八大樓盤中的較為舊的樓盤大都曾經(jīng)獲“明星樓盤稱號.4

3、,合生創(chuàng)展舉辦一系列的促銷活動(dòng)支持.目的機(jī)會點(diǎn)機(jī)會點(diǎn)消化舊盤回籠資金1,升級2,優(yōu)惠3,天河4,明星合生創(chuàng)展明星樓盤升級優(yōu)惠 經(jīng)典樓盤耀天河消費(fèi)者華景新城華景新城升級版升級版 翠安儂苑翠安儂苑 駿景花園駿景花園升級版升級版 駿景花園南苑駿景花園南苑 愉景雅苑愉景雅苑升級版升級版 愉景南苑愉景南苑 帝景苑帝景苑 華南新城華南新城 珠江帝景珠江帝景 逸景翠園逸景翠園 規(guī)劃超前化規(guī)劃超前化戶型合理化戶型合理化質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化建材環(huán)保化建材環(huán)?；涮淄晟苹涮淄晟苹?wù)酒店化服務(wù)酒店化環(huán)境公園化環(huán)境公園化生活科技化生活科技化社區(qū)人性化社區(qū)人性化產(chǎn)生互動(dòng)產(chǎn)生互動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于產(chǎn)品，產(chǎn)品體現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用

4、于產(chǎn)品，產(chǎn)品體現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)十十 大大 標(biāo)標(biāo) 準(zhǔn)準(zhǔn) 是是 住宅升級的一住宅升級的一 把把 尺尺 子子七七 大大 聯(lián)聯(lián) 展展 樓樓 盤盤合生創(chuàng)展建筑理念合生創(chuàng)展建筑理念合生創(chuàng)展建筑產(chǎn)品合生創(chuàng)展建筑產(chǎn)品“？”合生創(chuàng)展建筑理念合生創(chuàng)展建筑理念合生創(chuàng)展建筑產(chǎn)品合生創(chuàng)展建筑產(chǎn)品？合生集團(tuán)合生集團(tuán)“升級版住宅升級版住宅”大聯(lián)展大聯(lián)展合生集團(tuán)合生集團(tuán)“住宅升級住宅升級”樓盤大聯(lián)展樓盤大聯(lián)展報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告方案一方案一 方案二方案二 方案三方案三電視電視5秒標(biāo)版廣告（見附件）秒標(biāo)版廣告（見附件）電臺電臺30秒電臺廣告（見附件）秒電臺廣告（見附件）二、推廣活動(dòng)策劃二、推廣活動(dòng)策劃活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)天天 河河

5、 宏宏 城城 廣廣 場場 舞臺區(qū)論壇專場論壇專場充氣球充氣球充氣球充氣球展板禮品派發(fā)禮品派發(fā)十大住宅標(biāo)準(zhǔn)宣傳區(qū)七大樓盤展銷區(qū)展板充氣球充氣球充氣球充氣球充氣球充氣球充氣球充氣球充氣球充氣球充氣球充氣球充氣球充氣球 充氣拱門臨時(shí)座位區(qū)充氣球充氣球舞臺區(qū)舞臺區(qū)包括長方形舞臺和游戲、音響等設(shè)備的活動(dòng)包括長方形舞臺和游戲、音響等設(shè)備的活動(dòng)單元，用于開幕式儀式、節(jié)目表演、游戲等單元，用于開幕式儀式、節(jié)目表演、游戲等活動(dòng)開展?；顒?dòng)開展?，F(xiàn)場利用抽獎(jiǎng)、派發(fā)小禮品、汽球等形式，現(xiàn)場利用抽獎(jiǎng)、派發(fā)小禮品、汽球等形式，吸引消費(fèi)者的參與興趣，進(jìn)而加強(qiáng)品牌形象吸引消費(fèi)者的參與興趣，進(jìn)而加強(qiáng)品牌形象記憶。記憶。舞臺區(qū)舞

6、臺區(qū)專題片專題片七大樓盤的七大樓盤的專題片專題片現(xiàn)場現(xiàn)場游戲游戲節(jié)目節(jié)目物料物料影視展示影視展示 （VCD）抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)表演表演舞臺區(qū)舞臺區(qū)舞臺、背板舞臺、背板、音響、電、音響、電視幕墻、氣視幕墻、氣球拱門、禮球拱門、禮品品領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)致致辭辭歌曲歌曲整整體體形形象象方方面面針針對對樓樓盤盤方方面面操作辦法操作辦法1 1、憑、憑1616日、日、2020日報(bào)紙日報(bào)紙廣告可免費(fèi)獲贈神秘禮廣告可免費(fèi)獲贈神秘禮物一份物一份2 2、剪下填好的表格，、剪下填好的表格，參與抽獎(jiǎng)參與抽獎(jiǎng)（上、下午各一個(gè)大獎(jiǎng)（上、下午各一個(gè)大獎(jiǎng)：免定金，小獎(jiǎng)每半?。好舛ń?，小獎(jiǎng)每半小時(shí)開出時(shí)開出1010個(gè)：計(jì)算器）個(gè)：計(jì)算器）1 1、

7、參加、參加有獎(jiǎng)問有獎(jiǎng)問答答2 2、參觀、參觀樓盤領(lǐng)樓盤領(lǐng)取印花取印花.游戲優(yōu)勝者游戲優(yōu)勝者可獲獎(jiǎng)品可獲獎(jiǎng)品該區(qū)設(shè)置咨詢專場和論壇專場該區(qū)設(shè)置咨詢專場和論壇專場 咨詢專場咨詢專場設(shè)立咨詢專柜，積極回答消費(fèi)者對設(shè)立咨詢專柜，積極回答消費(fèi)者對“合生合生創(chuàng)展十大住宅標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)展十大住宅標(biāo)準(zhǔn)”內(nèi)容、推介內(nèi)容、推介“合生創(chuàng)展十大標(biāo)準(zhǔn)合生創(chuàng)展十大標(biāo)準(zhǔn)”內(nèi)容。內(nèi)容。 論壇專場論壇專場主要針對合生集團(tuán)提出的主要針對合生集團(tuán)提出的“建筑設(shè)計(jì)的六建筑設(shè)計(jì)的六大理念大理念”和和“住宅十大標(biāo)準(zhǔn)住宅十大標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行討論，邀請有關(guān)知名進(jìn)行討論，邀請有關(guān)知名人士發(fā)表自己的觀點(diǎn)，也可以討論有關(guān)房地產(chǎn)的其他方人士發(fā)表自己的觀點(diǎn)，也可以

8、討論有關(guān)房地產(chǎn)的其他方面的內(nèi)容。面的內(nèi)容。十大住宅標(biāo)準(zhǔn)宣傳區(qū)十大住宅標(biāo)準(zhǔn)宣傳區(qū)房地產(chǎn)房地產(chǎn)E網(wǎng)網(wǎng)服務(wù)咨詢區(qū)服務(wù)咨詢區(qū)服務(wù)咨詢服務(wù)咨詢合生合生“住宅十大標(biāo)準(zhǔn)住宅十大標(biāo)準(zhǔn)及建筑六大理念及建筑六大理念”咨詢專場咨詢專場論壇專場論壇專場七大銷售七大銷售樓盤咨詢樓盤咨詢有影響力的有影響力的DJ物料物料物料物料人員人員人員人員物料物料人員人員展架展架 1噴畫噴畫 1太陽傘太陽傘 1咨詢牌咨詢牌 1合生集合生集團(tuán)管理團(tuán)管理人員人員展架展架 1噴畫噴畫 1太陽傘太陽傘 1咨詢牌咨詢牌 1展架展架 1噴畫噴畫 1太陽傘太陽傘 1論壇桌論壇桌 1若干椅子若干椅子各個(gè)售各個(gè)售樓部人樓部人員員合生房合生房地產(chǎn)方地產(chǎn)方

9、面專業(yè)面專業(yè)人士人士總噴畫總噴畫、展架、展架十十大大標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)、七七大大樓樓盤盤樓盤展銷區(qū)樓盤展銷區(qū)現(xiàn)場展銷是為因前期廣告的指引而前來進(jìn)行深度了現(xiàn)場展銷是為因前期廣告的指引而前來進(jìn)行深度了解具體樓盤、有購樓意愿的消費(fèi)者設(shè)置的。現(xiàn)場重解具體樓盤、有購樓意愿的消費(fèi)者設(shè)置的。現(xiàn)場重點(diǎn)設(shè)置近期正在推廣銷售的樓盤，與點(diǎn)設(shè)置近期正在推廣銷售的樓盤，與“展示、展覽展示、展覽單元單元”的樓盤模型相對應(yīng)。的樓盤模型相對應(yīng)?，F(xiàn)場展銷的樓盤有：現(xiàn)場展銷的樓盤有： n 華景新城華景新城升級版升級版 翠安儂苑翠安儂苑n 駿景花園駿景花園升級版升級版 駿景花園南苑駿景花園南苑n 愉景雅苑愉景雅苑升級版升級版 愉景南苑愉景南

10、苑n 帝景苑帝景苑n華南新城華南新城n 珠江帝景珠江帝景n 逸景翠園逸景翠園樓盤展銷區(qū)樓盤展銷區(qū)樓盤展銷樓盤展銷珠江帝景珠江帝景駿景花園南苑駿景花園南苑愉景南苑愉景南苑華南新城華南新城翠安儂苑翠安儂苑物料物料人員人員帳篷帳篷太陽傘太陽傘噴畫噴畫展架展架洽談桌洽談桌抽獎(jiǎng)卡抽獎(jiǎng)卡售樓資料售樓資料2-32-3人人職責(zé)：職責(zé)：1 1、樓盤宣傳、樓盤宣傳2 2、活動(dòng)講解、派發(fā)印花券、活動(dòng)講解、派發(fā)印花券3 3、指引乘坐看樓車、指引乘坐看樓車（同帝景苑）（同帝景苑）帝景苑帝景苑逸景翠園逸景翠園活動(dòng)外圍活動(dòng)外圍空飄空飄條幅條幅吊旗吊旗氣球氣球布布置置數(shù)數(shù)量量作作用用布布置置數(shù)數(shù)量量作作用用布布置置數(shù)數(shù)量量作

11、作用用布布置置數(shù)數(shù)量量作作用用活動(dòng)外圍活動(dòng)外圍氣氣氛氛營營造造99現(xiàn)現(xiàn)場場四四圍圍氣氣氛氛營營造造現(xiàn)現(xiàn)場場四四圍圍氣氣氛氛營營造造現(xiàn)現(xiàn)場場四四圍圍氣氣氛氛營營造造現(xiàn)現(xiàn)場場四四圍圍若若干干若若干干活動(dòng)程序活動(dòng)程序人員安排人員安排 到場嘉賓：合生集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、各個(gè)樓盤開發(fā)項(xiàng)目領(lǐng)到場嘉賓：合生集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、各個(gè)樓盤開發(fā)項(xiàng)目領(lǐng) 導(dǎo)，特邀嘉賓導(dǎo)，特邀嘉賓 表演人員：表演人員：DJ，舞蹈、演唱演員，舞蹈、演唱演員 工作人員：合生工作人員工作人員：合生工作人員/各個(gè)樓盤負(fù)責(zé)人員各個(gè)樓盤負(fù)責(zé)人員 相關(guān)的樓盤物業(yè)管理單位人員相關(guān)的樓盤物業(yè)管理單位人員 旭日廣告公司人員旭日廣告公司人員 8：009：30 活動(dòng)現(xiàn)場準(zhǔn)備活動(dòng)

12、現(xiàn)場準(zhǔn)備 9：3010：00 準(zhǔn)備工作就緒，檢查會場準(zhǔn)備工作就緒，檢查會場 10：0011：00 DJ 進(jìn)行現(xiàn)場直播進(jìn)行現(xiàn)場直播SHOW 1、宣布合生集團(tuán)、宣布合生集團(tuán)“住宅升級住宅升級”樓盤聯(lián)展活動(dòng)開幕式樓盤聯(lián)展活動(dòng)開幕式 開始開始 2、介紹、介紹“合生住宅十大標(biāo)準(zhǔn)合生住宅十大標(biāo)準(zhǔn)”和和“建筑設(shè)計(jì)六大理念建筑設(shè)計(jì)六大理念” 3、介紹當(dāng)天的咨詢服務(wù)、論壇專場、購樓服務(wù)、有獎(jiǎng)游戲、介紹當(dāng)天的咨詢服務(wù)、論壇專場、購樓服務(wù)、有獎(jiǎng)游戲 和優(yōu)惠促銷等和優(yōu)惠促銷等 4、文娛節(jié)目表演活動(dòng)；進(jìn)行報(bào)紙?zhí)畋沓楠?jiǎng)活動(dòng)、文娛節(jié)目表演活動(dòng)；進(jìn)行報(bào)紙?zhí)畋沓楠?jiǎng)活動(dòng) 11:0017：30 現(xiàn)場咨詢服務(wù)及促銷現(xiàn)場咨詢服務(wù)及促銷

13、 1、準(zhǔn)備參觀各個(gè)樓盤的觀眾，領(lǐng)取帶有印花標(biāo)志的表格、準(zhǔn)備參觀各個(gè)樓盤的觀眾，領(lǐng)取帶有印花標(biāo)志的表格 2、參觀各個(gè)樓盤；、參觀各個(gè)樓盤；3、填寫印花表格在售樓部領(lǐng)取小禮品、填寫印花表格在售樓部領(lǐng)取小禮品活動(dòng)程序活動(dòng)程序 現(xiàn)場活動(dòng)是直接面對消費(fèi)者的終端銷售環(huán)節(jié)，因此必須注意以現(xiàn)場活動(dòng)是直接面對消費(fèi)者的終端銷售環(huán)節(jié)，因此必須注意以下問題，以確?；顒?dòng)按部就班的順利進(jìn)行。下問題，以確?；顒?dòng)按部就班的順利進(jìn)行。1 1、各類物料準(zhǔn)備工作須提前進(jìn)行，現(xiàn)場布置要預(yù)留、各類物料準(zhǔn)備工作須提前進(jìn)行，現(xiàn)場布置要預(yù)留1 1個(gè)工作日的機(jī)個(gè)工作日的機(jī)動(dòng)時(shí)間，以便應(yīng)付緊急情況。動(dòng)時(shí)間，以便應(yīng)付緊急情況。2 2、現(xiàn)場布置參照

14、布置圖進(jìn)行。、現(xiàn)場布置參照布置圖進(jìn)行。3 3、現(xiàn)場活動(dòng)進(jìn)行前，明確人員分工，活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，組織者要控制、現(xiàn)場活動(dòng)進(jìn)行前，明確人員分工，活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，組織者要控制好現(xiàn)場局面和節(jié)奏，安排好現(xiàn)場局面和節(jié)奏，安排2 2名人員專門應(yīng)付突發(fā)事件，避免意外名人員專門應(yīng)付突發(fā)事件，避免意外發(fā)生。發(fā)生。4 4、工作人員態(tài)度要熱心、耐心、細(xì)心，認(rèn)真面對消費(fèi)者。、工作人員態(tài)度要熱心、耐心、細(xì)心，認(rèn)真面對消費(fèi)者。三、活三、活 動(dòng)動(dòng) 物物 料料 廣廣 告告 創(chuàng)創(chuàng) 意意 舞臺區(qū)背景板（方案一）舞臺區(qū)背景板（方案一）舞臺區(qū)背景板（方案二）舞臺區(qū)背景板（方案二）舞臺區(qū)背景板（方案三）舞臺區(qū)背景板（方案三）序號序號項(xiàng)項(xiàng) 目目數(shù)數(shù)

15、量量備備 注注1 1 報(bào)紙、夾報(bào)報(bào)紙、夾報(bào) 若干若干 “ “住宅升級住宅升級”報(bào)紙及活動(dòng)夾報(bào)報(bào)紙及活動(dòng)夾報(bào)2 2 展架、板展架、板 1 1套套 “ “住宅升級住宅升級”活動(dòng)主題展示活動(dòng)主題展示3 3 噴畫噴畫 17 17 十大住宅標(biāo)準(zhǔn)及各展銷樓盤展示十大住宅標(biāo)準(zhǔn)及各展銷樓盤展示4 4 空飄空飄 9 9 雙面印合生雙面印合生“住宅升級住宅升級” ” 6 6 帳篷帳篷 8 8 7 7個(gè)樓盤（?。?、個(gè)樓盤（?。? 2個(gè)咨詢小區(qū)（大）個(gè)咨詢小區(qū)（大）8 8 舞臺、影音設(shè)備等舞臺、影音設(shè)備等 1 1套套 9 9 舞臺背板舞臺背板 1 1套套7 7 太陽傘太陽傘 6 36 3個(gè)用于樓盤個(gè)用于樓盤2 2個(gè)

16、用于咨詢個(gè)用于咨詢1 1個(gè)用于發(fā)禮品個(gè)用于發(fā)禮品 10 10 電視幕墻（設(shè)備）電視幕墻（設(shè)備） 1 1套套 滾動(dòng)播放各七大樓盤的專題片滾動(dòng)播放各七大樓盤的專題片5 5 條幅條幅 9 9 配備配備9 9個(gè)空飄，其中個(gè)空飄，其中11 11 普通拱門普通拱門 1 1 放在廣場前方，宣傳活動(dòng)主題放在廣場前方，宣傳活動(dòng)主題12 12 氣球拱門氣球拱門 1 1 圓形氣球組合，裝飾舞臺背板圓形氣球組合，裝飾舞臺背板序號序號項(xiàng)項(xiàng) 目目數(shù)數(shù) 量量備備 注注15 15 洽談桌、椅洽談桌、椅 6 6套套 每套包括每套包括1 1張臺張臺4 4把椅把椅16 16 獎(jiǎng)、禮品獎(jiǎng)、禮品 若干若干 大獎(jiǎng)大獎(jiǎng)2 2名、名、2 2獎(jiǎng)獎(jiǎng)120120名，其他有風(fēng)衣等名，其他有風(fēng)衣等18 18 指示牌指示牌 10 10 各區(qū)一個(gè)，乘車一