日常經(jīng)濟(jì)學(xué)2-機(jī)會(huì)成本與沉沒成本

1、1第二講第二講 成本與效益成本與效益日常經(jīng)濟(jì)學(xué)2上節(jié)內(nèi)容回顧上節(jié)內(nèi)容回顧經(jīng)濟(jì)學(xué)研究什么？經(jīng)濟(jì)學(xué)研究什么？簡(jiǎn)述簡(jiǎn)述“理性經(jīng)濟(jì)人理性經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)假設(shè)經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理第一條：經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理第一條：“People face trades-offPeople face trades-off”是是什么意思？什么意思？為什么說(shuō)囚徒困境選擇認(rèn)罪是對(duì)為什么說(shuō)囚徒困境選擇認(rèn)罪是對(duì)兩人都是最壞的結(jié)局，卻是兩人兩人都是最壞的結(jié)局，卻是兩人的必然選擇？的必然選擇？3導(dǎo)入故事虧了還是賺了？虧了還是賺了？ 小王在市場(chǎng)花小王在市場(chǎng)花8 8元元買了一只雞，買了一只雞，9 9元元賣出去了，看到雞賣出去了，看到雞的價(jià)格還在漲，他的價(jià)

2、格還在漲，他又用又用1010元買回了那元買回了那只雞，后來(lái)只雞，后來(lái)11 11元賣元賣掉了。掉了。4人們?nèi)绾巫龀鰶Q策人們?nèi)绾巫龀鰶Q策經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理之二：經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理之二：某種東西的某種東西的成本成本是為了是為了得到它而放棄的東西得到它而放棄的東西 the the cost cost of of something is what something is what you you give up give up to get to get itit一、成本與效益一、成本與效益5 效益 = 所得 成本一、成本與效益一、成本與效益許多情況下，某種行動(dòng)的成本 并不像乍看時(shí)那么明顯 6我來(lái)上大學(xué)，成

3、本有多高？7學(xué)費(fèi)書費(fèi)住宿費(fèi)住宿費(fèi)伙食費(fèi)伙食費(fèi)8高中畢業(yè)我就去工作，成本有多高？高中畢業(yè)我就去工作，成本有多高？9房租吃飯交通交通培訓(xùn)培訓(xùn)10他為什么選擇放棄學(xué)業(yè)？他為什么選擇放棄學(xué)業(yè)？“我當(dāng)年離開學(xué)校并非因這個(gè)環(huán)境不適合我，我當(dāng)年離開學(xué)校并非因這個(gè)環(huán)境不適合我，而是因?yàn)楫?dāng)時(shí)我想迅速抓住微軟發(fā)展的機(jī)會(huì)。而是因?yàn)楫?dāng)時(shí)我想迅速抓住微軟發(fā)展的機(jī)會(huì)?！?1他的選擇他的選擇他用高超的體育技能，在一個(gè)強(qiáng)手如林的國(guó)家運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中占有了一席之地，成就了很多人的夢(mèng)想，更成為中國(guó)人的驕傲。2002年姚明當(dāng)選感動(dòng)中國(guó)十大人物時(shí)的頒獎(jiǎng)詞1213只有一塊地，種玉米還是小麥？只有一塊地，種玉米還是小麥？1415機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成

4、本On the View menu, point to Master, and then click Slide Master or Notes Master. Change images to the one you like, then it will apply to all the other slides. Image information in product Title Image - Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only.

5、 You may not extract the image for any other use. 機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本就是獲得某樣事物就是獲得某樣事物所要放棄的其他事物的最所要放棄的其他事物的最大價(jià)值。大價(jià)值。又稱為擇一成本或替代性又稱為擇一成本或替代性成本。成本。16機(jī)會(huì)成本與效益 機(jī)會(huì)成本不是實(shí)際發(fā)生的成本 機(jī)會(huì)成本是因?yàn)橘Y源有限 只有可選擇的項(xiàng)目才是機(jī)會(huì) 放棄選項(xiàng)中的最高價(jià)值才是機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本并非會(huì)計(jì)學(xué)意義上的成本，而是一個(gè)機(jī)會(huì)成本并非會(huì)計(jì)學(xué)意義上的成本，而是一個(gè)純粹的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。純粹的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。17做一做：做一做：老王只能在養(yǎng)豬、養(yǎng)雞和養(yǎng)牛中擇一從事，若老王只能在養(yǎng)豬、養(yǎng)雞和養(yǎng)牛中擇

6、一從事，若三者的收益關(guān)系為養(yǎng)牛三者的收益關(guān)系為養(yǎng)牛養(yǎng)豬養(yǎng)豬養(yǎng)雞，養(yǎng)牛、養(yǎng)雞，養(yǎng)牛、養(yǎng)豬、養(yǎng)雞的機(jī)會(huì)成本分別是什么？養(yǎng)豬、養(yǎng)雞的機(jī)會(huì)成本分別是什么？ 1819機(jī)會(huì)成本的應(yīng)用：炒股還是存錢？機(jī)會(huì)成本的應(yīng)用：炒股還是存錢？王阿姨有1萬(wàn)元錢在一年內(nèi)暫時(shí)沒有急用，打算在股票投資和儲(chǔ)蓄存款中做個(gè)選擇。假設(shè)她于2013年9月1日用1萬(wàn)元購(gòu)進(jìn)某種股票，經(jīng)過一年的操作，到2014年9月1日，投資股票的凈收益可為450元。如果他將這1萬(wàn)元存入銀行，一年期定期儲(chǔ)蓄存款的年利率為2.25%，扣除利息稅，到時(shí)她將得到180元的實(shí)際利息凈收益。如果到如果到20142014年年9 9月月1 1日，王某投資股票獲日，王某投資

7、股票獲得的凈收益只有得的凈收益只有150150元，若考慮機(jī)會(huì)成本，元，若考慮機(jī)會(huì)成本，他的實(shí)際收益則是多少呢？他的實(shí)際收益則是多少呢？20沉沒成本 甘地扔鞋21沉沒成本（SUNK COST）: 覆水難收 沉沒成本是指由于過去的決策已經(jīng)發(fā)生了的，不能由現(xiàn)在或?qū)?lái)的任何決策改變的成本。 指已經(jīng)付出且不可收回的成本。沉沒成本是決策非相關(guān)成本，若決策時(shí)計(jì)入沉沒成本，將使項(xiàng)目成本高估，從而得到錯(cuò)誤的結(jié)論22你花了幾十元買了電影票，檢票入你花了幾十元買了電影票，檢票入場(chǎng)后你發(fā)現(xiàn)這電影簡(jiǎn)直就是垃圾場(chǎng)后你發(fā)現(xiàn)這電影簡(jiǎn)直就是垃圾 ，你的選擇：你的選擇：1 1、不舒服，但花了錢了，別浪費(fèi)，、不舒服，但花了錢了，別

8、浪費(fèi)，還是把它看完吧還是把它看完吧2 2、繼續(xù)看，不僅損失錢，還會(huì)影響、繼續(xù)看，不僅損失錢，還會(huì)影響今天的心情，立刻離場(chǎng)，去做別的今天的心情，立刻離場(chǎng)，去做別的事吧事吧損失憎惡和沉沒成本謬誤23衣櫥里有衣櫥里有100100件衣服，經(jīng)件衣服，經(jīng)常穿的也就常穿的也就1010件左右，件左右，有些衣服已經(jīng)兩三年沒有些衣服已經(jīng)兩三年沒穿過了穿過了雜物房、床雜物房、床底、柜子的角落好多一底、柜子的角落好多一百年也用不上的東西，百年也用不上的東西，1 1、不用了的東西就處理、不用了的東西就處理掉吧，免得占地方掉吧，免得占地方2 2、買來(lái)的時(shí)候都很貴，、買來(lái)的時(shí)候都很貴，還沒怎么用呢，扔掉很還沒怎么用呢，扔掉

9、很可惜？可惜？24損失憎惡和沉沒成本謬誤 沉沒成本謬誤：協(xié)和效應(yīng)20032003年年1010月月2424日，協(xié)和式飛機(jī)執(zhí)日，協(xié)和式飛機(jī)執(zhí)行了最后一次飛行，全部退役。行了最后一次飛行，全部退役。世界上唯一投入航線上運(yùn)營(yíng)的超音速商用客機(jī)25世界第三丑建筑物：美國(guó)西雅圖體驗(yàn)音樂博物館世界第三丑建筑物：美國(guó)西雅圖體驗(yàn)音樂博物館26明明用不上，卻不舍得丟；明明不喜歡，卻還繼續(xù)做；為什么人們會(huì)在這樣的選擇上不理智？憎惡損失！憎惡損失！沉沒 成本的應(yīng)用鱷魚法則一只鱷魚咬住你的腳，如一只鱷魚咬住你的腳，如果你用手去救你的腳，鱷魚便果你用手去救你的腳，鱷魚便會(huì)同時(shí)咬住你的腳與手。你愈會(huì)同時(shí)咬住你的腳與手。你愈掙

10、扎，就被咬住得越多。所以，掙扎，就被咬住得越多。所以，萬(wàn)一鱷魚咬住你的腳，你最好萬(wàn)一鱷魚咬住你的腳，你最好的辦法就是犧牲一只腳。的辦法就是犧牲一只腳。 鱷魚法則告訴我們：在投資鱷魚法則告訴我們：在投資市場(chǎng)中，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己的交易市場(chǎng)中，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己的交易背離了市場(chǎng)的方向，必須立即背離了市場(chǎng)的方向，必須立即止損，不可再找借口、期待、止損，不可再找借口、期待、禱告或采取其他任何動(dòng)作，不禱告或采取其他任何動(dòng)作，不得有任何延誤，不要存有任何得有任何延誤，不要存有任何僥幸，趕緊認(rèn)賠出場(chǎng)！僥幸，趕緊認(rèn)賠出場(chǎng)！29不計(jì)沉沒成本不計(jì)沉沒成本向前看的生活態(tài)度向前看的生活態(tài)度我們以前走的彎路、做的錯(cuò)事、我們以前走的

11、彎路、做的錯(cuò)事、受的挫折，何嘗不是一種沉沒受的挫折，何嘗不是一種沉沒成本，過去的就讓它過去。成本，過去的就讓它過去。過去所說(shuō)的話、所做的事無(wú)論過去所說(shuō)的話、所做的事無(wú)論對(duì)錯(cuò)，無(wú)論你如何后悔，都已對(duì)錯(cuò)，無(wú)論你如何后悔，都已經(jīng)無(wú)法更改，后悔莫及、悔不經(jīng)無(wú)法更改，后悔莫及、悔不當(dāng)初，其實(shí)都是非理性的。當(dāng)初，其實(shí)都是非理性的。30請(qǐng)用機(jī)會(huì)成本或沉沒成本來(lái)分析以下現(xiàn)象請(qǐng)用機(jī)會(huì)成本或沉沒成本來(lái)分析以下現(xiàn)象1 1、為什么牛市時(shí)大多數(shù)的股民都不覺得、為什么牛市時(shí)大多數(shù)的股民都不覺得自己賺錢多？自己賺錢多？2 2、為什么熊市了大多數(shù)的股民還不離場(chǎng)？、為什么熊市了大多數(shù)的股民還不離場(chǎng)？31戀愛中的人是不是理性經(jīng)濟(jì)