觀《品牌的神秘》后有感

1、觀品牌的神秘后有感 常常聽到企業(yè)家這樣埋怨：我的產(chǎn)品明明比別人家的好，還是出口產(chǎn)品，可就是賣不上價(jià)兒；還有企業(yè)陷入了這樣的苦惱，好不簡(jiǎn)單找到一個(gè)好產(chǎn)品，沒(méi)等賺多少錢，同類產(chǎn)品就多了起來(lái)，結(jié)果價(jià)格越做越低，大家誰(shuí)都沒(méi)錢賺。為什么好產(chǎn)品賣不好？問(wèn)題經(jīng)常不在產(chǎn)品上，隱秘在品牌里！ 優(yōu)秀的品牌內(nèi)有價(jià)值，外有形象！所以，做品牌簡(jiǎn)潔地說(shuō)就是，做實(shí)品牌的里子，做足品牌的面子。一個(gè)品牌只有將產(chǎn)品 價(jià)值做實(shí)，將品牌形象做高、做出不同，用產(chǎn)品中充盈的內(nèi)在價(jià)值滿意需求，用用法價(jià)值之外的品牌附加值吸引消費(fèi)者，才會(huì)贏得市場(chǎng)與利潤(rùn)，才會(huì)賺錢長(zhǎng)久。 一、品牌觀 做品牌在很多人看來(lái)摸不著頭腦，更有一些所謂的專家，將做品牌神奇

2、化、復(fù)雜化。其實(shí)做品牌的核心工作只有兩件大事，一是做實(shí)品牌的里子，二是做足品牌的面子。即塑外觀、修內(nèi)功。外觀與內(nèi)功相輔相成，缺一不行。沒(méi)有扎實(shí)的內(nèi)功，外觀就會(huì)華而不實(shí)、空洞無(wú)味；沒(méi)有鮮亮的外觀，內(nèi)功就會(huì)暗然失色、粗陋貶值。 二、品牌方法 品牌外觀：品牌命名、品牌形象、品牌傳播 1、品牌命名：功效化是捷徑 【從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字?！课覀兛磧蓚€(gè)例子： 舒化奶與健康奶，哪一個(gè)更讓消費(fèi)者覺得產(chǎn)品功能精準(zhǔn)，恰對(duì)消費(fèi)者需求？當(dāng)然是舒化奶；谷維多稻米油與養(yǎng)分稻米油，哪一個(gè)更讓消費(fèi)者覺得產(chǎn)品價(jià)值更高？當(dāng)然是谷維多稻米油。 如何給大健康大農(nóng)業(yè)時(shí)代的產(chǎn)品命名？ 三流名字圖上口，二流名

3、字圖寓意，一流名字露功效。 當(dāng)然，名字本天成，妙手偶得之，不行能有一套用之即成的命名規(guī)章，許多時(shí)候要依據(jù)產(chǎn)品特性、消費(fèi)洞察綜合創(chuàng)意。 2、品牌形象：說(shuō)的再好，不如一個(gè)符號(hào) 假如你想到一個(gè)人時(shí)，會(huì)想起他的表情、聲音，說(shuō)明這個(gè)人的形象已經(jīng)有了清楚的符號(hào)，給別人的印象自然深刻。品牌也同此理。費(fèi)盡心思描述它多好，不如給它定義一個(gè)符號(hào)。 想到麥當(dāng)勞能想起黃色的大M；想到真功夫快餐能想起李小龍；想到仲景香菇醬能想起采蘑菇的小姑娘音樂(lè)；想到南方黑芝麻糊能想起“黑芝麻嘞”的叫賣?。我們發(fā)覺：這種符號(hào)化的形象傳播，給消費(fèi)者留下的印象是不行磨滅的。正由于這種印象，此品牌與其他品牌拉開了檔次。 當(dāng)然，符號(hào)不是為了刻

4、意醒目搶眼。不管是視覺符號(hào)還是聲音符號(hào)，都必需基于品牌價(jià)值來(lái)打造。 之前克拉古斯是沈陽(yáng)寂靜多年的香腸品牌。東北香腸都源于俄羅斯，提起俄式香腸，能勾起幾代人的美味回憶。于是我們把克拉古斯的品牌logo打造成了兩個(gè)俄羅斯大廚與形象，與“源自俄羅斯的美味傳奇”的品牌價(jià)值一拍即合。投放市場(chǎng)后，很快被消費(fèi)者認(rèn)可、青睞。 3、品牌訴求：少即是多，短也是長(zhǎng) 品牌訴求，就是你想告知消費(fèi)者什么。按傳統(tǒng)廣告的思路，要把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)告知消費(fèi)者，一一列舉，少說(shuō)一條，都覺得虧的慌。另外還要告知消費(fèi)者，這個(gè)產(chǎn)品完善無(wú)瑕，沒(méi)有任何缺點(diǎn)。如此高全大滿，看似無(wú)可挑剔，實(shí)乃中下之策。為何這么說(shuō)？首先，你把自己歸到了平凡的大多數(shù)，由于別人不會(huì)高超到哪去。其次，優(yōu)缺這個(gè)東西，消費(fèi)者最清晰。你遮著掩著，消費(fèi)者心知肚明。因此，這條路要少走！創(chuàng)新勢(shì)在必行！ 巧做減