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開辟新市場(chǎng)，鯉魚牌建立好油新標(biāo)準(zhǔn) 色拉油品類對(duì)于大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)仍然是陌生的，要說(shuō)服 其改變消費(fèi)習(xí)慣接受新的用油方式是有一定難度的，這時(shí)候獨(dú) 特的產(chǎn)品利益便是較好的突破口。 因?yàn)樯捅旧淼奶攸c(diǎn)很清楚，在色香味上并無(wú)明顯的優(yōu)勢(shì)， 所以我們避開食用油賣“香純”的套路，挖掘出產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)， “在220C以下，不冒油煙”。這對(duì)飽受油煙之苦的主婦來(lái)說(shuō)， 不 啻為一個(gè)強(qiáng)而吸引的利益點(diǎn)。 我們采用了夸張幽默的對(duì)比手法，創(chuàng)作了對(duì)比篇，將“有無(wú)油煙” 潛移默化地在消費(fèi)者心目中成為區(qū)分“好油”與“差油”的標(biāo)準(zhǔn)。 而 鯉魚牌菜籽色拉油則理所當(dāng)然地成為“好油”的典范！這是一個(gè) 新 品類新市場(chǎng)開拓的好例子。 謝 謝 大 家 ！

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