廣告學就業(yè)調研報告

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上廣告學專業(yè)就業(yè)情況調查報告一調查背景 由于各大高校連年不斷擴招，使得每年畢業(yè)人數(shù)急速增長。據(jù)統(tǒng)計調查數(shù)據(jù)，2003年高校擴招后畢業(yè)生的人數(shù)達212萬，2004年畢業(yè)280萬人，比上一年增長32.1%，2005年畢業(yè)達到了338萬人,2009年大學生畢業(yè)人數(shù)達到610萬。短短一年時間，2010年年畢業(yè)人數(shù)增加了20萬人。畢業(yè)人數(shù)字雖然不斷上升但是就業(yè)趨勢還是有讓大家欣慰的發(fā)展，2009年高校畢業(yè)生就業(yè)工作克服了國際金融危機的不利影響，實現(xiàn)了高校畢業(yè)生初次就業(yè)率的基本穩(wěn)定和就業(yè)人數(shù)的繼續(xù)增長，就此發(fā)展下去大學生就業(yè)問題還是解決的一天的。改革開放以來，我國的廣告業(yè)有很大發(fā)展

2、。改革開放以來，我國的廣告業(yè)有很大發(fā)展?，F(xiàn)在廣告行業(yè)各媒體、包括電視、報紙、雜志、車體、車內、展位、戶外、DM刊等都是很好的發(fā)展趨勢，也被各商家所看好，雖然競爭激烈，但是如果在這一行業(yè)做得久了，對自身是一個相當?shù)奶岣撸矣欣麄€人發(fā)展，對以后從事其他行業(yè)也有一定的幫助。廣告目前來看，是個朝陽行業(yè)。而且只會越發(fā)展越好，無論你打算在這行做技術還是做市場對自己來說都是個不錯的選擇。對廣告專業(yè)學生更關注的是，廣告業(yè)的就業(yè)問題了。通過查找資料得知，中國廣告行業(yè)出現(xiàn)了這樣一個現(xiàn)象：與廣告業(yè)的快速發(fā)展情形不相適應的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業(yè)人員不下20萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓的不到

3、二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是“半路出家”。從整體上看，廣告行業(yè)還是對有綜合素質的廣告學專業(yè)畢業(yè)的學生有很大的需求的。據(jù)我調查了解到，我們西安石油大學廣告專業(yè)的學姐學長近三四年的畢業(yè)分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質量高，遠遠不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業(yè)。面對當今社會如此嚴峻的大學生就業(yè)形勢局面，我們廣告學專業(yè)學生的就業(yè)情況到底如何呢？作為廣告學專業(yè)的學生，我也十分關注這一問題，希望通過這一次的調查對這一問題的各種困惑能得到一些解答。二調查概況（一）調查方式1.問卷調查100份2.小組訪談法（二）數(shù)據(jù)整理1.制定相關變量之間的表格2.對表格進行分析

4、3.得出結論（三）查閱資料 三調查結論（一）目前廣告行業(yè)實際需求量還是比較大1.中國自改革開放以來，經濟高速發(fā)展。尤其在中國加入世界貿易組織后，中國經濟與國際接軌，越來越多的外國企業(yè)進入中國市場，同時我們中國的民族工業(yè)也在準備著走向世界，這時宣傳自己的產品品牌，擴大企業(yè)知名度就顯得尤為重要。而且，中國的廣告業(yè)還將獲得更大的發(fā)展，有更大的潛力可挖。如何使我們的廣告獲得質的飛躍以適應時代發(fā)展的要求，最根本的還要落實在“人”的身上。而現(xiàn)在我國設立廣告專業(yè)的高等學校還很有限，有相當教學水平的學校更是屈指可數(shù)，因此廣告人才要達到飽和，還要十年左右的時間。2.廣告的行業(yè)是一個競爭性強，瞬息萬變的

5、行業(yè)，要求廣告從業(yè)人員的要求也很高。他們要有對社會有準確的領悟，而且既對時尚潮流了如指掌，又對民族的、精典的、傳統(tǒng)的東西領會透徹；既要關心商家想做到什么，又要關心老百姓在想些什么；反應敏捷，思維活躍，有飽滿的熱情和充沛的精力。這一切沒有長期的積累和訓練是辦不到的。很多很好的大學廣告專業(yè)教育正是從這樣一點一滴的小處著眼，從基礎理論、基本思維、基本技巧、基礎訓練等方面為使學生成為一個合格的廣告人做準備。所以優(yōu)秀的廣告專業(yè)畢業(yè)生一定是學有所長，學以致用。 （二）廣告學專業(yè)學生如何更好地應對社會需求，更好地就業(yè)呢？所以要注重以下幾點。一·廣告學專業(yè)的學生需要對自己客觀的能力及喜好進

6、行定位，并且有目的有方向的去學習相關方面的知識，以做到在畢業(yè)后有的放矢。 1·創(chuàng)意型文案 廣告文案玩的就是文字，因此不僅要有一定的文字功底更要有能寫出抓住創(chuàng)意核心上的洞察力。學習鍛煉的方法是多看各種文學書籍，吸取各種文風，詞匯、語句搭配和組合方式等。來增加自己的文化底蘊和知識面。適合對文字有興趣和敏感的同學。職業(yè)發(fā)展階段為：創(chuàng)意執(zhí)行文案、文案指導、創(chuàng)意總監(jiān)。 2·廣告策略型文案 未來的職位是“AE”，即客戶。主要工作在市場的一般性分析、產品優(yōu)劣勢分析等，主要是為廣告創(chuàng)意提供鋪墊和依據(jù)，以及媒體組合方案等廣告創(chuàng)意的執(zhí) 行文案。職業(yè)發(fā)展階

7、段為：客戶執(zhí)行、客戶經理、客戶總監(jiān)。 3·市場策劃或企劃偏于市場營銷，主要謀取職位的方向是企業(yè)甲方，或營銷代理公司。主要技能要求4P、4C等理論及執(zhí)行。職業(yè)發(fā)展階段為：策劃執(zhí)行、策劃師、客戶經理。 4·平面設計師主功方向是平面設計，這方向起步較低，但必須有創(chuàng)意才能勝任這樣的職位。5·品牌經理即品牌管理，主要職位方向是甲方企業(yè)，主要的技能方向是企業(yè)CIS理論及執(zhí)行，以及品牌推廣方面與廣告代理公司進行對接。由于職位方向是甲方企業(yè)相對比較輕松，因此比較適合女生的求職方向。 6·公關活動策劃它就是策劃和執(zhí)行公關活動。對個人的資源整合能力要求較高，需要逐步建立自己的商業(yè)關系網。因此，這就需要我們學會怎樣處理好人際關系了。  二.面對就業(yè)是需做到并且具備的幾點能力 1.掌握廣告學基本理論、基本知識； 2.具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力； 3.熟悉有關廣告的政策法規(guī)； 4.具有公共關系的基本知識與活動能力； 5.了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。經過對廣告學專業(yè)的學長學姐問卷調查與聊天，以及與專業(yè)課老師們的交談。讓我對廣告學就業(yè)形勢有了初步的了解，希望通過我的這份調