淺談藥品包裝設(shè)計中的圖形與色彩

1、淺談藥品包裝設(shè)計中的色彩與形象引言 一個原始產(chǎn)品在經(jīng)過種種方式的包裝美化之后，才成為一種真正意義上的商品。包裝是有形物品的衣著，最能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)、特色和品牌。產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品的質(zhì)量同等重要，漂亮的外包裝如同無聲的推銷員。優(yōu)秀的包裝設(shè)計能在瞬間把人們的需求與產(chǎn)品傳遞的信息聯(lián)系在一起。藥品屬于商品，但又不同于任何商品，因為藥品能預(yù)防、醫(yī)治疾病而且與生命有著直接的關(guān)系，可以說藥品是一種特殊商品，對其包裝同樣要有特殊的要求。因此，我們從事藥品包裝設(shè)計時，既感受到它與一般商品包裝設(shè)計的基本要素相一致，又感受到藥品設(shè)計所獨具的魅力。A primitive product at packing that

2、beautify through all kinds ways after, just become a kind of real the merchandise on the meaning.Packing is clothes that quality, special features that visible product, most can now product with brand.The product packing is important with the quantity equal of the product, as if breathed salesman in

3、 beautiful over-wrap.The excellent the design of packing can deliver people need in the moment and information contact that product is together.Drugs belong to the merchandise, but differ from any merchandise again, because drugs can prevent, cure the disease and and life relation having got directl

4、y, can say that drugs are a kind of special merchandises, as to it's pack the same want the special request.Therefore, when we be engaged in the drugs packing design, since feel it is in accordance with the general merchandise pack an essential element of the design mutually, feels again drugs d

5、esign a magic power for only having.關(guān)鍵詞： 包裝設(shè)計 藥品包裝 色彩 形象在藥品包裝設(shè)計中有許多其它種類商品所沒有的制約。藥品包裝設(shè)計必須在"方寸"之地上，為醫(yī)生和患者提供各方面的信息。例如：必須對藥品的中文名稱和拉丁文名稱、容量、有效成份、用法及用量、使用注意事項、有效時間以及藥品批準(zhǔn)文號、生產(chǎn)廠家標(biāo)志及名稱、地址等進(jìn)行詳細(xì)的表示。另外，對危險藥品以及劇毒藥品，還必須用文字和特定形象給予規(guī)范化表示。因受以上種種規(guī)定嚴(yán)格制約，藥品包裝的色彩和形象設(shè)計勢必不能像食品及其它商品那樣花俏奪目，自由奔放和靈活多變，這也是藥品包裝設(shè)計缺少新穎變化

6、的主要原因。如何在藥品包裝設(shè)計上有所突破，把大體相似的藥品設(shè)計的獨具匠心，使產(chǎn)品從眾多設(shè)計中脫穎而出，包裝設(shè)計中的色彩與形象將成為最重要的因素。因為藥品外包裝的色彩及形象對購藥者選擇購買某種品牌藥品具有很大的影響力和誘惑力。在包裝形象設(shè)計的諸多因素中，色彩為視覺表現(xiàn)的最敏感因素。任何商品，首先映入消費者眼簾的是色彩。鮮明的色彩格調(diào)可以使一個產(chǎn)品錦上添花、身價倍增，博得選購者注目，從而產(chǎn)生心理上的認(rèn)可和購買的欲望。 色彩做為視覺語言傳達(dá)的要素，具有強(qiáng)調(diào)形象設(shè)計語言的功效。不同藥品的包裝應(yīng)選用不同的色彩形式要素，以免病人分辨不清。病人有著復(fù)雜的心理變化，悲觀、憂郁、羞澀、煩躁是常有的現(xiàn)象。通過觀察

7、和分析人們對顏色的各種反應(yīng)，不僅可以幫助人們對多種疾病進(jìn)行診斷，而且還可以利用某些顏色來治療疾病。因此，藥物包裝的色彩設(shè)計應(yīng)緊緊圍繞病人狀況而定，因藥制宜的應(yīng)用色彩：危重病人如癌癥、尿毒癥、肝硬化晚期患者往往心情壓抑，情緒低落，藥物外包裝宜采用明度、彩度高的暖色調(diào)為主，以達(dá)到輕松溫馨的效果。對于降血壓的藥物則不宜選用高彩度的紅色，因為紅色是刺激性很強(qiáng)的顏色，能使人的大腦皮層處于興奮狀態(tài)，造成血管收縮，血壓升高。中藥作為中華民族的國粹，近年來在劑型和包裝的改進(jìn)上有了很大的進(jìn)展，中藥包裝的顏色主要是傳統(tǒng)色、商品本色以及比較有厚重感的色彩，給顧客一種有效、安全、珍貴、品質(zhì)優(yōu)異的心理感應(yīng)。中藥包裝的色

8、彩一般比較柔和、穩(wěn)重，注重色彩間的和諧統(tǒng)一。紅色和黃色是中藥包裝的常用色，黃色可以使人感到溫暖、輕快，而低明度的紅色同樣給人溫暖感并且有高貴優(yōu)質(zhì)之感，如“福林堂”的包裝(如右圖)便是運用大面積的鵝黃色襯托暗紅色再附以黑色為點綴，使整個包裝大氣、莊嚴(yán)，較好的突出了品名，使人眼前一亮。綠色和代表中藥本色的土褐色系也比較常用，綠色讓人感到清涼、舒適，多應(yīng)用于清熱解毒的藥品；同時綠色、土褐色也是部分藥材的本色，給人信服感。 西藥包裝的色彩與中藥有所不同，最重要的前提是給人以清潔、安全可靠和品質(zhì)優(yōu)良的感覺。它較小的使用中成藥設(shè)計中所多用的傳統(tǒng)色、商品本色以及比較有厚重感的色彩。西藥包裝的基調(diào)是輕快的、冷

9、靜的、理智的，充滿看高科技感和現(xiàn)代感。色彩一般傾向于藍(lán)、青、綠等冷調(diào)子，并且較多利用銀灰色和純白色來協(xié)調(diào)。例如眼藥類包裝設(shè)計追求清爽和恬靜的感覺，喜用清潔、爽快、清涼的冷色，避免刺激性色彩和對比色使用。鎮(zhèn)靜劑與退熱劑的包裝，為了使人聯(lián)想到冷靜和收縮而使用藍(lán)色。但根據(jù)藥品不同的性質(zhì)、不同的療效、以及不同人群對色彩的不同喜好，決不能一味偏"冷"。如一些兒童藥品針對兒童對藥品恐懼心理和購買兒童藥品基本上是年青母親的特點，在色彩的選擇上采用青年婦女及兒童所喜歡的巧克力色、粉紅色和桔紅色，這時的色彩常常是呈現(xiàn)出"甜"味。而老年患者的常用藥，考慮老年人群得病后的心理

10、狀態(tài)，要避免使用大面積黑色，以避免聯(lián)想到死亡。在生理與心理的共同作用下，色彩具有"無常"的特性，例如年青人喜歡新奇、時髦與刺激感，喜歡一些很少在藥品包裝上使用的對比色，包括大面積黑白對比?，F(xiàn)在市場上出現(xiàn)的"白加黑"感冒藥（如右圖）的外包裝就是利用人們以對色彩的敏感而用色彩來強(qiáng)調(diào)藥效和刺激新奇感的成功設(shè)計，后來改成了帶有黃色色彩的包裝，銷售情況就不復(fù)從前。在藥品包裝的色彩使用上，還要注重色彩的"功能性"。例如用綠色與藍(lán)色做為藥品包裝主體顏色，老年人幾乎不可能讀出印在這些顏色上面的說明文字；過份刺激的瑩光色，也使老年患者感到難以接受，產(chǎn)生

11、生理與心理上的排斥。另外藥品包裝上繁多的說明文字，也要待別注意色彩的反差，小心的使用強(qiáng)烈黑白對比的高反差文字。 在設(shè)計藥品包裝顏色時，還應(yīng)了解顏色本身所具有的性質(zhì)是明顯的因人而異，同一色彩有人很喜歡，有人很厭惡。不同的地域和民族有著不同的審美習(xí)俗，應(yīng)因地制宜，尊重各地的風(fēng)土人情。例如，被我國大多數(shù)地區(qū)崇尚為喜慶、吉祥的紅色，在意大利卻被視為恐怖；被我國古代皇帝定為中央專用色的黃色，在伊斯蘭地區(qū)卻被認(rèn)為是死亡的象征，可見不同地區(qū)對色彩的心理反應(yīng)差距甚大。因而，藥品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)該建立在對產(chǎn)品的充分了解分析之上，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計。包裝設(shè)計中的形象是與色彩同樣重要的，形象為色彩提供載體使其得到

12、更好的表現(xiàn)。形象作為一種傳達(dá)信息的工具，在思維語言中，它既可能是文字的，還可能是圖形的，更可能是綜合性的符號。實驗證明，形象對人的視覺刺激和記憶時間都遠(yuǎn)大于文字。故在現(xiàn)代信息紛雜的時代，快速準(zhǔn)確的傳達(dá)信息就可借助符號來完成。這在醫(yī)療界也很有意義。例如，在急救時，形象色彩可以準(zhǔn)確及時的幫助醫(yī)護(hù)人員查找藥品自我形象：是產(chǎn)品本身的形象，即是原形。例如藥品的藥片。還原形象：是產(chǎn)品沒有加工成型的形象，為加工成產(chǎn)品前的形象。例如藥材實物。包裝形象一般包括商品自我形象、裝飾圖案、標(biāo)志形象、品名和文字、產(chǎn)品說明等內(nèi)容，本文所指形象主要是前兩種即包裝的主體形象。商品的自身形象分為自我形象和還原形象兩種。中藥包裝

13、上的形象設(shè)計一般使用還原形象，通常是把藥品的還原形象以白描、寫意等方式描繪出來，或是使用寫實的照片來表現(xiàn)。很多中藥包裝的形象設(shè)計都是運用此方法，在包裝上使用一個經(jīng)過修飾處理的藥材照片，即直觀的表達(dá)了藥材又可以使消費者產(chǎn)生一種產(chǎn)品貨真價實的印象，從而對此藥品產(chǎn)生信任感（如下圖）。其次，中國傳統(tǒng)的圖形文化對中藥包裝的形象設(shè)計也有一定的影響，很多傳統(tǒng)的有著吉祥寓意的圖案如龍鳳紋、如意紋、祥云紋等被廣泛的應(yīng)用在中藥包裝上。如“至寶三鞭丸”包裝的中心圖案便是一個如意紋變形，周邊襯以其他傳統(tǒng)紋樣，使人產(chǎn)生此產(chǎn)品珍貴、歷史悠久的印象。但是，一味的盲目使用傳統(tǒng)紋樣勢必會讓包裝產(chǎn)生雷同感，只有了解傳統(tǒng)紋樣的內(nèi)涵

14、并結(jié)合藥品的特性，在繼承的基礎(chǔ)上進(jìn)行變化創(chuàng)造才能設(shè)計出上乘的中藥品包裝圖案。此外，由漢字形象變化造就出來的風(fēng)格迥異的書法藝術(shù)，在當(dāng)今的中藥品包裝形象設(shè)計中的運用也較為廣泛，如上海中藥一廠生產(chǎn)的“六應(yīng)丸”，包裝采用藍(lán)色精裝書籍造型作為裝潢的主基調(diào)，其上書寫清秀雋美的行書體“六應(yīng)丸”三個字，黑白分明，色彩簡潔樸實，富有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和良好的表義效果，映入眼簾使人感到此為地道傳統(tǒng)產(chǎn)品。西藥藥品包裝設(shè)計中的形象具有很強(qiáng)的視覺傳達(dá)設(shè)計的性質(zhì)。因為西藥品的還原形象可表現(xiàn)形態(tài)較少，西藥很少能用寫實形象和攝影圖片來表達(dá)，而用藥品的自我形象（如右圖）即藥品本身來做包裝的主體形象又難免單調(diào)雷同。，因此，一種新的

15、寫實方法出現(xiàn)于西藥包裝的形象設(shè)計中。西藥以針對性極強(qiáng)為特點，作用于人體各部分。而人體各器官、病變部位如采用攝影式寫實方法來表現(xiàn)，會使人感到"不美"和"不舒服"，而且在包裝畫面的"方寸"之地上，也難以清楚的用寫實手法表達(dá)。因此，新的寫實手法是用高度概括和簡化了的圖案化、動畫形式的形象來表達(dá)的，這種寫實含蓄，簡潔，由于簡潔又造成形象的高級感和雅致感，有些形象還有動畫的幽默感，例如"邦迪牌創(chuàng)可貼"，手指的動態(tài)用動畫形式表現(xiàn)的簡潔而幽默，使人在莞爾一笑中體會到設(shè)計者的體貼人微。這個成功的的形象設(shè)計使"邦迪&quo

16、t;從眾多的創(chuàng)可貼中脫穎而出，使用者由于對形象獨特形象的強(qiáng)烈印像而激發(fā)了購買欲望。 同時，使用點線面構(gòu)成手法所表達(dá)的抽象形象設(shè)計異軍突起。抽象形象指用點形變化、線形變化和面形變化形成的沒有直接含義而有間接聯(lián)系的形象。抽象形象具有廣闊的表現(xiàn)地方，在包裝畫面的表現(xiàn)上有很大的發(fā)揮潛力。抽象形象雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳達(dá)一定的信息。由于抽象幾何形象表達(dá)化學(xué)合成的感覺是貼切有力的，因此越來越多的藥品包裝的形象采用并接受了這一表現(xiàn)手段。點、線、面基本原素通過重復(fù)、近似、特異、發(fā)射、密集、對比等構(gòu)成法則，創(chuàng)造出大量表達(dá)豐富抽象含義的構(gòu)圖，由此所產(chǎn)生的節(jié)奏、韻律、均衡、協(xié)調(diào)的形式美感使購買者得到美的感官享受，加強(qiáng)了患者對藥品的理解和信賴感，促發(fā)了使用的購買行動，因此，西藥藥品設(shè)計形象中的抽象形象已成為形象設(shè)計的主流。 可以說，藥品包裝設(shè)計的色彩和形象是處于同等重要地位的。形象是色彩的載體，色彩可以更好的表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)形象，二者相互影響，相互作用、相互依存，我們在對包裝的色彩進(jìn)行設(shè)計時必須同時考慮作為其載體的形象設(shè)計，反之亦然。同時我們應(yīng)該知道，藥品是用來治病救人的，因此其包裝設(shè)計應(yīng)該首先考慮如何幫助使用者準(zhǔn)