營銷文案寫作技巧.doc

1、營銷文案寫作技巧關(guān)于廣告文案寫作技巧廣告文案是廣告作品的一局部，特指有聲語言和文字部分，它與形體語言、圖像等共同構(gòu)成了整個廣告作品，它是 廣告策略與廣告創(chuàng)意的語言文字表達(dá)。以下是整理的關(guān)于廣告文案寫作技巧，參考。廣告文案寫作是關(guān)于廣告作品中的語言文字的寫作。廣告文案寫作范圍包括廣告作品中的所有的除了產(chǎn)品包裝本身存在的文字語言文字局部。廣告文案寫作是廣告文案人 員在廣告目的標(biāo)準(zhǔn)和要求下所進(jìn)展的對廣告作品主題的提 煉、材料的選擇、構(gòu)造的安排、語言的搭配和表現(xiàn)的過程。廣告文案寫作是寫作特性和廣告特性的有機(jī)結(jié)合，以到達(dá)廣告B標(biāo)為最終B的。廣告文案分幾局部：廣告標(biāo)題、廣告正文及附文、廣告 口號。廣告標(biāo)題

2、是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題 目。廣告標(biāo)題為整個廣告提綱挈領(lǐng)，將廣告中最重要的、最 吸引人的信息進(jìn)展富于創(chuàng)意性的表現(xiàn)，以吸引受眾對廣告的注意力；它昭示廣告中信息的類型和最正確利益點，使他們繼 續(xù)關(guān)注正文。廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言 文字局部。其主要功能是，展開解釋或說明廣告主題，將在 廣告標(biāo)題中引出的廣告信息進(jìn)展較詳細(xì)的介紹，對目的消費者展開細(xì)部訴求。廣告口號，也叫廣告語、廣告主題句、廣 告中心詞、廣告中心用語、廣告標(biāo)語等。在廣告中長期反復(fù)使用的一兩句簡明廣告附文廣告隨文乂稱廣告附文，是對廣告內(nèi)容作進(jìn)一步的補(bǔ)充說明。詳細(xì)而言，是向受眾說明、 介紹廣告主、商品及有關(guān)附屬信息

3、的文字局部。扼要的、口 號性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。廣告口號首先是企業(yè)、商品、效勞與受眾之間的認(rèn) 知橋梁。加強(qiáng)受眾對企業(yè)、商品和效勞的一貫印象。通過多層次傳播，形成口碑效應(yīng)。傳達(dá)長期不變的觀念，改變消費指向的同時，產(chǎn)生 長遠(yuǎn)的銷售利益。1、簡短易記，口語風(fēng)格2、符合音韻，文辭優(yōu)美3、突出個性，表現(xiàn)特征4、觀念前瞻，煽動性強(qiáng)5、把握受眾，情感浸透6、適應(yīng)媒體，長期運用廣告正文：廣告正文的主要表現(xiàn)內(nèi)容對標(biāo)題中提出或承諾的商品或商品利益點給予解 釋和證實。對廣告中企業(yè)、商品、效勞、觀念等的特點、功能、 個性等方面進(jìn)展細(xì)部說明和介紹表現(xiàn)廣告中企業(yè)、商品、效勞、觀念等的背景情況。告知受眾獲得商

4、品的途徑、方法和特殊信息。廣告正文必須圍繞廣告主題。對產(chǎn)品信息進(jìn)展提煉、分 析、研究，從而抓住其中一二點做重點宣傳。廣告正文是傳 遞產(chǎn)品信息的主要載體。產(chǎn)品信息的介紹應(yīng)該詳細(xì)明確，不 能籠統(tǒng)、空談，也不講含蓄、朦朧。廣告正義要努力給人親 切、生動、活潑、有趣的感覺，而不是枯燥、乏味的說理。為此，要盡雖使用親切、樸實的句子或詞涪。上海某家具廠 推出新款家具時所做的廣告宣傳：青年朋友們，愿你們根據(jù) 自己經(jīng)濟(jì)才能選購適宜的家具。報紙廣告寫作按一般常規(guī)，報紙廣告的版面大致可分 為以下幾類：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、 報眼、報花等廣告文案的寫作應(yīng)特別注意 :制作醒目的廣告標(biāo)題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要

5、短，字體要大，新 穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。用短文案。語言要高度凝練簡潔，提綱挈領(lǐng)，突出重 點信息。力求作到小版面多內(nèi)涵。文案的寫作要注意與畫面編排的有機(jī)結(jié)合。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進(jìn)展。播送廣告寫作播送廣告中的聲音，包括人聲、音樂和音 響效果三種要素。這三種要素各自發(fā)揮著不同的職能和作 用，乂從不同角度互相配合，融匯成有機(jī)整體，共同完成傳 播廣告信息的任務(wù)。人聲，播送廣告中的人聲，包括話語聲、 感慨聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。其中，話語聲， 即有聲語言是最主要的，也是三種構(gòu)成要素中最重要的。它 必須具備如下特點：詳細(xì)形象性。可以喚起受眾的想象和聯(lián)想，在

6、聽眾腦海 中形成畫面或圖像。親切真實感。充分發(fā)揮播送媒體“固有的溫暖特性和陪 伴功能”，通過親切的話語，與受眾心心相通，使信息平添 真實感。輕松愉悅性。讓聽眾感到輕松愉快，能激起人們的欣賞 興趣。悅耳相關(guān)性。每句話，每個字音都應(yīng)悅耳動聽，富于節(jié) 奏感和音樂美。信息代言人應(yīng)與信息親密相關(guān)，其聲音應(yīng)與 廣告目的吻合、一致 音樂，作為僅憑聲音傳遞信息的播送 廣告，音樂是其乂一重要構(gòu)成要素。它是通過旋律和節(jié)奏來 傳情達(dá)意，為表現(xiàn)廣告內(nèi)容效勞的輔助性手段。廣告文案的語言要認(rèn)真精選，反復(fù)推敲，防止使用諧音 詞、同義詞或多義詞，以及容易產(chǎn)生歧意和誤導(dǎo)的詞語。對 廣告商品要有所取舍。對于有些單純用聲音不易解釋清楚的 商品，那么不適宜播送廣告文案撰寫。如有些高科技產(chǎn)品，符 號多，或外文字母多，僅憑聲音很難清楚.主信息要反復(fù)強(qiáng) 調(diào)，突出品牌形象 這里的主信息，指的是品牌。廣