特色小鎮(zhèn)專題張家港鳳凰鎮(zhèn)貝貝足球特色小鎮(zhèn)案例

1、張家港鳳凰鎮(zhèn)貝貝足球特色小鎮(zhèn)案例一、項目概況鳳凰足球小鎮(zhèn)位于張家港市東南部，距楊舍城區(qū)約10公里，距離上海浦東約120公里，距離無錫40公里。鳳凰鎮(zhèn)作為上海、常熟、無錫等城市由東南部進入張家港的門戶性節(jié)點，擁有發(fā)達的陸路交通，沿江高速公路橫貫東西，蘇虞張一級公路、204國道連接城區(qū)與周邊鎮(zhèn)區(qū)，對外交通極為便捷。小鎮(zhèn)規(guī)劃總面積3.09平方公里，小鎮(zhèn)規(guī)劃范圍東至三干河，南至鳳凰鎮(zhèn)鳳恬路及山前路，西至飛翔路，北至鳳凰大道，且緊鄰常合高速和鳳凰客運站，交通條件優(yōu)勢明顯。足球小鎮(zhèn)規(guī)劃范圍圖二、產(chǎn)業(yè)環(huán)境1、國際足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀德勤統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球足球產(chǎn)業(yè)的營收占全球體育產(chǎn)業(yè)營收的43%。而根據(jù)國際足聯(lián)統(tǒng)

2、計數(shù)據(jù)：目前有來自150萬支球隊的2.4億名球員從事足球運動，還有3000萬從事足球運動相關(guān)工作的人員，這2.7億足球從業(yè)人員約占全球總?cè)丝诘?%。全球足球總產(chǎn)值達5000億美元，占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的43%，被稱為“世界第17大經(jīng)濟體”。全球體育產(chǎn)業(yè)營收占比圖2、中國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀目前，我國經(jīng)常參加足球運動的人數(shù)達到一定規(guī)模，球迷人數(shù)過億。校園足球初步普及，聯(lián)賽體系逐漸形成，每年比賽超過10萬場。社會足球初具氛圍，各級足協(xié)、企事業(yè)單位和社會各界積極開展足球活動，每年舉辦2萬余場業(yè)余足球比賽。職業(yè)足球穩(wěn)步發(fā)展，職業(yè)俱樂部達到52個，已初步建立起中超、中甲、中乙為主體的職業(yè)聯(lián)賽框架。我國足球產(chǎn)業(yè)規(guī)

3、模也在逐步擴大，近十年，中超足球聯(lián)賽場均觀賽規(guī)模達到1.5萬人次。國家體育總局國家體育總局國家統(tǒng)計局聯(lián)合發(fā)布2015年國家體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增加值數(shù)據(jù)的公告顯示，2015年國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出(總規(guī)模)為1.7萬億元，以占整個體育總產(chǎn)值40%來計算，我國足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為0.68萬億元。3、江蘇省足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀江蘇省足球產(chǎn)業(yè)總量呈逐步擴大趨勢，體育產(chǎn)業(yè)增加值從2011年的448.18億元提高到2015年的818.96億元，年均增長16.3%，全省體育產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重從2011的0.92%，提高到2015年的1.17%，提高了0.25個百分點。2015年，江蘇體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約達2600億元

4、，按足球產(chǎn)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)40%的比重計算，江蘇省2015年足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模為650億元。三、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)(一)小鎮(zhèn)現(xiàn)有資源足球小鎮(zhèn)的規(guī)劃內(nèi)涵蓋了貝貝足球?qū)W校和鳳凰山景區(qū)，這兩大區(qū)域資源代表了足球和旅游兩個產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。通過足球和旅游兩個核心，帶動區(qū)域關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終形成文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。(二)旅游業(yè)1、張家港旅游業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)張家港市旅游局的2015年工作報告，2015年張家港市接待游客896.11萬人次，同比增長7.00%，全口徑旅游總收入132.46億元，同比增長8.00%。其中鳳凰山、香山、常陰沙生態(tài)農(nóng)業(yè)度假區(qū)、永聯(lián)村、金村等重點旅游景區(qū)，錯位開發(fā)旅游項目，差異化發(fā)展休閑、文化、鄉(xiāng)村、商務(wù)等旅游業(yè)

5、態(tài)。2、鳳凰鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀根據(jù)當(dāng)?shù)芈眯猩绲慕y(tǒng)計數(shù)據(jù)，鳳凰鎮(zhèn)2014年旅游人次為50萬，2015年為52.9萬人次，2016年為60.7萬人次，旅游人次逐年上漲，年增長率為6.68%?？傮w上占據(jù)張家港市旅游人次的6%左右。根據(jù)攜程網(wǎng)及相關(guān)數(shù)據(jù)，截至目前鳳凰鎮(zhèn)已有中型以上酒店數(shù)量為10家，其中1家四星級張家港金鳳凰溫泉度假村酒店正在審批中，三星級及以上的1家,其余為2星級及以下酒店。張家港中型以上酒店圖鳳凰鎮(zhèn)目前初步形成歷史文化街區(qū)、生態(tài)濕地公園、休閑度假村等三大旅游板塊，基本建成以鳳恬路為紐帶，串聯(lián)恬莊古街、永慶寺、河陽山歌館等景點的人文旅游觀光帶;以萬畝桃園、飛翔農(nóng)業(yè)園為主體的鄉(xiāng)村休閑體驗帶

6、;以金鳳凰溫泉度假村為核心的商務(wù)度假旅游帶的旅游景區(qū)規(guī)劃布局。恬莊古街  河陽山歌館萬畝桃園金鳳凰溫泉度假村(三)足球事業(yè)1、張家港市成人足球事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀張家港市足球協(xié)會于2011年8月8日在張家港市體育中心成立。目前在張家港市從事足球的企事業(yè)單位、院校、業(yè)余足球隊有40多家，總?cè)藬?shù)接近1000余人，已有30多支足球隊(俱樂部)申請入會，人數(shù)超過800人。2、張家港市青少年足球事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀張家港市中小學(xué)校有足球?qū)ｍ楏w育教師45人，全國青少年校園足球特色學(xué)校11所。2015年張家港有32所公辦學(xué)校參加張家港市校園足球聯(lián)賽，共有228場片級聯(lián)賽，平均一周就有26場。3、鳳凰鎮(zhèn)足

7、球事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀鳳凰鎮(zhèn)在足球事業(yè)的發(fā)展上有著自己獨特的優(yōu)勢。在成人足球方面，擁有張家港鳳凰鎮(zhèn)大江紙業(yè)足球俱樂部;在青少年足球方面，擁有貝貝足球?qū)W校和“貝貝杯”少兒足球賽。四、發(fā)展條件評估1、足球產(chǎn)業(yè)單薄，缺乏聯(lián)動在體育產(chǎn)業(yè)方面，鳳凰鎮(zhèn)目前沒有相關(guān)的生產(chǎn)制造企業(yè)，且張家港市體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)以江蘇金陵體育器材股份有限公司為主，未形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈。單純以賽事為主導(dǎo)的足球產(chǎn)業(yè)難以支撐貝貝足球小鎮(zhèn)的發(fā)展，無法形成創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。2、專業(yè)人才不足，缺乏后勁目前，“貝貝足球”隊伍還沒有完備的從小學(xué)到初中的覆蓋體系，未來隨著覆蓋體系的建設(shè)完成，教練、裁判等人才將面臨嚴(yán)重缺失，進而導(dǎo)致品牌打

8、造遇到瓶頸。3、足球群眾不多，缺乏基礎(chǔ)鳳凰鎮(zhèn)乃至張家港市雖然足球賽事較為出名，但足球群眾較少。根據(jù)張家港市足球協(xié)會相關(guān)統(tǒng)計，張家港市的足球人口僅為1500人左右(成人)，鳳凰鎮(zhèn)及周邊十公里內(nèi)的足球人口也僅僅只有100人左右。整體來看，鳳凰鎮(zhèn)和張家港足球群眾基礎(chǔ)薄弱。4、配套設(shè)施不全，缺乏服務(wù)整體來看，鳳凰鎮(zhèn)農(nóng)家樂飯店數(shù)量和酒店數(shù)量較少，且分布存在問題，導(dǎo)致游客在酒店周邊很難找到滿意的飯店。同時，鳳凰鎮(zhèn)鎮(zhèn)內(nèi)交通類型涵蓋公交、的士和個人營運電動車三種。由于公交線路和的士數(shù)量較少，且相關(guān)的設(shè)施較差，難以滿足交通需要。5、相關(guān)產(chǎn)業(yè)不旺，缺乏帶動鳳凰鎮(zhèn)擁有眾多的旅游資源，但這些眾多的旅游景點大部分各自為

9、政，未形成系統(tǒng)的旅游線路，且旺淡季沒有得到較好的協(xié)調(diào)，使得鳳凰鎮(zhèn)的旅游市場具有較大的時令性和一次性。此外，貝貝杯足球比賽的舉辦，也未能帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未形成完整的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。五、小鎮(zhèn)發(fā)展SWOT分析小鎮(zhèn)周邊目前已規(guī)劃或申報了兩個足球小鎮(zhèn)(蘇寧足球小鎮(zhèn)和海門足球小鎮(zhèn))，在進行全面的SWOT分析后將采取錯位定位策略。小鎮(zhèn)SWOT分析六、發(fā)展定位小鎮(zhèn)總體定位為：一特色、一支撐、三抓手。小鎮(zhèn)將積極推動貝貝杯少兒足球賽事的品牌建設(shè)，形成以親子為特色，以少兒足球賽事為支撐，以青訓(xùn)基地、衍生品開發(fā)與足球娛樂為抓手的足球+互聯(lián)網(wǎng)+文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)圈，發(fā)展以足球為依托的全域旅游，以隊伍為紐帶聯(lián)動其他相關(guān)產(chǎn)

10、業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。未來將會立足長三角地區(qū)，面向全國的國內(nèi)知名少兒足球圣地，青訓(xùn)基地，文化旅游重鎮(zhèn)，形成集運營、服務(wù)、文化、區(qū)域聯(lián)動發(fā)展、產(chǎn)融結(jié)合的足球特色小鎮(zhèn)，協(xié)力把鳳凰打造成為集文化鑒賞、度假旅游、休閑娛樂、健康養(yǎng)生于一體的旅游目的地。足球小鎮(zhèn)聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈圖七、功能布局小鎮(zhèn)以賽事運營和足球旅游兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向為基礎(chǔ)，在充分考慮關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)之上，對小鎮(zhèn)整體進行功能區(qū)域劃分，最終劃分為六個功能區(qū)：綜合服務(wù)區(qū)、賽事服務(wù)區(qū)、旅游文化區(qū)、產(chǎn)業(yè)研發(fā)區(qū)、足球訓(xùn)練區(qū)和生活配套區(qū)。賽事功能區(qū)圖訓(xùn)練功能區(qū)圖八、運營機制特色小鎮(zhèn)的建設(shè)不只是政府的行政行為，更多是政府、市場、企業(yè)和社會多放參與的共同結(jié)果，理想的狀態(tài)是政府進行頂層設(shè)計引導(dǎo)社會參與，以企業(yè)為主體進行市場化運行。足球小鎮(zhèn)運營機制九、盈利模式足球小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)形式以足球賽事策劃、運營，足球裝備研發(fā)、設(shè)計，足球訓(xùn)練、康體，主題旅游，休閑居住為主。因此，小鎮(zhèn)的收入主要