市場(chǎng)部運(yùn)營(yíng)規(guī)劃ppt課件

1、市場(chǎng)部運(yùn)營(yíng)規(guī)劃 1目錄市場(chǎng)部定義市場(chǎng)部職責(zé)市場(chǎng)部架構(gòu)市場(chǎng)部階段性工作規(guī)劃市場(chǎng)部階段性工作規(guī)劃n 參謀和后勤支持n 洞察目標(biāo)用戶需求，滿足用戶需求，創(chuàng)造和管理用戶無(wú)形價(jià)值，擴(kuò)大品牌的用戶認(rèn)知和提升無(wú)形價(jià)值；分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)，利用有效策略進(jìn)行拉新、留存、促活，拉近用戶心理距離，培養(yǎng)忠誠(chéng)用戶，采取有效營(yíng)銷策略進(jìn)行品牌塑造。 市場(chǎng)部定義整體整體市場(chǎng)部職責(zé)顯形的隱形的市場(chǎng)調(diào)研分析及信息管理市場(chǎng)策略和品牌策略推廣和渠道策略傳播活動(dòng)呈現(xiàn)呈現(xiàn)市場(chǎng)部職責(zé)用戶認(rèn)知用戶轉(zhuǎn)化用戶使用用戶交付品牌定位 塑造傳播無(wú)形價(jià)值場(chǎng)景+運(yùn)營(yíng)手段場(chǎng)景+推廣+運(yùn)營(yíng)手段市場(chǎng)部職責(zé)運(yùn)營(yíng)手段具體推廣管理1、人員/廣告/公關(guān)推廣的活動(dòng)策劃2、新媒

2、體推廣和線下推廣3、線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)策劃4、合作商形象建設(shè)市場(chǎng)部職責(zé)中市場(chǎng)部架構(gòu)架構(gòu)依據(jù)市場(chǎng)部市場(chǎng)經(jīng)理（推廣）新媒體主管活動(dòng)推廣主管城市市場(chǎng)主管市場(chǎng)經(jīng)理（企劃）企劃文案市場(chǎng)部架構(gòu)現(xiàn)階段市場(chǎng)部具體崗位職責(zé)主要工作： 組織部門人員完成市場(chǎng)推廣工作，督導(dǎo)銷售部門推廣工作進(jìn)度。崗位職責(zé)：（具體工作）1、負(fù)責(zé)組織制定公司月、季、年度推廣工作計(jì)劃，并分解落實(shí)完成。2、負(fù)責(zé)公司線上和線下推廣工作，審定各項(xiàng)推廣活動(dòng)方案。3 、負(fù)責(zé)主持廣告的投放策略、廣告策劃推廣、媒體選用等工作。4、負(fù)責(zé)市場(chǎng)費(fèi)用預(yù)算管理5、負(fù)責(zé)公司推廣物料的制作和使用管理等6、對(duì)渠道終端點(diǎn)形象和管理建設(shè)7、其他推廣類工作事項(xiàng) 市場(chǎng)經(jīng)理（推廣）

3、主要工作： 具體負(fù)責(zé)新媒體方向推廣工作。崗位職責(zé)：（具體工作）1、對(duì)各種線上渠道推廣的效果進(jìn)行評(píng)估，能根據(jù)實(shí)際情況對(duì)推廣方案及策略給出建設(shè)性意見， 并優(yōu)化線上推廣方案；2、精通各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法，計(jì)劃方案的執(zhí)行與目標(biāo)達(dá)成；3、制定新媒體（微博、微信、線上）傳播計(jì)劃，并制定微博、微信、線上等營(yíng)銷策略4、挖掘、搜集、分析客戶和同行業(yè)在新媒體等營(yíng)銷推廣方面的效果、體驗(yàn)感受，為公司制定微營(yíng)銷策略提供依據(jù)。5、協(xié)同運(yùn)營(yíng)、線下推廣等執(zhí)行聯(lián)動(dòng)推廣6、負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)輿情管理、網(wǎng)絡(luò)SEO和SEM的活動(dòng)相關(guān)事宜7、其他相關(guān)工作 新媒體推廣主管市場(chǎng)部具體崗位職責(zé)主要工作： 具體負(fù)責(zé)市場(chǎng)活動(dòng)推廣執(zhí)行工作。崗位職責(zé)：（具體工作

4、）1、 配合市場(chǎng)經(jīng)理推動(dòng)線下市場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行、跟蹤和反饋2、具體負(fù)責(zé)推動(dòng)活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化的落地執(zhí)行并及時(shí)迭代3、負(fù)責(zé)活動(dòng)推廣數(shù)據(jù)的收集、分析，建立活動(dòng)日、周、月報(bào)制度4、負(fù)責(zé)推廣物資的具體使用管理，建立庫(kù)存周報(bào)制度5、其他相關(guān)推廣事宜 活動(dòng)推廣主管市場(chǎng)部具體崗位職責(zé)主要工作： 具體負(fù)責(zé)分城市市場(chǎng)活動(dòng)推廣執(zhí)行工作。崗位職責(zé)：（具體工作）1、 配合市場(chǎng)經(jīng)理推動(dòng)具體負(fù)責(zé)城市線下市場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行、跟蹤和反饋2、具體負(fù)責(zé)推動(dòng)服務(wù)城市的活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化的落地執(zhí)行并及時(shí)迭代3、負(fù)責(zé)具體城市活動(dòng)推廣數(shù)據(jù)的收集、分析，建立活動(dòng)日、周、月報(bào)制度4、負(fù)責(zé)具體城市推廣物資的具體使用管理，建立庫(kù)存周報(bào)制度5、其他相關(guān)推廣事宜 城市市場(chǎng)主管

5、市場(chǎng)部具體崗位職責(zé)主要工作： 具體負(fù)責(zé)分城市市場(chǎng)活動(dòng)推廣執(zhí)行工作。崗位職責(zé)：（具體工作）1、 配合市場(chǎng)主管推動(dòng)具體負(fù)責(zé)城市線下市場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行、跟蹤和反饋2、具體負(fù)責(zé)督導(dǎo)城市銷售活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化的落地執(zhí)行并及時(shí)迭代狀況3、負(fù)責(zé)具體城市活動(dòng)推廣數(shù)據(jù)的收集、分析 4、負(fù)責(zé)具體城市推廣物資的具體使用管理，建立庫(kù)存周報(bào)制度5、其他相關(guān)城市推廣事宜 城市市場(chǎng)專員市場(chǎng)部具體崗位職責(zé)主要工作： 組織部門人員完成市場(chǎng)企劃工作，督導(dǎo)銷售部門企劃工作進(jìn)度。崗位職責(zé)：（具體工作）1、 負(fù)責(zé)組織制定公司月、季、年度營(yíng)銷企劃工作計(jì)劃，并分解落實(shí)完成。2、負(fù)責(zé)公司品牌建設(shè)和管理工作，審定各項(xiàng)宣傳推廣品牌形象的公關(guān)活動(dòng)方案。3 、負(fù)責(zé)主持項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃、平面制作、宣傳策略等工作。4、負(fù)責(zé)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)信息的分析管理5、負(fù)責(zé)公司形象宣傳策劃，組織撰寫宣傳推廣文案、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)等。6、對(duì)營(yíng)銷企劃方案的實(shí)施效果進(jìn)行跟蹤研究，以便及時(shí)修正方案，改進(jìn)工作7、其他企劃類工作事項(xiàng)市場(chǎng)經(jīng)理（企劃）市場(chǎng)部具體崗位職責(zé)主要工作： 具體負(fù)責(zé)企劃相關(guān)文案工作。崗位職責(zé)：（具體工作）1、撰寫品牌形象和宣傳類文案； 2、撰寫畫冊(cè)文字、海報(bào)文字、活動(dòng)背景與活動(dòng)物料文字、主持人稿件、新聞稿件、視頻解說文字等等。 3、公司網(wǎng)站、畫冊(cè)文字以及公司品牌推廣相關(guān)的文字?jǐn)M定； 4、搜集品牌市場(chǎng)數(shù)據(jù)，供市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)研討參考； 5、其他相關(guān)文案工作 企劃文