工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新的動力分析

1、工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新的動力分析湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 杜湖湘2012-11-30 11:07:42來源：裝飾2005年07期【內(nèi)容提要】創(chuàng)新是工業(yè)設(shè)計的核心和靈魂。工業(yè)設(shè)計的創(chuàng)新動力源自設(shè)計主體的內(nèi)在需要和市場競爭、產(chǎn)權(quán)制度、科技進(jìn)步等外在環(huán)境的激勵。理性分析設(shè)計創(chuàng)新的動力，有助于我們進(jìn)一步挖掘設(shè)計的創(chuàng)新潛能，改善環(huán)境的激勵機(jī)制，激發(fā)設(shè)計創(chuàng)新的活力?！娟P(guān) 鍵 詞】工業(yè)設(shè)計 創(chuàng)新/動力設(shè)計是人類一種有目的的創(chuàng)造活動，創(chuàng)新是設(shè)計的核心和靈魂。工業(yè)設(shè)計的創(chuàng)新動力源于設(shè)計主體和外在環(huán)境兩個方面，主要包括主體需要的內(nèi)在動力，市場競爭機(jī)制的壓力，產(chǎn)權(quán)制度的激勵和科學(xué)技術(shù)的推動。對設(shè)計創(chuàng)新動力的系統(tǒng)研究，有助于我

2、們理性探尋工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新之源，尊重設(shè)計創(chuàng)新愿望，挖掘設(shè)計創(chuàng)新潛力。通過改善環(huán)境激勵機(jī)制，支持創(chuàng)新行為，肯定創(chuàng)新成果，激發(fā)設(shè)計師創(chuàng)新的活力，使主體的創(chuàng)新潛能發(fā)揮最大化。一、主體需要是工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新的內(nèi)在動力以“人”為根本，尊重、滿足人的全面發(fā)展需要，是工業(yè)設(shè)計的前提和基礎(chǔ)。社會心理學(xué)家勒溫將社會行為的一般規(guī)律歸納為Bf（P、E），其中B表示行為，P表示主體變量，E表示環(huán)境變量。由此可知，行為是主體因素與外在環(huán)境因素相互作用、相互影響的結(jié)果。心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次”學(xué)說，進(jìn)一步揭示影響人行為的主體變量主要是人的“需要”，他提出：人的需要從低至高，由五個基本層次構(gòu)成，呈金字塔型，愈是低層次的需要，其

3、需要的強(qiáng)度愈大；需要不是一成不變的，當(dāng)?shù)蛯哟涡枰玫綕M足，對更高一層次的需要就愈強(qiáng)烈；需要的五個層次從低至高依次為生理需要、安全需要、歸屬和愛的需要、尊重需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要。人的行為是受動機(jī)支配的，而動機(jī)又源自人的需要，這樣，需要便成為了設(shè)計行為直接、內(nèi)在的動力。工業(yè)設(shè)計以人的需要為導(dǎo)向，生物性的滿足不是人的唯一需要，低層次需要的滿足又會產(chǎn)生新的更高層次的需要。需要的層次性、階段性、發(fā)展性要求設(shè)計的對象和形式不斷豐富、不斷創(chuàng)新，這是人本設(shè)計之源，也是設(shè)計創(chuàng)新的基礎(chǔ)。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，設(shè)計不同于純藝術(shù)創(chuàng)作。工業(yè)設(shè)計是設(shè)計者個體內(nèi)在創(chuàng)新沖動的需要，但更主要的表現(xiàn)形態(tài)是滿足消費(fèi)者的需求。設(shè)計的成

4、果產(chǎn)品，往往是作為商品進(jìn)入市場，并在市場流動中實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者需要的，而“市場是由一切具有特定需求或欲望并且愿意和可能從事交換，來使需求和欲望得到滿足的潛在顧客所組成的”，所以，市場對設(shè)計的需求，在一定意義上就是消費(fèi)者對設(shè)計的需求。成功的設(shè)計總是圍繞消費(fèi)者需求這個中心，把市場調(diào)研作為重要前提，在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新開發(fā)，既要設(shè)計出適應(yīng)市場需求不斷變化的產(chǎn)品，又要創(chuàng)造市場需要，把設(shè)計與發(fā)展的科技結(jié)合，設(shè)計人潛在需要的新產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)，創(chuàng)造市場，實(shí)現(xiàn)市場需求和彰顯個體生命意義、滿足自我創(chuàng)造渴望的一致。滿足市場需要的創(chuàng)新設(shè)計一定要給消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的便利和實(shí)惠，得到消費(fèi)者對產(chǎn)品價值的認(rèn)同。我國著名的

5、海爾集團(tuán)就曾宣稱，即使顧客需要三角形的電冰箱也能設(shè)計生產(chǎn)出來。三角形的電冰箱拿到市場上固然新穎獨(dú)特，但個別顧客的需求，其成本肯定是不經(jīng)濟(jì)的，使用也不合理，不能給消費(fèi)者帶來價值滿足。雖然海爾表達(dá)了對企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)能力的自信，但至今我們也沒在市場上看到三角形的電冰箱。二、市場競爭機(jī)制對工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新的壓力市場是企業(yè)之間、企業(yè)與消費(fèi)者之間交換關(guān)系的總和，是工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新得以實(shí)踐的場所。市場經(jīng)濟(jì)是競爭的經(jīng)濟(jì)，企業(yè)是競爭的主體，企業(yè)的設(shè)計創(chuàng)新主要源于追求利潤的沖動和競爭的外在壓力：創(chuàng)新就有物質(zhì)利益，不創(chuàng)新就要被淘汰。這種壓力在市場機(jī)制的作用下，能轉(zhuǎn)化為設(shè)計創(chuàng)新的動力。市場具有培育設(shè)計創(chuàng)新、對創(chuàng)新進(jìn)行自組織

6、的激勵機(jī)制。首先，針對市場的設(shè)計生產(chǎn)本身就是創(chuàng)新的過程，市場的參與者在市場交換規(guī)則的約束和他人偏好的限定之外，可以自由地采用各種行為方式參與市場競爭，而自由地參與就是一個創(chuàng)造性的過程。其次，市場能把設(shè)計創(chuàng)新的不確定性轉(zhuǎn)換成一種投資。創(chuàng)新不一定都能成功，也有可能失敗，但市場競爭的優(yōu)勝劣汰機(jī)制能自動地使企業(yè)甘冒風(fēng)險：一旦設(shè)計創(chuàng)新成功，產(chǎn)品的潛在價值得到提升，會給企業(yè)或個人帶來巨大效益，設(shè)計創(chuàng)新由此成為一種高風(fēng)險、高回報的投資；市場競爭也給企業(yè)帶來巨大壓力，迫使企業(yè)不得不創(chuàng)新，創(chuàng)新低能者會被市場淘汰，不創(chuàng)新無異于坐以待斃。其三，市場把設(shè)計創(chuàng)新成功與否的裁決權(quán)交給消費(fèi)者，既達(dá)到了設(shè)計創(chuàng)新要服務(wù)于消費(fèi)者

7、的目的，也達(dá)到了引導(dǎo)設(shè)計隨消費(fèi)者需求變化而不斷努力創(chuàng)新的目的。其四，在市場機(jī)制下，銳意創(chuàng)新、有設(shè)計創(chuàng)新能力的企業(yè)會脫穎而出，成為設(shè)計創(chuàng)新行為的組織者，創(chuàng)新設(shè)計取得的成功又可進(jìn)一步激發(fā)其創(chuàng)新的活力，增加設(shè)計創(chuàng)新的成功概率。同為生產(chǎn)刀剪的兩個企業(yè)“王麻子剪刀”和“瑞士軍刀”：“王麻子剪刀”曾因其“鐵夾鋼”的工藝創(chuàng)新和耐用的設(shè)計發(fā)展成為中國剪刀業(yè)的象征，但300年后卻在缺乏競爭的計劃經(jīng)濟(jì)體制下喪失設(shè)計的創(chuàng)新活力，一成不變的呆滯外觀，多年不變的單一品種，終于在社會轉(zhuǎn)型中因不能適應(yīng)市場變化、缺乏競爭力而破產(chǎn)。而“瑞士軍刀”的生產(chǎn)企業(yè)，設(shè)計創(chuàng)新的活力100年來一直沒有衰竭，一代又一代繼承者根據(jù)市場的變化對

8、設(shè)計不斷地改進(jìn)和創(chuàng)新，新品種、新款式、新工藝使不同功能的軍刀品種達(dá)二三百個。從設(shè)計創(chuàng)新中嘗到甜頭后，企業(yè)更把創(chuàng)新作為競爭取勝的法寶，從軍用到民用，從實(shí)用到收藏，每年都有新的款式陸續(xù)面世，因而至今長盛不衰。企業(yè)在市場競爭中是以利潤最大化為目標(biāo)的，為了最大限度地降低成本、提高質(zhì)量、贏得消費(fèi)者，工業(yè)設(shè)計就需要不斷創(chuàng)新。企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新成果的取得，也是建立在價值規(guī)律基礎(chǔ)上的，通過支付創(chuàng)新設(shè)計報酬來實(shí)現(xiàn)。企業(yè)取得創(chuàng)新設(shè)計的成果，主要有兩條途徑，一是受直接市場支配，運(yùn)用等價交換原則從企業(yè)外部的設(shè)計市場獲得。二是受間接市場支配，從企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計部門獲得，以支付工資的形式（由勞動力價值決定）和獎勵的形式（由供需狀

9、況和轉(zhuǎn)化效益決定）取得，這兩條途徑對設(shè)計人員的創(chuàng)新都有積極的激勵作用。三、產(chǎn)權(quán)制度對工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新的激勵產(chǎn)權(quán)制度規(guī)定了人們與創(chuàng)新成果的所屬關(guān)系，是對創(chuàng)新成果個人所有權(quán)的承認(rèn)和保護(hù)，它建立在市場經(jīng)濟(jì)利己目標(biāo)和爭取物質(zhì)利益回報的基礎(chǔ)上，具有最大化地保障創(chuàng)新主體收益的特點(diǎn)，是工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新非常重要的激勵制度。產(chǎn)權(quán)可分為有形資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)，如果說有形資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)的確定是對設(shè)計創(chuàng)新的間接激勵，那么無形資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)（知識產(chǎn)權(quán)）的確立則是設(shè)計創(chuàng)新的直接激勵手段。在市場經(jīng)濟(jì)中，激勵創(chuàng)新的產(chǎn)權(quán)制度是以知識產(chǎn)權(quán)的法律形式固定下來的。知識產(chǎn)權(quán)（如專利）的實(shí)質(zhì)是對創(chuàng)新發(fā)明從產(chǎn)權(quán)角度進(jìn)行激勵的制度，它從法律上認(rèn)定、允許和保

10、護(hù)創(chuàng)新者對創(chuàng)新成果的壟斷經(jīng)營。它以市場激勵機(jī)制的運(yùn)作為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新成果的私有產(chǎn)權(quán)為特征，遵循“等價交換”的產(chǎn)權(quán)交易原則，是當(dāng)前最經(jīng)濟(jì)、有效、持久的創(chuàng)新激勵手段。我國的專利法、著作權(quán)法，都強(qiáng)調(diào)制定這些法律是以鼓勵發(fā)明創(chuàng)造，促進(jìn)文化、科學(xué)進(jìn)步，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的。專利法第23條就規(guī)定，授予專利權(quán)的外觀設(shè)計應(yīng)當(dāng)同申請日以前在國內(nèi)出版物上公開發(fā)表過或國內(nèi)公開使用過的外觀設(shè)計不相同、不相似，即規(guī)定只有創(chuàng)新性的設(shè)計才能申請。這種創(chuàng)新保護(hù)，提供了一種使權(quán)利人的智力勞動得到回報和取得經(jīng)濟(jì)效益的可能性，從而調(diào)動人們從事創(chuàng)新活動、生產(chǎn)更多知識資產(chǎn)并將其提供給社會的積極性，在知識生產(chǎn)者受益的同時也使社會受益。美國經(jīng)

11、濟(jì)的持續(xù)增長很大程度上就得益于知識產(chǎn)權(quán)制度對創(chuàng)新的激勵，較完備的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，使美國人“創(chuàng)新也是一種資產(chǎn)”的理念根深蒂固：創(chuàng)新權(quán)利擁有者就是“把成果帶進(jìn)銀行”既安全又可升值。這使得美國的創(chuàng)新能力一直居世界前列，成為美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定性動力。同發(fā)達(dá)國家相比，我國知識產(chǎn)權(quán)立法只有短短的二十多年。我國吸收國際通行的規(guī)則，結(jié)合我國的國情制定了商標(biāo)法、專利法、著作權(quán)法、反不正當(dāng)競爭法等一系列保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)，先后加入多個主要知識產(chǎn)權(quán)國際公約，特別是2001年加入世界貿(mào)易組織。同時，作為入世承諾加入與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議（TRIPS協(xié)議）。TRIPS協(xié)議是當(dāng)今世界范圍內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域中涉及面

12、廣，保護(hù)水平高，保護(hù)力度大，制約力強(qiáng)的一個國際公約，對我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)將產(chǎn)生極大的影響力和約束力。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，我國將在更大范圍、更高層次上參與國際經(jīng)濟(jì)合作與競爭，人們的知識產(chǎn)權(quán)意識將進(jìn)一步加強(qiáng)，知識產(chǎn)權(quán)也將成為一種強(qiáng)有力的競爭手段。作為一種合法壟斷，擁有知識產(chǎn)權(quán)將成為決定市場競爭成敗的關(guān)鍵，這無疑會對工業(yè)設(shè)計的創(chuàng)新產(chǎn)生巨大的激勵。我們曾不得不面對如此的尷尬：美國市場上銷售的某品牌運(yùn)動鞋，如果利潤是100美元，擁有商標(biāo)、創(chuàng)新設(shè)計等知識產(chǎn)權(quán)的公司獲利是75美元，得到授權(quán)把設(shè)計圖紙和工藝帶到大陸的臺灣商人能獲利22.5美元，而我們的生產(chǎn)加工費(fèi)僅2.5美元，這種尷尬對激發(fā)設(shè)計創(chuàng)新的渴望是可想而知的

13、。我國一個進(jìn)行貼牌生產(chǎn)蠟燭的小企業(yè)在國際市場上曾有和此相似的經(jīng)歷，正是激憤之后，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的強(qiáng)烈意識使他們開始不斷在設(shè)計上創(chuàng)新，并用法律保護(hù)自主知識品牌。豐富多彩、功能各異的新穎設(shè)計吸引了國際商業(yè)巨頭的青睞，自主品牌“金王”也日益博得消費(fèi)者的喜愛。企業(yè)一躍在全球蠟燭生產(chǎn)企業(yè)中排名第一，不起眼的蠟燭僅2004年出口創(chuàng)匯就達(dá)1.2億美元。四、科學(xué)技術(shù)對工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新的強(qiáng)力推動科學(xué)技術(shù)作為生產(chǎn)力，是生產(chǎn)方式中最活躍、最革命的因素。在宏觀動力和內(nèi)在運(yùn)動規(guī)律的共同作用下，科學(xué)技術(shù)總是不斷地運(yùn)動和發(fā)展并推動生產(chǎn)基礎(chǔ)的不斷變革，其發(fā)展性、應(yīng)用性、經(jīng)濟(jì)性的特征推動工業(yè)設(shè)計不斷地創(chuàng)新。首先，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，

14、不斷擴(kuò)大工業(yè)設(shè)計的領(lǐng)域，現(xiàn)代主義設(shè)計運(yùn)動的興起，就是建立在科技發(fā)展的基礎(chǔ)上。電燈、電話、汽車、火車、輪船、飛機(jī)等新發(fā)明，使工業(yè)設(shè)計的領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，要適應(yīng)科技進(jìn)步和人們生活環(huán)境的變化，設(shè)計必然要創(chuàng)新變革。其二，新的科學(xué)技術(shù)在設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用，促進(jìn)新的設(shè)計理念產(chǎn)生。上世紀(jì)90年代，我國某電冰箱生產(chǎn)企業(yè)將人機(jī)工程學(xué)運(yùn)用于產(chǎn)品設(shè)計中，設(shè)計了與傳統(tǒng)冰箱在結(jié)構(gòu)、外觀上截然不同的新型產(chǎn)品：冰箱使用頻率高的冷藏室上置，冰箱高度與人體身高大體相當(dāng)，避免使用者頻繁彎腰取物；冰箱使用頻率低的冷凍室下置，采用抽屜式儲物結(jié)構(gòu)，并且將溫度控制外置，既方便使用又使整體更新穎美觀。這種創(chuàng)新設(shè)計很快被消費(fèi)者所接受，不少冰箱廠家也

15、爭相效仿。其三，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷為設(shè)計的創(chuàng)新提供新的工具手段。隨著電子技術(shù)的飛速發(fā)展，汽車領(lǐng)域的傳統(tǒng)設(shè)計手段已不能滿足需要，汽車工業(yè)紛紛采用計算機(jī)輔助設(shè)計取代原有的設(shè)計方式。在設(shè)計中更多地采用電子部件，提高汽車的自動控制性能和信息反饋能力，使汽車造型、內(nèi)飾設(shè)計更豐富，更能滿足不同消費(fèi)者的潛在需求，傳統(tǒng)汽車工業(yè)也因此得到了復(fù)興。其四，層出不窮的新材料、新工藝為設(shè)計的創(chuàng)新不斷提供可能和條件。天然材料不再是設(shè)計的唯一選擇，新的人造材料、復(fù)合材料、合成材料隨著科技的進(jìn)步不斷涌現(xiàn)，為設(shè)計師提供新的設(shè)計靈感，哪怕是不起眼的陶土，科技進(jìn)步也能把它變成萬能材料。如彼德多默所言“經(jīng)過新技術(shù)處理后，可用于刀刃、太空飛行物的加熱部件、汽車零部件，它可以做成任何需要的形狀，許多新技術(shù)在他們的自由領(lǐng)域是類似的，技術(shù)使設(shè)計師們有了修