電視包裝（課堂PPT）

1、.1電視欄目包裝電視欄目包裝教師：王國瑞.2第一章 電視包裝概論1、電視包裝的概念與現(xiàn)狀2、電視包裝元素及內(nèi)容3、電視包裝的表現(xiàn)手法4、電視包裝的設(shè)計(jì)原則.3第一章 電視包裝概論1、電視包裝的概念與現(xiàn)狀（1）概念電視包裝是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫）、顏色等諸要素。.4第一章 電視包裝概論1、電視包裝的概念與現(xiàn)狀電視包裝，可以起到如下的作用：（1）突出自己節(jié)目、欄目、頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)；（2）確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)自己節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力；（3）確立自己節(jié)目

2、、欄目、頻道的品牌地位；（4）使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機(jī)的組成部分；（5）好的節(jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術(shù)品。.5第一章 電視包裝概論1、電視包裝的概念與現(xiàn)狀（2）國內(nèi)現(xiàn)狀形式化和同質(zhì)化缺乏與編播的有機(jī)配合缺少整體性與連續(xù)性頻道品牌化包裝：省級(jí)衛(wèi)視的突圍之技.6第一章 電視包裝概論2、電視包裝的元素及內(nèi)容（1）元素A、形象標(biāo)志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志。B、顏色。根據(jù)頻道、欄目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。C、聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用

3、。.7第一章 電視包裝概論2、電視包裝的元素及內(nèi)容（2）內(nèi)容形象識(shí)別系統(tǒng)形象識(shí)別系統(tǒng)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色系、輔助圖形、廣告語）頻道呼號(hào)頻道ID版權(quán)頁宣傳預(yù)告系統(tǒng)宣傳預(yù)告系統(tǒng)頻道預(yù)告體系（導(dǎo)視系統(tǒng)、字幕系統(tǒng)）宣傳系統(tǒng)（頻道形象宣傳、收視宣傳、人物宣傳、VI系統(tǒng)）節(jié)目包裝系統(tǒng)節(jié)目包裝系統(tǒng)節(jié)目包裝體系（節(jié)目片頭、節(jié)目內(nèi)包裝、節(jié)目宣傳類、主持人宣傳、演播室形象）其他.8第一章 電視包裝概論形象識(shí)別系統(tǒng)A、電視頻道標(biāo)識(shí)系統(tǒng)：主要用于整個(gè)頻道包裝的前期進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，包括頻道LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色系、輔助圖形、廣告語等。1、省臺(tái)LOGO2、湖南衛(wèi)視2013頻道包裝視頻.9第一章 電視包裝概論.10第一章

4、電視包裝概論.11第一章 電視包裝概論形象識(shí)別系統(tǒng)B、頻道呼號(hào)：利用頻道標(biāo)識(shí)提煉出來的符號(hào)，配以人聲或音樂進(jìn)行的標(biāo)識(shí)演繹。長度一般為5秒或15秒。甘肅衛(wèi)視2009版包裝呼號(hào).12第一章 電視包裝概論.13第一章 電視包裝概論形象識(shí)別系統(tǒng)C、頻道ID：頻道品格的演繹片。在短時(shí)間內(nèi)直接、明確地對(duì)頻道的個(gè)性、風(fēng)格、內(nèi)容和理念等相關(guān)信息的品格演繹。甘肅衛(wèi)視2009版包裝黃河母親版甘肅衛(wèi)視2009版包裝月牙泉版.14第一章 電視包裝概論.15第一章 電視包裝概論.16第一章 電視包裝概論形象識(shí)別系統(tǒng)D、頻道版權(quán)頁：以頻道標(biāo)識(shí)為核心，保護(hù)頻道和節(jié)目版權(quán)的畫面。珠江頻道版權(quán)頁（白天版）珠江頻道版權(quán)頁（晚間版

5、）.17第一章 電視包裝概論.18第一章 電視包裝概論.19第一章 電視包裝概論宣傳預(yù)告體系A(chǔ)、頻道預(yù)告體系：包含導(dǎo)視、字幕。湖南衛(wèi)視2013版包裝.20第一章 電視包裝概論.21第一章 電視包裝概論宣傳預(yù)告體系B、頻道宣傳體系：形象宣傳片：突出電視頻道的整體特征，給觀眾傳達(dá)頻道的品牌形象。收視宣傳片：節(jié)目預(yù)告片。分日播宣傳和周播宣傳。江蘇綜藝頻道形象宣傳片溫暖篇江蘇綜藝頻道形象宣傳片貝司篇佛山新聞綜合導(dǎo)視(接下來).22第一章 電視包裝概論.23第一章 電視包裝概論.24第一章 電視包裝概論.25第一章 電視包裝概論節(jié)目包裝體系節(jié)目片頭：電視欄目或電視節(jié)目的片頭。內(nèi)包裝：電視欄目或電視節(jié)目內(nèi)

6、元素的演繹和形象。主持人形象演播室形象.26第一章 電視包裝概論上節(jié)回顧：電視包裝的概念與作用電視包裝的元素與內(nèi)容導(dǎo)入：電視包裝的表現(xiàn)手法有哪些？.27第一章 電視包裝概論.28第一章 電視包裝概論3、電視包裝的表現(xiàn)手法（1）場景（2）轉(zhuǎn)場（3）運(yùn)動(dòng)（4）景別（5）角度.29第一章 電視包裝概論3、電視包裝的表現(xiàn)手法（1）場景按照包裝內(nèi)容、時(shí)長的不同，包裝視頻可劃分為若干個(gè)場景。例如對(duì)于時(shí)長為15秒的包裝視頻來說，設(shè)計(jì)1-3個(gè)場景為宜。佛山電視臺(tái)新聞綜合頻道-佛商道片頭.30第一章 電視包裝概論.31第一章 電視包裝概論.32第一章 電視包裝概論3、電視包裝的表現(xiàn)手法（2）轉(zhuǎn)場場景和場景之間的

7、過渡技巧。A、淡變B、遮擋C、動(dòng)勢請(qǐng)大家想想還有哪些？.33第一章 電視包裝概論.34第一章 電視包裝概論淡變轉(zhuǎn)場.35第一章 電視包裝概論.36第一章 電視包裝概論遮擋轉(zhuǎn)場.37第一章 電視包裝概論.38第一章 電視包裝概論動(dòng)勢轉(zhuǎn)場.39第一章 電視包裝概論3、電視包裝的表現(xiàn)手法（3）運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)可分為視覺元素運(yùn)動(dòng)、鏡頭運(yùn)動(dòng)及運(yùn)動(dòng)節(jié)奏。視覺元素的運(yùn)動(dòng)包括：飛入飛出、縮放、旋轉(zhuǎn)、加深變淺、波浪、彈跳等.40第一章 電視包裝概論.41第一章 電視包裝概論3、電視包裝的表現(xiàn)手法（3）運(yùn)動(dòng)鏡頭運(yùn)動(dòng)包括：推、拉、搖、移、跟、綜合運(yùn)動(dòng)等。.42第一章 電視包裝概論.43第一章 電視包裝概論3、電視包裝的表現(xiàn)

8、手法思考：為何在電視包裝中更多出現(xiàn)的是移動(dòng)機(jī)位的推拉鏡頭？視覺沖擊力焦距、機(jī)位的關(guān)系長鏡頭跟拍主體OR蒙太奇？.44第一章 電視包裝概論3、電視包裝的表現(xiàn)手法（4）景別與角度在同一個(gè)場景中，為了增加視覺沖擊力或表現(xiàn)細(xì)節(jié)，也往往使用不同景別與角度表現(xiàn)主要視覺元素。.45第一章 電視包裝概論4、電視包裝的設(shè)計(jì)原則（1）USP原則差異化原則。尋找“獨(dú)特銷售賣點(diǎn)”。立足于頻道宗旨或地域特色，挖掘個(gè)性元素。（2）統(tǒng)一性原則標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的統(tǒng)一、設(shè)計(jì)元素的統(tǒng)一、色彩體系的統(tǒng)一.46第一章 電視包裝概論4、電視包裝的設(shè)計(jì)原則（3）可持續(xù)性原則視聽元素具有可持續(xù)性和穩(wěn)定性，具有較強(qiáng)的“可塑性”，能在主題不變的情況下又能進(jìn)行多種演繹和開展靈活應(yīng)用。（4）觀眾利益原則觀眾是頻道消費(fèi)的主體，產(chǎn)品的包裝對(duì)于“顧客”來說要有很強(qiáng)的親切感，認(rèn)同感。.47實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目以池州電視臺(tái)新聞綜合頻道為目標(biāo)客戶，設(shè)計(jì)制作頻道的整套包裝方案。實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目一：項(xiàng)目策劃案實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目二：形象識(shí)別系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目三：呼號(hào)演繹、版權(quán)頁、頻道I