包裝市場調(diào)查與設(shè)計定位

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上第一節(jié) 市場調(diào)研一、包裝設(shè)計程序1、設(shè)計立項2、市場調(diào)查3、提出設(shè)計定位策略4、實施方案設(shè)計表現(xiàn)5、設(shè)計提案階段6、設(shè)計調(diào)整階段7、制作設(shè)計正稿二、市場調(diào)查1. 品牌調(diào)查2. 產(chǎn)品情況3. 競品調(diào)查 4. 同類包裝狀況5. 消費者 6. 銷售渠道7. 調(diào)查分析三、定位設(shè)計1、品牌定位2、產(chǎn)品定位A、產(chǎn)品概念定位B、產(chǎn)品功能定位C、產(chǎn)品檔次定位D、設(shè)計風格定位3、消費者定位 案例分析二、市場調(diào)查與決策 市場調(diào)查是以科學的方法和客觀的態(tài)度，明確研究市場有關(guān)問題所需的信息，系統(tǒng)地收集、記錄、整理和分析有關(guān)的市場信息資料，幫助企業(yè)和項目創(chuàng)作人員清楚地了解市場活動的現(xiàn)狀和未來，

2、產(chǎn)品與競爭對手的差異，為科學的決策定位提供依據(jù)。 在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)問題 在設(shè)計前找出解決問題的正確方法 確定設(shè)計策略定位。1. 品牌調(diào)查1.對企業(yè)、品牌的了解 關(guān)于企業(yè)狀況、品牌知名度、印象；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品的研發(fā)情況等。2. 產(chǎn)品情況2.對產(chǎn)品項目情況的了解(1) 若是新品牌包裝設(shè)計，是否需要標志設(shè)計？(2) 若是包裝改造，目前包裝所存在的問題是什么？ 是品牌形象差、包裝表現(xiàn)差、功能傳達不足？(3) 產(chǎn)品的市場優(yōu)勢和存在的問題是什么？ 對設(shè)計的具體要求是什么？(4) 產(chǎn)品的定位、功能是什么？(5) 目標消費群是誰？(6) 是終端產(chǎn)品或流通產(chǎn)品？主要的銷售市場？3. 競品調(diào)查 3.競爭對手的調(diào)查分析

3、(1).  對同類產(chǎn)品市場狀態(tài)的調(diào)查。(2).  同類產(chǎn)品共有哪些品牌？主要競爭品牌是誰？(3).  競爭品牌在同類產(chǎn)品中具有的優(yōu)勢和存在的問題； 產(chǎn)品概念、產(chǎn)品造型、包裝材料、包裝設(shè)計， 或是 品質(zhì)、價格上的優(yōu)勢或存在的問題。(4). 促成消費者購買或不購買的主要理由。4. 同類產(chǎn)品包裝狀況4.同類產(chǎn)品包裝設(shè)計情況調(diào)查(1).  品牌形象的傳達是否留給消費者較深印象和記憶？(2).  品牌或包裝留給消費者的圖形記憶是什么？(3). 品牌視覺規(guī)范形象是否已建立？(4). 包裝的功能信息傳達是否準確到位，是否存在傳達力 度如何？(5). 包裝的色

4、彩、造型、檔次、風格是否被消費者喜愛？ 是因為哪方面的優(yōu)秀或不足而獲得成功或遺憾？(6). 包裝的設(shè)計表現(xiàn)是否良好？(7). 競爭品牌的優(yōu)勢和弱勢是什么？(8). 包裝貨架展示效果哪個品牌好或差？為什么？(1). 品牌形象的傳達是否留給消費者較深印象和記憶？左圖：包裝品牌（標志）形象和商品名稱傳達弱，缺乏設(shè)計表現(xiàn)僅僅是用電腦字體。右圖：包裝產(chǎn)品名、功能圖形傳達非常突出，版面主次關(guān)系十分明確，大小信息的組織編排增強了設(shè)計感。弱強(2). 品牌或包裝留給消費者的圖形記憶是什么？(3).品牌視覺規(guī)范形象是否已建立？左圖包裝無品牌標志、品名弱，包裝傳達不明確。紅、藍色彩不協(xié)調(diào)，不健

5、康，品質(zhì)低劣的感覺。中圖、運動飲料信息傳達明確，簡潔、沖擊力強，給消費者留下圖形記憶。右圖、設(shè)計簡約，風格鮮明，傳達明確。弱強強(4).包裝的功能信息傳達是否準確到位，是否存在傳達力度如何？左圖的品牌、名稱及信息傳達平均散亂，保濕重要的信息卻放在右下角，不知在告訴消費者什么？強調(diào)什么？無個性，記憶弱。右圖的圖形，與文字主次傳達清晰、明確。信息平均散亂信息清晰明確(5).包裝的色彩、造型、檔次、風格是否被消費者喜愛？是因為哪方面的優(yōu)秀或不足而獲得成功或遺憾？右圖系列包裝以鮮艷時尚的草綠調(diào)色能吸引年輕的消費者，但是包裝的信息很弱，影響銷售。信息傳達弱(6). 包裝的設(shè)計表現(xiàn)是否良好？(7). 競爭品牌的優(yōu)勢和弱勢是什么？(8). 包裝貨架展示效果哪個品牌好或差？為什么？文字和圖形設(shè)計表現(xiàn)差，呆板無活力。運動秩序明確、活潑、文字與圖形有細節(jié)描繪，表現(xiàn)力提升品質(zhì)感，增進促銷力。5. 消費者 6. 銷售渠道6、銷售渠道的調(diào)查產(chǎn)品銷售的區(qū)域與包裝風格的設(shè)計定位有直接的關(guān)系。流通市場：流通市場一般也指批發(fā)市場。終端市場：一線城市大賣場。終端零售產(chǎn)品酒吧等渠道產(chǎn)品流通市場產(chǎn)品7、調(diào)查結(jié)果分析 通過對企業(yè)、品牌、產(chǎn)品、競爭對手、消費者、銷售通路的調(diào)查了解，清楚掌