機(jī)場(chǎng)殿堂廣告管理辦法

1、昆明新機(jī)場(chǎng)店堂廣告管理辦法（暫行）目錄1 宗旨2 店堂廣告定義3 1概述4 2釋義5 店堂廣告資源的識(shí)別及解釋6 店堂廣告的設(shè)置、發(fā)布、管理原則7 1總體原則8 2店堂廣告設(shè)置原則9 3店堂廣告發(fā)布原則10 4店堂廣告經(jīng)營(yíng)管理原則11 店堂廣告的審批及資源管理費(fèi)收取12 1店堂廣告的審批原則13 2店堂廣告審批及繳費(fèi)程序14 相關(guān)違約責(zé)任1 宗旨為規(guī)范航站樓、停車(chē)樓內(nèi)商業(yè)租賃場(chǎng)地店堂廣告、門(mén)楣標(biāo)識(shí)管理，維護(hù)正常的廣告經(jīng)營(yíng)秩序，根據(jù)云南機(jī)場(chǎng)有償轉(zhuǎn)讓經(jīng)營(yíng)權(quán)（特許經(jīng)營(yíng)）管理辦法（暫行）的規(guī)定，制定本管理辦法。凡在昆明新機(jī)場(chǎng)航站樓、停車(chē)樓內(nèi)從事零售、餐飲、休閑、娛樂(lè)、網(wǎng)吧、計(jì)時(shí)休息、VIP休息室等經(jīng)營(yíng)

2、項(xiàng)目的承租單位，均需遵守本管理辦法。2 店堂廣告定義2 1概述指航站樓、停車(chē)樓內(nèi)零售、餐飲、娛樂(lè)休閑、茶藝、網(wǎng)吧、VIP休息室等經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)（包括經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所隔斷墻、門(mén)楣立柱或場(chǎng)地內(nèi)的功能型服務(wù)設(shè)施），設(shè)置的燈箱、條幅、易拉寶、電子視頻、印刷品等廣告媒體；或以冠名、聯(lián)名的方式開(kāi)展的場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)；均屬于店堂廣告范圍。其功能是向旅客傳達(dá)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)商品品牌信息，同時(shí)具有品牌宣傳的商業(yè)性廣告價(jià)值。3 2釋義4 21范圍定義：在航站樓、停車(chē)樓內(nèi)開(kāi)展以下經(jīng)營(yíng)、服務(wù)業(yè)務(wù)的所有區(qū)域（包括隔斷墻及門(mén)楣、場(chǎng)地內(nèi)的功能性服務(wù)設(shè)施），均需遵守本管理辦法。零售業(yè)務(wù)，包括不限于所有零售店面、促銷(xiāo)商品展銷(xiāo)區(qū)；餐飲業(yè)務(wù)，包括但不限于餐

3、廳、咖啡廳、酒吧、茶藝區(qū)域；休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，包括但不限于美容美發(fā)、按摩休閑項(xiàng)目區(qū)域；計(jì)時(shí)休息室、鐘點(diǎn)客房、VIP休息室；銀行、郵局、外幣兌換；網(wǎng)吧、商務(wù)中心、酒店預(yù)定。指在221范圍內(nèi)發(fā)布的經(jīng)營(yíng)性商業(yè)廣告媒體，主要類(lèi)型包括：A實(shí)體廣告：燈箱，包括嵌入式、落地式、懸掛式固定燈箱、包柱燈箱；櫥窗展示；電子視頻：包括LED、PDP顯示屏、電子刷屏機(jī)：平面廣告：包括條幅、招貼畫(huà)、易拉寶等；印刷品：包括商品宣傳手冊(cè)B冠名及聯(lián)名類(lèi)廣告：指通過(guò)冠名或聯(lián)名方式開(kāi)展的場(chǎng)地冠名經(jīng)營(yíng)。5 店堂廣告資源的識(shí)別及解釋店堂廣告資源的識(shí)別由昆明新機(jī)場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“管理方”）負(fù)責(zé)。本管理辦法由管理方負(fù)責(zé)解釋。6 店堂廣告的設(shè)置、

4、發(fā)布、管理原則41總體原則411符合但不限于國(guó)家工商行政管理部門(mén)頒布的店堂廣告管理暫行辦法。412遵守行業(yè)相關(guān)管理?xiàng)l例，廣告內(nèi)容符合社會(huì)良俗及社會(huì)公德，不得以任何形式欺騙用戶(hù)和旅客，貶低其它經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)。413遵循安全、美觀的原則，廣告畫(huà)面、亮度等發(fā)布效果不得影響公共設(shè)施功能，不得妨礙交通、消防通道，配電箱、航班顯示等設(shè)備、設(shè)施。414店堂廣告媒體應(yīng)當(dāng)安裝牢固，保持完整、美觀，并由經(jīng)營(yíng)單位負(fù)責(zé)保潔和維護(hù)。415管理單位、廣告發(fā)布者可參考本管理規(guī)定媒體制作公藝制作標(biāo)準(zhǔn)（附件一），不斷提升媒體制作工藝水平。416店堂廣告框架、支撐物和其它附屬設(shè)施臨時(shí)空置、有礙觀瞻的，應(yīng)當(dāng)予以裝飾和遮隱，應(yīng)與

5、航站樓、停車(chē)樓形象相匹配。42店堂廣告設(shè)置原則421店堂廣告設(shè)置通用原則店面櫥窗，除商品（餐品）展示外，不得設(shè)置任何類(lèi)型的廣告媒體。經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所門(mén)口立柱，不得設(shè)置包柱燈箱廣告媒體。經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)，非面向公共候機(jī)區(qū)、公共走道位置，柜臺(tái)上方經(jīng)管理方審批，可以設(shè)置燈箱、平面、POP類(lèi)只限于本經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)銷(xiāo)售產(chǎn)品或提供服務(wù)宣傳廣告。經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)，不得設(shè)置、經(jīng)營(yíng)任何形式的免費(fèi)贈(zèng)閱刊架及DM類(lèi)印刷品廣告。422零售業(yè)務(wù)店堂廣告設(shè)置原則A獨(dú)立品牌店店堂廣告設(shè)置原則獨(dú)立品牌店指經(jīng)營(yíng)一線(xiàn)、二線(xiàn)服飾、鞋、箱包、手表、水晶制品等的獨(dú)立品牌店封閉式店面，面向公共走道或公共候機(jī)區(qū)正向、側(cè)向、背向隔斷墻，可以設(shè)置兩種類(lèi)型，數(shù)量不超過(guò)

6、3塊媒體的店堂廣告。原則上單塊媒體規(guī)格不得超過(guò)1.5米X2.5米：視頻類(lèi)媒體不超過(guò)42英寸。開(kāi)放式店面，面向公共走道或公共候機(jī)區(qū)的柜臺(tái)側(cè)向、背向不得設(shè)置店堂廣告，柜臺(tái)正向可以設(shè)置兩種類(lèi)型，數(shù)量不超過(guò)2塊媒體的店堂廣告。原則上單塊媒體規(guī)格不超過(guò)1米X1.5米。視頻類(lèi)媒體不超過(guò)29英寸。B綜合零售區(qū)店堂廣告設(shè)置原則綜合零售區(qū)指銷(xiāo)售多品牌、多品類(lèi)商品的綜合性商店。封閉式店面，面向公共走道或公共候機(jī)區(qū)正向、側(cè)向、背向隔斷墻，可以設(shè)置一種類(lèi)型，數(shù)量不超過(guò)2塊媒體的店堂廣告。原則上單塊媒體規(guī)格不得超過(guò)1米X2米；視頻類(lèi)媒體不超過(guò)42英寸。開(kāi)放式店面，面向公共走道或公共候機(jī)區(qū)的柜臺(tái)側(cè)向、背向不得設(shè)置店堂廣告

7、，柜臺(tái)正向可以設(shè)置一種類(lèi)型，數(shù)量不超過(guò)1塊媒體的店堂廣告。原則上單塊媒體規(guī)格不超過(guò)1：I：L5米。423餐飲業(yè)務(wù)、娛樂(lè)休閑業(yè)務(wù)、計(jì)時(shí)休息業(yè)務(wù)店堂廣告設(shè)置原則A經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)及面向公共走道、公共候機(jī)區(qū)一側(cè)隔斷墻不得發(fā)布除電視視頻類(lèi)以外的任何形式的店堂廣告。B600平米（含）以下經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)，可以設(shè)置一個(gè)不超過(guò)42英寸的電子視頻類(lèi)媒體。600平米以上經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，可以設(shè)置不超過(guò)兩個(gè)42英寸電子視頻類(lèi)媒體。（經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)用于面向旅客直接提供服務(wù)的房間電視、上網(wǎng)終端除外。）C電視視頻媒體需播放天氣預(yù)報(bào)、視情轉(zhuǎn)播重大新聞、賽事、及首都機(jī)場(chǎng)公益宣傳片等內(nèi)容。D如遇重大活動(dòng)或時(shí)政需要，管理者有權(quán)在指定的時(shí)間段內(nèi)播出非盈

8、利目的相關(guān)內(nèi)容。E電視視頻媒體每日播放商業(yè)廣告時(shí)段比例要求低于每日總播放時(shí)間的3096。424冠名或聯(lián)名形式經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)原則除VIP休息室以外的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所不得以冠名或聯(lián)名形式開(kāi)展經(jīng)營(yíng)。以冠名或聯(lián)名形式經(jīng)營(yíng)的VIP休息室，可以在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)設(shè)置冠名或聯(lián)名品牌標(biāo)識(shí)宣傳，但不得在門(mén)楣或向公共區(qū)走道、公共候機(jī)區(qū)一側(cè)隔斷墻上設(shè)置任何形式的店堂廣告媒體或企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)宣傳。以冠名或聯(lián)名形式經(jīng)營(yíng)的VIP功能性營(yíng)業(yè)廳，門(mén)楣標(biāo)識(shí)可以發(fā)布為企業(yè)品牌名稱(chēng)，面向公共區(qū)走道、公共候機(jī)區(qū)隔斷不得設(shè)置任何形式的店堂廣告。425商務(wù)中心、網(wǎng)吧店堂廣告經(jīng)營(yíng)原則商務(wù)中心、網(wǎng)吧，可以通過(guò)引進(jìn)設(shè)備品牌供應(yīng)商開(kāi)展經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。店堂廣告形式可以為

9、設(shè)備LOGO展示，但經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)及面向公共區(qū)走道、公共候機(jī)區(qū)隔斷或門(mén)楣標(biāo)識(shí)，不得出現(xiàn)冠名或聯(lián)名形式的店招，或品牌宣傳類(lèi)商業(yè)廣告媒體。4 2 6 臨時(shí)性店堂廣告設(shè)置原則A臨時(shí)性商業(yè)宣傳易拉寶、招貼畫(huà)等，限高2.0米，限寬0.8米；設(shè)置期限原則上不超過(guò)20個(gè)工作日。B臨時(shí)性店堂廣告均需設(shè)置于經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)，不得占用公用通道及進(jìn)出入口等位置。43店堂廣告發(fā)布原則431店堂廣告發(fā)布內(nèi)容必須為本經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品或提供服務(wù)。432非餐飲業(yè)務(wù)電子視頻類(lèi)店堂廣告視頻設(shè)備為靜音狀態(tài)，餐飲店面內(nèi)電子視頻設(shè)備播出音量按照管理者規(guī)定執(zhí)行。433店堂廣告畫(huà)面（包括視頻畫(huà)面）內(nèi)容需符合航站樓整體環(huán)境色調(diào)，品牌標(biāo)識(shí)色需根據(jù)店面

10、所在航站樓區(qū)域的整體環(huán)境進(jìn)行相關(guān)色系調(diào)整。434非冠名或聯(lián)名經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)所，店招、店面標(biāo)識(shí)等不得出現(xiàn)冠名、聯(lián)名等與本店銷(xiāo)售商品無(wú)關(guān)的商品廣告。435通過(guò)冠名或聯(lián)名方式開(kāi)展經(jīng)營(yíng)的VIP休息室或功能性營(yíng)業(yè)廳，除冠名或聯(lián)名企業(yè)品牌名稱(chēng)外，必須標(biāo)明經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的用途或類(lèi)別。44店堂廣告經(jīng)營(yíng)管理原則441零售業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，允許設(shè)置的店堂廣告媒體，符合媒體設(shè)置規(guī)格及數(shù)量的，免除店堂廣告資源管理費(fèi)。442零售業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，不符合店堂廣告設(shè)置原則的廣告媒體，按照本規(guī)定第5條繳納廣告資源管理費(fèi)。443餐飲業(yè)務(wù)、休閑娛樂(lè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)內(nèi)店堂廣告媒體，冠名、聯(lián)名類(lèi)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，按照本規(guī)定第5條繳納廣告資源管理費(fèi)。444店堂廣告設(shè)置

11、后，經(jīng)營(yíng)單位負(fù)責(zé)對(duì)所設(shè)置店堂廣告媒體設(shè)施的保潔、消防、安全等進(jìn)行定期檢查與維護(hù)。出現(xiàn)故障，需于36小時(shí)內(nèi)修復(fù)。445管理者有權(quán)根據(jù)航站樓、停車(chē)樓的整體運(yùn)行及商業(yè)廣告管理需要，制定、調(diào)整店堂廣告規(guī)劃或設(shè)置。5店堂廣告的審批及資源管理費(fèi)的收取51審批原則在本管理辦法第二條涉及經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)設(shè)置及發(fā)布店堂廣告的，須經(jīng)管理方審批，未經(jīng)批準(zhǔn)不得設(shè)置及發(fā)布任何形式的廣告媒體。52審批程序521非冠名或聯(lián)名類(lèi)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所店堂廣告審批程序已設(shè)置店堂廣告媒體審批程序按照本規(guī)定第22條店堂廣告類(lèi)型釋義內(nèi)容，各經(jīng)營(yíng)單位將所經(jīng)營(yíng)管理場(chǎng)地內(nèi)店堂廣告媒體，按管理者要求報(bào)送格式（附件二）在接到通知的20個(gè)工作日內(nèi)向管理者報(bào)送店堂廣

12、告設(shè)置情況。管理者對(duì)各經(jīng)營(yíng)單位提交本經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)店堂廣告設(shè)置情況，在30個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行評(píng)審，對(duì)店堂廣告資源類(lèi)型、價(jià)值等進(jìn)行識(shí)別與評(píng)估。對(duì)于不符合設(shè)置要求的店堂廣告媒體，管理者參考同區(qū)域、同類(lèi)媒體的廣告資源簽約價(jià)格，綜合店堂廣告設(shè)置的位置、規(guī)格、面積等進(jìn)行評(píng)估，確定店堂廣告資源收費(fèi)價(jià)格并回復(fù)經(jīng)營(yíng)單位處理意見(jiàn)。新設(shè)置店堂廣告媒體審批程序經(jīng)營(yíng)單位新增店面需設(shè)置店堂廣告媒體的，需按照以下審批程序：設(shè)置申請(qǐng)，店面（含立面）裝修或改造方案；立面含店堂廣告裝飾效果圖；店堂廣告設(shè)置規(guī)格、形式、材質(zhì)、施工方案等。管理者對(duì)經(jīng)營(yíng)單位提交申請(qǐng)進(jìn)行評(píng)審，對(duì)店堂廣告資源類(lèi)型、價(jià)值等進(jìn)行識(shí)別與評(píng)估，確認(rèn)設(shè)置的具體要求，于10

13、個(gè)工作日內(nèi)回復(fù)。申請(qǐng)單位根據(jù)管理者回復(fù)的要求及標(biāo)準(zhǔn)，報(bào)送相關(guān)進(jìn)場(chǎng)及施工手續(xù)。5 22冠名或聯(lián)名類(lèi)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所審批程序已開(kāi)展冠名或聯(lián)名類(lèi)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所審批程序經(jīng)營(yíng)單位按照管理者要求保送內(nèi)容（附件三），在管理者發(fā)出通知后20個(gè)工作日內(nèi)向管理者報(bào)送冠名或聯(lián)名經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的信息情況。管理者對(duì)經(jīng)營(yíng)單位提交的冠名或聯(lián)名經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所信息，在30個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行評(píng)審，管理者參考同區(qū)域廣告資源簽約價(jià)格，綜合冠名、聯(lián)名經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的位置、冠名發(fā)布形式等確定店堂廣告資源收費(fèi)價(jià)格并回復(fù)經(jīng)營(yíng)單位處理意見(jiàn)。B擬開(kāi)展冠名或聯(lián)名經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所審批程序經(jīng)營(yíng)單位提交擬開(kāi)展冠名或聯(lián)名類(lèi)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)意向，包括合作單位的情況介紹、場(chǎng)所面積、擬開(kāi)展形式、場(chǎng)地裝飾效果等。管理者對(duì)提交申請(qǐng)進(jìn)行審核，對(duì)擬開(kāi)展冠名或聯(lián)名經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的意向、場(chǎng)地租金進(jìn)行綜合評(píng)審，于15個(gè)工作日內(nèi)予以回復(fù)。6 違約責(zé)任經(jīng)營(yíng)單位未遵守本管理規(guī)定，發(fā)生以下違約行為的，管理方有權(quán)向經(jīng)營(yíng)單位發(fā)出整改通知單，經(jīng)營(yíng)單位需在規(guī)定期限內(nèi)根據(jù)管理方要求予以糾正，同時(shí)管理方有權(quán)扣除不超過(guò)20000元人民幣違約金，經(jīng)營(yíng)方在收到管理方的違約金處罰通知單后3日內(nèi)交繳，對(duì)于違規(guī)媒體，審批部門(mén)有權(quán)予以強(qiáng)制拆除處理。611違反中華人民共和國(guó)廣告法店堂廣告管理辦法等行業(yè)管理?xiàng)l例。發(fā)布