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文檔簡介
1、栩栩如“聲”策劃書 組長:何潔 成員:譚艷萍 向玉玲 陳瑤 張嘉琪 張穎 2015年10月26日目錄一公司概況.3二市場前景.3三市場競爭.4四產(chǎn)品營銷.5五項(xiàng)目制作.6六財(cái)務(wù)分析及運(yùn)算.6一、公司概況1.公司名稱栩栩如“聲”2.經(jīng)營范圍熱門小說制作廣播劇、廣告推廣、電視臺電視劇宣傳3、人員要求(1). 社團(tuán)辦公室負(fù)責(zé)人(2). 錄音棚導(dǎo)演(3). 美工(4). 后期制作(5). 業(yè)務(wù)部二、市場前景 我國的配音市場卻一直沒有得到足夠的關(guān)注,配音人員也因此成為了影片后默默的幕后支持。網(wǎng)絡(luò)傳播成為“零門檻”的傳播方式,任何網(wǎng)絡(luò)用戶都可以成為傳播者。現(xiàn)在通過配音市場的擴(kuò)大,廣播劇的制作、電視或電影廣
2、告的營銷宣傳,滿足高層次的需求的同時(shí)將廣告融入配音,巧妙完成推廣宣傳,彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣告的硬性推廣性質(zhì),這終將是一種順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求新穎的廣告宣傳形式。.三、市場競爭(1)淮秀幫 2011年起,淮秀幫為CCTV、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等多家電視媒體制作多款宣傳片;2013年起,淮秀幫為電影制作貼片預(yù)告片,走進(jìn)了全國各大院線;淮秀幫完成了創(chuàng)意配音視頻從網(wǎng)絡(luò)平臺到電視平臺再到院線平臺的三級跳,開創(chuàng)了“創(chuàng)意配音3.0時(shí)代”。(2)異口同聲 主要以廣播劇,音樂為主,同時(shí)也是個(gè)全面涉及視頻配音全年齡配音工作室。自14年以來工作室以自己的方式發(fā)表其工作室成員喜愛的作品,以動(dòng)漫音樂為主,廣播劇,視頻劇為主。(3)喜馬
3、拉雅 截至2015年3月,喜馬拉雅FM已擁有1.5億用戶,5.5萬位認(rèn)證主播,1000萬條聲音,自媒體數(shù)量超過5000名,成為中國最大的音頻分享平臺。兩年時(shí)間,喜馬拉雅FM完成兩輪融資,A輪融資1150萬美元,B輪融資達(dá)到5000萬,在App Store中長期排名50位左右。喜馬拉雅音頻 UGC 平臺吸引了大量熱愛用聲音傳遞和分享的人們。許多電臺 DJ 通過喜馬拉雅發(fā)布他們的音頻節(jié)目,其中不乏來自央視、央廣等媒體的知名主持人;還有許多原創(chuàng)音樂人,通過喜馬拉雅發(fā)布原創(chuàng)或改編的音樂作品。(4)剪刀廣播劇團(tuán) 剪刀劇團(tuán)自成立以來,一直致力于本土耽美廣播劇制作。從06年到15年,劇團(tuán)逐步成長、壯大和完善
4、,在原有的基礎(chǔ)之上,從改編向原創(chuàng)逐步轉(zhuǎn)型,由BL風(fēng)格延伸到同志、GL、全年齡、BG等更多風(fēng)格的嘗試。剪刀劇團(tuán)有自己的APP,涵蓋了剪刀劇團(tuán)歷年來的廣播劇作品四、產(chǎn)品營銷 栩栩如“聲”想要在中小型廣告公司中立足,逐步發(fā)展壯大,成為行業(yè)翹楚,首先要擴(kuò)大公司的知名度,樹立口碑。1.網(wǎng)絡(luò)宣傳 在微博、微信。論壇上,結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn),撰寫軟文推廣宣傳公司的現(xiàn)有產(chǎn)品和經(jīng)營項(xiàng)目,并附公司拍攝廣告的花絮及公司的宣傳廣告。在微博上,開設(shè)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的活動(dòng),公司的微博宣傳轉(zhuǎn)發(fā)并艾特3個(gè)好友,就能參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。在微信上,開設(shè)玩游戲贏獎(jiǎng)品的活動(dòng)并分享朋友圈。2.知名CV宣傳 聘請時(shí)下比較受歡迎的聲優(yōu)前來公司參與廣播劇制作,利
5、用名人效應(yīng)將公司快速,有效的推向受眾。3. YY語音考核 在YY語音上,發(fā)起廣播劇配音考核,吸引有這方面才能的能人,通過他們的帶動(dòng),讓更多有這方面興趣的人知曉我們的公司,并向他們的同伴傳播我們公司的文化,產(chǎn)品。4. 專業(yè)網(wǎng)推公司推廣 公司在創(chuàng)業(yè)初期,由于合作媒體較少,資源比較短缺,所以需要成熟的網(wǎng)絡(luò)推廣公司幫我們尋找推廣媒體,同時(shí)推廣公司旗下的廣播劇。五、項(xiàng)目制作 1.市場調(diào)查:根據(jù)電影、電視、廣告類型,對其品牌價(jià)值、目標(biāo)觀眾、賣點(diǎn)及社會熱點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查分析。2.項(xiàng)目計(jì)劃:確定產(chǎn)品內(nèi)容、類型、創(chuàng)意、宣傳點(diǎn),以及相關(guān)的推廣營銷方案,預(yù)算建議。3.產(chǎn)品設(shè)計(jì):根據(jù)客戶決定的項(xiàng)目計(jì)劃,編劇進(jìn)行視頻文案創(chuàng)作。4.產(chǎn)品制作:視頻部分:根據(jù)文案內(nèi)容選擇、篩查、整理視頻資料進(jìn)行后期創(chuàng)作。聲音部分:CV錄制配音,音樂選擇運(yùn)用。5.發(fā)布:將制作完成的視頻發(fā)布在各大視頻網(wǎng)站、以及微博微信的官方賬號。運(yùn)營:適時(shí)進(jìn)行微博微信轉(zhuǎn)發(fā)、評論、分享活動(dòng),以及粉絲福利、互動(dòng)。六、財(cái)務(wù)分析及運(yùn)算 資金需求說明:1.電腦 50002.專業(yè)聲卡 15003.調(diào)音臺 30004.麥克風(fēng) 3005.話筒放大器 5006.人聲放大器 3007.
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