寶貝快跑策劃案

1、節(jié)目策劃書寶貝快跑寶貝快跑活動(dòng)面向的人群為14歲以下兒童，這些孩子在參加本活動(dòng)的同時(shí)，其父母必定在場(chǎng)，所以本活動(dòng)的參加元素最低是以家庭為單位的，而新聞創(chuàng)意的產(chǎn)品正是以中青年人為主要消費(fèi)人群，通過(guò)本次活動(dòng)可以加大貴公司在洛陽(yáng)本土的影響力，使年輕的父母，孩子知道貴產(chǎn)品，認(rèn)可貴產(chǎn)品。同時(shí)沒(méi)有任何產(chǎn)品可以通過(guò)單次的廣告行動(dòng)而獲得長(zhǎng)久的收益，而本沖關(guān)活動(dòng)為長(zhǎng)期階段性節(jié)目，同時(shí)也只是一系列策劃活動(dòng)案中間的一個(gè)環(huán)節(jié)，希望通過(guò)本活動(dòng)可以達(dá)到長(zhǎng)久的雙方合作共贏的目的。一、 -節(jié)目概述二、 -項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)三、 -節(jié)目名稱四、 -節(jié)目宗旨五、 -節(jié)目時(shí)長(zhǎng)六、 -節(jié)目參與受眾七、 -節(jié)目流程八、 -節(jié)目投入九、 -人員投

2、入十、 -收益預(yù)估十一、 -潛在目標(biāo)客戶一、節(jié)目概述2008年，湖南衛(wèi)視創(chuàng)辦一檔集闖關(guān)、趣味性為一體的欄目智勇大沖關(guān)，自開(kāi)播之后，收視率躍升至全國(guó)同時(shí)段排名第二，更是進(jìn)入了36家衛(wèi)星頻道晚間節(jié)目收視TOP10。在各大城市中的收視表現(xiàn)也是頗為搶眼，其中長(zhǎng)沙、上海、成都、福州、昆明、西安、重慶等城市收視份額均超過(guò)了4%。另外，午間時(shí)段重播的智勇大沖關(guān)也是一片飄紅，平均收視率飆升至同時(shí)段全國(guó)排名第二。鑒于此其他電視臺(tái)也行動(dòng)了：安徽電視臺(tái)開(kāi)辦了男生女生向前沖、浙江電視臺(tái)開(kāi)辦了沖關(guān)我最棒，山東電視臺(tái)開(kāi)辦了闖關(guān)上梁山，寧波電視臺(tái)開(kāi)辦今天我最強(qiáng)、河南電視臺(tái)九頻道開(kāi)辦蓮花英雄匯此類節(jié)目，其無(wú)論是在收視率還是廣

3、告收益上都給當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)帶來(lái)了極大的提升。經(jīng)考察，我們洛陽(yáng)地區(qū)還沒(méi)有一檔類似的節(jié)目，屬于空白，這樣的節(jié)目，無(wú)論從形式和廣告模式上看，都可以完全的復(fù)制過(guò)來(lái)，從而達(dá)到提升節(jié)目收視率和廣告收益的雙贏局面。成功案例一：2011年10月1-7日，有河南報(bào)業(yè)集團(tuán)申辦，省文化產(chǎn)業(yè)處批準(zhǔn)并倡導(dǎo)，用氣模來(lái)塑造、展示動(dòng)漫形象，在河南省會(huì)鄭州舉辦了較往屆別開(kāi)生面的動(dòng)漫沖關(guān)嘉年華活動(dòng)，由于規(guī)模宏大，造型別致，玩法新奇，門票50元/張，平均每天入園約3000人次，在整體運(yùn)營(yíng)成本不到60萬(wàn)情況下，刨除廣告贊助和政策支持，門票總收入約120萬(wàn)。可觀的經(jīng)濟(jì)收入和良好的社會(huì)效應(yīng)，2012中原動(dòng)漫文化以同樣的方式再次舉辦，豐富園區(qū)

4、設(shè)備，門票也提高到60元/人，取得了比2011年更好的效果。成功案例二：2011年10月1-3日，鄭州普羅旺世房開(kāi)在小區(qū)內(nèi)組織了免費(fèi)開(kāi)放性沖關(guān)嘉年華活動(dòng)，以此來(lái)回饋老業(yè)主、吸引新業(yè)主看房團(tuán)，短短3天，吸引觀眾30000多人，現(xiàn)場(chǎng)銷房60多套，簽訂意向合同80多份，營(yíng)業(yè)額高達(dá)5000多萬(wàn)。二、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)（一）、方便性：只需要利用小型風(fēng)機(jī)對(duì)沖關(guān)設(shè)備進(jìn)行充、放空氣，省去了目前流行沖關(guān)設(shè)備的拆卸、組裝的程序，方便簡(jiǎn)單。在活動(dòng)結(jié)束之后只需要把氣體放掉就可以直接打包帶走。（二）、可移動(dòng)性：兒童趣味沖關(guān)設(shè)備對(duì)場(chǎng)地的要求相對(duì)較低，只需要有一塊平坦空曠的場(chǎng)地就可以滿足，配合其便攜性，使得兒童沖關(guān)設(shè)備在任何地點(diǎn)都可

5、以進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。免除了目前流行沖關(guān)設(shè)備地點(diǎn)固定的缺點(diǎn)。（三）、安全性：使用無(wú)毒、無(wú)味、經(jīng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的環(huán)保新材料制作而成，經(jīng)多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，科學(xué)進(jìn)行氣壓調(diào)試，確保游樂(lè)設(shè)施的安全性。（四）、可組合性：兒童充氣沖關(guān)設(shè)備是由多個(gè)沖關(guān)模塊組成，可以根據(jù)不同的需要進(jìn)行重新組合，保持了沖關(guān)設(shè)備的新穎性。（五）、經(jīng)濟(jì)性：兒童沖關(guān)設(shè)備以其刺激性、娛樂(lè)性和強(qiáng)大的造勢(shì)功能會(huì)形成很強(qiáng)的吸引力，并且其造價(jià)低廉，運(yùn)營(yíng)成本較低，投入較少但是投資回報(bào)率很高。（六）、主題表現(xiàn)性：兒童沖關(guān)設(shè)備可以針對(duì)不同的主題設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品。比如說(shuō)：環(huán)保主題、文化主題、自然主題、童話主題等，會(huì)起到寓教于樂(lè)的效果。（七）、無(wú)季節(jié)限制性：目前流行的涉水

6、沖關(guān)項(xiàng)目只能在夏季天氣較熱的時(shí)候進(jìn)行，兒童沖關(guān)項(xiàng)目不受季節(jié)的限制，除了雨雪等惡劣天氣，其他時(shí)間均可進(jìn)行，這也是兒童陸地沖關(guān)區(qū)別于流行沖關(guān)的最大優(yōu)勢(shì)之一。三、節(jié)目名稱 寶貝快跑（暫定名）四、節(jié)目宗旨為趣味體育競(jìng)技類節(jié)目，突出的是：“挑戰(zhàn)+勇氣+智慧+趣味”的節(jié)目理念。孩子們?cè)跊_關(guān)過(guò)程中可以任意體驗(yàn)鉆、爬、騎、沿、穿、滑、跳等動(dòng)作，放松身心；色彩斑斕的美化圖片、形象逼真的動(dòng)漫形象，讓孩子們仿佛置身于美妙的童話世界；在互動(dòng)游戲中，和諧而緊張的氛圍消除了兒童與同伴間的距離感，使同伴之間能更加積極主動(dòng)地交往，塑造兒童樂(lè)觀的性格，是一款真正意義上集科學(xué)、益智、娛樂(lè)、教育為一體的互動(dòng)充氣游樂(lè)組合。五、節(jié)目時(shí)

7、長(zhǎng) 共8期，每周2期， 每期45分鐘。六、節(jié)目參與受眾14歲以下兒童、青少年。七、節(jié)目流程（一）、每組六名參賽者，組數(shù)可按實(shí)際情況而定，一般為三組。（二）、出發(fā)后，經(jīng)過(guò)闖關(guān)，選出每組前兩名。（三）、每組前兩名選手，共六名，進(jìn)行最終決賽，選出冠亞季軍，并頒發(fā)一二三等獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品。八、節(jié)目投入（一）、氣模分為八組，為模塊式，分為租賃和整體購(gòu)買兩種。（后附氣模價(jià)格單）（二）、場(chǎng)地租賃費(fèi)？（三）、獎(jiǎng)品費(fèi)用？（四）、電費(fèi)等其他費(fèi)用？九、人員投入（一）、主持人兩名。（男女各一名）（二）、發(fā)令員一名。（三）、記分員六名。（四）、安全員六名。（五）、電工一名。（六）、節(jié)目攝像人員五名，攝像助理三名。（固定機(jī)位三

8、個(gè)，游動(dòng)機(jī)位兩個(gè)）（七）、現(xiàn)場(chǎng)志愿者若干名。十、收益預(yù)估（一）、獨(dú)家冠名（限1家） 執(zhí)行費(fèi)用50萬(wàn)元 榮譽(yù)回報(bào)（價(jià)值相當(dāng)于30萬(wàn)元）1.獨(dú)家冠名：“*企業(yè)”寶貝快跑智勇大沖關(guān)；2.成為本次活動(dòng)及節(jié)目啟動(dòng)主辦機(jī)構(gòu)之一，針對(duì)本次活動(dòng)的平面、電視、網(wǎng)絡(luò)等推廣中，全程體現(xiàn)冠名單位名稱；3.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主題背景均體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱（LOGO）, 根據(jù)冠名單位企業(yè)、產(chǎn)品特點(diǎn)，提供醒目展位；可在組委會(huì)指定現(xiàn)場(chǎng)位置搭建彩虹門2個(gè)；外圍欄廣告位10個(gè)；4.冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人或代表?yè)?dān)任本次活動(dòng)嘉賓裁判員，在頒獎(jiǎng)儀式上為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)并致辭5.活動(dòng)節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，主持人口播獨(dú)家冠名企業(yè)名稱及廣告語(yǔ)每場(chǎng)不少于3次，8場(chǎng)不少于24次

9、，節(jié)目片尾字幕播出：獨(dú)家冠名企業(yè)名稱；5. 全程參與本次活動(dòng)各項(xiàng)宣傳；6.寶貝快跑活動(dòng)宣傳片在我臺(tái)一、二、四套多個(gè)段位播出；7. 可借助活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)的宣傳推廣。 推廣回報(bào)（價(jià)值132.8萬(wàn)元）1. 寶貝快跑活動(dòng)宣傳片在活動(dòng)啟動(dòng)前10日開(kāi)始播出，全程播出40天?；顒?dòng)宣傳片播出后，加播獨(dú)家冠名單位形象或產(chǎn)品廣告15秒（每天每頻道晚間2次、午間1次，全天播出不少于9次，全程共計(jì)播出360次）（價(jià)值：36萬(wàn)元）；2. 活動(dòng)各節(jié)點(diǎn)精彩動(dòng)態(tài)新聞專題報(bào)道，在導(dǎo)視、洛陽(yáng)熒屏和百業(yè)廣場(chǎng)欄目公布；（片長(zhǎng)60-90秒，全程8期，首播、重播共計(jì)播出不少于120次）（價(jià)值：96000元）；3. 寶貝快跑活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)錄播（共

10、計(jì)8期），精簡(jiǎn)制作45分版本在洛陽(yáng)電視臺(tái)二套、四套播出（每期各二次，共播出16次，價(jià)值 40萬(wàn)元）；4. 寶貝快跑節(jié)目播出中插播冠名企業(yè)30秒廣告每期2次，共計(jì)播出16次，（價(jià)值：128000元）。5. 2013年度內(nèi)，根據(jù)冠名企業(yè)亮點(diǎn)、宣傳戰(zhàn)略、活動(dòng)促銷等實(shí)際情況，由洛陽(yáng)電視臺(tái)配合拍攝制作3分鐘專題系列節(jié)目，共計(jì)12期，在洛陽(yáng)電視臺(tái)百業(yè)廣場(chǎng)播出（共計(jì)播出84次）（價(jià)值：144000元）。6.2013年度內(nèi)，回報(bào)冠名企業(yè)20萬(wàn)元時(shí)段廣告自行支配使用，按照2013洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)刊例價(jià)格表3.5折優(yōu)惠執(zhí)行。（二）、特別協(xié)辦（限2家） 執(zhí)行費(fèi)用15萬(wàn)元 榮譽(yù)回報(bào)（價(jià)值相當(dāng)于15萬(wàn)元）1.成為本次活動(dòng)

11、及節(jié)目啟動(dòng)協(xié)辦機(jī)構(gòu)之一，針對(duì)本次活動(dòng)的平面、電視、網(wǎng)絡(luò)等推廣中，全程體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱；2.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主題背景均體現(xiàn)協(xié)辦企業(yè)名稱（LOGO）, 根據(jù)協(xié)辦單位企業(yè)、產(chǎn)品特點(diǎn)，提供醒目展位；外圍欄廣告位4個(gè)；3.協(xié)辦企業(yè)負(fù)責(zé)人或代表?yè)?dān)任本次活動(dòng)嘉賓裁判員；4.活動(dòng)節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，主持人口播協(xié)辦企業(yè)名稱及廣告語(yǔ)，節(jié)目播出片尾字幕播出：特別協(xié)辦企業(yè)名稱；5. 全程參與本次活動(dòng)各項(xiàng)宣傳；6.寶貝快跑活動(dòng)宣傳片在我臺(tái)一、二、四套多個(gè)段位播出；7. 可借助活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)的宣傳推廣。 推廣回報(bào)（價(jià)值47.2萬(wàn)元）1. 寶貝快跑活動(dòng)宣傳片在活動(dòng)啟動(dòng)前10日開(kāi)始播出，全程播出40天?；顒?dòng)宣傳片播出后，加播協(xié)辦單位形象或產(chǎn)

12、品廣告10秒（每天每頻道晚間2次、午間1次，全天播出不少于9次，全程共計(jì)播出360次）（價(jià)值：28萬(wàn)元）；2. 寶貝快跑節(jié)目播出中插播協(xié)辦企業(yè)15秒廣告每期2次，共計(jì)播出16次，（價(jià)值：64000元）。3. 2013年度內(nèi)，根據(jù)協(xié)辦企業(yè)亮點(diǎn)、宣傳戰(zhàn)略、活動(dòng)促銷等實(shí)際情況，由洛陽(yáng)電視臺(tái)配合拍攝制作1分鐘專題系列節(jié)目，共計(jì)12期，在洛陽(yáng)電視臺(tái)百業(yè)廣場(chǎng)播出（共計(jì)播出84次）（價(jià)值：48000元）。4.2013年度內(nèi)，回報(bào)協(xié)辦企業(yè)8萬(wàn)元時(shí)段廣告自行支配使用，按照2013洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)刊例價(jià)格表3.8折優(yōu)惠執(zhí)行。（三）、友情贊助（限5家） 執(zhí)行費(fèi)用6萬(wàn)元榮譽(yù)回報(bào)（價(jià)值相當(dāng)于6萬(wàn)元）1.針對(duì)本次活動(dòng)的平面

13、、電視、網(wǎng)絡(luò)等推廣中，全程體現(xiàn)友情贊助單位名稱；2.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主題背景均體現(xiàn)友情贊助（LOGO）, 根據(jù)贊助單位企業(yè)、產(chǎn)品特點(diǎn)，提供醒目展位；外圍欄廣告位1個(gè)；3.活動(dòng)節(jié)目播出片尾字幕體現(xiàn)：友情贊助企業(yè)名稱；4. 全程參與本次活動(dòng)各項(xiàng)宣傳；5.寶貝快跑活動(dòng)宣傳片在我臺(tái)一、二、四套多個(gè)段位播出； 推廣回報(bào)（價(jià)值22.2萬(wàn)元）1. 寶貝快跑活動(dòng)宣傳片在活動(dòng)啟動(dòng)前10日開(kāi)始播出，全程播出40天。活動(dòng)宣傳片播出后，加播贊助單位形象或產(chǎn)品廣告5秒（每天每頻道晚間2次、午間1次，全天播出不少于9次，全程共計(jì)播出360次）（價(jià)值：12萬(wàn)元）；2. 寶貝快跑節(jié)目播出中插播贊助企業(yè)10秒廣告每期2次，共計(jì)播出16次，（價(jià)值：48000元）。3. 2013年度內(nèi)，根據(jù)贊助企業(yè)亮點(diǎn)、宣傳戰(zhàn)略、活動(dòng)促銷等實(shí)際情況，由洛陽(yáng)電視臺(tái)配合拍攝制作1分鐘專題系列節(jié)目，共計(jì)6期，在洛陽(yáng)電視臺(tái)百業(yè)廣場(chǎng)播出（共計(jì)播出84次）（價(jià)值：24000元）。4.2013年度內(nèi)，回報(bào)贊助企業(yè)3萬(wàn)元時(shí)段廣告自行支配使用，按照2013洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)刊例價(jià)格表4折優(yōu)惠執(zhí)行。（四）、其它資源1空飄球（現(xiàn)場(chǎng)）：5000元/個(gè)2外圍欄廣告位（1.5 M* 4.5M雙面/個(gè)）：8000元/