廣告設(shè)計(jì)模擬題一

1、廣告設(shè)計(jì)師三級(jí)模擬題（一）一、選擇題1-25題：職業(yè)道德題(1-8題單選 9-16題多選 17-25題道德離散題) 26-125題：專業(yè)單選題26-105（80分）；多選題106-125（20分）1. 是人們?cè)谝欢ǖ穆殬I(yè)活動(dòng)范圍內(nèi)所遵守的行為規(guī)范的總和。 （A）職業(yè)法規(guī) （B）職業(yè)道德（C）職業(yè)守則（D）職業(yè)修養(yǎng)2.廣告設(shè)計(jì)師的 是從事廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的重要基礎(chǔ)，是廣告設(shè)計(jì)師的從業(yè)之本，也是在從業(yè)過(guò)程中不斷進(jìn)行自我完善和提高的必要條件。 （A）職業(yè)技能修養(yǎng) （B）職業(yè)道德修養(yǎng)（C）職業(yè)技能（D）職業(yè)修養(yǎng)3. 是由國(guó)家政權(quán)機(jī)關(guān)制定的關(guān)于廣告宣傳和管理的方針、政策、法律規(guī)范的總稱。 （A）職業(yè)技能 （

2、B）廣告法規(guī)（C）廣告修養(yǎng)（D）廣告技能4.廣告道德作為一種職業(yè)道德，是廣告人在從事廣告活動(dòng)中應(yīng)遵循的思想行為準(zhǔn)則，是廣告活動(dòng)中 人們之間關(guān)系的行為準(zhǔn)則和規(guī)范的總和。 （A）指揮 （B）領(lǐng)導(dǎo)（C）帶動(dòng)（D）調(diào)節(jié) 5.廣告行業(yè)自律，又稱廣告行業(yè)自我管理，它是由 、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者自發(fā)成立的民間性行業(yè)組織，通過(guò)自行制定一些廣告自律章程、公約和會(huì)員守則等，對(duì)自身從事的廣告活動(dòng)進(jìn)行自我約束、自我限制、自我協(xié)調(diào)和自我管理，使之符合國(guó)家的法律、法規(guī)和職業(yè)道德、社會(huì)公德的要求。 （A）廣告公司 （B）廣告主（C）國(guó)家工商局（D）廣告協(xié)會(huì)6.廣告社會(huì)監(jiān)督，又稱 。它主要通過(guò)廣大消費(fèi)者自發(fā)成立的消費(fèi)者組織

3、，依照國(guó)家廣告管理的法律、法規(guī)對(duì)廣告進(jìn)行日常監(jiān)督，對(duì)違法廣告和虛假?gòu)V告向政府廣告管理機(jī)關(guān)進(jìn)行舉報(bào)與投訴，并向政府立法機(jī)關(guān)提出立法請(qǐng)求與建議。 （A）廣告消費(fèi)者監(jiān)督 （B）廣告行業(yè)監(jiān)督（C）廣告行政監(jiān)督（D）廣告政府監(jiān)督7.廣告是以廣告主的名義，向不特定大眾傳播對(duì)象，告知商品及服務(wù)的存在、特征與便利性等，使其產(chǎn)生理解、好感乃至購(gòu)買行為，或是對(duì)廣告主產(chǎn)生信賴的一種 傳播活動(dòng)。 （A）無(wú)償 （B）有償（C）有組織（D）無(wú)組織8.中國(guó) 的廣告形式主要有口頭叫賣廣告、實(shí)物廣告、招牌廣告、聲響廣告、店鋪布置廣告和印刷廣告。 （A）古代 （B）近代（C）現(xiàn)代（D）當(dāng)代9.上海博物館收藏的北宋濟(jì)南“劉家針?shù)仭?/p>

4、的廣告銅板雕刻，是中國(guó)現(xiàn)存的最早的 。 （A）店鋪布置廣告 （B）印刷廣告（C）招牌廣告（D）實(shí)物廣告10.廣告 主要是指針對(duì)廣告媒體受眾和目標(biāo)市場(chǎng)中的消費(fèi)者情況的調(diào)查。 （A）環(huán)境調(diào)查 （B）效果調(diào)查（C）媒體調(diào)查（D）受眾調(diào)查11.從獲取信息的手段角度，廣告市場(chǎng)調(diào)研的方法大致可以分為詢問(wèn)調(diào)查法、觀察調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和 。 （A）留置問(wèn)卷調(diào)查法 （B）資料分析法（C）跟蹤調(diào)查法（D）表格調(diào)查法12.確定 是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是展開(kāi)廣告活動(dòng)首先需要解決的問(wèn)題。它必須以廣告主的目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、媒體組合等綜合決策為依據(jù)。 （A）廣告方法 （B）廣告目標(biāo)（C）廣告設(shè)計(jì)（D）調(diào)查目標(biāo)13.由

5、于廣告主的目的和任務(wù)不同，所以廣告活動(dòng)的目標(biāo)也不相同。一般可以分為以下種類型： 、保牌廣告目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)。 （A）提醒廣告目標(biāo) （B）贏利廣告目標(biāo)（C）創(chuàng)牌廣告目標(biāo)（D）誘導(dǎo)廣告目標(biāo)14. 集體行為的靈感創(chuàng)意，代表方法是 ，是由美國(guó)的A·F·奧斯本發(fā)明的，也稱智力激勵(lì)法或“BS法”，是世界上應(yīng)用最為廣泛的發(fā)想法。 （A）“戈登分合法” （B）“平行思維法”（C）“固有刺激法”（D）“頭腦風(fēng)暴法”15.通常情況下， 的基本元素被概括為語(yǔ)言文字和非語(yǔ)言文字系統(tǒng)兩大類。 （A）廣告表現(xiàn) （B）廣告創(chuàng)意（C）廣告圖像（D）廣告形態(tài)16.通常情況下， 由標(biāo)題、正文、隨文和廣告語(yǔ)4

6、個(gè)部分組成。 （A）廣告表現(xiàn) （B）廣告文案（C）廣告創(chuàng)意（D）廣告策劃17. 是聯(lián)系廣告創(chuàng)意與廣告設(shè)計(jì)過(guò)程的紐帶。 （A）廣告策劃 （B）廣告文案（C）廣告媒介（D）廣告設(shè)計(jì)師18.在大眾化的廣告媒體中， 也存在著廣告費(fèi)用較高、影響面窄、時(shí)效性差的缺點(diǎn)。 （A）報(bào)紙媒體 （B）雜志媒體（C）電視媒體（D）廣播媒體19.在大眾化的廣告媒體中，常見(jiàn)的 廣告主要有路牌廣告、屋頂廣告、霓虹燈廣告以及招貼廣告。 （A）店面媒體 （B）戶外媒體（C）交通媒體（D）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體20.消費(fèi)者的購(gòu)買行為可以分為4大類型，其中XZ是最簡(jiǎn)單的購(gòu)買行為類型，指的是購(gòu)買價(jià)值低、常用而熟悉、品牌差異小的商品。 （A）

7、習(xí)慣性購(gòu)買行為 （B）尋求多樣化的購(gòu)買行為（C）化解不協(xié)調(diào)的購(gòu)買行為（D）復(fù)雜購(gòu)買行為21.在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，一般來(lái)說(shuō)， 可以分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期4個(gè)階段。 （A）產(chǎn)品的價(jià)格周期 （B）產(chǎn)品的生命周期（C）產(chǎn)品的策略周期（D）產(chǎn)品的服務(wù)周期22.價(jià)格是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的一個(gè)重要因素，直接影響產(chǎn)品銷路和收益。在基本的定價(jià)方法中， 是以成本加上一個(gè)固定的或標(biāo)準(zhǔn)的利潤(rùn)額而確定的產(chǎn)品價(jià)格。 （A）需求導(dǎo)向定價(jià) （B）成本導(dǎo)向定價(jià)（C）競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)（D）市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)23.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的主要內(nèi)容概括為宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素兩大類，其中宏觀環(huán)境因素包括 環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)

8、境、地理環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 （A）企業(yè) （B）法律（C）供應(yīng)者（D）公眾24.所謂 ，就是企業(yè)按照“細(xì)分因素”把整體市場(chǎng)細(xì)分為若干個(gè)需要不同產(chǎn)品和服務(wù)的子市場(chǎng)，其中任何一個(gè)子市場(chǎng)都是由相似需要的消費(fèi)者群體組成的，他們都可能成為企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。 （A）營(yíng)銷細(xì)分 （B）市場(chǎng)導(dǎo)向（C）市場(chǎng)細(xì)分（D）營(yíng)銷渠道25.營(yíng)銷策略通常是指4P策略：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、 和流通策略。 （A）渠道策略 （B）公共關(guān)系策略（C）政治力策略（D）促銷策略26.在我國(guó)傳統(tǒng)的學(xué)科分類史中，設(shè)計(jì)學(xué)當(dāng)屬技藝門(mén)類。唐歐陽(yáng)詢等編撰的 是現(xiàn)存最古類書(shū)之一，四庫(kù)提要稱“其書(shū)比類相從，事居于前，文列于后，于諸類書(shū)中，體例最善?！?（A）

9、淮南鴻烈 （B）藝文類聚（C）淵鑒類函（D）黃氏日鈔27. 在Photoshop中，像素的形狀只有可能是 。（A）圓形點(diǎn)（B）正方形（C）矩形（D）三角形28.設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法主要有：借用、解構(gòu)、XZ、參照和創(chuàng)造。 （A）象形 （B）構(gòu)成（C）裝飾（D）借喻29.價(jià)值工程尋求的是 與成本之間最佳的對(duì)應(yīng)配比，以盡可能小的代價(jià)取得盡可能大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。 （A）功能 （B）外觀（C）包裝（D）設(shè)計(jì)30.商品的 是指企業(yè)得到勞動(dòng)者協(xié)作而創(chuàng)造出來(lái)的新價(jià)值。它由銷售金額中扣除了原料費(fèi)、勞動(dòng)力費(fèi)、設(shè)備折舊費(fèi)等后的剩余費(fèi)用及人工費(fèi)、利息、稅金和利潤(rùn)等組成。 （A）心理價(jià)值 （B）設(shè)計(jì)價(jià)值（C）稀有價(jià)值（

10、D）附加價(jià)值31. 設(shè)計(jì)，是我們的祖先繼彩陶和黑陶以后，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的又一偉大創(chuàng)造。 （A）鐵器 （B）石器（C）青銅器（D）陶瓷器32.在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，中國(guó)古代建筑以 為主要結(jié)構(gòu)方式，常用的有抬梁式和穿斗式兩種。 （A）木構(gòu)架 （B）鋼構(gòu)架（C）混凝土構(gòu)架（D）磚構(gòu)架33. 是第一個(gè)經(jīng)歷工業(yè)革命的國(guó)家，它同時(shí)出現(xiàn)了一個(gè)反工業(yè)化的組織，并很快起名為“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”。 （A）美國(guó) （B）德國(guó)（C）日本（D）英國(guó)34.包豪斯成立于 年，學(xué)校建在德國(guó)的魏瑪，它的第一任校長(zhǎng)是格羅佩斯。 （A）1880 （B）1900（C）1919（D）192535.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是利用 來(lái)進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是

11、信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接收者。 （A）語(yǔ)言信息 （B）圖形信息（C）聽(tīng)覺(jué)符號(hào)（D）視覺(jué)符號(hào)36. 主要包括書(shū)籍裝幀和書(shū)籍、報(bào)刊、冊(cè)頁(yè)等所有印刷品的版面設(shè)計(jì)，以及影視圖文平面設(shè)計(jì)等。 （A）文字設(shè)計(jì) （B）插圖設(shè)計(jì)（C）廣告設(shè)計(jì)（D）編排設(shè)計(jì)37.勞動(dòng)合同必須采取 訂立。 （A）約定形式 （B）合同形式（C）口頭形式（D）書(shū)面形式38.商標(biāo)的顯著特征是指一商標(biāo)區(qū)別于其他商標(biāo)的獨(dú)特性與XZ。 （A）小眾化 （B）大眾化（C）新穎性（D）平民性39.著作權(quán)作為 與專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等工業(yè)產(chǎn)權(quán)構(gòu)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主要組成部分。 （A）文學(xué)產(chǎn)權(quán) （B）美學(xué)產(chǎn)權(quán)（C）特殊產(chǎn)權(quán)（D）作品產(chǎn)權(quán)40.矢量又叫 ，

12、是一種面向?qū)ο蟮幕跀?shù)學(xué)方式的繪圖方式。（A）像素（B）點(diǎn)陣（C）向量（D）曲線41. Dreamweaver中圖像屬性面板中的熱區(qū)按鈕不包括 。（A）矩形熱區(qū)（B）圓形熱區(qū)（C）三角形熱區(qū)（D）不規(guī)則形熱區(qū)42.在Illustrator中，如果使用矩形選框工具畫(huà)出一個(gè)正方形選區(qū)應(yīng)按住 鍵？（A）Shift （B）Command(Mac)/Ctrl(Win) （C）Option(Mac)/Alt(Win) （D）Tab 43.用“貝塞爾工具”繪制 ，可以通過(guò)節(jié)點(diǎn)和控制點(diǎn)調(diào)節(jié)彎曲度。（A）虛線（B）直線（C）弧線（D）曲線44. CorelDRAW中，漸變填充對(duì)話框中有4種漸變類型是線形漸變、射

13、線形漸變、 、方角漸變。（A）對(duì)角漸變（B）直角漸變（C）圓形漸變（D）圓錐形漸變45. Photoshop中在圖像窗口下面的狀態(tài)欄中， “暫存盤(pán)大小/”后面的數(shù)字代表 。（A）分配給Photoshop的內(nèi)存量（B）暫存磁盤(pán)的大?。–）當(dāng)前文件的大?。―）打開(kāi)的文件所需要的內(nèi)存大小46.在Photoshop中，像素的形狀只有可能是 。（A）圓形點(diǎn)（B）正方形（C）矩形（D）三角形47.在Photoshop中下列顏色模式中， 下色彩色域最寬。（A）灰度模式（B）CMYK模式（C）索引模式（D）RGB模式48.在Photoshop中，如果要使從標(biāo)尺處拖拉出的參考線和標(biāo)尺上的刻度相對(duì)應(yīng)，需要按住 的

14、同時(shí)拖拉參考線。（A）Tab鍵（B）Option鍵（Mac）/Alt鍵（Win）（C）Command鍵（Mac）/Ctrl鍵（Win）（D）Shift鍵49.版式制作的籌備階段主要包括設(shè)計(jì)師在制作版式前應(yīng)做的各項(xiàng)工作，主要包括明確設(shè)計(jì)期限、制定設(shè)計(jì)計(jì)劃進(jìn)度安排、明確設(shè)計(jì)任務(wù)和要求、 、設(shè)計(jì)材料分析、信息的等級(jí)處理、草圖設(shè)計(jì)等。（A）設(shè)計(jì)項(xiàng)目預(yù)算情況（B）設(shè)計(jì)項(xiàng)目人員安排（C）設(shè)計(jì)項(xiàng)目信息分析（D）設(shè)計(jì)項(xiàng)目元素處理50.版式制作通常分為圖文信息采集、 、圖文信息輸出三個(gè)部分。（A）文字信息處理與頁(yè)面編輯（B）圖片信息處理與頁(yè)面合成（C）圖文信息處理與頁(yè)面編輯（D）圖文信息處理與頁(yè)面合成51.版式

15、輸出的各種標(biāo)記中， 一般添加在頁(yè)面的四角的水平和垂直位置，為很細(xì)的直線，其作用在于定義頁(yè)面的范圍和凈尺寸。 （A）規(guī)矩線 （B）出血標(biāo)記（C）裁切標(biāo)記（D）頁(yè)面信息52.印刷分為凸版印刷、.XZ、凹版印刷、孔版印刷4種不同的印刷方式，其制成的印版不同，制版方式也不同，相應(yīng)的印刷機(jī)也各有特點(diǎn)。（A）雕版印刷（B）平版印刷（C）絲網(wǎng)印刷（D）膠版印刷53.印刷品的種類繁多，具體的要求以及印刷方式各有不同，所以必須根據(jù)使用與印刷工藝的要求及特點(diǎn)來(lái)選擇相應(yīng)的紙張，目前常用的印刷紙張種類有凸版紙、新聞紙、 、銅版紙、凹版印刷紙、白板紙、合成紙等。（A）靜電復(fù)印紙（B）膠片紙（C）膠版紙（D）特種紙54.

16、 又稱涂料紙，這種紙是在原紙上涂布一層白色漿料，經(jīng)過(guò)壓光而制成。（A）膠版紙（B）白板紙（C）特種紙（D）銅版紙55.通常把一張按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)分切好的 稱為全開(kāi)紙。在不浪費(fèi)紙張、便于印刷和裝訂生產(chǎn)作業(yè)為前提下，把全開(kāi)紙裁切成面積相等的若干小張稱之為多少開(kāi)數(shù)，將他們裝訂成冊(cè)。（A）滾筒切紙（B）平板切紙（C）滾筒原紙（D）平板原紙56.印刷拼版中，展開(kāi)的8頁(yè)書(shū)帖，頁(yè)碼編排正確的是 。（A） （B）（C） （D）57.一般的絲網(wǎng)印刷主要工藝過(guò)程是 。（A）絲網(wǎng)板繃制曝光絲網(wǎng)版印刷成品干燥（B）底版制作曝光絲網(wǎng)版印刷成品干燥（C）底版制作曬制絲網(wǎng)版印刷成品干燥（D）絲網(wǎng)板繃制曬制絲網(wǎng)版印刷成品干燥58

17、.網(wǎng)頁(yè)是用 語(yǔ)言編寫(xiě)，通過(guò)WWW傳播，并被WEB瀏覽器翻譯成為可以顯示出來(lái)的集文本、超鏈接、圖片、聲音和動(dòng)畫(huà)、視頻等信息元素為一體的頁(yè)面文件。（A）Basic語(yǔ)言（B）C+語(yǔ)言（C）HTML語(yǔ)言（D）VB語(yǔ)言 59.以下有關(guān)文字列表的說(shuō)法錯(cuò)誤的是 。（A）網(wǎng)頁(yè)文件中可以把多種項(xiàng)目沒(méi)有順序地排列（B）有序列表和無(wú)序列表可以互相嵌套（C）無(wú)序列表應(yīng)使用 UL 和 LI 標(biāo)記符進(jìn)行創(chuàng)建（D）列表不可以自己設(shè)置圖像代替列表符號(hào)60.使用FrontPage時(shí)，如果要檢查網(wǎng)頁(yè)的超鏈接是否正確有效，可以使用 。（A）網(wǎng)頁(yè)視圖（B）導(dǎo)航視圖（C）報(bào)表視圖（D）超鏈接視圖61.根據(jù)自然界物形的性質(zhì)，常見(jiàn)的圖形可

18、分為具象與抽象、正形與負(fù)形、平面形與立體形、 、開(kāi)放形與閉合形。（A）象征形和隱喻形（B）靜止形和運(yùn)動(dòng)形（C）規(guī)則形與不規(guī)則形（D）寫(xiě)實(shí)形和寫(xiě)意形62. 就是當(dāng)人或動(dòng)物觀察物體時(shí)，基于經(jīng)驗(yàn)主義或不當(dāng)?shù)膮⒄招纬傻腻e(cuò)誤的判斷和感知。（A）錯(cuò)覺(jué)（B）視錯(cuò)覺(jué)（C）知覺(jué)（D）格式塔63.圖形創(chuàng)意的思維模式是聯(lián)想與想象、全面與細(xì)致、 、逆向思維。（A）逆向思維（B）整體與和諧（C）求異與存同（D）對(duì)比與過(guò)渡64.圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法可以分為 、形的同構(gòu)、形的變異三大類？（A）形的復(fù)合（B）形的置換（C）形的解構(gòu)（D）形的夸張65. 包括異質(zhì)同構(gòu)、同形異構(gòu)。（A）疊加圖形（B）聚集圖形（C）復(fù)合圖形（D）同構(gòu)

19、圖形66.中國(guó)明代的四喜童子，兩個(gè)頭四個(gè)身子，屬于圖形創(chuàng)意中的 圖形。（A）疊加（B）異影（C）置換（D）共生67.字體有手寫(xiě)字體、 和變體字體三種基本形式。（A）美術(shù)字體（B）雕刻字體（C）印刷字體（D）裝飾字體68.在拉丁字體中，運(yùn)用的最廣泛的是 。（A）希臘體（B）無(wú)飾線體（C）羅馬體（D）手寫(xiě)體69.構(gòu)成變化方法有： 、重復(fù)、漸變、放射、裁切、特異。（A）重疊（B）置換（C）同構(gòu)（D）解構(gòu)70.字體組合設(shè)計(jì)在形式上以 為主。（A）和諧、統(tǒng)一（B）簡(jiǎn)單、連貫（C）對(duì)比、互補(bǔ)（D）對(duì)比、和諧71.宋體字的特征是：字型方正，橫劃與豎劃的右上方有高聳的.XZ。（A）節(jié)點(diǎn)（B）尖角（C）刀鋒（D

20、）筆頓72.四種常用英文字體：羅馬體、埃及體、手寫(xiě)體、 。（A）希臘體（B）花體（C）裝飾體（D）無(wú)飾線體73.標(biāo)志的來(lái)歷，最早可以追溯到上古時(shí)代的 。 （A）錢幣 （B）勞動(dòng)工具（C）圖騰（D）飲食74.唐代濟(jì)南專造細(xì)針的劉家針?shù)?，就在商品包裝上印有 的圖形的商標(biāo)。 （A）兔子 （B）針線（C）太陽(yáng)（D）駱駝75.下列含有 的標(biāo)志，不可能注冊(cè)成為商標(biāo)。 （A）喇叭圖形 （B）紅新月圖形（C）城墻圖形（D）三維圖形76.標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候，不要考慮作用對(duì)象的 。 （A）直觀接受能力（B）購(gòu)買能力（C）審美意識(shí)（D）社會(huì)心理和禁忌77.矛盾空間的運(yùn)用是標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用手法之一。以下對(duì)矛盾空間描述不準(zhǔn)確

21、的是 。（A）現(xiàn)實(shí)生活中不存在矛盾空間的現(xiàn)象 （B）埃舍爾是研究矛盾空間的代表性人物（C）矛盾空間不具有表現(xiàn)多視點(diǎn)的特性（D）在二維中表現(xiàn)了三維的立體形態(tài)，但卻顯現(xiàn)出模棱兩可的視覺(jué)效果，造成空間的混亂，形成介于二維和三維之間的空間。78. 的名稱不屬于標(biāo)志命名中的音譯詞匯。 （A）雅戈?duì)?（B）帕爾克（C）懷特（D）張小泉79.所謂版式設(shè)計(jì)，即在版面上將有限的視覺(jué)元素進(jìn)行.XZ，將理性思維個(gè)性化的表現(xiàn)出來(lái)，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺(jué)傳達(dá)方式。（A）有序的排列組合（B）有機(jī)的排列組合（C）分隔的排列組合（D）無(wú)機(jī)的排列組合80.版式設(shè)計(jì)中的調(diào)和是在 的視覺(jué)元素之間尋找相互協(xié)調(diào)的因素，也是

22、在對(duì)比的同時(shí)產(chǎn)生。（A）類似（B）同類（C）類似或不同類（D）類似或同類81.版面中的 即版面未配置任何圖文的空間。（A）虛空間（B）飛白（C）留白（D）負(fù)形82.根據(jù)分類，廣告可以分為產(chǎn)品或服務(wù)銷售廣告、企業(yè)形象廣告、觀念廣告和社會(huì)公益廣告。 （A）廣告對(duì)象 （B）傳播區(qū)域（C）傳播媒體（D）廣告內(nèi)容83.廣告 是對(duì)于所宣傳的產(chǎn)品進(jìn)行全面了解、把握的過(guò)程。 （A）效果調(diào)查 （B）環(huán)境調(diào)查（C）產(chǎn)品調(diào)查（D）受眾調(diào)查84.圖形的 是將一系列被選中的對(duì)象捆綁在一起，成為一個(gè)整體, 可以對(duì)其一起進(jìn)行編輯操作。（A）結(jié)合 （B）群組（C）焊接（D）拆分85.在Photoshop中，關(guān)于通道的說(shuō)法是正

23、確的是 。（A）通道可以存儲(chǔ)選擇區(qū)域（B）通道中的白色部分表示被選擇的區(qū)域，黑色部分表示未被選擇的區(qū)域，無(wú)法倒轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)。（C）Alpha通道可以刪除，顏色通道和專色通道不可以刪除（D）快速蒙版不屬于通道類型86.制版機(jī)械的主要功能是將原稿上的圖文信息經(jīng)過(guò)中間媒介的轉(zhuǎn)移，使印刷版材上獲得圖文信息。常用制版機(jī)械有 、電子分色機(jī)、顯影沖洗機(jī)、拷貝機(jī)、曬版機(jī)、打樣機(jī)等。（A）制版照相機(jī)（B）制版機(jī)（C）沖版機(jī)（D）照相分色機(jī)87.以下有關(guān)表單的說(shuō)明中，錯(cuò)誤的是 。（A）在 form標(biāo)記符中使用 method 屬性指定提交表單數(shù)據(jù)的方法（B）表單中只能包含表單控件，而不能包含圖片（C）在 form 標(biāo)記符

24、中使用 action 屬性指定表單處理程序的位置（D）表單通常用于搜集用戶信息多選題：1.廣告文案中的廣告語(yǔ)又稱 ，是指為加強(qiáng)廣告受眾對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品（或服務(wù)）的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的語(yǔ)言或文字，旨在向消費(fèi)者傳遞一種長(zhǎng)期不變的觀念。 （A）附文 （B）隨文（C）廣告口號(hào)（D）廣告符號(hào)（E）廣告標(biāo)語(yǔ)2.電視是視、聽(tīng)結(jié)合的、先進(jìn)的傳播工具，涵蓋以衛(wèi)星、微波及有線等各種形式傳播的載體。與其他廣告媒體相比較，其具有 的特點(diǎn)。 （A）傳播速度快 （B）傳播費(fèi)用相對(duì)較高（C）傳播信息和范圍廣泛（D）良好的創(chuàng)意承載能力（E）時(shí)效性差3.任何產(chǎn)品都擁有 等幾個(gè)層次。 （A）核心產(chǎn)品 （B）有形產(chǎn)品（C）無(wú)

25、形產(chǎn)品（D）邊緣產(chǎn)品（E）附加產(chǎn)品4.在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，成熟期市場(chǎng)的特點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)者眾多，而且細(xì)分市場(chǎng)非常分裂。由于市場(chǎng)呈飽和狀態(tài)，市場(chǎng)占有率的競(jìng)爭(zhēng)者將轉(zhuǎn)為防衛(wèi)性競(jìng)爭(zhēng)，這一時(shí)期，營(yíng)銷策略大致有 。 （A）產(chǎn)品調(diào)整策略 （B）維持性收割策略（C）市場(chǎng)調(diào)整策略（D）調(diào)整營(yíng)銷組合渠道（E）合并策略5.價(jià)格是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的一個(gè)重要因素，直接影響產(chǎn)品銷路和收益?；镜亩▋r(jià)方法有 。 （A）需求導(dǎo)向定價(jià) （B）市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)（C）成本導(dǎo)向定價(jià)（D）競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)（E）計(jì)劃導(dǎo)向定價(jià)6.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的主要內(nèi)容概括為宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素兩大類，其中微觀環(huán)境因素包括 等。 （A）企業(yè) （B）營(yíng)銷中介（C）公眾（

26、D）顧客（E）供應(yīng)者7.所謂市場(chǎng)經(jīng)銷渠道，是指配合起來(lái)生產(chǎn)、分銷和消費(fèi)某一生產(chǎn)者的產(chǎn)品和服務(wù)的所有企業(yè)和個(gè)人，包括 等。 （A）供應(yīng)商 （B）制造商（C）代理中間商（D）中間商（E）用戶8.設(shè)計(jì)與消費(fèi)的關(guān)系是設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)關(guān)系的具體化，同時(shí)也是其關(guān)系最生動(dòng)的體現(xiàn)之一。以下選項(xiàng)中， 屬于設(shè)計(jì)與消費(fèi)的關(guān)系。 （A）設(shè)計(jì)是消費(fèi)的設(shè)計(jì) （B）消費(fèi)是設(shè)計(jì)的消費(fèi)（C）設(shè)計(jì)創(chuàng)造消費(fèi)（D）消費(fèi)創(chuàng)造設(shè)計(jì)（E）設(shè)計(jì)為消費(fèi)服務(wù)9.在外觀設(shè)計(jì)上，中國(guó)古代建筑由 組成。 （A）屋頂 （B）屋梁（C）屋身（D）屋檐（E）臺(tái)基10.拉斯金是19世紀(jì)最重要的 ，在形成設(shè)計(jì)的品味和觀念方面，他的成就比他同時(shí)代任何一個(gè)人都要大，他的

27、文章成了他同代和下一代人的經(jīng)典課本。 （A）設(shè)計(jì)作家 （B）批評(píng)家（C）表?yè)P(yáng)家（D）家具設(shè)計(jì)師（E）工業(yè)家11. 是利用視覺(jué)符號(hào)來(lái)進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)。請(qǐng)選擇錯(cuò)誤的答案。 （A）工藝美術(shù)設(shè)計(jì) （B）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（C）環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)（D）產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)（E）城市建筑設(shè)計(jì)12.插圖是指插畫(huà)或圖解。傳統(tǒng)的插圖主要用來(lái)形象地表現(xiàn)文字?jǐn)⑹龅膬?nèi)容，是作為文字的說(shuō)明補(bǔ)充而存在。今天作為設(shè)計(jì)要素的插圖，不僅有說(shuō)明補(bǔ)充的作用，更因?yàn)槠湓煨秃蜕手T方面的引人注目性，而發(fā)揮著視覺(jué)中心的信息傳達(dá)作用。因此插圖可分為XZ這幾種。 （A）攝影插圖 （B）繪畫(huà)插圖（C）造型插圖（D）影像插圖（E）復(fù)合插圖13. CI設(shè)計(jì)師廣告設(shè)

28、計(jì)領(lǐng)域的一種新形式。一般是為了創(chuàng)造理想的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，而有計(jì)劃地以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色等要素設(shè)計(jì)為中心，將 等所有顯示企業(yè)存在的媒體都加以視覺(jué)的統(tǒng)一，以達(dá)到樹(shù)立鮮明的企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力，提高企業(yè)的社會(huì)知名度等目的。 （A）廣告宣傳品 （B）產(chǎn)品（C）包裝（D）說(shuō)明書(shū)（E）建筑物14.以檢閱世界最新的設(shè)計(jì)成就，廣泛引發(fā)社會(huì)各界的批評(píng)和購(gòu)買為目的的國(guó)際博覽會(huì)，其來(lái)歷應(yīng)追溯到1851年在 舉行的“水晶宮”國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)。這個(gè)博覽會(huì)在設(shè)計(jì)史上具有重要意義。 （A）美國(guó) （B）英國(guó)（C）法國(guó)（D）倫敦（E）海德公園15.以下哪些軟件不是主要用于矢量圖形的設(shè)計(jì)？ （A）CorelDRAW（B）

29、Illustrator（C）Freehand（D）Photoshop（E）Pagemake16. CorelDRAW中，圖形的變換類型有 。（A）比例變換（B）旋轉(zhuǎn)變換（C）大小變換（D）傾斜變換（E）位置變換17. Illustrator中，下列有關(guān)路徑的描述正確的是 。（A）路徑是由錨點(diǎn)連接起來(lái)組成的（B）路徑可分為開(kāi)放路徑和封閉路徑（C）路徑的粗細(xì)可以通過(guò)邊線調(diào)板進(jìn)行改變（D）路徑只能填充單色，而不能填充圖案和漸變色（E）路徑不能使用畫(huà)筆調(diào)板中的各種畫(huà)筆效果18.在Photoshop中，下列關(guān)于分辨率的單位描述錯(cuò)誤的是 。（A）像素英寸（B）像素派卡（C）像素厘米（D）像素毫米（E）像素

30、米19.在Photoshop中，下列關(guān)于參考線的描述是正確的是 。（A）按住Option鍵（Mac）/Alt鍵（Win），使用移動(dòng)工具單擊垂直參考線，可將參考線改為水平參考線（B）參考線是從標(biāo)尺處拉出來(lái)的，用移動(dòng)工具可進(jìn)行移動(dòng)（C）配合Option鍵（Mac）/Alt鍵（Win），使用移動(dòng)工具單擊參考線，可將水平參考線改為垂直參考線（D）要?jiǎng)h除參考線，可以用將圖像中的參考線拖動(dòng)到圖像標(biāo)尺上（E）要?jiǎng)h除參考線，選擇“視圖>清除參考線”20.在Photoshop中，關(guān)于文本功能描述正確的是 。（A）文本光柵化后即使任意放大縮小之后，也不會(huì)影響文字邊緣的光滑度（B）文本不可以直接進(jìn)行濾鏡命令，

31、除非將文字柵格化之后（C）文本圖層可以直接被添加圖層蒙板（D）將文本圖層轉(zhuǎn)化為帶矢量蒙板的的形狀圖層后，可用鋼筆類工具對(duì)路徑進(jìn)行修改（E）文字字符不經(jīng)過(guò)柵格化也可以執(zhí)行濾鏡命令21.版式制作是指依據(jù)設(shè)計(jì)之意圖，將 等版式元素結(jié)合在一個(gè)區(qū)域中，通過(guò)他們的相互作用，在特定的版面中傳達(dá)某種信息，在設(shè)計(jì)版面對(duì)各元素進(jìn)行視覺(jué)上的編排，制作成最終完整的版面。（A）圖形（B）圖像（C）像數(shù)（D）色彩（E）文字22.版式制作依據(jù)設(shè)計(jì)的進(jìn)程，包括 和版式的輸出階段。（A）版式制作的籌備階段（B）版式制作的調(diào)整階段（C）版式制作的整合階段（D）版式制作的印刷階段（E）版式制作的制作階段23.版式制作過(guò)程中需要注意的幾項(xiàng)