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文檔簡介

1、 “反語反語” 對廣告的厭惡厭惡 并非所有并非所有“昨天一如既往看地湖南昨天一如既往看地湖南視臺的廣告，正看著吶，視臺的廣告，正看著吶，忽然插播了一段電視??！忽然插播了一段電視??！”余杏娜堅固的鞋.avi余杏娜磨牙小餅干.flv我怎么沒想到我怎么沒想到 廣告創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計 第一單元 第三課授課教師:余杏娜2010.10.211 1、廣告廣告“廣而告之廣而告之”（傳達信息）（傳達信息）2 2、創(chuàng)意廣告創(chuàng)意廣告= =創(chuàng)意創(chuàng)意+ +廣告廣告3 3、廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意: : 根據(jù)廣告根據(jù)廣告主題主題， 經(jīng)過策劃，經(jīng)過策劃， 運用運用藝術(shù)手段藝術(shù)手段， 把材料進行組合，把材料進行組合， 塑造一個意象塑造一個

2、意象的的過程過程。一、廣告與創(chuàng)意一、廣告與創(chuàng)意 a.a.置換（替換）置換（替換）一語雙關(guān)，張冠李戴一語雙關(guān)，張冠李戴 b.b.幽默幽默 印象深刻印象深刻 c.c.夸張夸張 吸引眼球，印象吸引眼球，印象深刻深刻 d.d.懸念懸念 引起好奇引起好奇 e.e.對比對比 突出產(chǎn)品特點突出產(chǎn)品特點 f.f.環(huán)境烘托環(huán)境烘托 生動生動 比喻比喻 生動有趣生動有趣二、二、設(shè)計語言（創(chuàng)意表達方式）設(shè)計語言（創(chuàng)意表達方式）Eg：廣告廣告 好香的鞋！好香的鞋！置換（替換）置換（替換）護發(fā)素護發(fā)素秀發(fā)如此柔順，刺猬也愛秀發(fā)如此柔順，刺猬也愛“披頭士披頭士”！幽默幽默彩印機彩印機超逼真的印刷品質(zhì)超逼真的印刷品質(zhì)夸張夸張蜘蛛俠怎么死地？蜘蛛俠怎么死地？沒錯！沒錯！就是被我們公司的強就是被我們公司的強力殺蟲劑殺死地！力殺蟲劑殺死地！懸念懸念黃牙黃牙囧！囧！白牙白牙好好happyhappy！ 對比對比好厲害的電池！好厲害的電池！能驅(qū)動電梯??！能驅(qū)動電梯啊！環(huán)境烘托環(huán)境烘托比喻比喻余杏娜很有創(chuàng)意的洗衣機廣告.avi作業(yè)：作業(yè)：這是什么告？說了什么事？這是什么告？說了什么

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