星聚科技新產(chǎn)品VOW耳機(jī)線上推廣方案（PPT26頁）

1、星聚科技新產(chǎn)品VOW耳機(jī)線上推廣方案2推廣目標(biāo) 3執(zhí)行脈絡(luò)深度擴(kuò)散專業(yè)評(píng)測(cè)微電影評(píng)測(cè)門戶新聞評(píng)論預(yù)售通道開放微博微信大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)論壇跟帖評(píng)論擴(kuò)散廣度擴(kuò)散諜照發(fā)出行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站評(píng)論產(chǎn)品視頻產(chǎn)品發(fā)布會(huì)產(chǎn)品全面曝光官方微活動(dòng)用戶體驗(yàn)百度知道脈絡(luò)配合4執(zhí)行細(xì)化廣度擴(kuò)散微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)：借助圖片的視覺沖擊力，突出產(chǎn)品神秘性。結(jié)合圖片和文字雙重吸引力，引發(fā)網(wǎng)友產(chǎn)生聯(lián)想，激發(fā)興趣點(diǎn)，引發(fā)全民討論！示例5執(zhí)行細(xì)化廣度擴(kuò)散微信大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)：利用微信做強(qiáng)關(guān)系，使目標(biāo)人群產(chǎn)生信任和互動(dòng)！微信大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)6執(zhí)行細(xì)化小小耳機(jī)的科技革命神奇到爆的耳機(jī)，你信嗎耳機(jī)里，你不知道的那些秘密示例1示例2示例3廣度擴(kuò)散論壇主題帖：7執(zhí)行細(xì)化示例1：

2、論壇里說的神奇耳機(jī)，是真的嗎？示例2：那個(gè)超概念耳機(jī)哪有賣??？舉例：聽說最近有一款顛覆傳統(tǒng)的耳機(jī)，求詳情？門戶平臺(tái)，不同角度釋放相關(guān)產(chǎn)品信息提升客戶對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度和認(rèn)知度深度擴(kuò)散百度知道：8舉例：顛覆性智能耳機(jī)VOW，引發(fā)多方關(guān)注對(duì)近期神奇耳機(jī)的討論進(jìn)行新聞報(bào)道，公正態(tài)度進(jìn)行分析備注：此類軟營(yíng)銷文體可為產(chǎn)品帶來大量瀏覽量示例1：耳機(jī)革命，波及多家技術(shù)企業(yè)示例2：未來科技產(chǎn)品，是真是假？投放專業(yè)權(quán)威媒體，提升產(chǎn)品公信度執(zhí)行細(xì)化深度擴(kuò)散門戶新聞評(píng)論：9執(zhí)行細(xì)化深度擴(kuò)散行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站評(píng)論：示例示例：最佳時(shí)尚小伙伴 VOW創(chuàng)新概念 耳機(jī)發(fā)燒款，全新VOW即將面世10專業(yè)測(cè)評(píng)執(zhí)行細(xì)化舉例：超概念耳機(jī)測(cè)評(píng)

3、從耳機(jī)音質(zhì)、材質(zhì)等等角度進(jìn)行評(píng)測(cè)，傳播VOW耳機(jī)優(yōu)勢(shì)，使用戶產(chǎn)生信任示例：全能型概念耳機(jī) VOW全夠首測(cè)11執(zhí)行細(xì)化舉例：概念VOW耳機(jī)超酷視頻產(chǎn)品視頻 根據(jù)產(chǎn)品外觀、功能等制作出一部產(chǎn)品宣傳視頻 時(shí)間限制在0.1:30-0.2:00內(nèi) 整體視頻體現(xiàn)概念性、顛覆式的VOW，形成病毒傳播12執(zhí)行細(xì)化產(chǎn)品發(fā)布會(huì)產(chǎn)品全面曝光13產(chǎn)品全面曝光執(zhí)行細(xì)化官方網(wǎng)站預(yù)售通道開放預(yù)售通道：1.到企業(yè)官方網(wǎng)站注冊(cè)預(yù)約 2.下載官方APP,獲取預(yù)約碼14執(zhí)行細(xì)化微博舉例：#概念耳機(jī)成真#論壇舉例：概念耳機(jī)是真的，馬上要發(fā)布了官方網(wǎng)站預(yù)售通道開放新聞舉例：概念耳機(jī)開放預(yù)售，引發(fā)預(yù)購熱潮產(chǎn)品全面曝光15執(zhí)行細(xì)化官方微活

4、動(dòng)舉例：追憶#你的第一部耳機(jī)#贏概念耳機(jī)1.參與方式：曬耳機(jī)照片或分享耳機(jī)記憶并好友2.大號(hào)參與轉(zhuǎn)發(fā)3.概念耳機(jī)搶先試用，贏取概念耳機(jī)16執(zhí)行細(xì)化產(chǎn)品評(píng)測(cè) 從耳機(jī)音質(zhì)、材料等角度進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)測(cè)示例：性價(jià)比逆天了，新VOW耳機(jī)顛覆評(píng)測(cè)17用戶體驗(yàn)執(zhí)行細(xì)化持續(xù)傳播品牌產(chǎn)品達(dá)人-分享帖第一人稱-故事帖第三方-評(píng)論貼多維度論壇帖發(fā)布，產(chǎn)品信息持續(xù)傳播，形成口碑營(yíng)銷18微電影執(zhí)行細(xì)化1.情感類視頻，尋找與觀眾的情感契合點(diǎn)，引起觀眾的情感共鳴2.通過觀眾對(duì)視頻進(jìn)行傳播3.隱形植入產(chǎn)品信息，達(dá)到品牌的逐步釋放舉例：別等了溫馨情感視頻19推薦媒體大型門戶網(wǎng)站視頻類網(wǎng)站社區(qū)類網(wǎng)站相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站20 星聚科技內(nèi)容發(fā)布

5、時(shí)間節(jié)點(diǎn)微博紅人新聞門戶論壇確定媒體資源 擬定執(zhí)行細(xì)案微信W1W2W3W4視頻第一階段1月第二階段2-4月1篇1篇1篇1篇1篇問答W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4新聞行業(yè)評(píng)測(cè)1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇2篇1篇1篇2篇2篇2篇2篇1篇2篇1篇1篇2篇2篇2篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇1次微博活動(dòng)1次1次1次1次1次1次1次1次1次1次1部1部1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇1篇21七星*項(xiàng)目組工作制度22項(xiàng)目工作組：項(xiàng)目部客戶部活動(dòng)部前鋒部門，策略先行創(chuàng)意部中堅(jiān)部門，創(chuàng)意體現(xiàn)協(xié)調(diào)部媒介部文案部監(jiān)控部門，質(zhì)量把關(guān)策

6、劃部項(xiàng)目小組成員15人左右23第一步：客戶確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方向，制定執(zhí)行細(xì)案客戶反饋與確認(rèn)第二步：根據(jù)確認(rèn)方向進(jìn)行稿件創(chuàng)作稿件提交客戶確認(rèn)第三步：根據(jù)所確認(rèn)的稿件和媒體發(fā)布、維護(hù)第四步：執(zhí)行過程中提交報(bào)告周報(bào)，每周一提交上周excel報(bào)告月報(bào)，每月執(zhí)行完畢的5個(gè)工作日內(nèi)提交（PPT）季度報(bào)告，每季執(zhí)行完畢的5個(gè)工作日內(nèi)提交（PPT）第五步：執(zhí)行完畢后提交總結(jié)報(bào)告（執(zhí)行完畢后的10個(gè)工作日）項(xiàng)目執(zhí)行流程說明：24內(nèi)部溝通機(jī)制小組會(huì)議：項(xiàng)目經(jīng)理、媒介經(jīng)理、文案經(jīng)理、設(shè)計(jì)經(jīng)理項(xiàng)目會(huì)議：項(xiàng)目總監(jiān)、項(xiàng)目經(jīng)理、公關(guān)經(jīng)理、媒介經(jīng)理、互動(dòng)經(jīng)理、活動(dòng)經(jīng)理、策劃經(jīng)理、文案經(jīng)理公司業(yè)務(wù)例會(huì)：公司全體、全項(xiàng)目小組客戶溝通機(jī)制日常溝通：實(shí)現(xiàn)不中斷溝通（電話、郵件、QQ、MSN）日常電話會(huì)議：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目經(jīng)理例會(huì)：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目經(jīng)理媒體資源管理數(shù)據(jù)庫科學(xué)管理所有的媒體資料：媒體定位、發(fā)行量、發(fā)行區(qū)域、版面劃分每周進(jìn)行媒體狀況變化的更新，即時(shí)的內(nèi)部通報(bào)、定期的數(shù)據(jù)庫更新在與媒體日常溝通的過程中了解，永不中斷的溝通（電話、E-mail 、見面、活動(dòng)等）媒體高層關(guān)系公關(guān)：