葡萄酒廣告文案賞析

1、葡萄酒廣告文案賞析 組員組員 倪旭君倪旭君 羅良忠羅良忠廣告一班廣告一班目錄目錄一、葡萄酒品牌一、葡萄酒品牌二、葡萄酒廣告文案案例賞析二、葡萄酒廣告文案案例賞析三、葡萄酒廣告文案寫(xiě)作要點(diǎn)三、葡萄酒廣告文案寫(xiě)作要點(diǎn)一、葡萄酒品牌一、葡萄酒品牌核心價(jià)值：核心價(jià)值：優(yōu)越、尊貴、高端優(yōu)越、尊貴、高端品牌定位：品牌定位：一定層次的特別享受、一定階層的生活方式一定層次的特別享受、一定階層的生活方式消費(fèi)者定位：消費(fèi)者定位：都市新貴都市新貴時(shí)尚個(gè)性群體時(shí)尚個(gè)性群體形象：形象：尊貴的、浪漫的、時(shí)尚有個(gè)性的特殊群體尊貴的、浪漫的、時(shí)尚有個(gè)性的特殊群體二、葡萄酒的廣告文案案例賞析二、葡萄酒的廣告文案案例賞析一）、葡

2、萄酒電視廣告文案一）、葡萄酒電視廣告文案1）、長(zhǎng)城葡萄酒廣告之天籟篇）、長(zhǎng)城葡萄酒廣告之天籟篇文案： 地道好酒，天賦靈犀 2）、長(zhǎng)城葡萄酒廣告之灰色素描篇）、長(zhǎng)城葡萄酒廣告之灰色素描篇文案： 上帝疼愛(ài)波爾多給她好紅酒我們也有同樣的陽(yáng)光和土壤同樣不缺好年份好酒之間沒(méi)有距離，只有親密酒香是波爾多的泥土香是中國(guó)的華夏長(zhǎng)城干紅北緯度釀造地道干紅！ 3）張?jiān)Ｆ咸丫茝V告之玫瑰紅篇）張?jiān)Ｆ咸丫茝V告之玫瑰紅篇文案： 浪漫之夜，張?jiān)８杉t4）吐魯番老葡樹(shù)葡萄酒文案： 高貴與生具來(lái)高貴與生具來(lái)5）最美的廣告）最美的廣告-格瑞特葡萄酒廣告片格瑞特葡萄酒廣告片文案： 中華葡萄酒的傳承者6）龍徽葡萄酒文案： 百年龍徽7）

3、紫軒葡萄酒二）、葡萄酒平面廣告文案二）、葡萄酒平面廣告文案1、長(zhǎng)城葡萄酒 三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年，三毫米，瓶壁外面到里面的距離，一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離。不是每顆葡萄，都有資格踏上這三毫米的旅程。它必是葡園中的貴族；占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙爍土地;坡地的方位像為它精心計(jì)量過(guò),剛好能迎上遠(yuǎn)道而來(lái)的季風(fēng)。它小時(shí)候，沒(méi)遇到一場(chǎng)霜凍和冷雨；旺盛的青春期，碰上了十幾年最好的太陽(yáng)；臨近成熟，沒(méi)有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；甚至山雀也從未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；酒莊里最德高望重的釀酒師，每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼。而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被

4、隔絕在外。黑暗、潮濕的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。天堂并非遙不可及，再走十年而已。2、長(zhǎng)城葡萄酒太陽(yáng)有兩個(gè)太陽(yáng)有兩個(gè)太陽(yáng)有兩個(gè)，太陽(yáng)有兩個(gè)，一個(gè)是給別處，一個(gè)是我們的一個(gè)是給別處，一個(gè)是我們的上帝一定也愛(ài)葡萄酒上帝一定也愛(ài)葡萄酒給了我們與別處不同的陽(yáng)光與土壤給了我們與別處不同的陽(yáng)光與土壤在堪與波爾多比肩的葡萄酒產(chǎn)地在堪與波爾多比肩的葡萄酒產(chǎn)地陽(yáng)光善解人意，氣溫恰到好處陽(yáng)光善解人意，氣溫恰到好處675ML的平均降水不多也不少，的平均降水不多也不少，仿佛上天用量杯悉心側(cè)過(guò)仿佛上天用量杯悉心側(cè)過(guò).當(dāng)然還有排水優(yōu)良的砂質(zhì)土壤當(dāng)然還有排水優(yōu)良的砂質(zhì)土壤在輸送充足養(yǎng)料的同時(shí)，亦不會(huì)影響葡萄的甜度在

5、輸送充足養(yǎng)料的同時(shí)，亦不會(huì)影響葡萄的甜度如此的天賦條件，才生長(zhǎng)出顏色與味道俱佳的葡萄如此的天賦條件，才生長(zhǎng)出顏色與味道俱佳的葡萄搖身化作了獨(dú)具靈性的葡萄酒搖身化作了獨(dú)具靈性的葡萄酒3、長(zhǎng)城葡萄酒在地下，也有天堂在地下，也有天堂不用懷疑不用懷疑在地下在地下10公尺的恒溫地窖公尺的恒溫地窖就是愛(ài)酒人的天堂就是愛(ài)酒人的天堂無(wú)數(shù)多汁的葡萄無(wú)數(shù)多汁的葡萄經(jīng)過(guò)榨汁、去梗、發(fā)酵、醞釀經(jīng)過(guò)榨汁、去梗、發(fā)酵、醞釀在這漫長(zhǎng)的等待中在這漫長(zhǎng)的等待中它們都堅(jiān)信地窖入口時(shí)候的格言它們都堅(jiān)信地窖入口時(shí)候的格言沒(méi)經(jīng)過(guò)地窖沒(méi)經(jīng)過(guò)地窖就到不了天堂就到不了天堂4、長(zhǎng)城葡萄酒十年時(shí)間，世界上發(fā)生了什么十年時(shí)間，世界上發(fā)生了什么65

6、種語(yǔ)言消失種語(yǔ)言消失科學(xué)家發(fā)現(xiàn)了科學(xué)家發(fā)現(xiàn)了12866顆小行星顆小行星地球上出生了地球上出生了3億多人億多人熱帶雨林減少了熱帶雨林減少了6070000平方公里平方公里元首們簽署了元首們簽署了6035項(xiàng)外交備忘錄項(xiàng)外交備忘錄互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)了互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)了270倍倍5670003只留狼狗找到了家只留狼狗找到了家喬丹喬丹3次復(fù)出次復(fù)出96354426對(duì)男女結(jié)婚對(duì)男女結(jié)婚25457998對(duì)男女離婚對(duì)男女離婚人們喝掉了人們喝掉了7000000000000罐碳酸飲料罐碳酸飲料 平均體重增加了平均體重增加了15%我們養(yǎng)育了一瓶好酒我們養(yǎng)育了一瓶好酒三、葡萄酒的廣告文案寫(xiě)作要點(diǎn)三、葡萄酒的廣告文案寫(xiě)作要點(diǎn)1

7、、文化內(nèi)涵、文化內(nèi)涵葡萄酒是舶來(lái)品，葡萄酒文化在西方的發(fā)展歷史悠久,但是，葡萄酒在中國(guó)是“古而有之”西方葡萄酒文化，最早源于教會(huì)。有修道院的地方，就有葡萄園。這是一千年前的情形。而千年后的今天，只要有葡萄園，就能找到修道院。每個(gè)修道院的邊上，全都種植葡萄。在百年戰(zhàn)爭(zhēng)后期，葡萄酒莊園開(kāi)始了它的興旺時(shí)期，全國(guó)各地成千上萬(wàn)個(gè)修道院都變成了酒莊。所以，后來(lái)有人說(shuō)，喝葡萄酒，會(huì)體會(huì)到一種與天國(guó)執(zhí)手相連的感覺(jué)。 可以說(shuō)，葡萄酒的文案寫(xiě)作都與葡萄酒的可以說(shuō)，葡萄酒的文案寫(xiě)作都與葡萄酒的文文化內(nèi)涵化內(nèi)涵緊密相連緊密相連 2、感性訴求、感性訴求A、地理：大部分、地理：大部分處在北緯40度釀酒葡萄生長(zhǎng)的黃金帶上B

8、 B、土壤：透氣的、土壤：透氣的砂質(zhì)砂質(zhì)土壤，精確的日月溫差土壤，精確的日月溫差 和超出季節(jié)局限的生長(zhǎng)期。和超出季節(jié)局限的生長(zhǎng)期。C C、氣候：獨(dú)特的小氣候，適時(shí)的、氣候：獨(dú)特的小氣候，適時(shí)的雨水雨水， 構(gòu)成了充足的構(gòu)成了充足的陽(yáng)光陽(yáng)光，干燥舒爽的氣溫。，干燥舒爽的氣溫。D、釀造技術(shù)、釀造技術(shù):采用采用先進(jìn)先進(jìn)的釀造技術(shù)，加上的釀造技術(shù)，加上傳傳統(tǒng)統(tǒng)的秘方的秘方葡萄酒所應(yīng)具備的葡萄酒所應(yīng)具備的 高檔品質(zhì)高檔品質(zhì)葡萄酒的廣告文案大多注重產(chǎn)品的葡萄酒的廣告文案大多注重產(chǎn)品的感性訴求感性訴求，能夠提供給消費(fèi)者價(jià)值和需求能夠提供給消費(fèi)者價(jià)值和需求3、消費(fèi)者定位、消費(fèi)者定位都市新貴都市新貴時(shí)尚個(gè)性群體時(shí)尚個(gè)性群體廣告的文案要與目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生廣告的文案要與目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生共鳴共鳴，因此因此 文案的寫(xiě)作要與目標(biāo)消費(fèi)群文案的寫(xiě)作要與目標(biāo)消費(fèi)群聯(lián)系聯(lián)系起來(lái)起來(lái)優(yōu)越，尊貴優(yōu)越，尊貴的核心價(jià)值滿足了特地階層的需求，而文的核心價(jià)值滿足了特地階層的需求，而文案也是需要案也是需要高雅，脫俗高雅，脫俗的文字來(lái)修飾的文字來(lái)修飾