中國(guó)銀飾品市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告

1、精品文檔中國(guó)銀飾品市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告一、市場(chǎng)概況近年銀飾品、流行飾品異軍突起，銷售量上升。白銀市場(chǎng)放 開后，銀制品及銀飾消費(fèi)成為新熱點(diǎn)，用銀量急劇上升，XX年已達(dá)500噸。（中國(guó)白銀年產(chǎn)量 4300多噸，位居世界第四， 由口達(dá)2891噸。）而且，市場(chǎng)潛力依然較大。特別是今年以 來(lái)各地黃金白銀瘋狂漲價(jià)，創(chuàng)下自1981年以來(lái)的最高價(jià)，截止XX年5月11日，白銀現(xiàn)貨價(jià)報(bào)每盎司報(bào)美元。與此同 時(shí)中國(guó)銀飾品市場(chǎng)較往年上升勢(shì)頭較快。這與中國(guó)近年來(lái)飛 速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的提升有關(guān)。從XX上半年度飾品市場(chǎng)運(yùn)行狀況報(bào)告.加盟連鎖一章可以看生：“連 鎖加盟一改往日的 10元店風(fēng)格，逐漸趨于 50 100元的

2、 中高檔精品飾品店。”在這里所謂的精品飾品店說(shuō)白了，是 銀飾品居多。相對(duì)來(lái)說(shuō)，銀飾品價(jià)格便宜，銀的原材料也很 便宜，只有2元/克，為一般人所能接受。同時(shí)銀飾本身的 可塑性很強(qiáng)，造型變幻多樣，所以流行也是一種必然。從而 更加多樣化。況且近年來(lái)人們對(duì)飾物的要求也是越來(lái)越高。二、銀飾品種類國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定990銀、925銀、800銀都可以用來(lái)做銀首飾?，F(xiàn)在說(shuō)的銀飾一般都是 925銀。925銀首飾是含量為勺純銀 再加入%勺合金，加入合金為的是讓銀的光澤、亮度和硬度 都有所改善。自從1851年蒂芬妮推由第一套含銀量為 %勺銀 飾品后，925銀便開始流行，所以目前都以 925作為鑒定是 否為純銀的標(biāo)準(zhǔn)。925

3、銀首飾經(jīng)過(guò)拋光后呈現(xiàn)由極漂亮的金 屬光澤，而且也具有了一定的硬度，能夠鑲嵌寶石，做成中 高檔首飾。止匕外，還有黑銀、藏銀、彩銀、泰銀、苗銀、納 西族銀等品種。三、生產(chǎn)目前而言，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銀飾品的廠家主要集中于廣東省境內(nèi)特 別是深圳市。在義烏福田財(cái)富珠寶大廈我們看到的銀飾品生 產(chǎn)廠家有：雅莊、麗珠、思源、名蘭、華泰等。除此之外在 國(guó)內(nèi)還有銀時(shí)代和老銀匠。其設(shè)計(jì)沿襲傳統(tǒng)又加進(jìn)現(xiàn)代流行 元素。四、銷售國(guó)內(nèi)銀飾品銷售主要存在于商場(chǎng)超市的專柜里面但又跟珠 寶有所區(qū)別，跟一般飾品相近也就是說(shuō)銀飾是介于珠寶和飾 品之間的。當(dāng)然國(guó)內(nèi)也有這樣的一些銀飾專賣店但相對(duì)各地 的飾品連鎖加盟店來(lái)說(shuō)還是處于起步階段摸索階段

4、，同時(shí)只 做單一的銀飾專賣店很難賺到錢，只能在做的過(guò)程中以銀飾 為主兼顧其他。同時(shí)，網(wǎng)上零售情況比現(xiàn)實(shí)里看似繁華，但 像首飾這類商品，人們更傾向于相信正規(guī)、專業(yè)的商店。同 時(shí)網(wǎng)絡(luò)存在誠(chéng)信缺陷，所以一般如果不是同城交易，生意并 不比現(xiàn)實(shí)里好很多。需要注意的是，網(wǎng)上銀店大部分以做批 發(fā)為主，批發(fā)生意相當(dāng)火爆。五、消費(fèi)銀飾的消費(fèi)以30歲以下的時(shí)尚年輕一族為主要消費(fèi)對(duì)象， 如大中專學(xué)生、剛參加工作不久的愛(ài)美女性，因?yàn)殂y飾單價(jià) 便宜，消費(fèi)起來(lái)比較輕松，年輕一族能承受這個(gè)價(jià)格。中年 人消費(fèi)一般為珠寶類產(chǎn)品。而且我們發(fā)現(xiàn)年輕一族很多時(shí)候 的消費(fèi)習(xí)慣是將銀飾作為一次性消費(fèi)用品，只是圖個(gè)新鮮。 同時(shí)，銀飾相對(duì)于

5、其它飾品而言比較安全。其它的合金多多 少少會(huì)對(duì)人體造成傷害，特別是像耳環(huán)這類跟皮膚直接接觸 甚至穿透皮膚的飾品，對(duì)人體的影響是相當(dāng)大的。因?yàn)殂y或 者是金的金屬屬性相對(duì)穩(wěn)定，不容易跟空氣中的物質(zhì)或者是 人體皮膚的分泌物起反應(yīng)。還有銀飾的特有特點(diǎn)就是比較質(zhì) 樸，既不會(huì)顯得奢華也不會(huì)顯得俗氣，人人適合佩帶。在銀 飾的消費(fèi)區(qū)域上，我們發(fā)現(xiàn)大城市比小城市走的快，南方比 北方消費(fèi)快，城市比農(nóng)村快，越是時(shí)尚的城市銀飾品走的越 快。六、品牌銀飾品公認(rèn)的知名品牌有蒂梵尼、路易。蒂梵尼創(chuàng)辦于1837年9月，1851年，蒂梵尼推由設(shè)計(jì)精美的銀器，引起廣泛關(guān) 注。此后，它率先使用 925銀，這在后來(lái)成為了美國(guó)銀制品

6、的標(biāo)準(zhǔn)。路易一直被公認(rèn)為流行的先行者相對(duì)來(lái)說(shuō)他們 的產(chǎn)品價(jià)格昂貴，對(duì)一般的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)只能望洋興嘆。何況 他們都是國(guó)外的品牌。國(guó)內(nèi)的都是一些小的連鎖加盟公司以帖牌方式與生產(chǎn)廠家合作而成的，而且跟一般的飾品捆綁銷售，國(guó)內(nèi)做的較知名的有：愛(ài)得康、v6、金得利等，其中前兩家集中于深圳，只有金得利在福建，也就是說(shuō)在義烏僅華 銀一家還稱不上生產(chǎn)廠家。上面三家由于他們都是在生產(chǎn)合 金的同時(shí)生產(chǎn)銀飾，故稱不上真正的銀飾品品牌。銀時(shí)代和老銀匠是屬于本土比較知名的品牌。銀時(shí)代始創(chuàng)于1994年,公司總部設(shè)在東方之珠一一中國(guó)香港。銀時(shí)代主營(yíng)925純銀飾品，兼營(yíng)水晶、彩貝、翡翠、瑪瑙、琥珀、結(jié)石等鑲嵌系 列銀飾品。目前

7、在全國(guó)已有七十余家品牌專賣店，具采用境外加工，國(guó)內(nèi)oem生產(chǎn)。老銀匠總部位于北京，有著自己的 設(shè)計(jì)中心和生產(chǎn)中心，屬于完全本土化的銀飾品品牌。其他 的像深圳市境內(nèi)的生產(chǎn)廠家大部分之偏據(jù)華南一隅，在國(guó)內(nèi) 無(wú)大動(dòng)作。七、質(zhì)量由于銀飾品市場(chǎng)缺乏相應(yīng)的品牌運(yùn)作，顧客在購(gòu)買銀飾品時(shí) 顧忌頗大，主要在于對(duì)銀飾品鑒別的不熟悉。由此部分廠家 也以次充好造成銀飾品市場(chǎng)混亂，而且質(zhì)量隱患嚴(yán)重存在。 質(zhì)量上無(wú)法保障。八、加盟連鎖應(yīng)該說(shuō)銀飾品的加盟是受了網(wǎng)上銀飾批發(fā)火爆的刺激。像1925銀飾品批發(fā)網(wǎng)、讓利銀飾品批發(fā)網(wǎng)、凱凱銀飾品批發(fā)網(wǎng)、 百代銀飾批發(fā)網(wǎng)等生意都相當(dāng)火爆，同時(shí)他們?cè)谧雠l(fā)的時(shí) 候還進(jìn)一步誠(chéng)招自己的其他城

8、市代理商，逐步向現(xiàn)實(shí)的加盟 連鎖靠攏，這條路的好處在于節(jié)省了運(yùn)營(yíng)成本。當(dāng)然也有直 接做加盟的，像“天使翼”銀飾加盟等，跟傳統(tǒng)運(yùn)作模式一 樣，運(yùn)用強(qiáng)力廣告轟炸，市場(chǎng)宣傳推廣等方式直接招自己的 代理商，相比前者來(lái)說(shuō)運(yùn)營(yíng)成本稍高。還有一種就是既有工 廠也做連鎖的，如老銀匠和銀時(shí)代。九、銀飾品目前地位如果說(shuō)飾品已經(jīng)是成熟的，那么銀飾品才剛剛起步，無(wú)論 是生產(chǎn)還是銷售，但又具有“天時(shí)”優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)國(guó)內(nèi)飾品 消費(fèi)熱潮一浪高過(guò)一浪，特別是從XX年下半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始火爆，很多廠商參與其中，而銀飾相對(duì)其他飾品來(lái)說(shuō)更為 一般人所接受。綜上所述，我們可以看由與黃金、粕金、 k金飾品相比， 銀飾品成本低，價(jià)格廉，已成為大眾時(shí)尚飾品，無(wú)論是消費(fèi) 速度還是消費(fèi)頻率都很快，已經(jīng)接近快速消費(fèi)品。一方面， 隨著時(shí)尚服飾的變化萬(wàn)千，銀飾品追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性的造 型使其成為人們不可或缺的妝飾