全國(guó)2014年4月高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題

1、絕密 考試結(jié)束前全國(guó)2014年4月高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題課程代碼：00178請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項(xiàng)：1 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。2 每題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。一、單項(xiàng)選擇題本大題共20小題，每題1分，共20分在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。1發(fā)揮管理者對(duì)下屬的指揮、協(xié)調(diào)與激勵(lì)作用，這是管理

2、的A控制職能B計(jì)劃職能C領(lǐng)導(dǎo)職能D組織職能2信息不同于一般物質(zhì)的屬性是A傳遞性B共享性C時(shí)效性D可加工性3用于探測(cè)人們本能傾向的測(cè)量技術(shù)是A問卷B態(tài)度量表C深度詢問D投影技巧4主要答復(fù)“是什么”的問題的調(diào)查是A探測(cè)性調(diào)查B描述性調(diào)查C因果關(guān)系調(diào)查D預(yù)測(cè)性調(diào)查5影響市場(chǎng)需求容量基本要素的構(gòu)成是A收入構(gòu)成B支出構(gòu)成C需求構(gòu)成D人口構(gòu)成6以下屬于企業(yè)外部環(huán)境市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容的是A企業(yè)使命B企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略C企業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)D社會(huì)文化因素7在實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中，常作為因變量的是A產(chǎn)品價(jià)格B產(chǎn)品包裝C促銷方法D銷售量8以下屬于自我管理調(diào)查的是A入戶訪問B留置訪問C 訪問D街頭攔截訪問9因果關(guān)系調(diào)研最常用的方法是A觀察調(diào)查

3、法B實(shí)驗(yàn)調(diào)查法C投射技術(shù)法D人員訪問法10對(duì)問卷進(jìn)行效度和信度的測(cè)量，效度高表示測(cè)量結(jié)構(gòu)所含A系統(tǒng)誤差大B系統(tǒng)誤差小C隨機(jī)誤差大D隨機(jī)誤差小11研究消費(fèi)者態(tài)度、意見和偏好，常采用的量表是A類別量表B等差量表C等比量表D順序量表12非隨機(jī)抽樣中最簡(jiǎn)便、最節(jié)省費(fèi)用的一種方法是A任意抽樣B判斷抽樣C配額抽樣D滾雪球抽樣13等距隨機(jī)抽樣可以看成是一種特殊的A分層最正確抽樣B分層最低成本抽樣C分層比例抽樣D分群隨機(jī)抽樣14可以對(duì)SPSS文件進(jìn)行操作管理，包括調(diào)入文件、保存文件等，這是SPSS數(shù)據(jù)編輯窗口中哪一項(xiàng)菜單項(xiàng)所對(duì)應(yīng)的功能？A.FileBDataC.AnalyzeDGraphs15在市場(chǎng)調(diào)查資料整

4、理的過程中，既是基礎(chǔ)性又是關(guān)鍵性的工作是A問卷編碼B數(shù)據(jù)分類C數(shù)據(jù)錄入D數(shù)據(jù)校編16假設(shè)檢驗(yàn)的步驟中，第一步是A確定顯著性水平B選擇假設(shè)檢驗(yàn)的檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量C計(jì)算檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)值D建立原假設(shè)H0和備擇假設(shè)H117以下不屬于多變量統(tǒng)計(jì)分析的方法是A因子分析B聚類分析C判別分析D簡(jiǎn)單相關(guān)分析18指數(shù)平滑法中，平滑系數(shù)的取值范圍是A一1<<0B-10C.0<<1D0119季節(jié)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法中，時(shí)間序列的波動(dòng)周期一般為A一個(gè)月B一個(gè)季度C半年D一年20以下不屬于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中必須出現(xiàn)的內(nèi)容是A研究背景B調(diào)研的局限性C建議D調(diào)研結(jié)論二、多項(xiàng)選擇題本大題共5小題，每題2分，共10分在每題列出的五

5、個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。21市場(chǎng)調(diào)查中搜集資料最常用的方法有A觀察法B實(shí)驗(yàn)法C訪問法D問卷法E因果關(guān)系調(diào)查法22以下適用于探測(cè)性調(diào)查的情況有A探尋潛在的問題或時(shí)機(jī)B尋找有關(guān)的新觀念或新假設(shè)C準(zhǔn)確地描述企業(yè)營(yíng)銷問題中的各變量及其相互關(guān)系D確定企業(yè)所面臨問題的表現(xiàn)與可能的影響因素E預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來的變化趨勢(shì)23二手資料的缺點(diǎn)有A相關(guān)性差B有些資料不易獲得C準(zhǔn)確性低D時(shí)效性差E成本高24市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的正文部分一般包括A研究背景和目的B研究方法C調(diào)查結(jié)果D局限性E附錄25定性預(yù)測(cè)法的優(yōu)點(diǎn)有A預(yù)測(cè)時(shí)間較短B預(yù)測(cè)范圍廣C預(yù)測(cè)精

6、確度高D靈活性強(qiáng)E節(jié)省費(fèi)用非選擇題部分注意事項(xiàng)：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。三、名詞解釋題本大題共4小題，每題3分，共12分26市場(chǎng)調(diào)查27投射技術(shù)法28等差量表29定量預(yù)測(cè)四、簡(jiǎn)答題本大題共6小題，每題5分，共30分30簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的類型。31調(diào)研計(jì)劃書應(yīng)包括哪些基本內(nèi)容？32簡(jiǎn)述抽樣調(diào)查的基本程序。33理想的調(diào)查人員應(yīng)具備哪些素質(zhì)？34簡(jiǎn)述數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的基本步驟。35市場(chǎng)研究報(bào)告的陳述與演示具有什么特點(diǎn)？五、論述題本大題共1小題，10分36論述實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的基本方法。六、計(jì)算題本大題共2小題，每題9分，共18分37某貿(mào)易公司對(duì)一批新進(jìn)的1000箱水果進(jìn)行質(zhì)量抽查。根據(jù)以往的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，該水果的變質(zhì)率約為20%。現(xiàn)采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣，要求把握程度到達(dá)95.45%，允許誤差不超過3%，問應(yīng)抽多少箱水果進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)？已知置信概率為95.45時(shí)，對(duì)應(yīng)的Z值為238某產(chǎn)品連續(xù)6期銷售量資料如題38表所示單位：百件