《媒介經營與管理》教學大綱

1、【精品文檔】如有侵權，請聯(lián)系網站刪除，僅供學習與交流媒介經營與管理教學大綱.精品文檔. “媒介經營與管理”課程教學大綱一、課程基本信息開課單位：文學院課程名稱：媒介經營與管理課程編號：0104040英文名稱：Media Operation and Management課程類型：專業(yè)限選課總 學 時：34 理論學時： 實驗學時： 學 分：2開設專業(yè)：新聞學專業(yè)先修課程：無二、課程任務目標（一）課程任務本課程通過講授使學生了解媒介經營管理的基本概念和研究范疇，并以對媒介產業(yè)的分析為主體框架，引導學生培養(yǎng)起我國傳媒業(yè)經營的思考能力，樹立市場觀念、經營觀念、競爭觀念和經濟效益觀念，并根據(jù)媒介市場發(fā)展的

2、實際情況，廣泛探索媒介改革的新路徑，充分發(fā)揮自己的專業(yè)所學，將理論知識與市場實踐有效結合，為傳媒業(yè)輸送既懂業(yè)務又懂媒體經營的復合型人才。（二）課程目標通過本課程的教學，使學生全面了解媒介經營管理的基本原理、基本知識和基本特征，讓學生在系統(tǒng)理論學習和典型案例解析中掌握各類媒體的經營管理規(guī)律、策略和主要方法，從而培養(yǎng)和提高學生應對媒介市場和駕馭媒介市場的綜合能力及素質，并為其他課程的學習和研究奠定堅實的基礎。三、教學內容和要求第一章 媒介經營管理概論第一節(jié) 媒介經濟和媒介管理 第二節(jié) 媒介產品的經濟分析1、了解并領會媒介經濟和媒介管理的基本知識和基本概念 2、領會媒介產品的性質與功能 3、領會且應

3、用傳媒經濟產業(yè)化運作的兩種基本方式第二章 我國新聞媒介經營管理的外部環(huán)境第一節(jié) 什么是外部環(huán)境分析 第二節(jié) 我國媒體經營的外部環(huán)境1、識記并領會媒介經營管理外部環(huán)境的基本知識和基本概念 2、能夠領會且應用我國媒介經營的宏觀背景、制度環(huán)境、市場環(huán)境、技術環(huán)境第三章 媒介組織報業(yè)集團的組織結構 第一節(jié) 組織結構的一般理論 第二節(jié) 報業(yè)集團組織結構的一般模式及我國報業(yè)集團組織結構的實證分析1、識記并領會媒介組織結構、報業(yè)集團組織結構的基本知識和基本概念 2、理解并能夠自主分析我國報業(yè)集團的幾種典型組織結構類型重點：報業(yè)集團組織結構的一般模式及我國報業(yè)集團組織結構的實證分析第四章 內容產品的編輯部管理

4、 1、識記并領會媒介內容產品及其評估體系涉及的各個指標的基本知識和基本概念2、理解媒介的定位策略 3、理解且能基本應用媒介編輯部管理一、媒介內容產品生產是媒介運營的根本基礎 二、如何能夠生產出一個好的內容產品 三、我國報業(yè)內容產品的發(fā)展趨勢第五章 媒體的發(fā)行業(yè)務 本章通過對媒體發(fā)行的基本概念、發(fā)展歷程的介紹，使學生了解發(fā)行工作的基本知識、方法和策略。、關于發(fā)行的基本概念 二、發(fā)行在媒介經營中的地位和作用 三、發(fā)行業(yè)務與媒體生產其他環(huán)節(jié)的關系 四、報紙發(fā)行的幾大環(huán)節(jié)及其關系 五、報紙發(fā)行的幾種類型及演變趨勢 六、發(fā)行網絡的建設 七、報紙發(fā)行的營銷推廣重點：發(fā)行的基本概念；我國媒體發(fā)行的策略 難點

5、：理解發(fā)行結構的內在含義和對發(fā)行業(yè)務的影響。第六章 媒介的廣告經營 本章通過對媒體廣告經營的地位、作用、媒體廣告的日常運營等問題分析，使學生理解廣告經營在媒體經營中的重要性，加深對媒體廣告經營的理解。一、廣告經營在媒體經營中的地位和作用 二、媒介廣告經營的實質三、媒介相關的廣告種類概念 四、我國媒體廣告經營現(xiàn)狀 五、制約媒體廣告經營的因素 六、媒體廣告經營的制度 七、媒體廣告部日常經營管理第七章 媒介的推廣和公關 第一節(jié) 媒介推廣和公關工作的意義和作用 一、什么是推廣 二、推廣的作用第二節(jié) 推廣的方法和原則 一、推廣活動的兩個層次 二、推廣活動的原則1、 識記媒介推廣的相關概念和基礎知識2、

6、理解媒介推廣的重要性和作用3、 領會并能應用媒介推廣的基本方法和原則第八章 新聞媒介的生產管理第一節(jié) 新聞媒介的生產過程第二節(jié) 新聞媒介生產的規(guī)劃與預測 第三節(jié) 媒介生產過程和全面質量管理1、了解新聞媒介的般生產過程及其管理方法和全面質量管理的基本內容 2、能夠應用對媒介傳播內容和廣告服務質量管理的相關知識第九章 媒介戰(zhàn)略管理一、媒介戰(zhàn)略的概念與特征 二、媒介戰(zhàn)略的層次 三、媒介戰(zhàn)略的過程 四、媒介戰(zhàn)略的實施、媒介戰(zhàn)略的過程；一體化戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略1.了解媒介戰(zhàn)略管理的概念及重要性。 2.了解媒介戰(zhàn)略的層次 3.掌握媒介戰(zhàn)略管理的過程與實施第十章 我國傳媒集團管理和運營體制分析通過對我國報業(yè)集

7、團組織結構、治理結構的分析，掌握我國報業(yè)集團的運營現(xiàn)狀一、我國傳媒集團的法人治理 二、我國傳媒集團的運營模式 三、我國傳媒集團的組織結構 四、我國傳媒集團的管理體制四、學時分配（本項編寫要求：按章節(jié)簡要編寫各教學環(huán)節(jié)的學時分配）章 次各教學環(huán)節(jié)學時分配小計講授實驗上機習題討論課外備 注第一章 媒介經營管理概論44第二章 我國新聞媒介經營管理的外部環(huán)境24第三章 媒介組織 報業(yè)集團的組織結構24第四章 內容產品的編輯部管理 221第五章 媒體的發(fā)行業(yè)務44第六章 媒介的廣告經營441第七章 媒介的推廣和公共 44第八章 新聞媒介的生產管理44第九章 媒介戰(zhàn)略管理441第十章 我國傳媒集團管理和運營體制分析44合 計34343五、考核說明課程的考核方式為閉卷考試。成績評定的辦法：平時成績（課堂出勤等）和作業(yè)占20%，考試成績占80%。六、主要教材及教學參考書目（一）主要教材嚴三九著，媒介經營與管理，華中科技大學出版社，2012年。（二）主要參考書目謝新洲著，媒介經營