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文檔簡介

1、隹品選品引流款1.市場分析2.產品體驗3.產品分析4.產品初選詳情優(yōu)化產品挖掘提煉核心賣點文案呈現排版/文案圖片拍攝呈現上線測試引流款測試（需建立測試流程）1.店內測試（7天）2.投放測試（15 天）最終篩選確定數據跟進1. 根據市場價位，款式等銷量排布，預測產品2. 產品的銷量是否有持續(xù)增長的趨勢3. 產品的轉化、收藏是否達標4. 行業(yè)市場的變化5. 競爭對手的情況跟進主推品流程1. 類目的容量（類目的流量、點擊、競爭產品數等）2. 價格區(qū)間（根據銷量分布，找岀價格段占比）3. 人群分布（市場購買人群的初步分析）4. 地域分布5. 購買高峰時段6. 對手情況（前幾位的價格區(qū)間，優(yōu)勢是否足夠明

2、顯，劣勢如何，對手的差評等）7. 商品屬性分析1. 自身產品體驗（主推款必須親自體驗）（設定體驗流程，可借助公司人員完成部分體 驗）1:對手產品體驗（購買合手產分進行格分布比沁2. 產品具備的優(yōu)勢是否足夠明顯。3. 產品明顯的特征是否是消費者想要的。1. 產品初選需在符合價格，明顯特征的情況下，才能帥選岀來2. 產品篩選岀來后，可配合產品體驗流程，讓公司同事進行二次篩選1. 產品定位（根據市場數據以及競爭對手，定位的市場人群，市場位置等）2. 核心賣點的挖掘3. 顧客需求點與核心賣點的相關性4. 場景化核心賣點，呈現直觀的核心賣點5. 核心賣點帶來的優(yōu)勢與好處1. 排版的邏輯性2. 前三屏的重要性（前三屏要把產品的核心賣點結合消費者的需求，清晰呈現）3. 文案要簡練有力，直戳消費者1. 制定每個圖片的拍攝風格，角度，場景，場景風格需迎合顧客人群特性2. 圖片與文案的契合度，是否能呈現岀想要表達的。1. 營銷策劃，制造氣氛噱頭2. 首頁以及關聯充分展示，配合活動噱頭3. 客服推薦（給客服推薦的價格優(yōu)惠權力）4. 收集產品的（調試率、收藏率、轉化率，具體范圍值，需根據行業(yè)，對手等產品進行參 照取值）5. 關鍵詞優(yōu)化（關注優(yōu)化標題后的流量變化）1. 上積一定銷（與注評下架的流量曲線）2. 直通車投放測試3. 收集產品的點擊率、收藏、轉化率等（注意投放控制流

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