廣告設計創(chuàng)新思維方法

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上廣告設計創(chuàng)新思維方法作者：閆文超 胡藝萍來源：青年生活2019年第17期        摘 要：廣告創(chuàng)意是使廣告達到廣告目的的創(chuàng)造性的想法意念，在商業(yè)廣告中能使廣告達到促銷目的獨特主意。廣告創(chuàng)意貴在創(chuàng)新，只有新的思維、新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意。        關鍵詞：廣告設計;創(chuàng)新思維        創(chuàng)意，

2、是眼下愈演愈烈的“廣告征服戰(zhàn)”中最常見且常用常新的技法之一。創(chuàng)意，從動態(tài)的角度看，就是廣告人員對廣告活動進行創(chuàng)造性的思維活動。從靜態(tài)角度看，就是為了達到廣告目地，對未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的“主意”。創(chuàng)意在廣告中占有核心的地位，一個廣告如果沒有創(chuàng)意就不成其為廣告，只有創(chuàng)意，才賦予廣告以精神和生命力。        廣告創(chuàng)意是使廣告達到廣告目的的創(chuàng)造性的想法意念，在商業(yè)廣告中能使廣告達到促銷目的獨特主意。它是決定廣告設計水準高低的關鍵環(huán)節(jié)。作為廣告設計師經(jīng)常聽到這樣一句話：“設計來源于生活，又高于

3、生活”，可見設計的創(chuàng)意來源也是來于現(xiàn)實生活。在平時的生活中要養(yǎng)成多看、多想、善于思考的習慣，從而更好的設計出符合時代的優(yōu)秀作品。        廣告創(chuàng)意貴在創(chuàng)新，只有新的思維、新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，才能加深廣告影響的深度和力度，給企業(yè)帶來無限的經(jīng)濟價值。廣告創(chuàng)意是使廣告達到廣告目的的創(chuàng)造性的想法意念，在商業(yè)廣告中能使廣告達到促銷目的獨特主意。它是決定廣告設計水準高低的關鍵環(huán)節(jié)。       

4、; 設計師在創(chuàng)新思維上要突破習慣印象，從單一的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維、多漸性思維。作為一個名設計工作者，在進行發(fā)散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設計者的想象力，使廣告更加富有個性和獨創(chuàng)性。        橫向思維：能使我們擺脫舊有的思維模式和思維習慣，有助于我們尋找盡可能多的不同的解題途徑和思路。它可作為縱向思維的對立方式?？v向思維是要把同一口井繼續(xù)挖深，橫向思維則是要試試其它位置。從美術創(chuàng)作的角度看，如不同工具材料的運用，不同構(gòu)圖方法的表現(xiàn)，不同題材、內(nèi)容的選擇等形式都是要運用橫向思

5、維來創(chuàng)作。        想象思維：是創(chuàng)造性思維的主要表現(xiàn)形式之一。想象思維是人體大腦通過形象化的概括作用，對腦內(nèi)已有的記憶表象進行加工、改造或重組的思維活動。想象思維可以說是形象思維的具體化，是人腦借助表象進行加工操作的最主要形式，是人類進行創(chuàng)新及其活動的重要的思維形式。想象思維有再造想象思維和創(chuàng)造想象思維之分。再造想象思維是指主體在經(jīng)驗記憶的基礎上，在頭腦中再現(xiàn)客觀事物的表象;創(chuàng)造想象思維則不僅再現(xiàn)現(xiàn)成事物，而且創(chuàng)造出全新的形象。我們從美術創(chuàng)作的角度看，如可以創(chuàng)作飛翔的人，可以創(chuàng)作把地球放在手上，也可以創(chuàng)作動植

6、物組合成新的生物等形式都是要運用想象思維來創(chuàng)作。        發(fā)散思維：突破常規(guī)是創(chuàng)造型思維的本質(zhì)所在，這一點在發(fā)散思維中表現(xiàn)得十分明顯?！罢窃诎l(fā)散思維中，我們看到了創(chuàng)造性思維最明顯的標志?！卑l(fā)散思維是指從一個目標出發(fā)，沿著各種不同的途徑去思考，探求多種答案的思維，與聚合思維相對。        幽默式：以幽默的手法傳遞商品和勞務信息的廣告形式，即為幽默式廣告。所謂幽默指人的語言、表情有趣、可笑、意味深長，或由于行動上的內(nèi)容與形式不

7、協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。相聲、喜劇、小品、漫畫、雜文等都以幽默手法為基礎。幽默廣告往往因創(chuàng)意富有情趣，構(gòu)思充滿樂趣，對話饒有風趣，而永久的留在人們的記憶里，從而誘發(fā)人們對產(chǎn)品的購買欲。        夸張式：夸張是以變化求鮮明，其構(gòu)思運用豐富的想像，擴大事物的特征，以增強畫面的表現(xiàn)效果，加強作品的表現(xiàn)力。文學家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術效果。夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣?？?/p>

8、張不僅要取舍，而且要有所強調(diào)，夸張點應集中，使主體形象看來雖不合理，但卻合情，使圖形形象出現(xiàn)異化、變形，產(chǎn)生強烈的視覺印象，在進行廣告創(chuàng)作時可以從設計元素的各方面就行夸張表現(xiàn)，如從事物的形態(tài)、空間、色彩、造型等方向進行夸張表現(xiàn)。        變異荒誕表現(xiàn)：在個性張揚的年代，人們更需要變異荒誕的圖形來刺激已麻木的視覺狀態(tài)。變異是規(guī)律的突破，是一種在整體效果中的局部突變，這一突變之意形成了引入關注的焦點?；恼Q是完全與人們常見的事物形象相違背的一種怪誕狀態(tài)。荒誕本身也是一種刺激，但不是面臨危難和強烈沖擊，而是事物存在運

9、動的正常形象，出現(xiàn)了時空錯位。        逆向思維法：逆向思維法是廣告創(chuàng)意中常用是一種設計手段，是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現(xiàn)手法。它把廣告設計作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對立中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。        現(xiàn)代廣告的創(chuàng)新思維表現(xiàn)形式在創(chuàng)意設計中具有一定的不可替代的地位。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式在溝通人們與文化、信息方面起到了不可忽視的作

10、用。創(chuàng)意的廣告表現(xiàn)是通過對廣告主體的中心深刻思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象意念形象化、視覺化、具體化，這是廣告創(chuàng)意的關鍵環(huán)節(jié)。廣告創(chuàng)意新思維的體現(xiàn)必須依賴于一種同樣是新穎的視覺樣式。推薦閱讀：平面廣告的非平面表達！        但廣告創(chuàng)意不是表面形式的翻新或僅僅是形象上的變化，它的“新”是體現(xiàn)在思維方式的改變和觀念的創(chuàng)新上，以及由此帶來的視覺形象更深的內(nèi)涵上。現(xiàn)代的廣告設計創(chuàng)新思維作為一種科學的思想方法，指導著我們以獨特的視角去看待客觀世界，重新認識客觀事物;去體驗生活，發(fā)掘我們心靈中的感受和意念。        創(chuàng)意，是眼下愈演愈烈