客戶執(zhí)行與文案復(fù)習(xí)進(jìn)程

1、客戶執(zhí)行與文案篇一：廣告公司宣傳文案畫冊設(shè)計(jì)理念展示浙商領(lǐng)軍集團(tuán)的領(lǐng)袖風(fēng)范，以 體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營思想為主，介紹創(chuàng)始人成 長風(fēng)范為輔，挖掘中國傳統(tǒng)文化的博大 精深與現(xiàn)代企業(yè)管理相結(jié)合的精髓。畫冊要高檔典雅，盡量不要鋪金墊 銀，內(nèi)部及裝禎講究細(xì)節(jié)，反映贈予人 的用心，誠心交友以及價值。即重內(nèi)在 實(shí)際，輕外部奢華。畫冊畫幅不求大，但主畫頁場面要 求大氣恢弘，可用連頁展示，圖片場景 與細(xì)部相配套，成長歷史與現(xiàn)實(shí)成就交 相輝映，設(shè)計(jì)過程是內(nèi)部策劃與明和設(shè) 計(jì)攜手合作，創(chuàng)造一本符合萬向理念的 經(jīng)典畫冊。二、畫冊作用和贈送對象畫冊應(yīng)能起到以下作用：傳播本企 業(yè)精神，介紹創(chuàng)始人和他的團(tuán)隊(duì)風(fēng)范，增進(jìn)友誼以致紀(jì)念。畫

2、冊在設(shè)計(jì)時，通過附加物的增刪 功能，滿足以下三種對象需要：咼層人士，它是一份咼檔名片；企業(yè)的初期合作者，通過了解，增 強(qiáng)認(rèn)識，取得多贏局面；關(guān)愛企業(yè)的有識之士和朋友，它象一面旗幟，有緣 相聚在萬向。三、畫冊體現(xiàn)理念的三大組成部份第一部分形象外相萬向從這片土地走來；（介紹成長 史）產(chǎn)業(yè)帝國的雄姿，以三類航拍現(xiàn)狀 圖為主線展開：蕭山萬向群體建筑，三 農(nóng)基地廣闊天地，國際投資企業(yè)雄姿；金融企業(yè)與國際化發(fā)展實(shí)景圖片與 商務(wù)虛擬場景；有必要的話，增加企業(yè)宣傳光盤（可 另起方案）。第二部分企業(yè)文化邀請市委宣傳部干部執(zhí)筆，總結(jié)企 業(yè)的八大策略與成就，體現(xiàn)企業(yè)對成功和未來的思考（具體提綱在后） ； 總結(jié)萬向集

3、團(tuán)的創(chuàng)始人和他的團(tuán)隊(duì) 的發(fā)展觀與思想體系。 第三部分 溝通 與感恩 畫冊作為一種贈品，應(yīng)賦于記念和 珍藏之意。內(nèi)附金箔，其厚度、純度可 調(diào)。畫面用錢潮圖案烘托萬向標(biāo)志，或 其它木刻形式的圖案浮雕其上。另配玉 飾（可作掛件）如了解受贈者出生年齡， 可預(yù)刻十二生肖圖案擇其之一，令受贈 者感覺細(xì)微之情和獨(dú)到關(guān)懷，實(shí)在無法 了解者還可以贈觀音像，作為平安順利 之象征，金玉在中國文化它有多種含義：1、金友玉昆，隱喻你我均為才德高 尚之士，2、金蘭之交，合作堅(jiān)固，多方共贏；3、金枝玉葉，企業(yè)發(fā)展離不開社會 支持幫扶；4、金科玉律，企業(yè)發(fā)展理念是要堅(jiān) 定不移的執(zhí)行；5、金題玉帛 ，典藏之本。四、企業(yè)文化大綱

4、（一）利他共生，大道無華（企業(yè) 哲學(xué)、宗旨）萬向應(yīng)用這個理念，從蕭山走向世 界，圖例說明，發(fā)展史，投資文化，綜 合實(shí)力，跨國經(jīng)營等。（二）上兵劃謀，策略致勝（戰(zhàn)略 寸標(biāo)）實(shí)現(xiàn)三大產(chǎn)業(yè)：汽車業(yè)、三農(nóng)、 產(chǎn)旅游業(yè)。研究所和工作站為企業(yè)的戰(zhàn) 略平臺。形成一業(yè)為主，跨國運(yùn)行，三 農(nóng)并進(jìn)的局面。（三）求才若渴，獨(dú)尊儒德（人才 策略）運(yùn)用德才觀，價值觀，公私觀，二 代投入概念，培養(yǎng)優(yōu)秀的社會人和企業(yè) 人，獲得多類管理成就獎。（四）廣采博納，謙虛謹(jǐn)慎（管理 風(fēng)格）運(yùn)用中國古代哲學(xué)思想和現(xiàn)代化經(jīng) 營管理相結(jié)合的現(xiàn)實(shí)。舉例：已獲一級 企業(yè)，十大杰岀獎，企業(yè)收獲體系認(rèn)證 金馬獎等。（五）神兵無訣，勝算權(quán)變（經(jīng)營

5、理念）大集團(tuán)小核算，資本運(yùn)作，國際化 運(yùn)作。企業(yè)發(fā)展按級數(shù)上躍。三農(nóng)，規(guī) ?；r(nóng)業(yè)、突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，均可為證。（六）以誠立業(yè)、以信謀利 （誠信 理念）誠信給企業(yè)帶來發(fā)展良機(jī)，十佳誠 信，財務(wù)公司，控股公司，黃金客戶， AAA 信用等級。著名名 牌、商標(biāo)為企業(yè)帶來無形資產(chǎn)和發(fā)展良 機(jī)。（七）千秋大業(yè)，推崇文化（文化 檔案）培養(yǎng)有思想的現(xiàn)代公司，各類獎牌 和公司團(tuán)隊(duì)精神面貌：一方天，一把手。 讀書交友、行路創(chuàng)業(yè)。（八）盛極易衰，求實(shí)務(wù)新（發(fā)展 觀）創(chuàng)始人的思想發(fā)展，成就和信念， 格言，相關(guān)圖片資料。以上八塊最好由企業(yè)策劃部門將內(nèi)容增刪，確定后再整理圖片文字資料， 未有的進(jìn)行補(bǔ)充， 該方案只是一種思路

6、， 請大家共同商討確定，然后可以分工具 體落實(shí)，最終確定本畫冊的方案設(shè)計(jì)。主標(biāo)題：最重要的不是外在的美， 而是其中流露的思想！ 副標(biāo)題一：諸 葛在三國，吳用在水滸，我們在領(lǐng)奧?。?特在舞臺，老師在學(xué)校，我們在領(lǐng)奧！ ）內(nèi)文：這里有一些特立獨(dú)行的人， 他們破壞規(guī)矩、不按常理出牌， 在這里，看到一張紙就能產(chǎn)生9 種創(chuàng)意聯(lián)Designer 認(rèn)為黑夜是五顏六色、充 滿圖案的，Copywriter 把煎蛋面稱為 “法式糖心 荷包澆意面 ”。你可以相信并稱贊他們，或是鄙視他們。唯一無法忽視的事： 就是忽略他們 因?yàn)椋麄兛傆?big ideas， 他們總能制造驚喜，讓你眼前一亮。 注：Creative

7、Director （創(chuàng)意總監(jiān)） Designe設(shè)計(jì)人員C opyw r i te r 文案人員 副標(biāo)題二：絕對廣告，絕對領(lǐng)奧 內(nèi)文：就像電影之于Woody Allen，服裝之 于 Armani，領(lǐng)奧始終執(zhí)著的追求著廣告事業(yè)的 下一個高峰。在這里， 沒有煽情的意大利歌劇， 也沒有花俏的好萊塢電影。 這里的一切， 只與廣告有關(guān)、與策略有關(guān)、與市 場有關(guān)、與營銷有關(guān)、與創(chuàng)意有關(guān)、與 創(chuàng)作有關(guān)、與文案有關(guān)、與美術(shù)有關(guān)、 與設(shè)計(jì)有關(guān) 真正的專業(yè)，是在別人盲目的改變時，一如既往的執(zhí)著追求！篇二：文案策劃工作需要注意的問一、策劃與創(chuàng)意1. 策劃與創(chuàng)意源于文化的底蘊(yùn)，生 于思維的碰撞，精于閱歷的積淀。2. 策

8、劃總要求有新的創(chuàng)意，并直接 針對市場和銷售。3. 策劃和創(chuàng)意要求從業(yè)人員是專 家，而非仙家；是解決問題而非點(diǎn)石成 金。4. 策劃創(chuàng)意是團(tuán)隊(duì)組織行為、專家 行為、工業(yè)化流程行為相結(jié)合的智業(yè)產(chǎn) 業(yè)，是一項(xiàng)長期持久的事業(yè)。二、策劃文稿的撰寫1. 最忌空洞無物、閉門造車。 二忌辭藻堆砌、華而不實(shí)。 三忌文筆不暢、別字先生2. 文章是思維的外在體現(xiàn)， 低劣的稿 件將給公司形象造成不可彌補(bǔ)的損失。3. 策劃人這個崗位總要面臨各種新 鮮的事物，要求從業(yè)者能在最短時間對 項(xiàng)目做出盡可能深入的了解。4. 策劃離不開深入細(xì)微的調(diào)查研究。策劃人在撰寫文稿前必須先對相關(guān) 領(lǐng)域進(jìn)行 ”速成學(xué)習(xí) ”，盡快由一無所知 變成

9、行家里手。只有經(jīng)過調(diào)查研究，走出去了解情 況，腦子里有東西了，再動筆才能寫出 好的策劃文案。5. 調(diào)查研究的方法很多。 最有效的是 拜訪業(yè)內(nèi)前輩行家，此外還有查閱文獻(xiàn) 資料、對客戶做訪談等等。6. 策劃人應(yīng)時刻關(guān)注時事動態(tài)、 新聞 政策，這樣才能找出符合時代的亮點(diǎn)、 避免不必要的禁諱、得到客戶的認(rèn)可。三、文案要使用規(guī)范的格式錄入， 并養(yǎng)成良好的、訓(xùn)練有素的辦公習(xí)慣給客戶的策劃稿件一般應(yīng)套用公司 規(guī)定形式的頁眉、頁角、頁碼，并使用 規(guī)范的 Word、Excel 文檔格式排版、編 號。若打印協(xié)議書一類的正規(guī)文件，一 般應(yīng)遵循 ”標(biāo)題用黑體，正文用宋體 ”。電腦錄入時要編寫恰當(dāng)、易分辨的 文件名保存

10、， 而不要隨意敲出一個名字。 發(fā)送 E-mail 時同樣要編寫一個恰當(dāng)、易 分辨的郵件主題名稱， 以便于客戶閱讀。 禁止發(fā)送無主題或隨意敲擊主題的 E-mail。完成的文稿要及時刪除或保存在個 人文件夾中，并定期清理電腦資料，妨 止泄密。廣告文案職業(yè)崗位的特色可以劃分 為兩個層次，一個是策劃能力，一個是 執(zhí)行能力，都是非常重要的。因?yàn)椴邉?能力是新的企業(yè)比較注重的，新興企業(yè) 要通過最新穎的策劃占據(jù)市場吸引用戶 形成品牌；而執(zhí)行能力是已經(jīng)有相當(dāng)品 牌影響力的大企業(yè)最看重的，它們需要 繼續(xù)延伸和保持品牌的效應(yīng)。優(yōu)秀文案人才可以算是廣告企業(yè)的 核心競爭力了，也是廣告公司關(guān)鍵的崗 位，因?yàn)槲陌溉藛T的策

11、劃方案是策略性 的，要比美術(shù)創(chuàng)作人員的創(chuàng)意方案更加 的實(shí)際和能取得戰(zhàn)略效果。作為一名文案人員，我認(rèn)為應(yīng)在如 下幾方面制定自己今后的發(fā)展方向，這 不僅是對公司的一個鄭重承諾，也是我 對實(shí)現(xiàn)自我價值的一個戰(zhàn)略規(guī)劃。1. 明確自己的工作范圍文案要寫點(diǎn)什么是一個首當(dāng)其沖的 問題。我認(rèn)為，在我的工作中，要將本 職工作一分為二，即“策劃文案和創(chuàng)意文 案”。策劃文案的工作主要是將客戶的推 廣思路形成廣告文字。毋庸置疑，文案 人員需要有很強(qiáng)的策劃能力和豐富的寫 作經(jīng)驗(yàn)，有時候手上同時進(jìn)行幾個案子， 時間又比較緊的情況下，文案應(yīng)在理解 客戶意圖的情況下以最短時間內(nèi)完成策 劃文案的撰寫。這其中有幾個內(nèi)容： 文案必

12、須充分了解本案的運(yùn)作背 景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。 掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。 以通俗易懂、言簡意賅的論述方 式將策劃思想反映在字里行間。 遇到比較專業(yè)的問題或障礙的時 候，應(yīng)及時與專業(yè)人員溝通，保證創(chuàng)意 方向的一致性。在有力的貫徹戰(zhàn)略方針的同時， 也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述 上提出一些合理化建議，從而更好地展 現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。創(chuàng)意文案主要是將廣告作品的表現(xiàn) 及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中， 除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告 語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、 正文、隨文，廣告語等，影視的音效、 旁白、字幕、廣告語等）。其中至關(guān)重要 的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表

13、現(xiàn)。 而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門 子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容：對項(xiàng)目的各個層面，從而找出項(xiàng) 目的核心優(yōu)勢。準(zhǔn)確把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。了解宏觀政策及大市場對項(xiàng)目本 身的影響。與市場人員和設(shè)計(jì)人員保持密切 聯(lián)系，隨時溝通。比較市場上類似項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。 及時獲悉企業(yè)對文案創(chuàng)作的要 求，靈活調(diào)整文字內(nèi)容和形式。具體工作包括以下內(nèi)容： 接到客服部工作單，根據(jù)客戶意 圖完成文案初稿。 由客服人員將文稿反饋到客戶 處，并聽取客戶修改意見。 經(jīng)過修改客戶確定文稿。 文稿交給設(shè)計(jì)進(jìn)行藝術(shù)處理。 完稿后進(jìn)行校對，確認(rèn)無誤交由 客服人員提交給客戶。 客戶確認(rèn)無誤，制作前再次校對

14、， 確認(rèn)無誤進(jìn)行制作。2. 全面提升自己的綜合能力 身為一名文案應(yīng)不斷提升自己各方 面的素質(zhì)，才能應(yīng)對市場的瞬息萬變。具體從以下幾點(diǎn)入手： 用多樣化的寫作技巧撰寫各種文 體，并通過比較他人成功及失敗的文案 作品，不斷提升自己的寫作水平。 博覽群書，擴(kuò)展自己的知識面，使作品能具備一定的深度和廣度。通過多種渠道收集各種相關(guān)信 息、優(yōu)秀案例等，增強(qiáng)自己專業(yè)知識， 加強(qiáng)自己的市場嗅覺。在做任何項(xiàng)目時，把自己所做的 各類項(xiàng)目文案資料進(jìn)行備份管理。做好文案工作的幾點(diǎn)認(rèn)識：要有熱情。熱情是做好任何一項(xiàng) 工作的基本保障，有了熱情工作就具備 了主動性和積極的工作態(tài)度，態(tài)度決定一切”。要善于學(xué)習(xí)。對相關(guān)未知領(lǐng)域有

15、 十足的好奇心，這種獵奇心理往往成為 學(xué)習(xí)的推動力。另外，要注重學(xué)習(xí)方法 的培養(yǎng)和學(xué)習(xí)工具的使用。一是模仿， 因?yàn)槲陌傅母袷酵枪潭ǖ?，但模?不僅僅是抄襲那么簡單，而是臨摹，熟讀唐詩三百首不會作詩也會吟”，此意 是也。二是借薦，取長補(bǔ)短， 它山之石 可以攻玉”是也，見彼之能而知己不足， 可供鏡鑒之用。工具方面則應(yīng)充分利用 網(wǎng)絡(luò)資源和公司所購置的資料，不要一味的閉門造車。 要靈活變通。變則通，不固守己 見，不執(zhí)于一隅，語言的表達(dá)方法和表 達(dá)形式要靈活多變，勇于創(chuàng)新，必竟?jié)M 足客戶的需要是我們的最終目的。具有 這樣的應(yīng)變能力和良好的文案效果才能 贏得客戶的尊重與信賴。 要有責(zé)任心。對待自己、對

16、待工 作、對待客戶都應(yīng)該有責(zé)任心。切忌應(yīng) 付了事，虎頭蛇尾，如此，最終損害的 是自己的職業(yè)前景和公司的利益。3. 加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種 情況：設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有 很好的溝通；結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來 的作品文案看來好像是曲解了原意，而 將文案配上去時候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文 案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就 出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至客服、媒體 等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的 溝通。通篇來看，文案的工作是將市場 的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論 據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引 方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特 定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表 現(xiàn)

17、。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著 的。在做一個文稿之前，與各個部門廣 泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個 凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的 個性和才華。篇三：某某 公司微信營銷策劃方案 XXXXXXX微信營銷策劃方案XXXX 公司2014年 XX 月 XX 日 目錄一、南通房產(chǎn)中介市場競爭現(xiàn)狀3二、微信營銷簡介4（一）微信營銷目的 4二）企業(yè)微信營銷可行性分析4式 .三、微信營 4銷模(一)草根廣告式 查看附近的人 .5(二)品牌活動式漂流瓶 . 5( 三 ) O2O 折 扣 式 掃一掃 . 5四)互動營銷式 微信公眾平臺 .四、.6微信營銷前期推廣 .6()目標(biāo)要求 . 6()活動準(zhǔn)備 .

18、 6()活動細(xì)節(jié) .7(四)獎品設(shè)置 . 7(五)活動預(yù)（六）時7間設(shè)五、營銷后. 7期執(zhí)（一）線上7微活（二）線下8微活、.六、微信營. 8銷預(yù)置動動算行（一）微信公眾平臺的日常維護(hù)8（二）微信公眾賬號的推廣9一、南通房產(chǎn)中介市場競爭現(xiàn)狀 南通目前市場上大大小小的房產(chǎn)中介 200 多家，營業(yè)執(zhí)照、資質(zhì)證書 “兩證 齊全的房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)有 133 家。據(jù)了解，不少沒有房地產(chǎn)中介資質(zhì) 證書的中介機(jī)構(gòu)無序進(jìn)入，造成南通房 地產(chǎn)中介市場魚龍混雜。不法中介通過發(fā)布虛假信息騙取定金，簽訂虛假合同 騙取差價、 “一房幾嫁 ”等手段欺騙消費(fèi) 者，影響了房地產(chǎn)市場秩序，也成為市 民的投訴熱點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士紛紛表示

19、，無 資質(zhì)經(jīng)營是造成房地產(chǎn)中介市場混亂的 主要原因。 2013年 6 月 17 日，南通市房 管局出臺了關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范房地產(chǎn)經(jīng) 紀(jì)企業(yè)經(jīng)紀(jì)行為的若干規(guī)定 ，給房產(chǎn)中 介套上了 “籠頭 ”。主要規(guī)定了 “三個必 須”、“四個不得 ”，即簽訂居間合同必須 統(tǒng)一使用由市房管局印制的規(guī)范居間合 同文本，且一律不允許代房屋產(chǎn)權(quán)人訂 立居間合同；房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)的分支機(jī) 構(gòu)也必須申領(lǐng)資質(zhì)證書，從而將分支機(jī) 構(gòu)納入有效監(jiān)管范圍；房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè) 的從業(yè)人員進(jìn)行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)活動時，必 須向委托人出示房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)執(zhí)業(yè)資格 證書。同時，房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)及其從業(yè) 人員不得超越資質(zhì)核定的范圍從事經(jīng)紀(jì) 業(yè)務(wù)，不得利用職業(yè)便利從事

20、房屋轉(zhuǎn)讓 活動，不得轉(zhuǎn)借資質(zhì)證書供他人謀取利 益，不得轉(zhuǎn)借資格證書及允許他人以自己的名義從事房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)活動。南通愛 心房產(chǎn)公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示， 規(guī)定的 出臺并不會對正常經(jīng)營造成不便，相反 市場的規(guī)范運(yùn)營，恰恰維護(hù)了正規(guī)經(jīng)紀(jì) 企業(yè)和購房者的合法權(quán)益。企業(yè)自身介紹，以及與同行比較優(yōu) 劣勢，轉(zhuǎn)而談微信營銷的重要性二、微信營銷簡介（一）微信營銷目的1、開拓市場宣傳新渠道，拓展客戶 開發(fā)，塑造企業(yè)品牌形象。2、增強(qiáng)與關(guān)注客戶群的互動，進(jìn)一 步發(fā)展?jié)撛诳蛻?。（二）企業(yè)微信營銷可行性分析1、年齡分析微信受眾人群年齡多數(shù)在18-45 歲范圍內(nèi)，多為年輕人、白領(lǐng)階層、高端 商務(wù)人士，時尚的 iphone、 An

21、droid 、 Symbian、Windows Phone、BlackBerry 等 系統(tǒng)智能手機(jī)族。2、習(xí)慣分析（您經(jīng)常使用微信嗎？） 大部分人習(xí)慣使用微信，并且有 %的人經(jīng)常使用微信，這表明使用微信作 為宣傳手段，潛在接受人群數(shù)量十分可 觀。3、市場規(guī)模用微信的用戶主要集中在安卓系統(tǒng)和蘋果系統(tǒng)，都屬于智能系統(tǒng)，中國智 能手機(jī)用戶數(shù)將超過 億，智能手機(jī)普及率超過 35%，年增長率為智能手機(jī)呈現(xiàn)猛烈增長趨勢，中國城市居民 的智能手機(jī)普及率已達(dá) 35%，從操作系統(tǒng)來看， 2011 年 10 月，中國智能手 機(jī)市場上， Android 系統(tǒng)智能手機(jī)市場 據(jù)有率超過 30%以上，較 9 月再度增 長 %。也就 是說安卓 用戶 是 9 億*30%= 億用戶。安卓手機(jī)和蘋果手機(jī)加 已經(jīng)突破 6 億用戶，將來會有上漲上升 空間的巨大潛力，市場前景非常樂觀！起來的用戶接近億用戶，而微信目前三、微信營銷模式自 2011年微信上線， 直至現(xiàn)在微信 的用戶已高達(dá) 6 億。而微信營銷也形成 了一股風(fēng)潮，眾多商家無一不把眼睛瞄準(zhǔn)這個快速發(fā)展的新應(yīng)用。勢不可擋的 微信營銷，主要有以下四種模式：（一）草根廣告式 查看附近的 人產(chǎn)品描述