海馬汽車調(diào)研

1、海馬汽車調(diào)研報告制作：Eaong目錄（一）海馬汽車簡史 1、品牌簡史 2、生產(chǎn)基地（二）車標(biāo)簡介（三）發(fā)展?fàn)顩r（四）目前上市車型（五）競爭車型分析 1、福美來 2、普利馬（六）最新資訊（一）海馬汽車簡史 品牌歷史1991年8月，海南汽車制造廠與日本馬自達(dá)汽車簽訂合同，成立了海南馬自達(dá)汽車有限公司。1993年，海馬開始生產(chǎn)馬自達(dá)mpv。1994年，海馬開始生產(chǎn)老款馬自達(dá)323 。1997年11月，海南汽車制造廠瀕臨破產(chǎn)之際，與一汽集團和海南省政府簽訂兼并海南汽車制造廠的協(xié)議，它正式被納入了一汽集團和國家的統(tǒng)一規(guī)劃。 1999年，海馬推出采用國產(chǎn)豐田4y（491）發(fā)動機的hmc6470，并投放全國

2、。2000年，利用老款的馬自達(dá)323換裝國產(chǎn)的豐田8a發(fā)動機推出了hmc7130，并投放全國。2001年，重新與馬自達(dá)采取技術(shù)合作的方式合作，引入馬自達(dá)的新車普利馬。2002年7月，國內(nèi)首款中級車福美來投放市場。2003年7月，福美來1.6MT新銳級上市。2004年3月，04款福美來上市，“新三樣”深入人心。2005年6月，福美來1.6新動力版投放市場。2006年2月，福美來Sports上市。2006年8月，新一代福美來上市。2008年9月，09款福美來上市。2010年11月16日，全新福美來三代正式上市。 海馬海南基地 該基地?fù)碛袃蓚€整車生產(chǎn)工廠，主要生產(chǎn)海馬3、歡動、福美來、海福星及普力馬

3、，是海馬的轎車生產(chǎn)基地，設(shè)計年產(chǎn)能15萬輛。 海馬鄭州基地 海馬鄭州汽車有限公司于2007年設(shè)立，以上海為研發(fā)基地，從此以?？诤袜嵵轂樯a(chǎn)基地的汽車產(chǎn)業(yè)格局開始形成。鄭州基地以“兩微”汽車為主，規(guī)劃30萬輛整車、30萬臺發(fā)動機、30家零部件廠。（一）海馬汽車簡史 生產(chǎn)基地（二）車標(biāo)簡介 海馬汽車的標(biāo)志是象征太陽的圓上嵌一個抽象的鷹隼形狀，寓意為“旭日東升，鯤鵬展翅”，代表了海馬汽車奮發(fā)向上、矢志騰飛的企業(yè)形象 （三）發(fā)展?fàn)顩r海馬自1991年成立以來至今，并未一帆風(fēng)順。一開始，它只有一個現(xiàn)成的汽車工廠，一直沒有產(chǎn)品生產(chǎn)而和處于危機的馬自達(dá)合作，海南馬自達(dá)汽車有限公司成立后的短短幾年內(nèi)投產(chǎn)了多款車

4、型，但是由于沒有取得國家頒發(fā)的轎車生產(chǎn)許可證，致使1997年瀕臨破產(chǎn)，而后被一汽集團兼并，憑掛靠一汽名下生產(chǎn)轎車，苦于高昂的生產(chǎn)成本和兩款老舊的車型已經(jīng)不能在市場上長久的生存下去，所以只能再此尋求與開始復(fù)蘇的馬自達(dá)進(jìn)行技術(shù)合作，2001年引進(jìn)馬自達(dá)的新車普利馬，2002年國內(nèi)首款中級車福美來開始投放市場，自此之后，海馬開始慢慢的、真正的走向正軌。自此，馬自達(dá)普利馬和福美來兩款車讓廣大消費者認(rèn)識了海馬汽車。（四）目前上市車型福美來1代 別克 凱越現(xiàn)代 伊蘭特 海馬 福美來福美來2代福美來3代福士達(dá)海馬騎士海馬王子海馬王子電動版2011款（未上市）普利馬1.6L開拓版 2012款普利馬1.6L尊享

5、版 2012款普利馬1.8L尊享版 2013款丘比特1.3L手動炫酷版 2012款丘比特電動版（未上市） 2011款白馬王子青蛙王子海馬3海福星海馬愛尚海馬Me曜海馬C2海馬C3（五）競爭車型分析之 福美來現(xiàn)代伊蘭特，外形大氣沉穩(wěn)且略帶動感，配置實用，是一款不錯的家用轎車；動力還可以，操控及安全性表現(xiàn)一般，油耗不算高，空間較為實用，外形沉穩(wěn)大氣，相對來說，維修保養(yǎng)費用較為經(jīng)濟，性價比不錯。 東風(fēng)悅達(dá)起亞賽拉圖作為起亞的明星車型之一，其延續(xù)了起亞的低耗能，高環(huán)保特點，自上市以來，該款車一直受到車迷們的好評，新賽拉圖在保留原有CVVT發(fā)動機動力優(yōu)勢的同時，外觀和內(nèi)飾也得到了全面提升。東風(fēng)雪鐵龍愛麗

6、舍1.6L雙燃料車型的外觀美育太多亮點，最多的還是在動力上做足文章。用氣既環(huán)保又省錢，只是在動力供應(yīng)上會稍顯欠佳。不過，對于城市道路而言絕對能夠勝任。同時，新款愛麗舍還加入MP3接口、電加熱外后視鏡等配置。三菱藍(lán)瑟正是因為節(jié)能油耗小、動力又十足的緣故，藍(lán)瑟常常被出租車采用。該車是款性價比極高的轎車，市場普及率不錯。不過其內(nèi)飾并不出眾，淡色還是顯得單調(diào)。（五）競爭車型分析之 普利馬大眾途安以簡潔、時尚的設(shè)計理念，在家用、商務(wù)和休閑性上達(dá)到了完美結(jié)合，兼具轎車的舒適、安全和MPV的多功能性。途安Touran志在為熱愛生活、務(wù)實進(jìn)取、追求超越的社會中堅打造優(yōu)質(zhì)的MPV精品。途安Touran出自先進(jìn)的

7、PQ35平臺，有著靈活的操控性、強勁的動力、無可匹敵的安全性、超大的空間以及多種空間組合方式。東風(fēng)日產(chǎn)驪威外觀方面延續(xù)了老款驪威的外形、空間實用、油耗及保養(yǎng)成本低等特點，最大亮點在于靚麗顏色的采用，使得新款驪威更具動感活力，符合當(dāng)下流行的運動元素審美。新驪威勁悅版采用了全新設(shè)計的一體式前保險杠，使之顯得更加緊湊高檔。東風(fēng)日產(chǎn)還為改款驪威的前進(jìn)氣格柵增加了鍍鉻裝飾，以摒棄舊款驪威普通版給人廉價車的形象。同時，高配版的驪威還將增加電動天窗、3探頭倒車?yán)走_(dá)等實用配置。大眾寶來在外觀上主要是輪轂樣式和天線樣式上發(fā)生了變化，輪轂上換成了16寸雙5輻鋁合金輪轂，同時原來的“鯊魚鰭”式的天線變?yōu)楹蟠凹墒健?內(nèi)裝方面，方向盤也變成了與第六代高爾夫車型一樣的