環(huán)保節(jié)目策劃

1、1 / 10“環(huán)抱綠色 ”頻道欄目策劃書第一部分環(huán)抱頻道整體包裝一、環(huán)抱頻道建立的時(shí)代背景：1 1社會現(xiàn)實(shí)背景：環(huán)境現(xiàn)狀，引發(fā)人們的思考，刺激人們的環(huán)保神經(jīng)。環(huán)境污染問題嚴(yán)重， 重大污染事故時(shí)有發(fā)生，我國進(jìn)入了一個(gè)環(huán)境污染事故的高發(fā)期。這些問題嚴(yán) 重影響了人們的生產(chǎn)和生活，給我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來不可估量的后果，成為制 約我國可持續(xù)發(fā)展的障礙因素。同時(shí)，生態(tài)惡化趨勢也在不斷加劇。目前，我 國生態(tài)環(huán)境破壞的范圍在擴(kuò)大，程度在加劇，危害在加重。生態(tài)環(huán)境惡化，嚴(yán)重影響和我國經(jīng)濟(jì)社會的協(xié)調(diào)發(fā)展和國家生態(tài)環(huán)境安 全。2.2.媒體現(xiàn)狀背景盡管環(huán)境問題已經(jīng)能夠引起了人們的廣泛注意，媒體宣傳報(bào)道也予以其一 定的重

2、視，但是專業(yè)性的環(huán)保頻道微乎其微。針對此種現(xiàn)狀，設(shè)置環(huán)抱頻道顯 得較為新穎。希望通過專業(yè)性的媒體宣傳來增強(qiáng)人們的環(huán)保意識， 實(shí)現(xiàn)碧水藍(lán) 天的藍(lán)圖， 同時(shí)通過獨(dú)特的頻道品牌特征與品牌印象，可增強(qiáng)媒體競爭力。二、環(huán)抱頻道宏觀策劃：1.1.頻道定位：省級衛(wèi)視，立足山西省 , ,是山西電視臺無線加有線頻道，接收范圍廣，自辦 的環(huán)保類新聞綜合頻道播放，具有穩(wěn)定的收視群體。2.2.頻道理念：風(fēng)光展示只是理念形象表達(dá)和準(zhǔn)確傳遞的載體，如何讓從宏觀和微觀角度 做好保護(hù)環(huán)境工作才是辦臺理念才是電視臺形象宣傳片的生命和靈魂。3.3.環(huán)抱頻道的 xxxx 為: :美體 XXXX,環(huán)抱自然”。4.4. 環(huán)抱頻道色彩配

3、置：2 / 10（ 1 1）簡單色彩體系：因?yàn)楹唵紊逝渲帽容^容易產(chǎn)生頻道色彩的符號感、 標(biāo)識感,能夠很快樹 立頻道的識別機(jī)制,所以我們建議電視臺采用簡單色彩體系配置色彩。（ 2 2）顏色選擇：色彩選擇綠色與銀色相配置。就顏色本身而言,綠色象征著環(huán)保、科技、現(xiàn)代；黃色象征著博大、莊 重、文化內(nèi)涵。其次,山西省有黃河水流經(jīng),文化內(nèi)涵深厚,山西人又有包容萬物的胸 襟,所以相得益彰。5.5. 頻道風(fēng)格：（1 1）畫面風(fēng)格：要有強(qiáng)烈的畫框結(jié)構(gòu),其中,色彩、構(gòu)圖、光影、手法共同構(gòu)成這個(gè)畫框 的風(fēng)格,同樣的景象已不同的畫面風(fēng)格來呈現(xiàn),會有完全不同的意味。環(huán)抱頻 道包裝的畫面要采用大氣、綠色自然、恬靜優(yōu)美的

4、風(fēng)格,來體現(xiàn)山西省綠化環(huán) 境、熱愛自然的精神風(fēng)貌。（ 2 2）配音方式：采用具有沖擊力主題音樂形成對電視頻道的一種認(rèn)知。三、環(huán)抱頻道包裝的具體內(nèi)容（一）臺標(biāo)：1 1、臺標(biāo),是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達(dá),是頻道的標(biāo)志和注冊商 標(biāo),也是形象識別的物質(zhì)載體。環(huán)抱頻道圖標(biāo)如下：（ 1 1）臺標(biāo)詮釋：綠色是其主色調(diào)，圓弧狀代表人類的臂膀，意為擁抱以山為代表的自然界。希望通過這簡約的構(gòu)圖，傳達(dá)出此頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求：3 / 10人與自然和諧共處是我們的追求，保護(hù)環(huán)境、愛護(hù)自然是我們的宗旨。低端附之于 “greengreen surrousurrou ndnd 啲英文標(biāo)識，以顯示其與國際化接

5、軌的特點(diǎn)。（2 2）臺標(biāo)位置：該臺標(biāo)會以定格的方式，恒定、靜止、長期地存在于熒屏的左上角，訴諸于觀眾一種清爽環(huán)抱的視覺感官，并將使觀眾形成一種穩(wěn) 定的記憶。2 2、與臺標(biāo)相關(guān)的視覺元素（ 1 1）字體：現(xiàn)在，國際和國內(nèi)許多大型電視臺的頻道包裝中文字體多采用 “黑體”和“綜 藝體”，英文多采用 “宋體英文形式 ”。我建議環(huán)抱整體頻道包裝的中文字體可采 用“綜藝體 ”或“黑體”，英文可采用 “宋體英文形式 ”，因?yàn)檫@兩種字體沒有 “肩膀” 和“腳”，具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性，不會因?yàn)榧哟帧⒓舆叀?陰影等效果而出現(xiàn)字體畸變，利于立體平面不同組合時(shí)的變化。（ 2 2）話筒標(biāo)志：本頻道的話

6、筒標(biāo)以臺標(biāo)為主，底色為黑色加之綠色的臺標(biāo)圖案，簡潔、精 致、個(gè)性而鮮明。彰顯出本頻道穩(wěn)重而又積極致力于環(huán)保事業(yè)的精神理念。（二）頻道形象宣傳片：（1 1）宣傳宗旨：展示山西在環(huán)保工作中的進(jìn)展和成果，提高生成人民的環(huán)保意識。（ 2 2）環(huán)抱頻道 ID:ID:A A 體現(xiàn)地方要素：用 xxxx 獨(dú)特的 xxxx 風(fēng)光（如：優(yōu)雅別致的汾河景觀等）、宏偉大氣的廣場，以及讓人引以為榮的衛(wèi)生城 市（如：4 / 10XXXX）等，充分體現(xiàn) XXXX 風(fēng)貌。B B 綠色環(huán)保為主題。畫面由灰色黯然失色的畫面轉(zhuǎn)入青山綠水的美景，用一 種強(qiáng)烈的對比來展現(xiàn)環(huán)保重要性，給觀眾一種強(qiáng)烈的視覺震撼力，同時(shí)要根據(jù) 播放節(jié)奏引

7、入恰當(dāng)?shù)囊魳芳耙繇懀ㄈ纾毫魉?、鳥叫聲等），達(dá)到獨(dú)特的聲畫和諧的境地。（ 3 3）播出頻率：因?yàn)槭切麻_頻道，為打知名度，播出頻率會很高，一般每小時(shí)要播 8 8 次左 右，進(jìn)入成熟期的電視頻道，其播出頻率會相對較少。（ 4 4）口號及片長：采用華語語系電視臺常用的形式：“您正在收看的是山西電視臺，綠色環(huán)抱綜合頻道 ”。同時(shí)，根據(jù)頻道特質(zhì) 配以舒緩優(yōu)美的音樂及聲效，增加呼號的沖擊力。（5 5）宣傳片的標(biāo)準(zhǔn) XXXX：5050 秒。（三）收視宣傳片1 1 基本要求：根據(jù)頻道特色，圍繞環(huán)抱頻道的統(tǒng)一風(fēng)格，制作出色彩配置、音樂風(fēng)格不 同的收視宣傳片：多采用暖色調(diào)、圓滑的幾何圖形運(yùn)動變化，配以優(yōu)美舒緩的音

8、樂；節(jié)目字 幕導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂來進(jìn)行；版面設(shè)計(jì)要精美大方； 播出頻率：每隔兩三小時(shí)播一次；播出時(shí)間相對固定，一般從整點(diǎn)前開始。包括某個(gè) 節(jié)目、某個(gè)連續(xù)節(jié)目的某一集的播出時(shí)間、播出頻道、買點(diǎn)、精彩內(nèi)容等，分 為日播宣傳片和周播宣傳。2 2 欄目具體時(shí)間安排開播 8:00:008:00:00周一到周五5 / 108:00:008:00:008:40:008:40:00早間新聞9:00:009:00:009:30:009:30:00環(huán)保學(xué)堂（重播）10:00:0010:00:00 10:40:0010:40:00綠色消費(fèi)（重播）11:00:0011:00:00 12:00:00

9、12:00:00千秋（重播）12:00:0012:00:00 12:20:0012:20:00午間新聞12:30:0012:30:00 13:00:0013:00:00環(huán)保學(xué)堂（重播）13:10:0013:10:00 14:00:0014:00:00千秋（首播）14:10:0014:10:00 17:50:0017:50:00午后劇場18:00:0018:00:00 18:40:0018:40:00晚間新聞19:00:0019:00:00 19:30:0019:30:00新聞聯(lián)播（轉(zhuǎn)播中央臺）19:50:0019:50:00 20:30:0020:30:00綠色消費(fèi)（首播）21:00:0021

10、:00:0021:30:0021:30:00環(huán)保學(xué)堂（首播）21:50:0021:50:0024:00:0024:00:00午夜劇院周六、日節(jié)目表：8:00:008:00:0014:00:0014:00:00 無變化14:10:0014:10:0017:50:0017:50:00周末大放送19:50:0019:50:0021:00:0021:00:00桃源巷首播21:00:0021:00:0021:30:0021:30:00環(huán)保學(xué)堂（首播）21:50:0021:50:0024:00:0024:00:00午夜劇院（四）廣告時(shí)段提示1 1、廣告時(shí)段提示的重要性6 / 10廣告時(shí)段提示在已受到越來越

11、多電視頻道包裝人的重視。廣告時(shí)段是電視 臺創(chuàng)收的最重要頻道時(shí)段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺廣告的投放 量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時(shí)段提示能擴(kuò)大廣告收看 人群，提高廣告的收視率。2 2、環(huán)抱頻道廣告時(shí)段提示頻道廣告時(shí)段提示，我們設(shè)計(jì)一顆卡通的太陽花既活潑又貼近百姓，并設(shè) 計(jì)兩個(gè)版本方案分別用在白天和夜間兩個(gè)時(shí)段使用。A A 第一版本：一個(gè)卡通的太陽花搖搖擺擺坐在搖椅上，字幕出現(xiàn) “休息一下，待會見！”B另一版本：以卡通螢火蟲為主角，她搖搖擺擺的走出屏幕，在即將出去的時(shí)候回頭， 說“不要走開，馬上回來！ ”四、欄目組成人員：制片人： 決定每期節(jié)目的討論方向，如何錄制，如何

12、做最終的包裝工作。（ 1 1 人）編 導(dǎo)：圍繞制片人所提出的節(jié)目方向，完成相應(yīng)的節(jié)目內(nèi)容。（ 2 2 人） 編導(dǎo)助理：協(xié)助編導(dǎo)完成工作，提出修改意見。（ 3 3 人）xxxx：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的嘉賓邀請，和現(xiàn)場觀眾，同時(shí)負(fù)責(zé)節(jié)目的外景拍攝和采 訪。（ 2020 人）五、節(jié)目運(yùn)作階段。1 1、試運(yùn)行起（ 1 13 3 期）：考慮到觀眾工作的時(shí)間問題，頻道上午的節(jié)目基本是重播，重點(diǎn)節(jié)目多方 在夜間。觀眾會有完全充裕的時(shí)間和完全放松的心態(tài)來觀看這些節(jié)目，更容易接收 節(jié)目所帶來的信息，引發(fā)思考，從而達(dá)到節(jié)目效果。2 2、正常播出（ 3 3 期以后）7 / 10第二部分環(huán)抱頻道詳細(xì)節(jié)目策劃1 1 各欄目狀況

13、概要：（1 1）新聞?lì)惞?jié)目：早間新聞、午間新聞、晚間新聞，報(bào)道省內(nèi)及全國主要的環(huán) 保類新聞。包括國家政策、環(huán)保焦點(diǎn)事件等。2 2）環(huán)保學(xué)堂：從辦公、居家、出行等方面宣傳怎樣做到節(jié)能減排，培養(yǎng)綠色健康的生活 方式。比如：辦公方面可從空調(diào)節(jié)能、紙張節(jié)能、電燈節(jié)能等行為入手；居家方面可從 用水、用電、洗衣、裝修、做飯等方面規(guī)范人們的行為。（ 3 3）綠色消費(fèi) : :從消費(fèi)角度來教大家如何環(huán)保，比如：環(huán)?；槎Y的舉辦等。（ 4 4） xxxx：一檔談話類節(jié)目。（ 5 5）桃源巷：展示環(huán)保先進(jìn)單位或地區(qū)的風(fēng)貌。2 2 品牌欄目 xxxx : :“功在當(dāng)代，利在千秋！ ”以“千秋 ”命名，旨在說明環(huán)境保護(hù)為

14、后世子孫的意 義重大。（ 1 1）定位： 談話類節(jié)目，每期設(shè)置一個(gè)特定的話題方向，尋找相應(yīng)的專家進(jìn)行專業(yè)的 解答和現(xiàn)場互動 . .采訪環(huán)保類的熱點(diǎn)事件，請當(dāng)事人、專家等進(jìn)行訪談。比如新 型能源的開發(fā)或者邀請環(huán)保精英談體會心得等。（2 2）主持人條件：8 / 10A A 首先要求主持人是一個(gè)對環(huán)境現(xiàn)狀和問題十分關(guān)心的人，熱愛從事這方 面的研究，具有良好的環(huán)境意識和環(huán)境問題的敏感度。B B 能很好的與嘉賓及觀眾進(jìn)行互動，表達(dá)與溝通能力強(qiáng)，應(yīng)對現(xiàn)場的突發(fā)狀 況的能力強(qiáng)。C C 能掌控整個(gè)節(jié)目的基調(diào)，善于引導(dǎo)嘉賓和觀眾向節(jié)目要求的方向發(fā)展。（ 3 3）五個(gè)版塊的過渡片花各一個(gè)，長度 1010A A 話

15、題引入B B 相關(guān)鏈接”C C 專家解讀”D D 總結(jié)收尾E E 有獎?wù)鞔稹保? 3）欄目創(chuàng)收構(gòu)想：在節(jié)目播出期間，中途有兩次插播廣告的時(shí)間。在這兩個(gè)時(shí)間段中，可以 為合環(huán)保相關(guān)的企業(yè)（比如綠色墻面漆，享受低碳生活等）播放廣告。（4 4）節(jié)目支出構(gòu)想：每期節(jié)目的外景拍攝，人員的相關(guān)費(fèi)用。每期節(jié)目嘉賓的邀請，出場費(fèi)用等。3 3 環(huán)抱頻道在每天不同時(shí)間播放 “X X 劇場”。把這幾個(gè)劇場看作一個(gè)整體，用系列動畫制作電視劇場篇頭，打破電視劇 片頭只用精彩電視劇片斷拼湊成片頭的方法，以一種全新的形式，全新的風(fēng)格 來吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。（1 1）、午后劇場片頭卡通小人剛吃完午飯，鼓著肚皮，看見墻上的時(shí)鐘剛到 14:1014:10 分，打開電 視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人開懷大笑， “午后 劇場 ”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。9 / 102 2）、午夜劇場片頭卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發(fā)上看報(bào)紙，看見墻上的時(shí)