中國(guó)醫(yī)科大學(xué)2020年4月補(bǔ)考《藥品市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》考查課試題

1、拿答案 2937748743【奧鵬】 - 中國(guó)醫(yī)科大學(xué) 中國(guó)醫(yī)科大學(xué)2020 年 4 月補(bǔ)考藥品市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考查課試題試卷總分 :100 得分 :100第 1 題 ,在購(gòu)買藥品時(shí)，兒童比較喜歡新穎包裝的藥品，老年人喜歡物美價(jià)廉的藥物，從消費(fèi)者行為來看，這是哪種影響因素在起作用A、個(gè)性B、態(tài)度C、感覺D自我形象正確答案 :A第 2 題 , 下列哪種因素不屬于影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的藥物因素A包裝B、療效C、劑型D劑量正確答案 :A第 3 題 , 對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是A、文化因素 B、社會(huì)因素 C、個(gè)人因素 DK心理因素 正確答案 :A第 4 題 , 差異化戰(zhàn)略最常采用的形式

2、是A產(chǎn)品差異化 B、渠道差異化 C、促銷差異化 D價(jià)格差異化 正確答案 :A第 5 題 , 藥品流通過程中擁有藥品的所有權(quán)，有權(quán)自行安排藥品的銷售渠道和范圍，并承擔(dān)一定的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，獲取一定的利潤(rùn)的經(jīng)銷商屬于A、批發(fā)商B、代理商C、營(yíng)銷中介D據(jù)客正確答案 :A第 6 題 , 對(duì)于單位價(jià)值較高的藥品，需求量較少而且偏好較強(qiáng)，宜采用A短渠道B、長(zhǎng)渠道C、間接渠道D混合渠道正確答案 :A第 7 題 , 以下哪種內(nèi)容要求企業(yè)在制定營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略時(shí)，要權(quán)衡三方面利益，即企業(yè)利 益、消費(fèi)者需要和社會(huì)利益A、產(chǎn)品B、社會(huì)營(yíng)銷C、推銷D市場(chǎng)營(yíng)銷 正確答案 :第 8 題 , 某些企業(yè)認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，這種市

3、場(chǎng)營(yíng)銷觀念是A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念DK市場(chǎng)營(yíng)銷觀念正確答案 :第 9 題 , 下列哪一項(xiàng)不是按照消費(fèi)者的參與程度和產(chǎn)品品牌差異程度進(jìn)行劃分的購(gòu)買行為A復(fù)雜型購(gòu)買B、求廉型購(gòu)買 C、多樣型購(gòu)買D協(xié)調(diào)型購(gòu)買 正確答案 :第 10題 , 藥品的整體概念體現(xiàn)了以誰的需求為中心的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念A(yù)、服務(wù) B、顧客C、產(chǎn)品D企業(yè) 正確答案 :第 11 題 , 某企業(yè)擁有30 條藥品線，共有1200 個(gè)藥品品種，則其藥品組合的深度為A、 30B、 40C、 50D、 60正確答案 :第 12題 , 銷售渠道的建立反映的經(jīng)濟(jì)學(xué)中的基本原理是A、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論B、交易費(fèi)用理論C、勞動(dòng)專業(yè)分工理論DK

4、偏好理論正確答案 :第 13題 , 下面不屬于隨機(jī)抽樣的是A分層抽樣B、等距抽樣C、任意抽樣DK簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣正確答案 :第14題，市場(chǎng)營(yíng)銷組合，目標(biāo)市場(chǎng)，市場(chǎng)細(xì)分，市場(chǎng)定位之間的關(guān)系為AB、C、D正確答案 :第 15題 , 除了提供質(zhì)量合格的藥品外，制造商還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，對(duì)制造商來說A、售后服務(wù)是由經(jīng)銷商來承擔(dān)的，與自己無關(guān)B、如果是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則無必要C、這是藥品整體概念的一部分，很有必要D只要售出產(chǎn)品即可，服務(wù)沒有必要正確答案 :第 16題 , 中小企業(yè)的新藥上市初期一般會(huì)采用的渠道為A、專營(yíng)渠道 B、直接渠道 C、間接渠道 D垂直渠道 正確答案 :第 17題 , 藥品組織市場(chǎng)的參與

5、者中影響力最小的是A、使用者 B、采購(gòu)者 C、決策者 D影響者 正確答案 :第 18題 , 下列哪一項(xiàng)不屬于藥品批發(fā)商的功能與作用A市場(chǎng)覆蓋 B、存貨儲(chǔ)備 C、信息收集 D及時(shí)回款 正確答案 :第 19題 , 藥品生產(chǎn)者市場(chǎng)的細(xì)分變量不包括A、人文變量B、經(jīng)營(yíng)變量C、采購(gòu)方法變量DK匯率變量正確答案 :第 20 題 , 屬于處方藥范疇的是A剛上市的新藥B、特殊管理藥品C、藥品本身毒副作用較大D用于治療心腦血管疾病等所需的特殊藥品E、以上都是正確答案 :第 21 題 , 促銷正確答案 :第 22 題 , 市場(chǎng)營(yíng)銷組合正確答案 :第 23 題 , 新產(chǎn)品正確答案 :第 24 題 , 藥品公共關(guān)系正

6、確答案 :第 25 題 , 顧客忠誠(chéng)度正確答案 :#和#廣告。第 26 題 , 按廣告主宣傳目的的不同可將廣告分為正確答案 :第 27題 , 市場(chǎng)是 #、 #和#3個(gè)因素的統(tǒng)一。正確答案 :第 28 題 , 現(xiàn)代藥品市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法有#、 #、 #和# 。正確答案 :第 29 題 , 物流的基本功能是關(guān)于實(shí)體產(chǎn)品生產(chǎn)到消費(fèi)這一過程中所涉及到的#、 # 、 #、#、 #、流通加工和信息管理等。正確答案 :第 30 題 , 簡(jiǎn)述無差異策略的含義及優(yōu)缺點(diǎn)。正確答案 :第 31 題 , 解釋什么是藥品組合的寬度、廣度、深度和關(guān)聯(lián)性。正確答案 :第 32 題 , 影響藥品價(jià)格的因素有哪些？正確答案 :第 33 題 , 簡(jiǎn)要分析我國(guó)藥品渠道模式。正確答案 :第