嗅覺營(yíng)銷策劃廣告文案威力大人的情緒有75%是由嗅覺產(chǎn)生

1、嗅覺營(yíng)銷策劃廣告文案威力大： 人的情緒有75是由嗅覺產(chǎn)生每分每秒“最重要的小事”是什么？不用多說一定非呼吸莫屬！但 你有認(rèn)真算過一天之中到底呼吸幾次、 一次呼吸又需要多久時(shí)間嗎？ 這里先賣個(gè)關(guān)子，慢慢看到后面就告訴你答案 ( (不要給我現(xiàn)在往下 滑！) )每一次呼吸，我們都與空氣中的各種氣味相遇。如果現(xiàn)在我說：“雷 雨欲來時(shí)的潮濕泥土味”、 “傍晚巷弄間的飯菜香”、 “洗完澡淡淡 的皂香”與“草莓蛋糕淡淡的甜味”， 相信你的鼻子應(yīng)該已經(jīng)聞到上 述幾種氣味了吧？其實(shí)不是鼻子靈， 而是我們的腦袋聰明。 據(jù)國(guó)際品牌大師馬丁 林斯 壯( MartinMartinLindstromLindstrom )

2、的研究指出：“人的情緒有7575是由嗅覺產(chǎn)生。人對(duì)照片的記憶，在三個(gè)月后只剩下5050，但回憶氣味的準(zhǔn)確度高達(dá) 6565?！辈徽f你不知道，原來嗅覺有這么強(qiáng)大的烙印效果！因此近年來嗅覺營(yíng) 銷 (Scent(ScentMarketing)Marketing) ，已經(jīng)不是秘密了。我們現(xiàn)在就來看看，氣味是如何在“空氣中悄悄地”改變我們情緒與決策行為吧 GOGO鼻子背叛你的腦？直搗感官的營(yíng)銷催化劑同步侵略聽覺與嗅覺的 DunkinDunkin DonutsDonuts 公交車咖啡香味廣播機(jī) 如果上班途中在公交車上聞到咖啡香，下車時(shí)又剛好看到咖啡店在附 近，你會(huì)不會(huì)順手去買一杯香醇濃郁的咖啡呢？Dunki

3、nDunkin DonutsDonuts 是以販賣甜甜圈為主的品牌，但韓國(guó)首爾的DunkinDunkin DonutsDonuts 想要鼓勵(lì)消費(fèi)者也能到店里外帶一杯咖啡，問題是該如何接觸這群常常購(gòu)買咖 啡的消費(fèi)者呢？大多數(shù)住在首爾的上班族都會(huì)搭乘地鐵或公交車通勤， 于是他們開發(fā) 出一臺(tái)咖啡香味廣播機(jī) ，在公交車上放送 DunkinDunkin DonutsDonuts 音樂的同時(shí)，咖啡香就會(huì)飄散整車！而一下車就這么剛好看 到 DunkinDunkin DonutsDonuts 的咖啡廣告，于是你就一步步踏入陷阱了 . （大 誤）DunkinDunkin DonutsDonuts 的公交車咖啡香

4、味廣播機(jī)，運(yùn)用嗅覺與聽覺，成功 吸引上班族到店消費(fèi)，使車站附近商店增加29%29%的銷售額！不從眼睛而從鼻子抓住你的心，擋都擋不??！先別管國(guó)家代表色了，你聽說過國(guó)家代表味嗎？巴西的黃綠配、中國(guó)的東方紅，許多國(guó)家都有著代表色 ，讓全世界的人一見難忘。但是你有想過國(guó)家會(huì)有著自己專屬的 代表味嗎？旅人在異國(guó)經(jīng)歷成千上萬的陌生味道， 8787的英國(guó)人表示正是視覺， 聽覺再加上嗅覺，使他們的假期非常難忘。為了幫旅客創(chuàng)造獨(dú)一無二的旅行體驗(yàn)， 英國(guó)希斯洛機(jī)場(chǎng)與香水制造商 DesignDesigninin ScentScent 攜手打造香氛地球儀 ，讓旅客在出發(fā)前，就能 以香氣喚醒旅游記憶。只要在屏幕上輕輕一

5、按，你就能聞到屬于巴西的咖啡、煙草和茉莉 香味和南非的草原部落的原始麝香 ；泰國(guó)的混合檸檬草、生 姜與椰汁的綜合香料味讓人想起酸辣的泰國(guó)料理；或者是日本的結(jié)合海藻、抹茶和龍涎香的混合香味 ，讓人一秒置 身小漁村。中國(guó)則是寺廟香火味和微妙的桂花香 ，用嗅覺體驗(yàn)奇 妙的神秘感受。想想如果是臺(tái)灣，又會(huì)是什么味道呢？香香無異味？進(jìn)入這空間你就先輸了一半！ 他們不告訴你的秘密！星巴克咖啡為何如此吸引人？試著回想一下你去過星巴克的經(jīng)驗(yàn)， 是否很喜歡待在里頭品嘗一杯咖 啡呢？其實(shí)并非那邊的裝潢特別漂亮、 或者店員特別親切 (當(dāng)然也有 可能啦, , )，答案是星巴克先在感官上讓你感到愉悅，才讓咖啡賣得 無往不

6、利！立起全球星巴克咖啡王國(guó)的主因之一， 是店面保持永遠(yuǎn)一致的感受。除了音樂、高雅的擺設(shè)以及舒服的燈光之外， 最重要的就是店內(nèi)到店 外皆充滿了濃郁的咖啡香氣。根據(jù)美國(guó)摩內(nèi)爾化學(xué)香氣中心 (Monell(Monell ChemicalChemical SensesSenses Center)Center) 研究指出：“消費(fèi)者如果身處宜人氣味的 環(huán)境，像是充滿了咖啡香或餅干香的空間，不但心情會(huì)變好，也可能 讓他們的行為舉止更為迷人，甚至出現(xiàn)利他的友善表現(xiàn)。”新加坡航心機(jī)香氛？打造品牌專屬的味道 打造并維持“獨(dú)特且一致”的感官體驗(yàn)是品牌成功的不二法門， 其中 新加坡航空就是其中的佼佼者。像是空服員如何

7、在機(jī)艙內(nèi)推手推車， 以及從哪一個(gè)角度上餐點(diǎn)、 倒飲料，統(tǒng)統(tǒng)都有嚴(yán)格的管理流程與規(guī)定。就連機(jī)長(zhǎng)的報(bào)告詞，也經(jīng)由專業(yè)公關(guān)公司來撰寫最令人印象深刻除了看得到的東西之外， 就是新航創(chuàng)造了一種“獨(dú)特 的香味”，所有空服員使用的香水、熱毛巾上的香水味、以及整個(gè)機(jī) 艙的各 個(gè)角落 都使用 一款“ 史蒂芬 佛羅里 達(dá)香水 ” ( StefanStefan FloridianFloridian WatersWaters )，多年來新航都一直使用同樣的香味，讓旅客一 聞到這個(gè)味道， 就下意識(shí)回想起新航親切的空服員， 或任何貼心的服 務(wù)。嗎？不論是星巴克咖啡或者新加坡航空， 都跨越了傳統(tǒng)的視覺或聽覺 體驗(yàn)，而采用“

8、隱形的香味”來提升品牌對(duì)于感官的影響力。 據(jù)馬 丁 林斯壯( MartinMartinLindstromLindstrom )研究指出：“當(dāng)眼睛與鼻子同時(shí)接 觸到喜歡的東西時(shí)，大腦中有個(gè)“右內(nèi)側(cè)額葉眼眶面皮質(zhì)”的部位， 會(huì)產(chǎn)生感到愉快或者可愛的認(rèn)知。 ”單來說， 一股難以抗拒的香味搭 配具有吸引力的視覺影像時(shí)， 我們除了感到愉悅， 更有可能將這個(gè)體 驗(yàn)深深印入腦海中。這個(gè)味道好鼻熟！獵奇氣味新科技 用鼻子吃燒肉？減肥省錢者的福音 APPAPP什么？享受吃燒肉的快感還能兼顧身材與荷包， 我有沒有聽錯(cuò)？聽起 來很像是什么燒肉店騙人的周年慶促銷手法， 但實(shí)際上這矛盾的東西 確實(shí)存在！由日本 Kaya

9、cKayac 科技研發(fā)出的“鼻燒肉”，結(jié)合了智能型手機(jī)、 APPAPP與實(shí)體香氛罐。要用餐時(shí)需先下載 APPAPP 并裝好香氛罐（不是走進(jìn)燒肉 店有夠詭異 , , ） ，接 著從選單選擇自己喜歡的肉類，香氛罐就會(huì)聰明飄散出燒肉的香味， 你只需要自行腦補(bǔ)配飯或配菜服用，就是一頓愉快的空氣燒肉大餐?。ㄔ趺绰犉饋碛悬c(diǎn)可憐 , , ）連氣味都能拍下來？超神奇氣味相機(jī)這東東絕對(duì)不是從哆啦 A A 夢(mèng)口袋里拿出來的未來產(chǎn)品！ 由英國(guó)設(shè)計(jì)師 AmyAmyRadcliffeRadcliffe 發(fā)明的氣味相機(jī) MadelineMadeline ，不僅能把氣味分子完 整保存起來，一一放入瓶中收藏，甚至還能復(fù)制再造

10、！不過目前這偉大的設(shè)計(jì)仍然處于原型階段，要量產(chǎn)可能還要等等。 但如果下次有人拿出你昨晚的屁味來威脅你的話， 你就一定知道他是 用這臺(tái)相機(jī)了?。ǖ梗┍亲記]有背叛你，嗅覺是唯一先反應(yīng)后思考的感知 我們每天呼吸 2304023040 次，呼吸一次大約需要五秒鐘(正解在這邊招手)。嗅覺是人類所有感知系統(tǒng)中最原始、根深蒂固的一種。我們祖 先用來搜尋食物、 追求伴侶， 并且判斷環(huán)境中的危險(xiǎn)都是利用鼻子這 項(xiàng)與生俱來的工具。據(jù)馬丁林斯壯( MartinMartin LindstromLindstrom )指出：“當(dāng)我們嗅聞某樣事 物，鼻子中的氣味接收部位會(huì)辟出一條暢通無阻最短的道路直達(dá)大腦 的邊緣系統(tǒng)，而這一處剛好是控制情緒、記憶與幸福感的區(qū)域?！庇?是，在聞到氣味的幾微秒之間，直覺反應(yīng)就大爆發(fā)了！ 喬治亞州立大學(xué)營(yíng)銷學(xué)教授艾倫表示： 我們所有感覺器官都是思考 過后才有反應(yīng)，只有氣味，大腦是先反應(yīng)后才進(jìn)入思考作業(yè)。 5 5 消費(fèi)者心理學(xué)家杰若德查爾曼( GeraldGerald ZaltmanZaltman )也表示：“一旦某