洗衣機競爭品牌分析(PPT31)

1、洗衣機競爭品牌分析洗衣機競爭品牌分析19981998年年20002000年年6 6月月目錄l媒體競爭性分析媒體競爭性分析 品類分析（季節(jié)性、地區(qū)性分析） 品牌分析 （ 季節(jié)性、地區(qū)性分析）洗衣機媒體花費的年度趨勢洗衣機媒體花費的年度趨勢0 05000050000100000100000150000150000200000200000250000250000年度廣告額年度廣告額21777221777217118217118292341923411998年1998年1999年1999年2000年（1 - 6）2000年（1 - 6）- 21.4%洗衣機媒體花費的月份趨勢洗衣機媒體花費的月份趨勢0

2、0500050001000010000150001500020000200002500025000300003000035000350001998年1998年3328433284 1427314273 1956419564 2333523335 1263812638 1737917379 1574815748 1709917099 1463214632 1258212582 18238182381999年1999年1707517075 1394013940 1702217022 1515515155 102981029892939293886388632380423804 1789117891

3、 1335813358 19047190472000年( 1-6)2000年( 1-6)2360823608 1725617256 1457714577 1502515025 1133711337 10537105371月1月2月2月3月3月4月4月5月5月6月6月8月8月9月9月10月10月11月11月12月12月季節(jié)性季節(jié)性:洗衣機季節(jié)性不明顯洗衣機季節(jié)性不明顯TVTV68%68%NewspaperNewspaper32%32%MagzineMagzine0%0%TVTV70%70%NewspaperNewspaper30%30%MagzineMagzine0%0%TVTV69%69%Ma

4、gzineMagzine0%0%NewspaperNewspaper31%31%洗衣機品類媒體類別投放比重趨勢洗衣機品類媒體類別投放比重趨勢洗衣機各品牌投放年度趨勢圖洗衣機各品牌投放年度趨勢圖0 010,00010,00020,00020,00030,00030,00040,00040,00050,00050,00060,00060,00070,00070,000199819986975869758126401264080458045141531415314477144771043610436869186911940619406862886282314623146283922839219991

5、99954141541417942794211678116782633026330108701087040124012322832284120412033263326122751227533260332602000（1 -6）2000（1 -6）1980919809210421045068506811984119846622662227382738110110429442943316331610597105972569925699海爾海爾日立日立LGLG小天鵝小天鵝松下松下榮事達榮事達夏普夏普西門子西門子威力威力小鴨小鴨其他其他洗衣機洗衣機1998年度各品牌投放比重圖年度各品牌投放比重圖LG4

6、%日立6%威力4%小天鵝6%榮事達5%小鴨11%西門子9%海爾31%其他13%夏普4%松下7%洗衣機洗衣機1999年度各品牌投放比重圖年度各品牌投放比重圖海爾33%LG7%小天鵝15%小鴨7%威力2%西門子2%夏普2%松下6%其他19%榮事達2%日立5%洗衣機洗衣機2000(1-6)年度各品牌投放比重圖年度各品牌投放比重圖海爾21%LG5%小天鵝13%小鴨11%威力4%西門子5%夏普0%松下7%榮事達3%其他29%日立2%洗衣機投放地域性分布洗衣機投放地域性分布成都3%武漢4%其他31%杭州4%南京3%上海12%廣州8%中央22%鄭州3%濟南3%北京7%洗衣機各品牌年度投放比重圖洗衣機各品牌年

7、度投放比重圖海爾33%LG7%小天鵝15%小鴨7%威力2%西門子2%夏普2%松下6%其他19%榮事達2%日立5%洗衣機各品牌年度投放比重圖洗衣機各品牌年度投放比重圖海爾21%LG5%小天鵝13%小鴨11%威力4%西門子5%夏普0%松下7%榮事達3%其他29%日立2%洗衣機品牌投放地域性分布洗衣機品牌投放地域性分布中央性媒介22%廣州8%北京7%鄭州3%成都3%其他31%濟南3%杭州4%南京3%武漢4%上海12%洗衣機品牌投放地域性分布洗衣機品牌投放地域性分布中央性媒介28%北京7%廣州6%天津2%青島2%成都3%南京3%武漢4%其他25%杭州4%上海16%洗衣機品牌投放地域性分布洗衣機品牌投放

8、地域性分布中央性媒介22%北京5%武漢5%西安2%長沙3%其他30%天津3%杭州5%南京4%廣州8%上海13%0 05,0005,00010,00010,00015,00015,00020,00020,00025,00025,00030,00030,00035,00035,00040,00040,00045,00045,00050,00050,0001998199848967489672514625146167421674215640156409122912281028102654965491999199947058470582804628046103861038611944119446273

9、627373347334561956192000（1 -6）2000（1 -6）199051990511883118837649764950165016432343234547454736103610中央性媒介中央性媒介上海上海廣州廣州北京北京杭州杭州武漢武漢南京南京洗衣機品牌投放地域性增減趨勢洗衣機品牌投放地域性增減趨勢99年比年比98年中央性媒體投放略有減少，一級市場媒體投放減少較多，年中央性媒體投放略有減少，一級市場媒體投放減少較多，0 0500,000500,0001,000,0001,000,0001,500,0001,500,0002,000,0002,000,0002,500,0

10、002,500,0003,000,0003,000,0003,500,0003,500,0004,000,0004,000,0004,500,0004,500,00019991999294256829425681188722118872225898002589800590005900066600666002000（1 -6）2000（1 -6）4165012416501214628831462883430418430418992205992205190320190320市臺市臺市有線市有線中央性媒介中央性媒介省臺省臺省有線省有線洗衣機品牌投放電視臺類別比重洗衣機品牌投放電視臺類別比重小小 鴨鴨

11、市臺市臺43%43%市有線市有線17%17%省有線省有線1%1%中央性媒中央性媒介介38%38%省臺省臺1%1%市有線市有線20%20%中央性媒中央性媒介介6%6%省臺省臺14%14%市臺市臺57%57%省有線省有線3%3%洗衣機品牌投放電視臺類別比重洗衣機品牌投放電視臺類別比重20002000年比年比19991999年：市臺、省臺的廣告費有大幅度增長，年：市臺、省臺的廣告費有大幅度增長，說明各品牌更注重地區(qū)電視臺的作用說明各品牌更注重地區(qū)電視臺的作用洗衣機品牌投放地域性分析洗衣機品牌投放地域性分析合計合計9234192341%合計合計171182171182%中央性媒介1990521.6中央

12、性媒介4705827.5上海1188312.9上海2804616.4廣州76498.3北京119447.0北京50165.4廣州103866.1武漢45474.9武漢73344.3杭州43234.7杭州62733.7南京36103.9南京56193.3天津25762.8成都43692.6長沙24132.6青島37432.2西安21192.3天津35442.1青島18952.1沈陽33672.0成都17831.9濟南32701.9沈陽16671.8西安28481.7濟南15861.7鄭州25951.5重慶15711.7合肥24471.4深圳13441.5長沙20421.2福州12941.4哈爾濱

13、20341.2鄭州12561.4深圳17221.0太原12101.3呼和浩特16921.0哈爾濱10881.2福州16881.0其他1360214.7其他1916411.22000（1-6）RMB 0001999 RMB 000100個地區(qū)個地區(qū)63個地區(qū)個地區(qū)洗衣機分品牌投放月份趨勢圖洗衣機分品牌投放月份趨勢圖0 01,0001,0002,0002,0003,0003,0004,0004,0005,0005,0006,0006,0007,0007,0008,0008,0009,0009,00019991999628362832659265950235023786678665557555748

14、5648562433243347134713633163313151315120942094317831782000（1 -6）2000（1 -6）2300230046604660338633862689268931573157361836181月1月2月2月3月3月4月4月5月5月6月6月7月7月8月8月9月9月10月10月11月11月12月12月海海 爾爾洗衣機分品牌投放媒介趨勢圖洗衣機分品牌投放媒介趨勢圖海海 爾爾TVTV26%26%NewspaperNewspaper74%74%MagzineMagzine0%0%TVTV75%75%NewspapeNewspaper r25%25%M

15、agzineMagzine0%0%合計合計1980919809%合計合計5124951249%中央性媒介1035752.3中央性媒介2459548.0廣州12886.5上海38357.5上海12686.4青島28735.6天津6883.5北京24174.7北京6693.4廣州22224.3杭州5752.9武漢14562.8青島5152.6南京14322.8濟南5032.5濟南14162.8武漢3932.0成都12862.5西安2771.4天津10402.0成都2761.4沈陽9451.8廈門2581.3杭州7811.5福州2331.2合肥6261.2呼和浩特2271.1深圳5001.0深圳22

16、21.1長沙4540.9其他206910.4其他538310.52000（1-6）RMB 0001999 RMB 00055個地區(qū)個地區(qū)61個地區(qū)個地區(qū)洗衣機分品牌投放地域性分布洗衣機分品牌投放地域性分布海海 爾爾0 05005001,0001,0001,5001,5002,0002,0002,5002,5003,0003,0003,5003,5004,0004,000199919992237223711891189256125611375137517461746296129611709170911701170375437542502250220362036314231422000（1 -6）

17、2000（1 -6）37473747189118912916291614461446629629135313531月1月2月2月3月3月4月4月5月5月6月6月7月7月8月8月9月9月10月10月11月11月12月12月小小 天天 鵝鵝洗衣機分品牌投放月份趨勢圖洗衣機分品牌投放月份趨勢圖小小 天天 鵝鵝TVTV73%73%NewspaperNewspaper27%27%MagzineMagzine0%0%TVTV50%50%NewspapNewspaperer50%50%MagzineMagzine0%0%洗衣機分品牌投放媒介趨勢圖洗衣機分品牌投放媒介趨勢圖合計合計1198411984%合計合

18、計2638026380%武漢130410.9中央性媒介602222.8上海122410.2上海590922.4北京10118.4北京24689.4南京9578.0武漢16806.4長沙8777.3南京16046.1廣州6025.0廣州15245.8中央性媒介5844.9杭州12054.6天津5274.4天津8263.1杭州4503.8西安7592.9西安4393.7濟南4131.6福州4133.4重慶4011.5沈陽3152.6成都3641.4南寧2872.4南寧3211.2徐州2732.3鄭州3141.2深圳2392.0福州2911.1成都2311.9長沙2611.0其他225318.8其他

19、20197.72000（1-6）RMB 0001999 RMB 00063個地區(qū)個地區(qū)46個地區(qū)個地區(qū)洗衣機分品牌投放地域性分布洗衣機分品牌投放地域性分布小小 天天 鵝鵝0 05005001,0001,0001,5001,5002,0002,0002,5002,5003,0003,0003,5003,5004,0004,00019991999198819883445344584784787287230930914914916716710711071703703124812487187187607602000（1 -6）2000（1 -6）2953295329792979118911892309

20、23099249242432431月1月2月2月3月3月4月4月5月5月6月6月7月7月8月8月9月9月10月10月11月11月12月12月小小 鴨鴨洗衣機分品牌投放月份趨勢圖洗衣機分品牌投放月份趨勢圖TVTV56%56%NewspaperNewspaper44%44%MagzineMagzine0%0%TVTV68%68%NewspapeNewspaper r32%32%MagzineMagzine0%0%小小 鴨鴨洗衣機分品牌投放媒介趨勢圖洗衣機分品牌投放媒介趨勢圖合計合計1059710597%合計合計1227512275%上海346332.7上海408133.2北京107010.1中央性

21、媒介259021.1杭州5735.4北京161213.1廣州5014.7廣州5114.2天津4764.5武漢5054.1中央性媒介4314.1沈陽2792.3武漢4194.0天津2712.2重慶4123.9濟南2542.1濟南3933.7成都1991.6成都3583.4青島1861.5南京3533.3鄭州1621.3鄭州3163.0合肥1331.1長沙2932.8杭州1291.1西安2862.7南京1221.0沈陽2242.1長沙1080.9石家莊2132.0湛江870.7其他8177.7其他10548.62000（1-6）RMB 0001999 RMB 00045個地區(qū)個地區(qū)39個地區(qū)個地區(qū)洗衣機分品牌投放地域性分布洗衣機分品牌投放地域性分布小小 鴨鴨0 05005001,0001,0001,5001,5002,0002,0002,5002,50019991999134013401923192317591759560560