廣告媒體、傳播學(xué)試題

1、媒體開發(fā)與銷售部部門考核測試題一、單項選擇題（每題1分，共二十題20分）1 .對象消費者中，在一定的期間內(nèi)（通常指的是 4周），暴露于任何廣告至 少一次的非重復(fù)性人口比率為（）。A .傳閱率B .到達(dá)率C. 有效頻次D .視聽眾2. “AP （廣義的促銷包括廣告和促銷）”制度非常強調(diào)以消費者為出發(fā)點的 業(yè)務(wù)策劃，其核心思想不包括（）A. 避免實證研究定性分析的誤區(qū)，強調(diào)定量研究B. 重點研究消費者的心理態(tài)度變化及其相對于客觀的主觀行為C. 強調(diào)在環(huán)境確定因素下的洞察力D .在開展廣告業(yè)務(wù)活動時，無論創(chuàng)意、表現(xiàn)以及媒體的適用等都以消費 者的代表進(jìn)入角色，提出消費者的觀點3. 千人成本是評價（）的

2、主要工具。A .媒體干擾度B .媒體覆蓋率C. 媒體承載能力D .媒體投資效率4. 品類關(guān)心度低，則媒體計劃時需要設(shè)定（）。A .較高的千人成本 B .較低的覆蓋率C.較高有效頻次D .較低有效頻次5. 有效接觸率是指消費者達(dá)到廣告訴求目的所需要的（）。A .發(fā)行量B .收視率C.廣告露出頻率 D .傳閱率6. 行銷主要包含的四項內(nèi)容是商品、價格、（ ）和促銷。A .鋪貨B .消費者C.媒體D .包裝7. 促使媒體策劃人的角色轉(zhuǎn)變的因素是營銷概念的出現(xiàn)、新興而權(quán)威的受眾 調(diào)查及（）A .互聯(lián)網(wǎng)和廉價電腦的出現(xiàn)B.媒體策劃和營銷創(chuàng)意排在同等地位C.不再是簡單的文書性事物D .媒體策劃成為一項執(zhí)行

3、性功能&媒體策劃中，策劃人面臨媒體數(shù)據(jù)不足、時間壓力、外部影響、缺乏客觀 性以及（）。A 設(shè)計有創(chuàng)意的媒體策劃方案帶來的壓力B 制度對媒體決策的影響C 策略思考的真實性D 缺乏測量廣告效力的有效方法等問題9消費者的媒介選擇因素是娛樂和信息。在評估媒體內(nèi)容時受眾的滿意度取 決于強烈的感情、媒體使用和繼發(fā)行為、受眾和媒體間的不同關(guān)系及（）。A 忠誠度B.美譽度C.知名度D 理解度10. 設(shè)計媒介策略必須回答三個問題：廣告的目標(biāo)受眾是誰，廣告投放的地 區(qū)是哪里，及 （）。A .在那些媒介物上露出B.多少到達(dá)率和頻率C.在什么時候投放廣告D .媒體排期模式11. 作為一般性原則，只要市場上計劃

4、推出新東西，就要強調(diào)（）。A .頻率B.到達(dá)率C.總收視點D .千人成本12. 只要銷售策略的重點是重復(fù)傳遞一條信息而不是廣泛散布，策劃人就應(yīng) 該著重強調(diào)（）。A .頻率B.到達(dá)率C .覆蓋率D .有效接觸頻率13. 影響頻率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知價值、干擾程度、競 爭對手使用的頻率水平及（）。A. 營銷因素B .文案因素C.媒體預(yù)算D .媒體價值14. 創(chuàng)新性媒體策略的指導(dǎo)方針是讓你的策略和其他競爭者不同，并且更有 創(chuàng)意；創(chuàng)新的能力并不取決于額外的廣告費； 媒體策略應(yīng)當(dāng)和品牌存在的問題緊 密相關(guān)以及（）。A .媒體策略應(yīng)當(dāng)從數(shù)據(jù)出發(fā)超越數(shù)據(jù)B.媒體策略并不是科學(xué)C.權(quán)衡各種因素

5、D .與創(chuàng)意策略相適應(yīng)15. 與媒體策略密切相關(guān)的因素是到達(dá)率、 頻率、連續(xù)性、廣告規(guī)模及（）A 目標(biāo)對象B 創(chuàng)意策略C.競爭對手D .市場數(shù)量16. 權(quán)衡媒體策略的五大因素最重要的一步是（）。A .確定媒體目標(biāo)B .確定媒體預(yù)算C.安排優(yōu)先事項D .依據(jù)媒體目標(biāo)確定哪個因素最重要。17. 確定廣告單位最先考慮（）A .信息量的大小B.媒體優(yōu)缺點C.目標(biāo)受眾D .廣告價格18. 關(guān)于廣告計劃不正確的是（）A .制定必須依據(jù)企業(yè)的營銷計劃B. 首要任務(wù)是要明確廣告?zhèn)鞑セ顒訉⒁獙崿F(xiàn)的目標(biāo)C. 展開廣告計劃的首要工作是明確企業(yè)的營銷計劃D. 廣告計劃是由決策事前性19. 廣告業(yè)務(wù)操作的核心所在（）A

6、 .突出商品的特色B.進(jìn)行媒體的組合選擇C.加強與廣告主的溝通交流D .熟悉消費者，為消費者進(jìn)行廣告策劃20. 廣告與新聞傳播的相同或相似之處，下列選項不正確的是（）A .重視對傳播媒體的研究和應(yīng)用 B.注重信息的傳播C.對信息的認(rèn)識和態(tài)度相同D .對信息內(nèi)容的表述方式相似、多項選擇題（每題2分，共十題20分）1. 關(guān)于行銷廣告媒體、消費者之間的關(guān)系，下列說法正確的是（）。A .行銷的主要內(nèi)容是商品、價格、鋪貨和促銷，促銷包含廣告，因此 廣告為行銷的重要一環(huán)。B .廣告的主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告訊息，媒體則為訊 息載具。C.消費者為品牌的最終決定者，決定對品牌的喜好、購買，也決定品

7、 牌的興亡。D .廣告是行銷的唯一手段。E. 行銷應(yīng)是以廣告為中心2. 電波媒體與平面媒體相比較，電波媒體的特點是（）。A .傳播速度快B .受眾主動性較高，廣告與內(nèi)文同時并存，受眾可依自己意愿主動選 擇接受內(nèi)容；可以依自己方便隨時重復(fù)訊息的接觸。C.重復(fù)能力較高，同一創(chuàng)意訊息可以在短時間內(nèi)不斷重復(fù)。D .廣告販賣方式以尺寸大小為計算單位。E.傳播速度慢3. 在產(chǎn)品導(dǎo)入期，對于關(guān)心度較高的品類，如信用卡、制定媒體計劃時應(yīng)注意（）。A .需要較廣的媒體涵蓋度，以期在品類進(jìn)入成長期前占有先機。B .選擇的媒體所針對的對象是其他具有替代功能的相關(guān)品類的消費者 或具有較高嘗試潛力的前導(dǎo)消費群，廣告目的

8、在于教育消費者。C.媒體的選擇重點通常會放在一些能夠傳達(dá)較多信息且具有閱讀性的 印刷媒體上。D .媒體在策略上的重點并不是追求廣大的涵蓋面，而是提高消費者對 新品類的理解度以及廣告說服的深度。E.媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體。4. 雜志媒體的特性有（）。A .傳播速度快B .讀者群較為固定且具有一定特質(zhì)C. 具有卓越的印刷品質(zhì)D. 高干擾度E. 傳播速度慢5. 在制定媒體計劃時設(shè)定廣告有效頻次應(yīng)考慮的因素有（）。A. 創(chuàng)意因素B. 媒體因素C. 受眾因素D. 價格因素E. 行銷因素6. 關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則，以下說法正確的事（）。A .品類關(guān)心度較低，需要較低頻次B .品類關(guān)心度高，需要

9、較低頻次C.新上市商品，需要較高頻次D .市場占有率低的品牌，需要較低頻次E.市場數(shù)量較多，媒體投放量較大的品類，需要較低頻次7. 關(guān)于媒體對特定創(chuàng)意活動的適合度，下列說法正確的事（）。A .以活動告知為創(chuàng)意訴求的廣告偏向選擇雜志媒體B .以包裝識別為創(chuàng)意訴求時，偏向選擇廣播媒體C.以引起食欲為創(chuàng)意訴求時，不適宜選擇雜志媒體D .當(dāng)以美感訴求或表現(xiàn)商品高級感為創(chuàng)意訴求時，偏向選擇精致印刷 的雜志和電視媒體E.以劇情故事性為創(chuàng)意訴求時，電視在劇情傳達(dá)上較為完整可作為最 適合的媒體8. 傳播技巧指的是在說服性傳播活動中為有效地達(dá)到預(yù)期目的而采用的 策略方法，主要有（）。A 一面或兩面提示B.訴諸感

10、情C.恐懼訴求D 明示結(jié)論E.寓觀點于材料之中 F.訴諸理性9 人類傳播活動分為（）發(fā)展階段。A 口語傳播B 文字傳播C.印刷傳播D 信息傳播E.電子傳播F.國際傳播10媒體廣告組織的職能有（）A 承攬廣告業(yè)務(wù)B 設(shè)計制作和發(fā)布廣告 C.審查廣告內(nèi)容D 做好廣告財務(wù)核算 E.做好調(diào)研和信息咨詢服務(wù)三、填空（每空1分，共15分）1媒體策劃方案有兩類讀者：廣告客戶和 。2 媒體在策略上的重點并不是廣大的涵蓋面，而是提高 寸新品類的理解度以及。3 一個基本的傳播過程包括要素有傳播者、受傳者、 、媒體、4. 在比較媒體效率時，既可以用于媒體內(nèi)比較，也可以用于媒體間比較的5 .形勢分析是媒體策劃人在撰寫

11、方案之前的 。6. 選擇媒介物的原則是：媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物，使之能在一筆固定的預(yù)算中，以、,有效接觸最佳的受眾數(shù)量，同時浪費最少。7. 媒體策劃包括確定媒體目標(biāo)和 。8. 媒體策劃的一般程序是首先考慮 。9 .形勢分析是媒體策劃人在撰寫方案之前的 。10. CDI發(fā)展指數(shù)，BDI發(fā)展指數(shù)。11. 千人成本CPM= 四、判斷題（每空1分，共10分）1、美國廣告學(xué)專家肯尼斯.朗曼認(rèn)為當(dāng)廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到一定效果時，追加的廣 告投入就是一種資源的浪費。（）2、高CDI、低BDI，即品類發(fā)展高于平均水平，但品牌發(fā)展低于平均值，品牌不可以通過努力而獲得較高的發(fā)展水平，因此此時不應(yīng)加大媒體投入

12、。（）3、廣告預(yù)算是以經(jīng)費形式說明廣告計劃，它在財務(wù)上決定了廣告計劃執(zhí)行 的規(guī)模和進(jìn)程。（）4、雖然廣告是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的一個手段，但廣告預(yù)算卻不應(yīng)該受到競 爭對手的影響。（）5、廣告的心理效果是指廣告在消費者心理上引起反映的程度及其對促進(jìn)購 買的影響。（）6 在arf媒體評價模式中，廣告認(rèn)識、廣告報道和銷售效果是媒體以及廣 告表現(xiàn)綜合的結(jié)果。（）7、“硬廣告”是典型的商業(yè)廣告。（）8、傳播實質(zhì)上是一種社會互動行為。（）9、 傳播成立的重要前提之一，是雙方必須要有共通的意義空間。（）10、傳播至少具有三個要素：信源、訊息和信宿。（）五、名詞解釋（每題5分，共25分）1. 媒體和媒介物2 媒體

13、策劃3. 每收視點成本（CPP）4. 媒體宣傳力度5. 媒體單元六、簡答題（每題10分，共10分）1什么叫做新媒體？與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有哪些不同的特征?媒體開發(fā)與銷售部部門考核測試題答案、單項選擇題（共二十題，每題1分，20分）1. B 2. A 3. D 4. C5. C 6. A 7. A8. D9. A10. C11.B 12. A 13. D 14. A15. D 16. C 17. D18. C19. D20.C.、多項選擇題（共十題，每題2分，14分）1.ABC 2. AC 3. BCD 4.BCE 5. ABE 6.BC7.DE 8. ABCDEF 9. ABCE 10.

14、ABCDE三、填空（每空1分，共20分）1 媒體采購者2 消費者、廣告說服的深度3廣告主、消費者、訊息、反饋4 每千人成本5 媒體采購者6. 最佳的頻率、最低的千次受眾到達(dá)率7 媒體策略8. 營銷環(huán)節(jié)9. 準(zhǔn)備性文檔10. 品類、品牌11. CPM=成本十總利用人數(shù)四、判斷題（每空1分，共10分）1 V 2 X 3 V 4 X 5 V 6V 7V 8 V 9 V 10 V五、名詞解釋（每題5分，共25分）1媒體應(yīng)當(dāng)被同時視為載體和傳遞系統(tǒng)。媒體是具有相同特征的一組載體。媒介物則是某類媒體里的單一載體。2. 媒體策劃的過程首先是做出能夠圓滿回答一系列問題的決策過程，其次應(yīng)當(dāng)建立一個名為“媒體方案”的書面文件，得到客戶肯定后成為選擇和使用媒體 的行動計劃和指南。而媒體策劃的實質(zhì)是對一組問題提供最佳答案的決策過程。3電臺、電視臺類載體成本效率的另一種方法。 計算方法CPP= 一段廣告的 成本/收視率4總收視點、一次以上到達(dá)率、平均頻率和實現(xiàn)有效頻率的建議到達(dá)率，這 四點構(gòu)成媒體的宣傳力度。5在媒體類別中實際使用的創(chuàng)意尺寸或長度，如電視廣告的30秒或15秒、報紙廣告的全版或半版等規(guī)格。六、簡答題（每題10分，共10分）新媒體的概念：所謂新媒體的“新”最主要體現(xiàn)在它的傳播載體上，它同 時兼具了文字、聲、畫、像等多媒體功能。一般說