創(chuàng)造校園環(huán)境——CIS形象設(shè)計

1、創(chuàng)造校園環(huán)境創(chuàng)造校園環(huán)境 形象設(shè)計CISlCIS（Corporate Identity System） 社團 身份 系統(tǒng)l它包括企事業(yè)機構(gòu)經(jīng)營或者管理理念、行為活動規(guī)范與視覺傳達在內(nèi)的企事業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計。lCIS戰(zhàn)略是企業(yè)文化的形象體現(xiàn)和外化，是企業(yè)文化中最活潑，最有影響力的部分。企業(yè)中的企業(yè)中的CISlCI正式發(fā)起于20世紀40-50年代的美國。在此期間，美國先后有三家企業(yè)采用CI設(shè)計，他們分別是CBS公司，IBM公司和西屋電器公司，其中以IBM公司的標志設(shè)計最為著名。因此，有人將當時IBM 公司導(dǎo)入公司導(dǎo)入CI計劃視為計劃視為CI創(chuàng)立的標志。創(chuàng)立的標志。l日本緊隨美國潮流,60-70年代引

2、入并發(fā)展了CIS,它發(fā)展和強化了“理念識別”,不僅創(chuàng)造了具有自己特色的CIS實踐,而且對CIS的理論作出了貢獻。l我國改革開放以來,市場經(jīng)濟的發(fā)展,許多企業(yè)也漸漸重視并導(dǎo)入CIS,如太陽神集團,三九集團,健力寶,李寧運動用品等已取得有目共睹的戰(zhàn)績。IBM的企業(yè)形象設(shè)計的企業(yè)形象設(shè)計lInternational Business Machines Corporation l作為高科技電腦公司，該標志象征著該標志象征著“科技、前衛(wèi)、智慧科技、前衛(wèi)、智慧”，整體標志采用等線形式，以公司名稱縮寫的形式推出，極具個性。粗細等量的線構(gòu)成圖形和不同粗細長短的線排列組合的變化，會給人們以不同的心理感受。直線、

3、曲線、斜線、放射線的不同構(gòu)形，可以創(chuàng)造出許多令人意想不到的開態(tài)。該標志中，水平等線對字母的造型處理，憑借著線條本身所具有的運動感，構(gòu)成了生動、嚴謹?shù)膷湫滦蜗?，標志圖形單純、醒目、易于識別。 IBM的其他趣味性標志的其他趣味性標志請用英文讀出此圖片中的物品EYE=I BEE=B 企業(yè)識別系統(tǒng)企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)構(gòu)成要素構(gòu)成要素 l 企業(yè)的理念識別(mind identity簡稱mi);包括企業(yè)的經(jīng)營信條,企業(yè)精神,座右銘,企業(yè)風格,經(jīng)營戰(zhàn)略策略,廠告,員工的價值觀等。l 企業(yè)行為識別(behavior identity,簡稱bi);包括對內(nèi)和對外兩部分.對內(nèi)包括對干部的教育,員工的教育。 l

4、企業(yè)視覺識別(visual identity, 簡稱vi). 1.包括基本設(shè)計,關(guān)系應(yīng)用,輔助應(yīng)用三個部分。2.基本設(shè)計包括,如企業(yè)名稱,品牌標志,標準字,標準色,企業(yè)造型,企業(yè)象征圖案,企業(yè)宣傳標語,口號,吉祥物等 。思考：在這三種識別要素中，哪種要素能在顧客群中取得最直接的效果？為什么？企業(yè)的視覺識別企業(yè)的視覺識別 l視覺識別在cis所有活動中,其效果最直接，在短期內(nèi)表現(xiàn)出的作用也最明顯.統(tǒng)一的vi設(shè)計可以在企業(yè)對外宣傳和企業(yè)識別上獲得最有效最直接的具體效果.也正因為如此,很多人把視覺識別(vi)等同于cis,甚至把vi等同于企業(yè)形象 。 一個良好的設(shè)計應(yīng)該能具有以下一個良好的設(shè)計應(yīng)該能具

5、有以下幾個要素：幾個要素： l要能反映企業(yè)的理念識別（mi）基本特征 ；l能反映企業(yè)基本經(jīng)營性質(zhì) ；l視覺設(shè)計必須容易辨認，記憶，具有系統(tǒng)性及嚴格區(qū)別于其它同類企業(yè)； l視覺設(shè)計必須符合美感，賞心悅目，能被絕大多數(shù)人接受并能引起他們的好感。 欣賞：欣賞：l 麥當勞（McDonals）取m作為其標志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當勞的“Q、S、CV”像磁石一般不斷把顧客吸進這座歡樂之門。 作為麥當勞標志之一的“麥當勞叔叔”，象征著祥和友善，象征著麥當勞永遠是大家的朋友，社區(qū)的一分子，他時刻都準備著為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻一份力量。麥當勞叔叔兒童慈善基金會在1

6、984年成立，這個兒童基金會至今已向世界各地幫助有關(guān)兒童的不贏利機構(gòu)捐出了五百多萬美元。 l阿迪達斯阿迪達斯是運動服務(wù)的著名品牌，其logo由原來的三葉草圖案改為視覺沖擊力更強的三條斜線，從而使logo成為一種更高，更快，更完善的視覺符號，體現(xiàn)公司不斷發(fā)展，勇攀高峰的雄心壯志。從整體觀之，logo呈正三角形狀，既可表示起跑器或運動鞋之意象，又寓意動中求穩(wěn)，實力雄厚之公司經(jīng)營目標。 l阿迪達斯公司初創(chuàng)時，雖然還只是一個作坊式的小企業(yè)，但其眼光已瞄準了世界大市場。所以，在公司發(fā)展早期，阿迪達斯就將產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新作為開拓市場、提高品牌知名度的動力?！肮δ艿谝弧保敖o運動員最好的”是公司品牌發(fā)展的原則。

7、 l 勞斯萊斯汽車的標志圖案采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。l勞斯萊斯的標志除了雙R之外，還有著名的飛人標志。這個標志的創(chuàng)意取自巴黎盧浮宮藝術(shù)品走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像，她莊重高貴的身姿是藝術(shù)家們產(chǎn)生激情的源泉。當汽車藝術(shù)品大師查爾斯塞克斯應(yīng)邀為勞斯萊斯汽車公司設(shè)計標志時，深深印在他腦海中的女神像立刻使他產(chǎn)生創(chuàng)作靈感。于是一個兩臂后伸，身帶披紗的女神像飄然而至。標志的設(shè)計標志的設(shè)計l標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用 。思考

8、：想要制作一個小隊的標志的話，我們應(yīng)該注意那些要素呢？標志設(shè)計的流程標志設(shè)計的流程 l調(diào)研分析 l要素挖掘 l設(shè)計開發(fā) l標志修正 llogo設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。 標志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計藝術(shù)規(guī)律標志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術(shù)規(guī)律：其獨特的藝術(shù)規(guī)律： l符號美符號美l特征美特征美 l凝練美凝練美 l單純美單純美 標志設(shè)計的特點標志設(shè)計的特點 l功用性 ：標志的本質(zhì)在于它的功用性。 l識別性 ：標志最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。 l顯著性 ：顯著是標志又一重要特點。色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。 l多樣性：標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。 l藝術(shù)性：凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合美學原則。給人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。 l準確性 ：首先