基于鉆石模型的南通紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

1、    基于鉆石模型的南通紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析    孫皆豹【摘 要】南通紡織產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展和不斷的技術(shù)革命，已形成了較為完整、配套協(xié)作的產(chǎn)業(yè)體系。借助波特的鉆石模型，分析了南通紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，得出南通紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)和存在的不足，為南通紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展提供了一些思路。【關(guān)鍵詞】鉆石模型；紡織產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力一、波特的“鉆石模型”邁克爾·波特在國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一書中，結(jié)合不同國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)對(duì)其產(chǎn)業(yè)集聚的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了全面的比較分析，提出了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)家鉆石模型。他認(rèn)為，一國(guó)的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)開發(fā)其自身的競(jìng)爭(zhēng)能力有很大影響，其中影響最大、最直

2、接的因素就是：生產(chǎn)要素、需求因素、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)四種基本要素。1.生產(chǎn)要素是一個(gè)國(guó)家（或區(qū)域）在特定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中有關(guān)生產(chǎn)方面的表現(xiàn)，波特把生產(chǎn)要素分為兩類，一類是基本要素，如自然資源、氣候、地理位置等；另一類是高等要素，如科研機(jī)構(gòu)、高科技人才、電信通信設(shè)施等。2.需求條件國(guó)內(nèi)、外市場(chǎng)對(duì)該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的需求如何。3.相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)包括上游供給產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。4.企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)包括企業(yè)的形成與組織管理方式、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度等。以上四個(gè)因素是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要影響因素，構(gòu)成“鉆石模型”的主體框架，四個(gè)因素之間存在著相互影響，完整的鉆石體系還包括政府和機(jī)

3、遇兩個(gè)因素。二、南通紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析南通紡織產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展和不斷的技術(shù)革命，目前已經(jīng)形成了由聚酯、化纖、織造、印染、服裝行業(yè)組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈，并圍繞該產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了紡機(jī)、印染助劑、技術(shù)服務(wù)、紡織軟件等輔助性行業(yè)，形成了較為完整、配套協(xié)作的產(chǎn)業(yè)體系。1.生產(chǎn)要素（1）地理位置與基礎(chǔ)設(shè)施南通素有“江海明珠、風(fēng)水寶地”的美稱，地處我國(guó)東部沿海和沿江“t”型經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶的交匯處，是我國(guó)首批十四個(gè)沿海開放城市之一，也是江蘇省確定的沿江、沿海、沿東隴海線的“三沿”戰(zhàn)略的重點(diǎn)地區(qū)，是重要的現(xiàn)代化港口、工業(yè)、貿(mào)易與旅游城市。南通水陸空運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，貨物吞吐量大，電力基礎(chǔ)設(shè)施好，能源供應(yīng)充足，有強(qiáng)大的淡水資源

4、。毗鄰上海，隨著南通融入上?！耙恍r(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，能在更大范圍、更寬領(lǐng)域及更多層次上接受國(guó)際紡織產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移。（2）人力要素南通紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于豐富的人力資源。南通的基礎(chǔ)教育及職業(yè)教育在全國(guó)處于領(lǐng)先地位，目前已擁有一定數(shù)量的高等院校，其中南通大學(xué)、南通紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院、南通職業(yè)大學(xué)等院校都設(shè)有紡織、服裝及經(jīng)貿(mào)類等相關(guān)專業(yè)，每年都有大批高級(jí)技術(shù)人才充實(shí)到本地及周邊地區(qū)，為紡織行業(yè)的發(fā)展源源不斷地注入新的活力。（3）資本與技術(shù)要素南通憑借得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和良好的紡織產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，吸引了大批外商，韓、美、日等眾多海外跨國(guó)公司在南通設(shè)立了辦事機(jī)構(gòu)并投資建成了生產(chǎn)基地，僅日本，就有一百多家紡織企業(yè)落戶南通。

5、不過(guò)，南通紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)外資的依賴性比較大，個(gè)人資本發(fā)展不足，結(jié)構(gòu)有待升級(jí)。近年來(lái)，南通市進(jìn)一步加強(qiáng)了與國(guó)內(nèi)著名高校及科研院所的科技合作，鼓勵(lì)科技投入，重點(diǎn)研究開發(fā)各種高科技纖維材料、各種新型服裝面料等，大力開發(fā)高新技術(shù)新產(chǎn)品。目前，南通紡織產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有印染、化纖、經(jīng)編及產(chǎn)業(yè)用紡織品等的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備。當(dāng)然，南通紡織產(chǎn)業(yè)的科研及技術(shù)改造雖然在某些方面獲得了很大的進(jìn)展，但科技的總體實(shí)力不容樂(lè)觀，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也不是很合理。2.需求條件市場(chǎng)需求是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的第二個(gè)關(guān)鍵要素。南通市場(chǎng)需求條件可以從內(nèi)部需求和外部需求兩方面來(lái)分析：（1）內(nèi)部需求從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，南通在江浙一帶及在全國(guó)紡織業(yè)發(fā)展中的不可忽視的地

6、位不僅體現(xiàn)在南通地區(qū)特色的產(chǎn)業(yè)集聚，也體現(xiàn)在其特有的專業(yè)市場(chǎng)集聚。南通各紡織產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展為南通紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大的內(nèi)部需求，如中國(guó)疊石橋國(guó)際家紡城，經(jīng)過(guò)二十多年發(fā)展，從在夾縫中生存的“地?cái)偸袌?chǎng)”成為聞名全國(guó)的家紡之都。此外，南通周邊有很多的服裝生產(chǎn)基地，如杭州的女裝、寧波的男裝、溫州的休閑裝等，這些生產(chǎn)基地都是南通紡織品面料的巨大市場(chǎng)。作為國(guó)際性大都市的上海，也是南通市紡織產(chǎn)業(yè)巨大的潛在市場(chǎng)。然而，由于南通的大部分產(chǎn)品走的是中低檔路線，對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以時(shí)尚消費(fèi)為主的上海市場(chǎng)而言，南通的紡織服裝產(chǎn)品還不具有明顯的優(yōu)勢(shì)。（2）外部需求全球紡織業(yè)的變化與發(fā)展，國(guó)外市場(chǎng)對(duì)紡織產(chǎn)品的消費(fèi)增長(zhǎng)

7、，國(guó)內(nèi)消費(fèi)的新熱點(diǎn)，上海作為國(guó)際采購(gòu)中心的地位的確立，南通及其周邊地區(qū)巨大的市場(chǎng)群體及國(guó)外的需求將刺激生產(chǎn)者更多地滿足市場(chǎng)需求，將自己納入國(guó)際紡織產(chǎn)業(yè)鏈中，對(duì)南通紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的外部需求條件。3.相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)紡織產(chǎn)業(yè)的塊狀發(fā)展是南通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特色。塊狀經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)以分散而均勻的中小企業(yè)為主，并存在相當(dāng)數(shù)量的家庭工廠。行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)的蓬勃發(fā)展是與多變的市場(chǎng)需求相適應(yīng)的，這些中小企業(yè)機(jī)制靈活，專業(yè)性較強(qiáng)，能對(duì)外部環(huán)境的變化做出快速反應(yīng)；同時(shí)企業(yè)之間通過(guò)各種社會(huì)關(guān)系緊密聯(lián)結(jié)在一起，企業(yè)之間形成了縱橫交錯(cuò)的分工與協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。在橫向上以床上用品為主體，化纖、印染、印刷包裝多行業(yè)緊密結(jié)合；在縱向上

8、包括以生產(chǎn)加工為主體，銷售、運(yùn)輸、服務(wù)等相關(guān)環(huán)節(jié)，分工協(xié)作，也能獲得外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。當(dāng)然，其他紡織相關(guān)與支持行業(yè)如咨詢業(yè)、物流業(yè)、包裝業(yè)及設(shè)計(jì)、印刷等行業(yè)的發(fā)展尚待加強(qiáng)。4.企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的目標(biāo)戰(zhàn)略和組織結(jié)構(gòu)往往隨著產(chǎn)業(yè)和國(guó)情的不同而不同。競(jìng)爭(zhēng)者的形態(tài)在企業(yè)創(chuàng)新過(guò)程和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上扮演重要的角色。（1）企業(yè)規(guī)模與結(jié)構(gòu)首先，南通大型紡織企業(yè)多為一條龍生產(chǎn)，與小企業(yè)缺乏合作與溝通，小企業(yè)由于資金、設(shè)備投入不足，只能進(jìn)行初級(jí)品生產(chǎn)，形成兩極分化的企業(yè)格局。企業(yè)分布上游多、下游少，產(chǎn)業(yè)鏈仍待完善。其次，南通紡織產(chǎn)業(yè)中存在著嚴(yán)重同構(gòu)的現(xiàn)象。南通許多家紡企業(yè)，在國(guó)內(nèi)、國(guó)際同行業(yè)中規(guī)模較小，產(chǎn)品

9、幾乎都是床上用品，產(chǎn)品品種單一，存在嚴(yán)重的同構(gòu)現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)同構(gòu)在一定程度利于競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)的形成。但是，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的趨同所造成的資源配置效率低下，對(duì)區(qū)域總體產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)要大于正面影響，尤其對(duì)工業(yè)初、中期階段，急需形成專門協(xié)作、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的區(qū)域更是如此。（2）競(jìng)爭(zhēng)者南通紡織產(chǎn)業(yè)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，既有內(nèi)外部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，又有高檔產(chǎn)品對(duì)手與中低檔對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。南通雖有一定數(shù)量的紡織大企，如東麗、帝人、大生、聯(lián)發(fā)、三友集團(tuán)等，但是與周邊某些城市相比較，南通的紡織企業(yè)既不大也不強(qiáng)。無(wú)錫有江蘇陽(yáng)光、華西村、凱諾科技等上市公司。常州的黑牡丹（集團(tuán)）股份有限公司是全國(guó)生產(chǎn)歷史最長(zhǎng)、規(guī)模最大、效益最好的牛仔布上市企業(yè)。而中

10、國(guó)歷史上最早的“大生”還沒有上市。5.機(jī)遇機(jī)遇在波特的鉆石模型中是一個(gè)變數(shù)。江蘇省政府提出的打造先進(jìn)制造業(yè)基地，全省沿海開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，洋口、呂四深水大港的開發(fā)建設(shè)，將使南通形成沿江優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大，沿海優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勁突破的區(qū)域發(fā)展新格局，給南通市政府大力發(fā)展紡織業(yè)提供了政策、環(huán)境和宏觀調(diào)控的機(jī)遇。隨著蘇通大橋的建成通車，滬通鐵路及滬崇啟、滬崇海等過(guò)江大通道的建成，將使南通全面融入上海一小時(shí)都市圈，能更多地接受上海經(jīng)濟(jì)的輻射，包括上海新產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)能力、豐富的專業(yè)人才等，為南通紡織產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)南通紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的補(bǔ)充和支持。6.政府紡織產(chǎn)業(yè)作為南通的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，關(guān)系著南通的經(jīng)濟(jì)

11、命脈，南通市各級(jí)政府都給予了高度的重視，在招商引資、建立各專業(yè)市場(chǎng)、籌建行業(yè)協(xié)會(huì)、建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、舉辦專業(yè)展覽會(huì)以及促進(jìn)企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)的合作方面，為南通紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)。南通市各級(jí)政府的基層政府組織與當(dāng)?shù)氐募徔椘髽I(yè)聯(lián)系非常緊密，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況了如指掌。可以說(shuō)，政府在南通紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著非常關(guān)鍵性的作用。這正是波特“鉆石模型”中政府變數(shù)的作用。三、結(jié)論借助波特的鉆石模型，我們既可以看出南通紡織產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，又可以看出南通紡織產(chǎn)業(yè)存在的不足。1.從要素條件來(lái)看，南通紡織產(chǎn)業(yè)具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上看，在化纖、面料織造與印染、床罩、枕套、被套、被子、手套等生產(chǎn)能力處于全國(guó)領(lǐng)先。從

12、產(chǎn)業(yè)裝備上看，已經(jīng)擁有印染、化纖、經(jīng)編及產(chǎn)業(yè)用紡織品的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備并且大型企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行改造與更新，掌握發(fā)展先機(jī)。從產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)上看，基本產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率優(yōu)勢(shì)明顯，正致力于提高產(chǎn)品附加值，已經(jīng)具有比較優(yōu)勢(shì)。南通紡織企業(yè)應(yīng)致力于從成本導(dǎo)向型、生產(chǎn)加工型向價(jià)值創(chuàng)造型、營(yíng)銷型企業(yè)發(fā)展。2.從需求條件及相關(guān)與支持行業(yè)看，南通紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間很大國(guó)內(nèi)對(duì)中低檔紡織品的需求量大，國(guó)外包括中東、非洲對(duì)中低檔紡織品的需求的增長(zhǎng)，甚至北美和歐盟對(duì)中低檔紡織品的需求也不少。南亞諸國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，促使南通地區(qū)的專業(yè)市場(chǎng)及其相配套的物流業(yè)的迅速發(fā)展，與此同時(shí)，會(huì)展業(yè)、咨詢業(yè)、設(shè)計(jì)中心等相關(guān)與支持行業(yè)的啟動(dòng)、與上海的接軌等也正在完善其職能。3.從企業(yè)結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)角度看，南通紡織企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)實(shí)力相對(duì)薄弱的中小型的家族企業(yè)常常致力于中低檔產(chǎn)品的開發(fā)，而實(shí)力雄厚的中小企業(yè)的存在，引發(fā)了持續(xù)的價(jià)格與成本競(jìng)爭(zhēng)，迫使企業(yè)在降低成本上狠下工夫。最重要的是，產(chǎn)品有市場(chǎng)，有大量中小企業(yè)持續(xù)的投資生產(chǎn)。許多企業(yè)斥巨資引進(jìn)最先進(jìn)的紡織機(jī)械設(shè)備，初衷也是提高生產(chǎn)效率，