戰(zhàn)略管理-數(shù)碼相機五力模型分析 ppt課件

1、現(xiàn)有行業(yè)競爭要挾分析現(xiàn)有行業(yè)競爭要挾分析 行業(yè)概略 數(shù)碼相機消費商包括佳能，尼康，索尼，富士，松下，三星，奧林巴斯，賓得，卡西歐，理光，柯達，愛國者，明基等共41家。 先發(fā)優(yōu)勢和技術(shù)領(lǐng)先： 佳能，尼康，富士等幾個日系廠商對數(shù)碼相機技術(shù)的投資較早，因此比其他企業(yè)有著更多的技術(shù)產(chǎn)出。占領(lǐng)著數(shù)碼相機行業(yè)的大多數(shù)市場份額。 就主流廠商分析現(xiàn)有行業(yè)內(nèi)競爭要挾 共同特點是，擁有雄厚的技術(shù)開發(fā)才干，成像質(zhì)量較好，有較全的產(chǎn)品線，有較高的知名度和市場占有率 技術(shù)差別技術(shù)差別主流企業(yè)分析出行業(yè)實力是第一實力是第一消費力消費力數(shù)碼相機結(jié)數(shù)碼相機結(jié)合了光學(xué)技合了光學(xué)技術(shù)和電子技術(shù)和電子技術(shù)，所以想術(shù)，所以想要在此行

2、業(yè)要在此行業(yè)站穩(wěn)腳步，站穩(wěn)腳步，必需在技術(shù)必需在技術(shù)上有所領(lǐng)先。上有所領(lǐng)先。差別化KP價錢 佳能數(shù)碼相機全面換代應(yīng)對索尼價錢戰(zhàn)佳能數(shù)碼相機全面換代應(yīng)對索尼價錢戰(zhàn) 佳能中國公司昨日發(fā)布佳能中國公司昨日發(fā)布5款秋季數(shù)碼相機新品，其款秋季數(shù)碼相機新品，其中，除了中，除了1410萬像素的萬像素的PowerShot SX150 IS外，其他外，其他4款產(chǎn)品都是款產(chǎn)品都是1210萬像素。不過，業(yè)內(nèi)人士對本報泄漏，萬像素。不過，業(yè)內(nèi)人士對本報泄漏，不要只看像素高低，這四款新品不要只看像素高低，這四款新品IXUS 1100 HS、IXUS 230 HS、PowerShot S100V和和PowerShot S

3、X40 HS都有一個共同的后綴都有一個共同的后綴“HS佳能最新的佳能最新的高感光系統(tǒng)。高感光系統(tǒng)。 據(jù)悉，據(jù)悉，“HS特點是低噪點、減少抖動和顏色真實，特點是低噪點、減少抖動和顏色真實，這樣使相機的畫質(zhì)更好，尤其是大幅提升了夜間拍攝的這樣使相機的畫質(zhì)更好，尤其是大幅提升了夜間拍攝的效果。圈內(nèi)人士分析，佳能此舉的背景是，索尼今年將效果。圈內(nèi)人士分析，佳能此舉的背景是，索尼今年將消費類數(shù)碼相機的像素提高到消費類數(shù)碼相機的像素提高到1600萬，并不斷降價。萬，并不斷降價。佳能最終決議以畫質(zhì)而非價錢戰(zhàn)來應(yīng)對。佳能最終決議以畫質(zhì)而非價錢戰(zhàn)來應(yīng)對。分析結(jié)論 分析：獲得競爭優(yōu)勢的兩種途徑：低價錢和高差別化

4、佳能經(jīng)過改善畫質(zhì)高差別化的方式應(yīng)對尼康的低價錢，在差別中求生存。 如今數(shù)碼相機行業(yè)處于生長期，假想象在市場上處于優(yōu)勢位置，需不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，努力開展新型號，添加產(chǎn)品的新用途。適當(dāng)?shù)恼{(diào)整價錢，以爭取更多的顧客。供應(yīng)商的議價才干供應(yīng)商的議價才干 在五力模型中，有一個要挾是供應(yīng)商要挾，供應(yīng)商議價才干，指的是現(xiàn)有企業(yè)向供應(yīng)商購買原料時，供應(yīng)商爭取獲得較好價錢的才干。在買賣過程中經(jīng)過提高收入品的價錢或者降低投入品的質(zhì)量來影響績效，經(jīng)過索取高價和降低質(zhì)量等手段，供應(yīng)商可以將利潤轉(zhuǎn)移到本人手中。供應(yīng)商的議價表現(xiàn)與手段 供應(yīng)商的討價討價才干越高那么企業(yè)所面臨的競爭力越大，主要表如今本錢高導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品的價錢上

5、漲。供應(yīng)商行業(yè)為一些具有比較穩(wěn)定市場位置而不受市場猛烈競爭困撓的企業(yè)所控制，其產(chǎn)品的買主很多，以致于每一單個買主都不能夠成為供方的重要客戶。在中國有較多的勞動力資源，是一個制造大國，但卻不是一個發(fā)明大國。中心技術(shù)的缺乏導(dǎo)致中國企業(yè)需求向外購買技術(shù)，這就導(dǎo)致本錢的上漲。 供應(yīng)商各企業(yè)的產(chǎn)品各具有一定特征，以致于買主難以轉(zhuǎn)換或轉(zhuǎn)換本錢太高，或者很難找到可與供方企業(yè)產(chǎn)品相競爭的替代品。數(shù)碼產(chǎn)品的一些高質(zhì)量內(nèi)部零件需求精細儀器，所以一些小企業(yè)無力消費，所以企業(yè)很難找到供應(yīng)商的替代品，這樣企業(yè)所面臨的選擇供應(yīng)商就較少，從而提升了供應(yīng)商的議價才干。由于不存在有效的替代品，供應(yīng)商可以利用其站住的有利位置壓榨

6、下游企業(yè)，從而獲取高額利潤。結(jié)論 數(shù)碼行業(yè)作為一個龐大的新興產(chǎn)業(yè)，自2019年以來，中國IT數(shù)碼市場規(guī)模開展迅猛，年均增速30在%以上，消費商的日益添加導(dǎo)致了對原資料的需求上漲，這使得供應(yīng)商有更多的選擇權(quán)，討價討價的資本上升。購買者議價才干分析購買者議價才干分析 購買者主要經(jīng)過其壓價與要求提供較高的產(chǎn)品或效力質(zhì)量的才干，來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利才干。具有較強的議價才干條件的購買者具有較強的議價才干條件的購買者 購買者的總數(shù)較少，而每個購買者的購買量較大，占了賣方銷售量的很大比例。 賣方行業(yè)由大量相對來說規(guī)模較小的企業(yè)所組成。 購買者所購買的根本上是一種規(guī)范化產(chǎn)品，同時可以向多個賣主購買此產(chǎn)品

7、。 購買者有才干實現(xiàn)后向一體化，而賣主不能夠前向一體化。目前數(shù)碼相機消費者市場產(chǎn)品產(chǎn)品用戶用戶sony數(shù)碼相機對購買者議價才干的應(yīng)對措施總結(jié) 如今不僅是索尼還是佳能、尼康等數(shù)碼相機行業(yè)，各種數(shù)碼相機款式不同、性能不同、而且時髦個性，如今的消費者市場都占有很大的優(yōu)勢產(chǎn)品更新速度快，可以滿足各個層次不同消費者的需求。 所以在數(shù)碼相機的這個行業(yè)，購買者的議價才干不會給行業(yè)帶來嚴(yán)重的問題進入要挾進入要挾 1 對于數(shù)碼照相機來說進入的壁壘很低，本錢壁壘上來說，注入資金不高，也可以經(jīng)過向銀行借貸款，妨礙較低，再加上如今的數(shù)碼照相機行業(yè)也沒有一家或幾家壟斷市場的景象，這些都容易導(dǎo)致進入新的進入者。 2 對于

8、如今旅游的景點越來越多，人們也很喜歡旅游，拍攝婚紗照的時候，數(shù)碼照相機也是很重要的，這樣看來數(shù)碼照相機來說是很有開展的景觀的，潛在的新進入者也是越來越多的。 3 產(chǎn)品差別性是指現(xiàn)有企業(yè)擁有的潛在進入者不用備的品牌認(rèn)知度和顧客忠實度。 那么這樣在數(shù)碼照相機行業(yè)的產(chǎn)品差別性就不容易構(gòu)成壁壘，主要是由于數(shù)碼照相機這一產(chǎn)品的構(gòu)造都很類似，最大的差別就在于其屏幕、處置器、鏡頭以及感光軟件的不同，而對數(shù)碼照相機要求不高的顧客來說選擇哪一款的照相機都是一樣的。 4 專業(yè)技術(shù)壁壘不高，在數(shù)碼照相機的行業(yè)中有一些技術(shù)其實是透明的由于有些技術(shù)是經(jīng)過金錢可以獲得的。就好像索尼的卡爾蔡司鏡頭就是德國卡爾蔡司公司的產(chǎn)品

9、。 5 在如今的數(shù)碼照相機行業(yè)競爭也是很猛烈的，各個公司的實力沒有特別大的區(qū)分，在有新進入者時，根本就不可以團結(jié)起來對付新的進入者。 例如：當(dāng)佳能出了一部相機時，索尼會針對這款相機相應(yīng)的出一部相機，像是夜視功能、有多少種照片效果和有多少的情景方式等等，這等的競爭猛烈程度又怎樣能團結(jié)起來一致對外呢？然而這樣的結(jié)果對新進入者是最有利的，不知最后會不會出現(xiàn)鷸蚌相爭漁翁得利這種情況呢？ 6 數(shù)碼相機行業(yè)由于市場化較早，所以在法律方面沒有太多的約束，所以入侵者也是比較容易進入。替代品消費商的要挾 處于不同行業(yè)中的企業(yè)，能夠會由于所消處于不同行業(yè)中的企業(yè)，能夠會由于所消費的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間

10、費的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為，這種源自于替代品的產(chǎn)生相互競爭行為，這種源自于替代品的競爭會以各種方式影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競爭會以各種方式影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的競爭戰(zhàn)略。競爭戰(zhàn)略。替代品消費商的要挾 本行業(yè)與消費替代產(chǎn)品的其它行業(yè)進展的本行業(yè)與消費替代產(chǎn)品的其它行業(yè)進展的競爭，經(jīng)常需求本行業(yè)一切企業(yè)采取共同競爭，經(jīng)常需求本行業(yè)一切企業(yè)采取共同措施和集體行動。全球數(shù)碼行業(yè)目前面臨措施和集體行動。全球數(shù)碼行業(yè)目前面臨的最大挑戰(zhàn)就是研發(fā)價錢適宜且款式吸引的最大挑戰(zhàn)就是研發(fā)價錢適宜且款式吸引人的多功能數(shù)碼產(chǎn)品。人的多功能數(shù)碼產(chǎn)品。平板電腦 如今作為數(shù)碼產(chǎn)品市場上風(fēng)頭正熱的主流產(chǎn)品，

11、不少平板電腦都擁有強大的攝像頭，配合豐富的拍照功能，整體效果絲毫不遜色于數(shù)碼相機。 是數(shù)碼相機不容小視的替代要挾 華碩華碩EeePad EeePad TF101TF101華碩EeePad TF101 一款深受寬廣消費者喜歡的實力派平板電一款深受寬廣消費者喜歡的實力派平板電腦，后置攝像頭高達腦，后置攝像頭高達500500萬像素也能滿足用萬像素也能滿足用戶對拍照方面的一切需求。戶對拍照方面的一切需求。 此外該機采用了一塊此外該機采用了一塊10.110.1英寸屏幕，由于英寸屏幕，由于分辨率高達分辨率高達12801280800800像素，并且支持像素，并且支持1010點點觸控因此操作起來更給力。觸控因

12、此操作起來更給力。戴爾戴爾Streak 10 ProStreak 10 Pro戴爾Streak 10 Pro 是拍照的好手，前置是拍照的好手，前置200200萬像素攝像頭，后萬像素攝像頭，后置置500500萬像素攝像頭配合強大的拍照方式效萬像素攝像頭配合強大的拍照方式效果非常出色，此外在機身的設(shè)計上非常輕果非常出色，此外在機身的設(shè)計上非常輕薄。薄。手機 如今，手機的開展越來越快，許多手機都如今，手機的開展越來越快，許多手機都帶有照相功能，雖說某些專業(yè)性能比不上帶有照相功能，雖說某些專業(yè)性能比不上數(shù)碼相機，但是市場上越來越不缺乏以拍數(shù)碼相機，但是市場上越來越不缺乏以拍照功能為主的手機。手機的攜帶運用比相照功能為主的手機。手機的攜帶運用比相機更方便，甚至可以不用借助電腦就可以機更方便，甚至可以不用借助電腦就可以上傳拍攝內(nèi)容。上傳拍攝內(nèi)容。 雖然這些數(shù)碼產(chǎn)品暫時還不能完全取代數(shù)雖然這些數(shù)碼產(chǎn)品暫時還不能完全取代數(shù)碼相機的位置，但隨著科技的提高，一些碼相機的位置，但隨著科技的提高，一些數(shù)碼產(chǎn)品的附加功能被日益完善。數(shù)碼產(chǎn)品的附加功能被日益完善。 即使是如今，一些對專業(yè)性能要求不嚴(yán)厲即使是如今，一些對專業(yè)性能要求不嚴(yán)厲的消費者，手機、平板電腦等具有綜合功的消費者，手機、平板電腦等具有綜合功能的數(shù)碼產(chǎn)品都是相機很好的替代品能的數(shù)碼產(chǎn)品都是