淺談碎片化閱讀背景下的期刊視覺設(shè)計

1、    淺談碎片化閱讀背景下的期刊視覺設(shè)計    劉希愚電子設(shè)備的到來對傳統(tǒng)媒體的沖擊是巨大的，特別對紙質(zhì)媒體，甚至是致命的。電腦、電子書、手機(jī)幾乎從一誕生就預(yù)示著它們會把紙質(zhì)讀物從人們手里擠走，因為電子設(shè)備信息量更大、體積更小、功能更多，并且擁有紙質(zhì)媒體無法比擬的檢索功能，大大方便了讀者查閱。特別是手機(jī)進(jìn)入人們的生活之后，在生活節(jié)奏日益緊張的今天，隨時隨地拿出手機(jī)，利用較短時間、快速攝取要點是大眾習(xí)以為常的行為。這樣的閱讀就是“碎片化閱讀”，它包括三重含義：信息的碎片化、時間的碎片化、閱讀行為的碎片化。伴隨著信息量爆炸式的增長，許多讀者對長篇大論的文章

2、失去了耐心，在電子設(shè)備上閱讀是非沉浸式的，閱讀過程中人們會急躁，并不自覺地提高閱讀速度。在這樣的環(huán)境下，花時間閱讀、特別是深究細(xì)讀成了一種奢侈。面對這樣的形勢，紙媒紛紛做出應(yīng)對，作為紙質(zhì)媒體的代表性產(chǎn)物之一，期刊也發(fā)生了很多變化，辦刊者早已意識到，如今的讀者已經(jīng)不再是“給什么吃什么”了，而要讓刊物“看起來好吃”，期刊的視覺設(shè)計需要有所改變。一、更注重讀者的閱讀體驗盡管電子設(shè)備來勢兇猛，碎片化閱讀已融入人們的生活，期刊生存空間不斷萎縮，但期刊有許多不可替代的特點。首先，從閱讀體驗來看，期刊翻頁閱讀的體驗感是電子閱讀設(shè)備無法替代的；其次，從生產(chǎn)工藝來看，油墨在紙上呈現(xiàn)出色彩是真實、可以觸碰的，而電

3、子閱讀設(shè)備只能模擬；再次，從產(chǎn)品的保存來看，每一本期刊都可以作為獨立的產(chǎn)品保存、收藏，而電子設(shè)備里的文字、圖片，則很容易被遺忘在數(shù)據(jù)的海洋里。其中，翻閱的感覺正是許多期刊包括書籍的讀者最為重視的，許多電子書努力模仿書籍翻閱質(zhì)感也是基于這個原因，比如亞馬遜推出的kindle。期刊擁有一些天然優(yōu)勢，使其在碎片化閱讀的背景下，依然能“屹立不倒”。從視覺設(shè)計角度來分析，包括：第一，相比手機(jī)、電子書、pad的屏幕，期刊的大幅面開本能帶給讀者更舒適的閱讀體驗。期刊開本大多選用16開，文字版式采用雙欄或三欄橫排。從生理角度講，人的視覺范圍，縱向從上視55°到下視65°，橫向向外能看到90

4、°向內(nèi)能看到60°，橫向視覺范圍大于縱向，所以，橫排比直排更適于閱讀。研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)文字行長超過120mm時，閱讀速度會下降，每欄的行長一般取80100mm為適，16開的紙張寬度為210mm，因此，一般采用雙欄或三欄排版。也有一些期刊選用32開，文字版式不分欄或采用雙欄，原因同上。第二，電子設(shè)備的屏幕色彩雖然豐富，但始終模擬不出印刷的質(zhì)感，這也促使期刊在印刷工藝和紙張、油墨選用方面愈發(fā)精益求精。無論如何調(diào)教亮度色彩，屏幕上顯示的照片也不如期刊上印刷的照片神采奕奕，大部分社科類期刊，如時政、文藝、體育、地理等，都十分重視刊物內(nèi)照片的印刷質(zhì)量，并且為此要精心選用紙張和油墨。有些期

5、刊采用特種印刷，使圖片產(chǎn)生立體、金光、暗紋等特效，更是把印刷的特點發(fā)揮得淋漓盡致，這在時尚類期刊中表現(xiàn)尤為突出。第三，配圖與版面相得益彰。電子設(shè)備的閱讀界面受限于屏幕尺寸，人的視線在屏幕上是上下游移的，可以理解成視線不動內(nèi)容滾動。而期刊的版面是一個整體，讀者的注意力首先會受整個版面影響，形象的說就是版面不動視線移動，這時候圖片會成為視覺重點。做好配圖可以大大提高閱讀的舒適感。第四，字體考究。如今中文在字體設(shè)計方面已取得了長足的進(jìn)步，中文字庫更為豐富，使美術(shù)編輯們在給期刊選擇字體時有更多地可操作空間。瀏覽電子設(shè)備時不難發(fā)現(xiàn)，常用的只有宋體、黑體、仿宋體、楷體等幾個基本字體。而期刊在這方面則自由得

6、多，有些漂亮的手寫體，往往能在版面上起到畫龍點睛的作用。二、配圖及圖片化信息增多從讀者的心理預(yù)期來看，人們選擇閱讀期刊是因為期刊刊載內(nèi)容的可信度、權(quán)威性普遍高于電子設(shè)備傳播的內(nèi)容。碎片化閱讀一個重要的特點是快速高效地獲取信息，與之相對應(yīng)的“沉浸式閱讀”（亦稱 “系統(tǒng)化閱讀”）則要通過長時間地閱讀才能理解消化。當(dāng)人們已經(jīng)習(xí)慣了快速獲取信息，以配圖傳遞信息就成了期刊應(yīng)對碎片化閱讀的一個重要手段，也就形成了“讀圖時代”。內(nèi)容始終是媒體的核心價值，因此，配圖一定要提供有價值的信息，為了讓讀者能夠簡單、高效地接收，有時候期刊設(shè)計者會以圖表、圖解、流程圖、效果圖等直觀形式傳遞信息，即信息的圖片化。從視覺設(shè)

7、計角度看，配圖及圖片化信息的增多呈現(xiàn)出三大特點。第一個特點是配圖所占版面的幅面大。期刊版面的幅面比手機(jī)、電子書、pad等大多數(shù)電子設(shè)備的屏幕大，這就使期刊可以采用更具視覺沖擊力的配圖。加上如今印刷技術(shù)的進(jìn)步，使得期刊能刊載高清高精的大照片。第二個特點是“圖解”越來越流行。對于一些程序性強(qiáng)、專業(yè)度高、數(shù)據(jù)量大的內(nèi)容，通過文字描述既冗長又不易理解，而以圖解的形式來傳播則事半功倍，因此時下越來越多地看到“一張圖讀懂”這樣的文章。為求高效，期刊也越來越多地應(yīng)用圖解。第三個特點是標(biāo)識的普及。這一點與圖解的流行密不可分。因為標(biāo)識可以讓圖解更加容易理解，最典型的例子就是奧運會比賽項目的標(biāo)識，能讓受眾一目了然

8、知道標(biāo)識反映的是什么項目。使用標(biāo)識，可以大大減少讀者看圖解理解的時間。同時，標(biāo)識的普及，也使期刊的欄花更加豐富。三、信息點突出回首過去的20年會發(fā)現(xiàn)，大眾閱讀的媒介悄然發(fā)生了變化：20年前，紙書是主要閱讀媒介，閱讀時沒有其它干擾因素，屬于沉浸式的閱讀；10年前，電腦喧賓奪主成了主要的閱讀媒介，當(dāng)人們在電腦上瀏覽、閱讀時，經(jīng)常會被各種彈窗和通知干擾；近5年來，手機(jī)當(dāng)仁不讓地成為最主要的閱讀媒介，使用手機(jī)時，人們會被各種系統(tǒng)通知干擾。這樣的變革造成一個后果：現(xiàn)在大多數(shù)讀者習(xí)慣于快速接受信息，無論文章的內(nèi)容多么重要、觀點多么犀利、行文多么優(yōu)美，如果不能在最短時間內(nèi)傳達(dá)給受眾，將會被忽略。因此，當(dāng)下的

9、期刊設(shè)計者面臨一個課題，把內(nèi)容轉(zhuǎn)化成一個個信息點，并高效地傳達(dá)給讀者。在視覺設(shè)計層面，具體操作有以下四種方式。第一，加強(qiáng)字體的對比。包括改變字號的大小、字體的顏色等，使文字形成強(qiáng)烈對比，讓信息點的文字使用較大的文字或更醒目的顏色，這是突出信息點最行之有效的方法。第二，運用好裝飾線條。線條作為版面上最簡單的裝飾，往往能起到突出重點的作用，因為其本身并不占太多實體空間，但卻比較顯眼，可以在不破壞版面的基礎(chǔ)上指明信息點。第三，必要時加入色塊。加入色塊對期刊美術(shù)編輯來說并不容易，色彩構(gòu)成做得好可以可以提高版面的檔次，但如果做不好會讓版面看起來很“土”，不過在突出信息點方面，使用色塊非常高效。第四，注重

10、留白。留白在畫面中與實體形態(tài)相輔相成，起著拉開實體與實體之間的空間距離、增強(qiáng)整個畫面的空間感、突出主題形象的重要作用。排版做好留白，既能減少閱讀時的疲勞感，又能把信息點突出出來。當(dāng)然，作為負(fù)責(zé)任的媒體，期刊在設(shè)計上有一個不變的前提，那就是內(nèi)容為王。在這個自媒體充斥的時代，電子設(shè)備上傳播的內(nèi)容良莠不齊，讀者無暇甄別，只能蜻蜓點水似的快速瀏覽，不值得深究。但一直以來，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容品質(zhì)都是有保證的，受眾在意識里也更認(rèn)可。今時今日，對于愿意放下手機(jī)拿起期刊踏踏實實翻閱的讀者，總體上是出于對期刊內(nèi)容的信任，因此，保持內(nèi)容的高品質(zhì)，決定著期刊的生命力。決不能為求高效而忽略了對內(nèi)容的精雕細(xì)琢，那樣做最終會失去讀者的信賴，動搖刊物生存的根基?？偨Y(jié)現(xiàn)如今，碎片化閱讀已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，對其利與弊的探討十分激烈。盡管很多人詬病認(rèn)為這樣的閱讀行為會阻礙人對知識的探究，降低獨立思考能力等，但它的的確確已經(jīng)成為了一種習(xí)慣。作為期刊設(shè)計者，無法改變讀者的習(xí)慣，而是要順應(yīng)形勢，學(xué)習(xí)并了解碎片化閱讀的特點，在內(nèi)容質(zhì)量不打折扣的前提下，本著為讀者服務(wù)的原則，優(yōu)化刊物的視覺設(shè)計，揚長避短，發(fā)揮期刊優(yōu)勢，提高期刊的生命力。參考文獻(xiàn)：1 黃垚. 人