競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)PPT課件

1、一、經(jīng)濟(jì)學(xué)與企業(yè)管理學(xué)研究方法的差異 20世紀(jì)70年代前，戰(zhàn)略管理尚未成為企業(yè)管理的重要分支，當(dāng)時(shí)的企業(yè)管理更多是關(guān)注為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而對(duì)組織內(nèi)部諸要素進(jìn)行計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)與控制。 隨著環(huán)境變化的復(fù)雜性及戰(zhàn)略管理地位的提升，企業(yè)管理學(xué)的重心開(kāi)始向企業(yè)外部轉(zhuǎn)移，競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題成為企業(yè)管理學(xué)研究的主要問(wèn)題。第1頁(yè)/共61頁(yè)一、經(jīng)濟(jì)學(xué)與企業(yè)管理學(xué)研究方法的差異 競(jìng)爭(zhēng)力首先是個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題： 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)注首先起于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，因?yàn)椋?競(jìng)爭(zhēng)力解釋的是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)業(yè)績(jī) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的主要內(nèi)容第2頁(yè)/共61頁(yè)一、經(jīng)濟(jì)學(xué)與企業(yè)管理學(xué)研究方法的差異 經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的描述： 經(jīng)濟(jì)行為主體（個(gè)人和企業(yè)）都具

2、有“經(jīng)濟(jì)人”的行為特征，行為完全是“理性”的：即精于計(jì)算、以利益最大化為目標(biāo)和決策原則，不受民族、文化、感情、習(xí)俗道德、信仰等非理性因素影響，最純粹追求經(jīng)濟(jì)利益最大化的行為。 經(jīng)濟(jì)學(xué)的最基本假設(shè)前提： 個(gè)人追求效用最大化或收入最大化 企業(yè)追求效益最大化或利潤(rùn)最大化第3頁(yè)/共61頁(yè)一、經(jīng)濟(jì)學(xué)與企業(yè)管理學(xué)研究方法的差異 1、在分析問(wèn)題的前提條件方面： 經(jīng)濟(jì)學(xué)需要設(shè)立嚴(yán)格的假設(shè)，將研究對(duì)象置于非常抽象的條件下。經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)人性的假設(shè)是追求效用最大化的理性人，同時(shí)是獨(dú)立的不依附于組織的行為主體。這種經(jīng)濟(jì)人有一個(gè)完整而內(nèi)在一致的偏好體系，這是主流經(jīng)濟(jì)學(xué)能夠建立一個(gè)演繹邏輯體系的基礎(chǔ)。 企業(yè)管理學(xué)更多是直接面

3、對(duì)現(xiàn)實(shí)世界，研究現(xiàn)實(shí)中的具體問(wèn)題。在此學(xué)科，人被認(rèn)為是社會(huì)人，具有復(fù)雜性，承認(rèn)每個(gè)人因文化背景不同具有較大差異，基本接近現(xiàn)實(shí)的人性。而且，作為管理對(duì)象的人一般是組織中的人，具有一定的層級(jí)性，管理的主要目標(biāo)是如何調(diào)動(dòng)層級(jí)組織中人的積極性以最大限度實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)。第4頁(yè)/共61頁(yè)一、經(jīng)濟(jì)學(xué)與企業(yè)管理學(xué)研究方法的差異 2、在研究對(duì)象上： 雖然兩學(xué)科都將企業(yè)組織作為研究對(duì)象，但分析視角與目標(biāo)不同。 主流微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的企業(yè)是同質(zhì)的。 企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象，只被作為一個(gè)“黑箱”組織，經(jīng)濟(jì)學(xué)感興趣的只是其追求利潤(rùn)最大化的行為導(dǎo)致市場(chǎng)均衡的作用和過(guò)程，只要企業(yè)是一個(gè)追求利潤(rùn)最大化的投入產(chǎn)出組織，其內(nèi)部組織結(jié)

4、構(gòu)、管理運(yùn)行機(jī)制、如何有效生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等均不是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的內(nèi)容。第5頁(yè)/共61頁(yè)一、經(jīng)濟(jì)學(xué)與企業(yè)管理學(xué)研究方法的差異 企業(yè)管理學(xué)中的企業(yè)是異質(zhì)的。 企業(yè)管理學(xué)的知識(shí)體系始終是圍繞企業(yè)組織生存與發(fā)展這一目標(biāo)而建立的，是在承認(rèn)每個(gè)企業(yè)組織的差異性的基礎(chǔ)上研究具體企業(yè)組織生存和發(fā)展中面臨的各種管理問(wèn)題，其內(nèi)容涉及解決這些問(wèn)題的思想、理論、方法等。第6頁(yè)/共61頁(yè)一、經(jīng)濟(jì)學(xué)與企業(yè)管理學(xué)研究方法的差異 經(jīng)濟(jì)學(xué) 站在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)視角研究企業(yè)的性質(zhì)、企業(yè)行為對(duì)市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制的影響及對(duì)資源配置的作用，不關(guān)心具體企業(yè)的差異； 系統(tǒng)論觀點(diǎn)： 經(jīng)濟(jì)學(xué)研究企業(yè)是把企業(yè)作為整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成要素，研究這一要素如何影響大系統(tǒng)運(yùn)

5、行機(jī)制及其運(yùn)行效率，不關(guān)注企業(yè)內(nèi)部構(gòu)造及運(yùn)行問(wèn)題。 企業(yè)管理學(xué) 站在具體企業(yè)的角度，研究如何有效組織、運(yùn)營(yíng)、管理一個(gè)具體企業(yè)，使企業(yè)在適應(yīng)外部環(huán)境基礎(chǔ)上發(fā)展。也追求效率，但不是社會(huì)范圍內(nèi)的資源配置效率，而是研究如何有效配置企業(yè)資源，改進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理效率，服務(wù)于企業(yè)目標(biāo)。 系統(tǒng)論觀點(diǎn)： 企業(yè)本身是一個(gè)獨(dú)立的開(kāi)放的社會(huì)技術(shù)系統(tǒng)，整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)是企業(yè)系統(tǒng)的環(huán)境，主要研究企業(yè)系統(tǒng)的內(nèi)部構(gòu)成、要素配置、運(yùn)行機(jī)制以適應(yīng)外部環(huán)境。第7頁(yè)/共61頁(yè)一、經(jīng)濟(jì)學(xué)與企業(yè)管理學(xué)研究方法的差異 3、在分析邏輯上： 經(jīng)濟(jì)學(xué)傾向于演繹推理（從高度抽象到具體現(xiàn)象的推演） 企業(yè)管理學(xué)中管理科學(xué)學(xué)派也推崇演繹推理，但多數(shù)管理理論的

6、產(chǎn)生來(lái)自于歸納推理（從具體到抽象的積累和總結(jié)過(guò)程）第8頁(yè)/共61頁(yè)一、經(jīng)濟(jì)學(xué)與企業(yè)管理學(xué)研究方法的差異 4、在研究方法上： 由于經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本邏輯總是假定經(jīng)濟(jì)行為主體的行為具有理性主義的性質(zhì)，因而各種經(jīng)濟(jì)行為與經(jīng)濟(jì)決策才可以用演繹邏輯的方法進(jìn)行描述和研究，也正是這一假定條件下才可以用高度抽象的分析方法來(lái)揭示各種經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)決策以及經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系。 它可以廣泛運(yùn)用數(shù)學(xué)方法描述個(gè)變量建最基本的邏輯關(guān)系。經(jīng)濟(jì)學(xué)的演繹邏輯特征使之可以進(jìn)行前提假設(shè)，并從既定前提推出結(jié)論。因而，經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法是高度形式化的，而最高形態(tài)的形式化語(yǔ)言就是數(shù)學(xué)表達(dá)或數(shù)字化，經(jīng)濟(jì)學(xué)也被稱(chēng)為“第二數(shù)學(xué)”。（當(dāng)然，優(yōu)點(diǎn)也是

7、弱點(diǎn)，一些高深的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論或純經(jīng)濟(jì)學(xué)論文探討的內(nèi)容，可能與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有多大聯(lián)系，高尖的經(jīng)濟(jì)學(xué)成果由于假設(shè)遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)，使其應(yīng)用價(jià)值受限）第9頁(yè)/共61頁(yè)一、經(jīng)濟(jì)學(xué)與企業(yè)管理學(xué)研究方法的差異 企業(yè)管理學(xué)是一門(mén)實(shí)用性、綜合性學(xué)科，旨在探索企業(yè)管理活動(dòng)過(guò)程、規(guī)律、方法，用于解決企業(yè)的管理問(wèn)題。因而必須考慮企業(yè)內(nèi)外復(fù)雜的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、技術(shù)、心理等因素，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)系統(tǒng)工程、控制論信息論等多學(xué)科方法對(duì)管理活動(dòng)進(jìn)行定性描述和定量分析。第10頁(yè)/共61頁(yè)一、經(jīng)濟(jì)學(xué)與企業(yè)管理學(xué)研究方法的差異 5、在學(xué)科知識(shí)體系上： 經(jīng)濟(jì)學(xué)是相對(duì)封閉和演繹的。追求理性和科學(xué)，有自己的分析方法，只要不能

8、用嚴(yán)密的邏輯方法進(jìn)行推理的認(rèn)識(shí)都不能進(jìn)入主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的體系。因而保持了經(jīng)濟(jì)學(xué)的科學(xué)性，但也阻止它向除數(shù)學(xué)外的其他學(xué)科學(xué)習(xí)。第11頁(yè)/共61頁(yè)一、經(jīng)濟(jì)學(xué)與企業(yè)管理學(xué)研究方法的差異 企業(yè)管理學(xué)自泰羅以來(lái)至今已形成包括管理原理、生產(chǎn)管理、營(yíng)銷(xiāo)管理、財(cái)務(wù)管理、經(jīng)營(yíng)決策、人力資源管理、信息管理、戰(zhàn)略管理等眾多分支學(xué)科，也形成管理科學(xué)學(xué)派、系統(tǒng)學(xué)派、行為學(xué)派、權(quán)變學(xué)派等眾多理論流派在內(nèi)的龐大思想體系，這些成果很難被歸結(jié)為一個(gè)統(tǒng)一的邏輯體系中。 原因：企業(yè)管理學(xué)是一個(gè)問(wèn)題導(dǎo)向的學(xué)科，任何有利于解決管理問(wèn)題的知識(shí)都被借鑒而來(lái)，并進(jìn)行綜合創(chuàng)新，使管理學(xué)成為開(kāi)放的知識(shí)體系。 （作為條件，也使管理學(xué)犧牲了自己的科學(xué)性

9、）第12頁(yè)/共61頁(yè)二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)方法 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中, ,競(jìng)爭(zhēng)力最直觀地表現(xiàn)為一個(gè)企業(yè)能夠比其他企業(yè)更有效地向消費(fèi)者( (或者市場(chǎng)) ) 提供產(chǎn)品或者服務(wù), ,并且能夠使自身得以發(fā)展的能力或者綜合素質(zhì)。 所謂“更有效地”是指, ,以更低的價(jià)格或者消費(fèi)者更滿(mǎn)意的質(zhì)量持續(xù)地生產(chǎn)和銷(xiāo)售( (統(tǒng)計(jì)上表現(xiàn)為擁有較高的市場(chǎng)占有率) ;) ; 所謂“使自身得以發(fā)展”是指, ,企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)上長(zhǎng)期的良性循環(huán), ,具有持續(xù)的良好業(yè)績(jī), ,從而成為長(zhǎng)久生存和不斷壯大的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)( (統(tǒng)計(jì)上表現(xiàn)為長(zhǎng)期具有較高的盈利率) ) 。那么，在理論上如何解釋為什么一些企業(yè)能夠長(zhǎng)期地比另一些企業(yè)擁有更高的市

10、場(chǎng)占有率、更好的盈利性呢?第13頁(yè)/共61頁(yè)二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)方法 在經(jīng)典的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析中在經(jīng)典的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析中, ,通常假定相互競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)所生產(chǎn)和銷(xiāo)售的產(chǎn)品是完全相同的通常假定相互競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)所生產(chǎn)和銷(xiāo)售的產(chǎn)品是完全相同的, ,這樣這樣, ,哪個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率高哪個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率高, ,其原因就歸結(jié)為哪個(gè)企業(yè)提供的產(chǎn)品價(jià)格更低。那么其原因就歸結(jié)為哪個(gè)企業(yè)提供的產(chǎn)品價(jià)格更低。那么, ,為什么企業(yè)之間的生產(chǎn)成本會(huì)有差別為什么企業(yè)之間的生產(chǎn)成本會(huì)有差別, ,因而導(dǎo)致其產(chǎn)品的價(jià)格不同呢因而導(dǎo)致其產(chǎn)品的價(jià)格不同呢? ? 原先原先, ,經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)企業(yè)都是原子型的實(shí)體經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)企業(yè)都是原子型

11、的實(shí)體, ,一個(gè)企業(yè)同單個(gè)的一個(gè)企業(yè)同單個(gè)的“個(gè)人個(gè)人”沒(méi)有實(shí)質(zhì)上的差沒(méi)有實(shí)質(zhì)上的差別。別。 后來(lái)后來(lái), ,為了解釋企業(yè)成本的差別為了解釋企業(yè)成本的差別, ,假設(shè)企業(yè)之間存在由分工和專(zhuān)業(yè)化所產(chǎn)生的差別假設(shè)企業(yè)之間存在由分工和專(zhuān)業(yè)化所產(chǎn)生的差別, ,亞亞當(dāng)當(dāng)斯密最早深入論證了分工對(duì)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的作用斯密最早深入論證了分工對(duì)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的作用; ;從分工和專(zhuān)業(yè)化的邏輯推演從分工和專(zhuān)業(yè)化的邏輯推演, ,可可以假設(shè)企業(yè)之間會(huì)存在規(guī)模差別以假設(shè)企業(yè)之間會(huì)存在規(guī)模差別, ,由于由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用, ,一些企業(yè)比另一些企業(yè)的單位一些企業(yè)比另一些企業(yè)的單位產(chǎn)品生產(chǎn)成本更低。產(chǎn)品生產(chǎn)成本更低。

12、 再后來(lái)再后來(lái), ,經(jīng)濟(jì)學(xué)又承認(rèn)經(jīng)濟(jì)學(xué)又承認(rèn), ,同類(lèi)產(chǎn)品之間可以存在一定程度的差異同類(lèi)產(chǎn)品之間可以存在一定程度的差異, ,因而會(huì)產(chǎn)生由于因而會(huì)產(chǎn)生由于產(chǎn)品差產(chǎn)品差異所導(dǎo)致的超額利潤(rùn)異所導(dǎo)致的超額利潤(rùn)。第14頁(yè)/共61頁(yè)二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)方法 由于企業(yè)的分工條件不同、規(guī)模不同,各個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的同類(lèi)產(chǎn)品之間又存在一定的差異性,所以,各個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是不同的。于是,經(jīng)濟(jì)學(xué)可以從各個(gè)產(chǎn)業(yè)所具有的不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)差異來(lái)解釋企業(yè)或者產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。從學(xué)科領(lǐng)域上劃分,這就是將一般的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,拓展到產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究。 產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)從各產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)之間的關(guān)系來(lái)描述和解釋

13、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系及其導(dǎo)致的市場(chǎng)績(jī)效狀況。而在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中(競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)或壟斷性較強(qiáng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)) ,各企業(yè)所處的地位是不同的:有的企業(yè)擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)勢(shì)力,有的企業(yè)處于邊緣地位;有的企業(yè)是在位企業(yè),有的企業(yè)是新進(jìn)入的企業(yè);有的企業(yè)是價(jià)格策略的發(fā)動(dòng)者(例如,采用限制性定價(jià)或者驅(qū)逐性定價(jià)的策略) ,有的是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的被動(dòng)者 總之,由于企業(yè)所處的市場(chǎng)條件不同,可以表現(xiàn)出不同的競(jìng)爭(zhēng)后果。第15頁(yè)/共61頁(yè)二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)方法 上述分析實(shí)際上是以一般微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法和分析工具為主,即假定所有的產(chǎn)品都是在一個(gè)無(wú)差異的市場(chǎng)空間中生產(chǎn)和銷(xiāo)售的,也就是假定,市場(chǎng)空間是沒(méi)

14、有任何區(qū)隔和分界的,即使存在市場(chǎng)差異也只是由產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所導(dǎo)致的結(jié)構(gòu)性差異,而不是市場(chǎng)空間自身所具有的外生性的差異。如果放松這一假定,就可以現(xiàn)實(shí)地看到,市場(chǎng)實(shí)際上是分為不同的地區(qū)和國(guó)家的,換句話(huà)說(shuō),產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售是在存在很大差異的多元空間中進(jìn)行的。首先是國(guó)家之間的分界和差異,于是,須引入新的假設(shè)條件:國(guó)家之間有關(guān)稅、不同的國(guó)家使用不同的貨幣,這就要考慮關(guān)稅的保護(hù)作用、匯率水平及其變動(dòng)等因素對(duì)各國(guó)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。其次是地區(qū)之間存在區(qū)位和要素差異,于是,須引入不同的交通運(yùn)輸成本、自然條件、要素稟賦等假設(shè)條件或者影響因素。 這樣,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的分析就進(jìn)入了國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)

15、( (區(qū)位經(jīng)濟(jì)學(xué)區(qū)位經(jīng)濟(jì)學(xué)) ) 的領(lǐng)域。在這一領(lǐng)域中,反映空間差異的因素,例如“絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)”、“比較成本優(yōu)勢(shì)”等,就成為競(jìng)爭(zhēng)力研究的重要解釋變量或條件。第16頁(yè)/共61頁(yè)二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)方法 無(wú)論是一般微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué),還是區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)及區(qū)位經(jīng)濟(jì)學(xué),它們的基本假定都是:所有的企業(yè)“黑箱”都按經(jīng)濟(jì)人的理性行為進(jìn)行決策。如果是這樣,那么,就很難解釋?zhuān)?1、為什么即使各方面的條件都相同,但現(xiàn)實(shí)情況仍然會(huì)是有些企業(yè)成功了(競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)) ,有些企業(yè)失敗了(競(jìng)爭(zhēng)力弱) ？ 2、即使假定有些企業(yè)之所以成功(競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)) 是由于擁有某些有利的條件,而另一些企業(yè)之所以失敗(

16、競(jìng)爭(zhēng)力弱) 是由于處于某種不利的條件,那么,為什么有些企業(yè)會(huì)注定處于有利地位,有些企業(yè)卻只能處于不利地位? 處于不利地位的企業(yè)為什么不能改變自己的地位呢? 可見(jiàn),如果堅(jiān)持嚴(yán)格假定企業(yè)行為的相同性,把企業(yè)視為嚴(yán)格具有經(jīng)濟(jì)人理性主義行為目標(biāo)的“黑箱”,則競(jìng)爭(zhēng)力的分析就難以繼續(xù)深入。第17頁(yè)/共61頁(yè)二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)方法 基于此，對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究開(kāi)始深入企業(yè)內(nèi)部,即打開(kāi)企業(yè)“黑箱”,將企業(yè)視為可以深入觀察的“白箱”,剖析企業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。這樣,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的研究就進(jìn)入了企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)或者管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的領(lǐng)域。 于是,人們可以研究和分析:企業(yè)組織、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)家的行為等影響企業(yè)成敗和競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱

17、的因素。這樣,企業(yè)不再被假定為同質(zhì)和嚴(yán)格按經(jīng)濟(jì)人理性主義原理進(jìn)行決策和活動(dòng)的最小經(jīng)濟(jì)單位,而被假定為是具有復(fù)雜內(nèi)部結(jié)構(gòu),而且決策和行為差異顯著的有機(jī)體。第18頁(yè)/共61頁(yè)二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)方法 正是在這樣的理論假設(shè)條件下,才可以討論所謂企業(yè)的“核心能力”、“企業(yè)理念”、“企業(yè)家精神”等導(dǎo)致企業(yè)間差異的“不可模仿”、“不可交易”的因素。在這樣的理論假設(shè)條件下,人和人是不同的,企業(yè)和企業(yè)也是不同的。企業(yè)的異質(zhì)性得到徹底的肯定,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的根源找到了原始性的起因。 但是,同時(shí)人們也發(fā)現(xiàn):這樣做,對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的解釋已經(jīng)遠(yuǎn)離經(jīng)典經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析范式和方法,而離社會(huì)、心理、倫理等研究方法和領(lǐng)域

18、只有一步之遙。再往前走一步,就是完全放棄對(duì)個(gè)人和企業(yè)行為的經(jīng)濟(jì)人理性主義假設(shè),而假定個(gè)人和企業(yè)都是社會(huì)人,即假定人和企業(yè)的行為是超越嚴(yán)格的理性主義原則的。于是,人的信仰、道德、知識(shí)、理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)傳統(tǒng)等都被視為影響甚至決定競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素,而進(jìn)入跨學(xué)科的競(jìng)爭(zhēng)力研究領(lǐng)域。第19頁(yè)/共61頁(yè)二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)方法 制度經(jīng)濟(jì)學(xué)和政府管制經(jīng)濟(jì)學(xué)改變了經(jīng)典的理論經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)重要假定,即從無(wú)制度差異、無(wú)政府干預(yù)的假設(shè)條件,轉(zhuǎn)變?yōu)榇嬖谥贫炔町惡驼深A(yù)的假設(shè)條件。經(jīng)典的理論經(jīng)濟(jì)學(xué)假定企業(yè)是在“純粹”的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行的,而且,企業(yè)自身的產(chǎn)權(quán)和體制也具有高度抽象的“私人”性

19、質(zhì); 而制度經(jīng)濟(jì)學(xué)和政府管制經(jīng)濟(jì)學(xué)則承認(rèn):市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度不可能是純粹的,產(chǎn)權(quán)制度也總是具有具體的復(fù)雜性質(zhì)。而且,企業(yè)的運(yùn)行還不可避免地受到國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制和政府政策的影響,所有這些制度的和政策的因素都會(huì)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生重要的影響。（如在中國(guó)這樣的經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型國(guó)家中,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力所受到的制度因素和政府政策因素的影響是非常強(qiáng)烈的）。第20頁(yè)/共61頁(yè)三、競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)力 1、競(jìng)爭(zhēng)： 在經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇中，競(jìng)爭(zhēng)是指商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為爭(zhēng)奪有力的生產(chǎn)銷(xiāo)售條件、以便獲得最大利益的斗爭(zhēng)。 2、競(jìng)爭(zhēng)者（competitor）： 同一市場(chǎng)中，針對(duì)相似目標(biāo)顧客群提供相同或相似產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)或個(gè)體。 。第21頁(yè)/共61頁(yè)三、競(jìng)爭(zhēng)

20、與競(jìng)爭(zhēng)力 3、競(jìng)爭(zhēng)力： 競(jìng)爭(zhēng)主體在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)的能力。如企業(yè)獲得顧客、占有市場(chǎng)的能力。 從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的比較能力，動(dòng)態(tài)是其顯著特征。第22頁(yè)/共61頁(yè)三、競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)力 4、競(jìng)爭(zhēng)力的層次 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力（產(chǎn)業(yè)、城市） 國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力（經(jīng)濟(jì)、綜合）第23頁(yè)/共61頁(yè)四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 1、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力： 是指在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)上，一個(gè)企業(yè)所具有的能夠比其他企業(yè)更有效地向消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)、并獲得盈利和自身發(fā)展的綜合素質(zhì)。 更有效地：以更低價(jià)格或更好質(zhì)量（從顧客讓渡價(jià)值增加的角度考慮） 獲得自身發(fā)展：指企業(yè)能實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)上的長(zhǎng)期良性循環(huán)，具有持續(xù)

21、良好業(yè)績(jī)，不斷壯大、長(zhǎng)久生存。第24頁(yè)/共61頁(yè)四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的兩個(gè)重要評(píng)價(jià)指標(biāo)： 市場(chǎng)占有率：反映企業(yè)在多大程度上為市場(chǎng)接受。 盈利率：是企業(yè)自身發(fā)展的基本條件。 兩個(gè)指標(biāo)具有一致性。第25頁(yè)/共61頁(yè)四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 3、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的五個(gè)基本含義： 其一：企業(yè)必須處于競(jìng)爭(zhēng)與開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境中。 其二：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)質(zhì)是企業(yè)與對(duì)手相比較的生產(chǎn)效率。 其三：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)于顧客價(jià)值（市場(chǎng)占有、客戶(hù)滿(mǎn)意）和自身利益（盈利與發(fā)展）上。 其四：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力決定了企業(yè)的長(zhǎng)期生存狀態(tài)，具有持續(xù)性和非偶然性特征，一些短期因素、偶然因素作用不大。 其五：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是其綜合素質(zhì)，影響因素多樣，相互作

22、用。第26頁(yè)/共61頁(yè)四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 4、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的四要素來(lái)源 第一類(lèi)：企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中形成的各種關(guān)系： 企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)的狀況：是否是本國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)？新興產(chǎn)業(yè)還是成熟或夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)？盈利性高低？ 本企業(yè)與相關(guān)企業(yè)的關(guān)系：與產(chǎn)業(yè)鏈條企業(yè)的關(guān)系？在位企業(yè)還是進(jìn)入企業(yè)？產(chǎn)業(yè)集中度高低？區(qū)域性產(chǎn)業(yè)還是全球化產(chǎn)業(yè)？ 企業(yè)活動(dòng)與國(guó)家的關(guān)系：政府管制？市場(chǎng)準(zhǔn)入？產(chǎn)業(yè)政策？ 企業(yè)活動(dòng)所處的國(guó)際關(guān)系：貿(mào)易壁壘？市場(chǎng)準(zhǔn)入？匯率變動(dòng)等？第27頁(yè)/共61頁(yè)四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 第二類(lèi)：企業(yè)所擁有或可獲得的各種資源 外部、內(nèi)部？有形無(wú)形？ 第三類(lèi)：能夠保證企業(yè)生存與發(fā)展的能力 第四類(lèi)：不受物質(zhì)資源約束卻能物化為企業(yè)資源和能力的知識(shí)

23、或?qū)W識(shí)，觀念、戰(zhàn)略、體制、商業(yè)模式、團(tuán)隊(duì)默契等。 個(gè)類(lèi)要素有所交叉第28頁(yè)/共61頁(yè)四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源 內(nèi)部來(lái)源，又分為： （1）直接來(lái)源，包括：成本及價(jià)格、質(zhì)量、品牌、差異化、服務(wù)。 （2）間接來(lái)源：包括：制度安排、管理、技術(shù)、人力資本、創(chuàng)新、企業(yè)文化、企業(yè)家。第29頁(yè)/共61頁(yè)四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源 外部來(lái)源 制度環(huán)境； 政府政策； 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)； 一國(guó)技術(shù)、教育、文化體系； 產(chǎn)業(yè)因素：產(chǎn)業(yè)內(nèi)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)。第30頁(yè)/共61頁(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)指標(biāo)體系 由于競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)非常復(fù)雜的概念,無(wú)論是從經(jīng)濟(jì)學(xué)還是從管理學(xué)來(lái)進(jìn)行分析,再將理念、企業(yè)家精神、企業(yè)文化等因素都考慮在內(nèi),

24、競(jìng)爭(zhēng)力成為一個(gè)內(nèi)涵和外延都難以精確界定的概念。 但是,從競(jìng)爭(zhēng)力研究的價(jià)值來(lái)說(shuō),不僅要用經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的方法來(lái)研究競(jìng)爭(zhēng)力,還要用統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法把它表現(xiàn)出來(lái)。第31頁(yè)/共61頁(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)指標(biāo)體系 首先用比較綜合性的測(cè)評(píng)指標(biāo),特別是具有顯示性的指標(biāo),能把企業(yè)在市場(chǎng)業(yè)績(jī)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)果表現(xiàn)出來(lái),這是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的最終的顯示性的表現(xiàn)。 測(cè)評(píng)指標(biāo)分為兩類(lèi),一類(lèi)是可以直接計(jì)量的指標(biāo),一類(lèi)是難以直接計(jì)量的因素,比如說(shuō)企業(yè)家的精神、企業(yè)的理念、管理水平、品牌價(jià)值,等等。這些不能直接量化的因素,用一些間接計(jì)量的指標(biāo)來(lái)反映。這種間接計(jì)量的方法,一般是用對(duì)一些特殊人群的問(wèn)卷調(diào)查來(lái)實(shí)現(xiàn)。第32頁(yè)/共61頁(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

25、測(cè)評(píng)指標(biāo)體系 另一類(lèi)指標(biāo),即分析性指標(biāo)來(lái)更詳細(xì)具體地反映企業(yè)的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力狀況。這些指標(biāo)可以解釋企業(yè)為什么有競(jìng)爭(zhēng)力,或者為什么缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。 測(cè)評(píng)指標(biāo)特別是其中的顯示性測(cè)評(píng)指標(biāo)所反映的是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果或者競(jìng)爭(zhēng)力的最終表現(xiàn),而分析性指標(biāo)所反映的是競(jìng)爭(zhēng)力的原因或者決定因素。第33頁(yè)/共61頁(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系基本框架指標(biāo)類(lèi)型指標(biāo)構(gòu)成指標(biāo)作用數(shù)據(jù)獲取測(cè)評(píng)指標(biāo)直接計(jì)量指標(biāo) 顯示性指標(biāo)潛力性指標(biāo)間接計(jì)量指標(biāo)反映競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)果反映不可量化因素 統(tǒng)計(jì)資料對(duì)特殊人群?jiǎn)柧碚{(diào)查的統(tǒng)計(jì)分析分析指標(biāo)多種類(lèi)多層次指標(biāo)反映競(jìng)爭(zhēng)力原因（決定競(jìng)爭(zhēng)力的因素）統(tǒng)計(jì)資料對(duì)比分析第34頁(yè)/共61頁(yè)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)指標(biāo)體系指標(biāo)名稱(chēng)指標(biāo)性質(zhì)

26、及重要意義反映的其他意義或影響銷(xiāo)售收入規(guī)模市場(chǎng)分額近三年銷(xiāo)售收入年均增長(zhǎng)率業(yè)務(wù)增長(zhǎng)市場(chǎng)分額成長(zhǎng)性利潤(rùn)總額盈利水平近三年利潤(rùn)總額年均增長(zhǎng)持續(xù)盈利能力成長(zhǎng)性?xún)糍Y產(chǎn)資本實(shí)力融資能力凈資產(chǎn)利潤(rùn)率資本盈利與增值能力規(guī)模負(fù)債的影響總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率資金利用效率負(fù)債的影響融資能力全員勞動(dòng)生產(chǎn)率勞動(dòng)效率銷(xiāo)售收入及冗員總收益率價(jià)值創(chuàng)造能力人才競(jìng)爭(zhēng)中的態(tài)勢(shì)出口占銷(xiāo)售收入的比重出口競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)際化近三年技改投資信息化投資占銷(xiāo)售收入比重技術(shù)實(shí)力投資與提升競(jìng)爭(zhēng)力的融資能力RD占銷(xiāo)售收入比重潛在技術(shù)實(shí)力技術(shù)密集強(qiáng)度擁有專(zhuān)利數(shù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)優(yōu)勢(shì)公眾評(píng)價(jià)（人氣指數(shù)）品牌影響力廣告效果財(cái)經(jīng)記者評(píng)價(jià)企業(yè)家及管理水平不可直接計(jì)量因素行業(yè)分

27、析師資本市場(chǎng)表現(xiàn)不可直接計(jì)量因素第35頁(yè)/共61頁(yè)五、企業(yè)管理學(xué)關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題的基本分析框架企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)戰(zhàn)略性資源（資源理論）企業(yè)核心能力（能力理論）組織學(xué)習(xí)（知識(shí)理論）企業(yè)家精神（創(chuàng)新理論）第36頁(yè)/共61頁(yè)五、企業(yè)管理學(xué)關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題的基本分析框架 1、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和這種優(yōu)勢(shì)的持續(xù)性。 2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自于企業(yè)資源和能力的直接支撐，而持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)則來(lái)自于企業(yè)具有的戰(zhàn)略性資源與核心能力。 3、企業(yè)核心能力與戰(zhàn)略性資源是相互作用的。 4、組織學(xué)習(xí)是建立并強(qiáng)化企業(yè)核心能力的根本途徑。 5、由企業(yè)家精神主導(dǎo)的企業(yè)創(chuàng)新文化是組織學(xué)習(xí)的動(dòng)力源泉。第37頁(yè)/共61

28、頁(yè)六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)的目標(biāo)就是尋找有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，因而以競(jìng)爭(zhēng)為主要管理內(nèi)容的戰(zhàn)略管理理論就是研究“采取何種戰(zhàn)略有利于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲取、保持”。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的思考： 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉（什么給企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)） 產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的因素與企業(yè)績(jī)效之間的內(nèi)在邏輯 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的可持續(xù)性。第38頁(yè)/共61頁(yè)六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)界定 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的概念最早可以追溯到張伯倫（EChamberlin）1939年的壟斷競(jìng)爭(zhēng)力論，后來(lái)，被霍弗和申德?tīng)?Hofer&Schendel)等人引入到戰(zhàn)略管理領(lǐng)域，自此競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸成為戰(zhàn)略管理學(xué)的研究熱點(diǎn)，但至今學(xué)術(shù)界對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的概念并未達(dá)成統(tǒng)一的

29、認(rèn)識(shí)。 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略專(zhuān)家邁克爾波特教授認(rèn)為，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是企業(yè)為顧客創(chuàng)造的超過(guò)其成本的價(jià)值。 戴維貝贊可等人認(rèn)為，當(dāng)一家公司獲得了超過(guò)本行業(yè)平均利潤(rùn)的利潤(rùn)水平，該公司就獲得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 Varadarajan和Jayachandran把企業(yè)獲取高于行業(yè)平均水平的利潤(rùn)(超額利潤(rùn))的狀態(tài)定義為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 第39頁(yè)/共61頁(yè)六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 霍弗和申德?tīng)栒J(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是一個(gè)組織通過(guò)其資源的調(diào)配而獲得的相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特性市場(chǎng)位勢(shì)。 巴尼認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)企業(yè)能夠?qū)嵤┠撤N價(jià)值創(chuàng)造性戰(zhàn)略而其他任何現(xiàn)有的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)者不能同時(shí)實(shí)施時(shí)，就可以說(shuō)該企業(yè)擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 國(guó)內(nèi)學(xué)者馬浩認(rèn)為，如果企業(yè)之間在某種特點(diǎn)或維度上

30、的差別能夠使某一企業(yè)對(duì)顧客提供更有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，這種差別便可稱(chēng)為該企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 余勝光則認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是指企業(yè)在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中所表現(xiàn)出來(lái)的，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一種優(yōu)勢(shì)。依賴(lài)于這種優(yōu)勢(shì)，企業(yè)可以獲得超過(guò)行業(yè)正常收益的回報(bào)率。第40頁(yè)/共61頁(yè)六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 三點(diǎn)基本認(rèn)識(shí)： 一是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的某種或某些差別。 二是這種差別只有能為顧客帶來(lái)更多的價(jià)值才會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 三是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為超過(guò)行業(yè)平均利潤(rùn)之上的超額利潤(rùn)和相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更優(yōu)越的市場(chǎng)位勢(shì)，即市場(chǎng)主導(dǎo)地位。 小結(jié)： 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)因?yàn)榫哂邢鄬?duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差別，而且這種或這些差別能夠

31、為顧客帶來(lái)更多的顧客價(jià)值，從而為企業(yè)帶來(lái)一種超額利潤(rùn)和市場(chǎng)主導(dǎo)地位的態(tài)勢(shì)。第41頁(yè)/共61頁(yè)六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（優(yōu)勢(shì)動(dòng)態(tài)觀）的理解： 由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)只能維持到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能夠成功模仿、學(xué)習(xí)、超越之前的時(shí)間。因此，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的持久性取決于對(duì)手的學(xué)習(xí)復(fù)制速度。 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的持久性本質(zhì)上既不是一個(gè)日歷時(shí)間，也不意味永遠(yuǎn)存在，只是表示這些優(yōu)勢(shì)在較長(zhǎng)一段時(shí)間不能為其他企業(yè)復(fù)制。第42頁(yè)/共61頁(yè)六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)自然稟賦論制度主義論演進(jìn)主義論產(chǎn)業(yè)組織論競(jìng)爭(zhēng)位勢(shì)論資源、能力論優(yōu)勢(shì)整合論經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源泉戰(zhàn)略視角的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源優(yōu)勢(shì)外生論優(yōu)勢(shì)內(nèi)生論優(yōu)勢(shì)融合論企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究成果第43頁(yè)/共

32、61頁(yè)六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) （一）經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 1、古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的自然稟賦觀點(diǎn) 經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的研究始于分工理論，斯密、李嘉圖從國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的角度，關(guān)注不同國(guó)家的企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中的競(jìng)爭(zhēng)力差異。 古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究強(qiáng)調(diào)各國(guó)的自然稟賦及后天形成的有利生產(chǎn)條件在貿(mào)易中表現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有其理論價(jià)值， 如中國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)力價(jià)格是主要原因。 但：資源稟賦較差的經(jīng)濟(jì)體競(jìng)爭(zhēng)力從何而來(lái)？資源相同的經(jīng)濟(jì)體為何競(jìng)爭(zhēng)力不同？同一產(chǎn)業(yè)中不同企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 差異如何解釋?zhuān)康?4頁(yè)/共61頁(yè)六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 2、制度主義的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)觀 觀點(diǎn)：有效的制度形式是促進(jìn)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。 諾斯：制度

33、是一個(gè)社會(huì)的游戲規(guī)則，其在社會(huì)中的作用是通過(guò)建立一個(gè)人們相互作用的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)來(lái)減少不確定性。通過(guò)制度創(chuàng)新，可以調(diào)動(dòng)個(gè)人積極性，進(jìn)行有效資源配置，并減少環(huán)境的不利影響。第45頁(yè)/共61頁(yè)六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 3、演進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn) 強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源于創(chuàng)新，創(chuàng)新與教育和人力資本密不可分。 熊彼特的創(chuàng)新內(nèi)涵： 創(chuàng)新是企業(yè)家對(duì)生產(chǎn)要素實(shí)施的新組合，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)方式創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、原料創(chuàng)新、組織創(chuàng)新等。 創(chuàng)新是企業(yè)優(yōu)勢(shì)源泉。 創(chuàng)新離不開(kāi)對(duì)知識(shí)和技術(shù)的投入。 與自然資源相比，人力資本更能決定一國(guó)或地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第46頁(yè)/共61頁(yè)六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 4、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的SCP框架 喬森、貝恩為代表的哈佛產(chǎn)業(yè)組織學(xué)派

34、以結(jié)構(gòu)-行為-績(jī)效框架經(jīng)波特演進(jìn)成為戰(zhàn)略環(huán)境分析的主要內(nèi)容。 觀點(diǎn)： 競(jìng)爭(zhēng)是個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)問(wèn)題，一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)程度可以用該產(chǎn)業(yè)的集中度來(lái)衡量，這取決于產(chǎn)業(yè)中寡頭企業(yè)的數(shù)量、市場(chǎng)進(jìn)入壁壘高低。 產(chǎn)業(yè)集中度高，在位企業(yè)就可限制產(chǎn)出，保證正常收益以上水平，從而具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定廠商行為，并進(jìn)而影響經(jīng)濟(jì)運(yùn)行績(jī)效。這一理論成為波特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的基礎(chǔ)。第47頁(yè)/共61頁(yè)六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) （二）戰(zhàn)略管理視角的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 1、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外源論 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要由企業(yè)外部變量決定，企業(yè)的戰(zhàn)略制訂應(yīng)重視識(shí)別產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。 代表觀點(diǎn)：波特的競(jìng)爭(zhēng)位勢(shì)理論 企業(yè)的戰(zhàn)略制訂須考慮兩方面的因素：一是產(chǎn)業(yè)是否具有吸引力；二

35、是企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的位置。尤其重視產(chǎn)業(yè)吸引力的影響。 提出五種競(jìng)爭(zhēng)力模型，以了解產(chǎn)業(yè)的吸引力。第48頁(yè)/共61頁(yè)六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 問(wèn)題： 過(guò)分強(qiáng)調(diào)企業(yè)外部力量對(duì)戰(zhàn)略的影響，忽視企業(yè)內(nèi)在成長(zhǎng)與自身力量。 無(wú)法解釋同一產(chǎn)業(yè)（市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相同）間企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的差異。 易誘導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入雖有盈利機(jī)會(huì)但自己陌生的產(chǎn)業(yè)，如眾多不成功的非相關(guān)多元化。第49頁(yè)/共61頁(yè)六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)內(nèi)源論 （1）基于資源的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)觀 代表人物：沃納菲爾特企業(yè)資源基礎(chǔ)論1984 核心觀點(diǎn)： 企業(yè)是各種資源的集合體 那些與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比具有資源獨(dú)特性和優(yōu)越性、并能夠與外部環(huán)境匹配得當(dāng)?shù)钠髽I(yè)就具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)會(huì)由于要素

36、市場(chǎng)不完全和資源有限流動(dòng)而具有持久性。 企業(yè)擁有資源的差異決定了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的差異。第50頁(yè)/共61頁(yè)六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 企業(yè)資源的范疇： 企業(yè)控制的所有資產(chǎn)、能力、組織過(guò)程、企業(yè)特質(zhì)、信息、知識(shí)等。 Barney（1991）認(rèn)為資源分為三類(lèi)： 物質(zhì)資本資源、人力資本資源、組織資本資源。第51頁(yè)/共61頁(yè)六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 資源基礎(chǔ)論研究的主要內(nèi)容： 一是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根源戰(zhàn)略性資源。 Barney（1991）認(rèn)為作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源泉的資源應(yīng)具有以下條件：有價(jià)值；稀缺；不能完全被模仿；其他資源無(wú)法替代；以低于價(jià)值的價(jià)格為企業(yè)所獲得。 二是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的持續(xù)性資源的不可模仿性，條件：因果模糊性、路徑依賴(lài)性、模仿成

37、本。 三是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲取。資源基礎(chǔ)論專(zhuān)注于異質(zhì)的、難以模仿的、效率高的專(zhuān)有資源，強(qiáng)調(diào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲取和維持，就是不斷形成和維持這些內(nèi)部資源。第52頁(yè)/共61頁(yè)六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 資源基礎(chǔ)論為戰(zhàn)略管理提供了一個(gè)“資源-戰(zhàn)略-績(jī)效”分析模式，戰(zhàn)略管理的主要內(nèi)容是如何培育企業(yè)在特定行業(yè)的獨(dú)特戰(zhàn)略性資源，以及最大限度優(yōu)化配置這些資源。 說(shuō)明： 資源理論的前提是要素市場(chǎng)不完全與資源流動(dòng)的有限性，這是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)被模仿的障礙。 隔絕機(jī)制：阻止競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)被模仿、復(fù)制和削弱的機(jī)制。分為模仿障礙（市場(chǎng)準(zhǔn)入限制、專(zhuān)利、商標(biāo)、獨(dú)特原材料、銷(xiāo)售渠道、規(guī)模經(jīng)濟(jì)等）和先發(fā)優(yōu)勢(shì)（學(xué)習(xí)曲線(xiàn)、聲譽(yù)、網(wǎng)絡(luò)外部性、轉(zhuǎn)換成本等）。第53頁(yè)

38、/共61頁(yè)六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) （2）基于能力的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 代表性觀點(diǎn)：核心能力理論（普拉哈拉德、漢默爾） 能力理論觀點(diǎn)： 企業(yè)能力是企業(yè)擁有的為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)所需的技能和知識(shí)。它與資源不同，能力是以人為載體的，是配置、開(kāi)發(fā)、保護(hù)、整合資源的技能。常見(jiàn)資源相似的企業(yè)但效率不同，就是能力差異。 核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)能力最根本的部分，是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉； 核心競(jìng)爭(zhēng)力具體表現(xiàn)為組織的集體學(xué)習(xí)能力，特別是將各種技術(shù)與技能正和運(yùn)用的能力； 核心競(jìng)爭(zhēng)力是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的能力，具有價(jià)值性，因使用而強(qiáng)化。 能力理論重視了人在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的作用，因?yàn)橘Y源異質(zhì)性的背后應(yīng)該是人的異質(zhì)性。資源是能力發(fā)揮的基礎(chǔ)，能力差異是企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉。第54頁(yè)/共61頁(yè)六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) （3）企業(yè)知識(shí)論 德姆賽茨、格蘭特提出基于知識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)觀。 該理論認(rèn)為知識(shí)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉，因?yàn)槠髽I(yè)內(nèi)部各種造資源有效發(fā)揮的差別性