新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)游客滿意度調(diào)查與分析

1、    新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)游客滿意度調(diào)查與分析    段雨欣摘 要：通過實地調(diào)查對新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)游客滿意度調(diào)查問卷進(jìn)行問卷調(diào)查與分析。針對新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)游客滿意度存在的問題提出相應(yīng)的意見，進(jìn)而提升新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)旅游競爭力。關(guān)鍵詞：新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū) 游客滿意度 策略一、引言游客滿意度是指游客對旅游區(qū)的旅游景觀、基礎(chǔ)設(shè)施、娛樂環(huán)境和接待服務(wù)等方面滿足其旅游活動需求程度的綜合心理評價1。我國對游客滿意度的研究開始于20世紀(jì)80年代后期，相對于發(fā)達(dá)的資本主義國家來說研究較晚2。目前針對游客滿意度的研究比較熱門，但是其成果較少，對游客滿意度

2、的研究仍需不斷深入。今年來，河南省致力于休閑旅游的發(fā)展，因此本文針對新鄉(xiāng)南太行的游客滿意度進(jìn)行調(diào)查和研究。二、研究方法與數(shù)據(jù)來源（一）研究區(qū)概況。新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)位于河南省新鄉(xiāng)市，地理條件優(yōu)越，鐵路、公路交通便利、四通八達(dá)。擁有四個國家級稱號，是著名的旅游度假區(qū)、影視基地、寫生基地和素質(zhì)拓展基地，也是理想的山水旅游首選之地3。（二）研究思路與研究方法。1.研究思路。以新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)為研究區(qū)域，以新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)的游客為研究對象，以問卷調(diào)查與實地走訪的方式評測游客滿意度。通過分析探尋游客滿意度的影響因子以及發(fā)展中存在的問題，從而提出更有針對性的發(fā)展策略建議。2.研究方法。采用問卷調(diào)

3、查法針對被調(diào)查者的基本信息、旅游行為和滿意度三方面進(jìn)行調(diào)查。針對游客滿意度的12因素，采用李克特5級量表法對數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)的量化統(tǒng)計并展開分析。滿意度分為非常滿意、比較滿意、一般、比較不滿意、不滿意5個等級，分別對應(yīng)相應(yīng)的數(shù)值5、4、3、2、1，（三）數(shù)據(jù)來源。本數(shù)據(jù)樣本調(diào)查于2018年4月至6月期間進(jìn)行，在新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)各景區(qū)隨機(jī)的選擇來新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)進(jìn)行旅游活動和休閑度假的省內(nèi)外游客進(jìn)行滿意度的調(diào)查，發(fā)放問卷200份，有效問卷187份，有效率為93.5%。三、結(jié)果與分析（一）樣本結(jié)構(gòu)。根據(jù)問卷調(diào)查資料統(tǒng)計，受訪游客樣本特征分布如下：客源地以新鄉(xiāng)市為主占，60.43%；男性游客略多

4、于女性游客；以中青年游客為主，占76.47%；?？萍耙陨蠈W(xué)歷的游客為多數(shù)，占66.85%；學(xué)生和個體業(yè)主等職位的游客居多，占41.18%；中低收入的游客占多數(shù)，占60.43%。（二）游客消費行為分析。結(jié)伴方式主要以朋友和家人為主，占66.31%；了解途徑以通過他人介紹為主，占52.41%；游客的旅游動機(jī)以欣賞自然、人文環(huán)境和緩解壓力、愉悅身心為目的占絕大多數(shù)，分別是70%和61.5%；以跟團(tuán)游和自駕游為主，分別占39.57%和31.55%；人均消費水平在101300元之間，占59.89%；大多數(shù)游客在景區(qū)僅停留一天，占65.24%；游客最關(guān)心的是生態(tài)環(huán)境是否良好、景觀是否具有特色和休閑度假項目

5、是否具有特色三個問題，分別占25.67%、24.06%和23.53%；游客去過最多的三個景點依次是八里溝、萬仙山和關(guān)山，分別占63.1%、52.41%和41.18%。（三）游客滿意度各影響因素分析。結(jié)合李克特量表中5級滿意度的賦值可以看出，新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)游客滿意度的12項因素均達(dá)到滿意水平。其中最滿意的是生態(tài)環(huán)境、宣傳活動和旅游活動，均值分別為3.45、3.41、3.30；最不滿意的是旅游購物、管理狀況、交通狀況及旅游餐飲4項，均值分別為3.03、3.05、3.06、3.08。（四）游客整體滿意度的分析。根據(jù)調(diào)查新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)游客的整體滿意度和預(yù)期期望都達(dá)到滿意水平，均值分別為3.

6、40和3.42。說明游客對于新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)整體上和預(yù)期期望來說還是比較滿意的。（五）游客忠誠度分析。根據(jù)調(diào)查可知，新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)游客的重游意愿和推薦意愿的較高，均值為3.50和3.85。說明新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)的游客有更高的意愿將景區(qū)推薦給他人，并帶來較高的重游率，但是仍然有8.56%的游客表示可能不會再來景區(qū)。四、新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)發(fā)展策略從游客的滿意度上看，游客對新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)比較高，重游率也較高。但是仍然可以發(fā)現(xiàn)新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)存在一定的問題，需要進(jìn)一步改進(jìn)和提高。（一）合理規(guī)劃和開發(fā)，增強(qiáng)旅游吸引力。在保證各景區(qū)原本的鄉(xiāng)村風(fēng)貌的同時，突出各景區(qū)的文化特色，豐富民

7、俗活動等，創(chuàng)造出濃郁的鄉(xiāng)村文化氛圍。對景區(qū)內(nèi)部的餐飲、旅社等商業(yè)活動進(jìn)行合理規(guī)劃，改善景區(qū)商業(yè)化嚴(yán)重問題。以景區(qū)內(nèi)部自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)為前提，對景區(qū)合理規(guī)劃，堅決抵制過度開發(fā)。（二）加大資金投入，改善基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施。加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)公共廁所、護(hù)欄、垃圾桶、休息設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。完善景區(qū)外部交通，為游客提供更為便利的交通。強(qiáng)化景區(qū)餐飲、住宿的特色，要制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，改變餐飲和住宿條件參差不齊的現(xiàn)象。（三）提高創(chuàng)新能力，打造特色旅游消費。打造有景區(qū)和地域特色的旅游產(chǎn)品，豐富旅游商品的種類，打造自主品牌；增添與景區(qū)文化、景區(qū)自身特色相融洽的旅游項目，增加旅游的趣味性，使游客對景區(qū)娛樂項目的滿意度有所提高。（四）加強(qiáng)景區(qū)管理，維持日常秩序。對游客和工作人員在新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)內(nèi)進(jìn)行文明旅游的監(jiān)督和引導(dǎo)，保障景區(qū)內(nèi)的環(huán)境和衛(wèi)生，針對不當(dāng)行為積極做出處理。注重景區(qū)內(nèi)的治安管理，保障游客在景區(qū)內(nèi)的人身和財產(chǎn)安全，提高旅游者對管理狀況的滿意度。（五）加強(qiáng)人