淺談網(wǎng)絡數(shù)字化放映管理對影院經(jīng)營重要性

1、目錄前言 一、電影技術的發(fā)展二、現(xiàn)代網(wǎng)絡數(shù)字電影技術 1、數(shù)字電影格式 22、數(shù)字放映機 33、數(shù)字電影放映系統(tǒng)組成 34、3D數(shù)字電影放映技術45、數(shù)字電影還音技術46、巨幕系統(tǒng)47、影院自動化放映系統(tǒng)TMS、CAS系統(tǒng)、網(wǎng)絡售票系統(tǒng)4三、影院經(jīng)營利弊端 51、影院主要收入 52、影院主要支出 53、影城的收入64、影城的成本7四、數(shù)字化放映對影院經(jīng)營的重要性 8五、結論前言中國電影市場步入一個繁榮鼎盛的時代，2013年電影總票房為217億元，預計2014年電影市場總票房將突破300億元，但是這些數(shù)據(jù)是跟隨者中國電影放映銀幕的增長而增長的，截止2014一季度，全國電影銀幕數(shù)已經(jīng)突破2萬塊，但

2、在這么光鮮的數(shù)據(jù)面前，現(xiàn)在影院市場面臨的問題是，新影院層出不窮，不斷地分食蛋糕，90%的影城僅占53%的票房，高增長，低效率的局面出現(xiàn)，而投資一座影城需要耗費幾百到幾千萬的投資，一個影城投資這么多錢怎樣才能達到盈利，這才是最終目的。筆者將通過在放映技術上的研究和發(fā)展，闡述放映技術對影城管理的重要性。一、電影放映技術的發(fā)展電影放映經(jīng)歷了輝煌的膠片電影時代，在那個時代里電影設備的所有都圍繞著膠片電影的發(fā)展，例如電影放映機、電影還音設備、電影片倒片臺，電影氙燈整流器、大片盤放映等等，電影放映機要實現(xiàn)連續(xù)放映需要兩套膠片放映設備不間斷地工作，才能完整地放映電影，膠片時代由于機械和模擬技術比較突出，實現(xiàn)

3、現(xiàn)代化數(shù)字化管理比較困難，但這一困難隨著數(shù)字電影的發(fā)展被無情地克服，下面我著重介紹一下數(shù)字電影的發(fā)展。隨著計算機技術的飛速發(fā)展，許多傳統(tǒng)電影無法制作的鏡頭需要借助電腦完成，或者運用電腦技術使得影片更臻于完美，于是傳統(tǒng)電影引入數(shù)字技術，20世紀80年代誕生了數(shù)字電影，數(shù)字電影展現(xiàn)給廣大觀眾的是高質量的影像，數(shù)字電影放映技術也經(jīng)歷了研發(fā)、改進技術規(guī)范的制定與逐步完善的發(fā)展過程，從圖像的分辨率，對比度，光輸出的提高和光路效率的逐步提高，機器結構的改變到完全加密技術的逐步完善，使得電影技術提升得到了一個嶄新的階段。二、現(xiàn)代網(wǎng)絡化數(shù)字電影技術 數(shù)字電影顧名思義，從電影拷貝的制作就是數(shù)字化操作，到傳輸介質

4、再到放映的最終聲畫還原都是由數(shù)字設備完成。1、數(shù)字電影格式數(shù)字電影的格式有三種，根據(jù)DCI組織2007年頒布的數(shù)字影院系統(tǒng)規(guī)范和我國2007年頒布的數(shù)字帶你呀文件的壓縮方式主要有以下幾種：a、 JPG2000用于2K的高端數(shù)字影院。b、 MPEG2-用于1.3K的中檔電影影院。c、 MPEG4-用于0.8K的數(shù)字電影流動放映系統(tǒng)。其中JPG2000都為目前城市影城所用標準配置，而1.3K逐步被淘汰，農(nóng)村數(shù)字流動放映還是沿用這0.8K 數(shù)字電影格式放映。當然隨著技術的發(fā)展4K電影標準的使用，使得數(shù)字電影的分辨率更高，更上一個臺階發(fā)展。2、數(shù)字放映機數(shù)字電影的放映設備由數(shù)字放映機和服務器組成。目前

5、數(shù)字影院使用的數(shù)字放映機主要是采用美國德州儀器TI公司研制的DLP技術，是一種稱為DMD數(shù)字微反射鏡裝置的芯片生產(chǎn)的實質放映機，目前共有4家放映機生產(chǎn)廠家獲得認證。a、 比利時BARCO巴可b、 美國CHRISTIE科視c、 日本NECd、 日本SONY其中巴可為目前國內(nèi)市場占有率最高的廠家，而SONY專重于4K放映機。生產(chǎn)數(shù)字電影服務器的廠家有近10個進入我國市場，但性能較完善的主要有DOLBY杜比公司，DOREMI哆來咪公司，香港GDC公司，而香港DGC公司在國內(nèi)的市場占有率達到了80%。3、數(shù)字電影放映系統(tǒng)組成 隨著數(shù)字電影技術的發(fā)展，數(shù)字電影技術是一個復雜的系統(tǒng)工程。它涉及到了數(shù)字視頻

6、、數(shù)字聲頻信號的壓縮、傳輸、播放、加密以及傳統(tǒng)影院的聲頻系統(tǒng)、銀幕系統(tǒng)和自控系統(tǒng)等等。數(shù)字電影的放映是將加密后的數(shù)字電影節(jié)目存儲在數(shù)字電影媒體服務器中，然后由媒體服務器的播放器將節(jié)目影像傳送到數(shù)字放映機上，圖像信號經(jīng)放映機解密后，變成RGB信號，分別控制數(shù)字放映機的機頭三片RGB的DMD芯片，反射鏡片的開合角度和速度，并且調(diào)制來自數(shù)字放映機燈箱內(nèi)的亮度氙燈發(fā)出的三色光線，最終匯聚到放映機鏡頭并投射到銀幕上。而聲音信號透過媒體服務器中的播放器、功率放大器、揚聲器實現(xiàn)電影數(shù)字立體聲的重放。4、3D數(shù)字電影放映技術3D數(shù)字電影是利用了立體成像原理，利用我們?nèi)祟惖难劬υ谟^察一個三維物體時，兩個眼睛水平

7、分開在兩個不同位置上，所觀察到的物體影像是不同的，它們之間存在著一個像差，由于這個像差的存在，通過人類的大腦，使得我們感覺到一個三維世界的深度立體變化。5、數(shù)字電影還音技術數(shù)字電影聲音信號也是通過媒體服務器中播放，將數(shù)字聲頻信號送到數(shù)字電影聲頻處理器處理后形成5.1、7.1、13.1、15.1、以及杜比DOLBY ATMOS全景聲。6、巨幕系統(tǒng)現(xiàn)代電影我們都追求銀幕最大化，一般標準型影院銀幕的寬度在8-15M之間，而特殊性20米以上稱作巨幕，目前也比較流行的幾個巨幕品牌有美國IMAX、中國巨幕、韓國CGV巨幕、保利POLYMAX、甚至目前想終結電影放映機的光源氙燈的激光光源放映系統(tǒng)的東方巨幕。

8、7、影院自動化放映系統(tǒng)TMS、CAS系統(tǒng)、網(wǎng)絡售票系統(tǒng)隨著國內(nèi)多廳影院越來越多，影院的自動化放映系統(tǒng)越來越重要，影院自動化放映系統(tǒng)，是利用先進的自控技術、網(wǎng)絡技術、計算機技術相結合，將數(shù)字放映機、電影服務器、電影還音設備、影廳內(nèi)燈光、銀幕機械等等設備全部組成一個網(wǎng)絡，也就是物聯(lián)網(wǎng)的實質，再結合視頻監(jiān)控系統(tǒng)、電腦售票系統(tǒng)、LED電子顯示系統(tǒng)，實現(xiàn)電影的本地和異地遠程自動化放映。目前影院的售票系統(tǒng)，全部使用電腦聯(lián)網(wǎng)售票，售票系統(tǒng)不僅在影城內(nèi)部局域網(wǎng)內(nèi)終端和服務器聯(lián)網(wǎng)，2014年8月新的網(wǎng)絡售票系統(tǒng)的使用，將會每間隔10分鐘發(fā)一次數(shù)據(jù)給國家電影專項資金辦公室的監(jiān)管系統(tǒng)，使得整個電影票房得到了準確的數(shù)

9、據(jù)，票房的偷漏瞞報現(xiàn)象得到進一步的控制。而新的系統(tǒng)對一些外圍網(wǎng)站進行端口開放，例如一些團購網(wǎng)站、電影時光網(wǎng)、格瓦拉電影網(wǎng)等等，都可以進行網(wǎng)上售票，而且網(wǎng)上售票的數(shù)據(jù)直接可以傳到影城的售票系統(tǒng)當中，甚至可以直接在網(wǎng)上售票系統(tǒng)上選座位，這樣整個提升了影城售票的范圍。然而自動化放映技術的運用，將有效地降低影院各項營運成本。三、影院的經(jīng)營利弊端投資影院不是為了公益事業(yè)、是以賺錢為主要目的的，眾所周知利潤=收入成本，那么我來看看影城的主要收入來源和主要成本吧。1、 影城的主要收入主要來源于幾個方面：a、 電影票房b、 影城賣品收入c、 各項經(jīng)營性廣告收入d、 各種電影后產(chǎn)品e、 各種促銷和聯(lián)誼活動、贊助

10、等等收入2、 而影城的主要經(jīng)營成本為：a、 折舊攤銷費b、 租金、物業(yè)管理c、 薪資d、 貨物成本e、 設備維修維護f、 辦公、運營等g、 稅收3、影城的收入票房的收入除了顧客在售票窗口直接買票以外，還有根為關鍵的項目“會員制”。在當今各行各業(yè)都推行“會員制”的今天，影城也首當其沖，其核心理念就是：所有來過影院的觀影者都應該成為我們的會員。會員消費就是我們的收入，努力提高會員占比就是我們的重要目標。而怎樣服務好我們的會員成為我們影城難題之一，首先我們發(fā)行的卡類很多，各種卡的消費和打折力度不同，我們需要針對不同的種類卡的消費人群提供不同的服務，而且利用辦卡的信息需要準確地知道消費人群和消費能力，

11、根據(jù)這些數(shù)據(jù)進行分析和針對性的銷售，然而更快更有效地解決這些問題首當其沖。 21世紀的今天，人們已經(jīng)完全進入互聯(lián)網(wǎng)時代，電影票的網(wǎng)絡團購、官方網(wǎng)站、手機APP、微信、銀行電信合作等等、成為影城重要的銷售模式之一，然而信息上的直接互通，必須擺在影城和各個銷售平臺之間的第一位置。影城除了票房最大的利潤來源于賣品收入，現(xiàn)階段國內(nèi)影城的收入平均情況是：1、 票房收入占80%，扣除5%電影基金，按50%于片方分賬；在按票房的12%扣除房租，毛利率為42%左右。2、 賣品（包含食品飲料衍生品）占15%；毛利率70%，3、 其他卡費收入、沉淀資金1%，毛利率95%。4、 場地租賃、廣告收入占4%，毛利率83

12、%5、 營業(yè)外收入比較小，暫可忽略不計。影城整體毛利率為48%左右，還要扣除管理、銷售、水電等等費用，影城的平均凈利潤不足10%，這樣看來票房直接創(chuàng)造的凈利潤遠不及賣品創(chuàng)造的利潤率。怎樣經(jīng)營好賣品是影城建立新商業(yè)模式的一個重要方向。廣告經(jīng)營好的影城，廣告收入可以達到影城經(jīng)營收入的3%以上，廣告可以在電影放映前10分鐘播放，廣告需要按秒計算價格，所以對放映的時間上要把握的很準確。4、影城的成本根據(jù)上述成本項可以看出，影城的最大的成本就是折舊和租金上，折舊又分為裝修和設備折舊，這是每個影城必不可少的成本項，但是這些需要看影城的經(jīng)營狀況和時間測算，除了這兩項其他的成本也不容忽視，尤其是薪資和設備維護

13、維修，新的影城在最初設計是就要考慮到這些成本的控制上，怎樣精簡工作人員，和減少設備維修維護的概率，在影城的整體設計當中就需要劃分各個崗位的細節(jié)?，F(xiàn)在影城基本為多廳格局，并設置有售票大廳和賣品部，我們拿一般5個廳影城作為標準，工作人員需要分為：場務、機務、市場、財務辦公室等幾個部門。場務的工作主要是售票、賣品、檢票、巡場、保潔等等工作，一般設置10-12名工作人員；機務的主要工作是放映、設備維護維修等，一般設置5-6名工作人員；市場部主要工作是進行每天的電影放映排片、各種活動策劃、業(yè)務洽談等工作，根據(jù)業(yè)務范圍一般設置4-5名工作人員；財務辦公室等就不多說了，基本的財務行政方面的工作都有這里處理。

14、怎樣合理設計、合理精簡人員安排這是個重要的問題，場務人員可以進行輪崗、調(diào)休、換班等措施，可以精簡到9人，另外可以招一些小時工進行補充缺位，機務人員可以通過改造系統(tǒng)設計、系統(tǒng)設備怎樣自動化科技含量來精簡人員，可以精簡到3-4人，場務和市場部等等的成本不是我們今天討論的主題，下面我們要點研究的是現(xiàn)代網(wǎng)絡數(shù)字放映技術對影城的重要性。四、數(shù)字化放映對影院經(jīng)營的重要性現(xiàn)代影院數(shù)字放映的整體流程應該如下，市場部根據(jù)影片的市場環(huán)境進行系統(tǒng)性的排片，排片表進入售票系統(tǒng)，售票系統(tǒng)中會自動列出售票信息，場次、時間、票價以及各種優(yōu)惠信息，而這些信息被存儲在售票系統(tǒng)服務器當中，各個售票系統(tǒng)的前臺系統(tǒng)和后臺系統(tǒng)都能夠訪

15、問以及讀取這些信息。自動化放映系統(tǒng)TMS、CAS系統(tǒng)是將數(shù)字放映機、電影服務器、電影音頻處理器、電源管理器、TRD配電箱等等設備進行聯(lián)網(wǎng)，分配IP地址，自動化系統(tǒng)服務器可以存儲影片并且進行系統(tǒng)總控。自動化系統(tǒng)可以讀取每天的售票系統(tǒng)服務器傳輸?shù)呐牌畔?，自動化系統(tǒng)根據(jù)每天的排片信息生成每天的放映列表，當然放映列表可以更改，放映員可以加入廣告，開關燈、開關機等不同程序，每天的放映列表生成以后，到時間便可實現(xiàn)自動放映，放映一部電影一般程序是場前播放5-10分鐘廣告，3-5分鐘片花，然后場燈熄滅，正片開始，一部影片放置片尾字幕出現(xiàn)后，開場燈。這是觀眾能夠感受到的一般程序，而實際放映列表中要加入，放映機

16、開機、放映機點氙燈、放映機開光閘、放映機切換相應播放通道、播放3D電影、3D設備啟動、電影服務器開啟影片列表播放、還音機柜時序電源開啟，各個功放通電、還音服務器切換到相應通道、音量調(diào)至合適位置、抽風機開啟、電影結束需要加入關閉放映機光閘、氙燈，播放影片停止、關閉還音機柜電源等等程序。影片排片信息還可以通過電子顯示屏直接顯示到售票廳LED顯示屏上，這也是通過售票系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)自動完成，另外每個廳門口也有相應的LED顯示條屏，顯示實時正在播放的影片信息。那么影院自動化放映系統(tǒng)給影院帶來了什么好處呢？首先影院自動化放映系統(tǒng)解決了影院人員編制問題，過去影城放映電影，例如5個影城，每個廳都有設置1名放映員進行

17、放映，而且工作強度非常大，使用自動化放映系統(tǒng)后多廳影院，每個班只需要1名放映員，大大節(jié)省了人員開支，以及勞動強度。過去一部影院，專人放映，碰到大片熱映時影片是需要各個機房跑片的，進入數(shù)字化時代影片需要每個廳進行拷片，而每個電影服務器都需要拷一遍影片，一部影片約200-400G的容量，而拷片速度為10-20M/S，這樣拷一部影片少則幾個小時、多則十幾個小時，5個廳一部拷貝這個時間太長了，而電影新片上映，是越早越能夠賺到錢，這樣使用自動化放映系統(tǒng)只需要拷一次影片到自動化服務器，然后通過自動化服務器分發(fā)影片，大大縮短了電影拷片時間，使得電影上映排片時間大大提前。使用自動化放映系統(tǒng)，大大節(jié)省了設備維護

18、維修成本，一臺放映機的氙燈使用壽命是有限的，一般工作時間按排品牌分是在1000-3000小時之間，一只氙燈的價格在7000-1000之間，一個6廳影城，每年的費用高達二十多萬，使用自動化放映系統(tǒng)，不但可以按場次時間來規(guī)定點燈，而且還可以實時控制氙燈的電流，來延長氙燈的使用壽命，一年多廳影城節(jié)省下來的費用可想而知。自動化放映的優(yōu)勢就在于，所有設備均可以聯(lián)網(wǎng)，在自動化放映普及到各個影城后，院線或者投資方包括設備廠家都可以對影城內(nèi)的設備進行遠程實時監(jiān)控，這是將來逐步完成NOC總部化管理系統(tǒng)，所以設備的實時數(shù)據(jù)每隔10分鐘進行上傳，工程技術人員對每個影城的設備數(shù)據(jù)進行分析，將所有的設備故障消滅在萌芽狀態(tài)，大大減少影城設備的故障率，這樣避免了停場、賠款等放映事故的發(fā)生。【結論】影