中國(guó)好大米全國(guó)選拔賽策劃方案PPT課件

1、u一次激發(fā)活力，見(jiàn)證大米的盛大派對(duì)u一場(chǎng)破繭成蝶、成就焦點(diǎn)的風(fēng)云大會(huì)u一次顛覆農(nóng)業(yè)、引領(lǐng)潮流的全新嘗試u一場(chǎng)改變生活、影響世界的至尊饕餮第1頁(yè)/共34頁(yè)第2頁(yè)/共34頁(yè)中國(guó)好大米全國(guó)海選背景1、化學(xué)/化工污染引發(fā)的安全問(wèn)題主要是農(nóng)藥殘留、環(huán)境污染物和生化學(xué)污染導(dǎo)致的食品污染，包括農(nóng)物毒素等。4、微生物及其毒素污染造成的食源性疾病問(wèn)題主要由致病微生物及其毒素引起的食物變質(zhì)、有毒現(xiàn)象。例如，沙門(mén)菌病、弧菌病、腸出血型大腸桿菌等，主要是由于生產(chǎn)/儲(chǔ)存加工環(huán)境的不衛(wèi)生、運(yùn)輸環(huán)節(jié)的不安全造成的。2、食品加工生產(chǎn)過(guò)程的操作不規(guī)范包括生產(chǎn)加工企業(yè)未能?chē)?yán)格按照工藝要求、食品安全標(biāo)準(zhǔn)操作，例如：微生物殺滅不完全

2、導(dǎo)致病原微生物大量繁殖、超量使用、濫用食品添加劑。此外，保健食品、轉(zhuǎn)基因食品、輻照食品的安全性也越來(lái)越多地引起各方面的普遍關(guān)注。3、違法生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的食品安全問(wèn)題主要是無(wú)證、無(wú)照非法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)食品問(wèn)題依然嚴(yán)重，食品弄虛作假等違產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)法律意識(shí)淡漠，重生產(chǎn)、輕衛(wèi)生給食品安全帶來(lái)的隱患，如地溝油、毒膠囊等的違規(guī)生產(chǎn)。第3頁(yè)/共34頁(yè)第4頁(yè)/共34頁(yè)食品原料不安全加工工藝不安全食品包裝不安全食品添加劑不安全. . . . . .LV， Cartier， Rolls-Royce不是奢侈品安全放心的食品才是真正的奢侈品！第5頁(yè)/共34頁(yè)食品安全的“中國(guó)夢(mèng)”買(mǎi) 的 安 心吃 的 放 心喝 的 舒 心送

3、的 有 信 心四 有“心”人第6頁(yè)/共34頁(yè)三級(jí)評(píng)選：初選、復(fù)選、終選三級(jí)三級(jí)評(píng)選：初選、復(fù)選、終選三級(jí)選擇方式：盲測(cè)，品鑒，公測(cè)，評(píng)選選擇方式：盲測(cè)，品鑒，公測(cè)，評(píng)選最終目的：選出老百姓放心的好大米品牌最終目的：選出老百姓放心的好大米品牌第7頁(yè)/共34頁(yè)大賽綜述大賽綜述 大賽名稱(chēng)：“中國(guó)好大米”全國(guó)選拔賽 時(shí)間：2014.4-2015.4 比賽歷時(shí)：12個(gè)月 地點(diǎn)：全國(guó)五大賽區(qū)（華東、華北、西部、東北、華中） 主辦單位：中國(guó)好大米組委會(huì) 青島禾盛源農(nóng)業(yè)科技有限公司第8頁(yè)/共34頁(yè) 通過(guò)此次通過(guò)此次“中國(guó)好大米中國(guó)好大米”全國(guó)選拔賽，全國(guó)選拔賽，決出十名中國(guó)好大米品牌。組成決出十名中國(guó)好大米品

4、牌。組成“中國(guó)中國(guó)好大米好大米”品牌。品牌。 同時(shí)結(jié)合娛樂(lè)，選出十名可以代言中國(guó)同時(shí)結(jié)合娛樂(lè)，選出十名可以代言中國(guó)好大米品牌的粉絲代言人！好大米品牌的粉絲代言人！ 從外形到內(nèi)在的全面蛻變，花重金打造從外形到內(nèi)在的全面蛻變，花重金打造中國(guó)第一大米品牌代言人組合！中國(guó)第一大米品牌代言人組合！ 簽約金牌經(jīng)紀(jì)公司、成為中國(guó)好大米新簽約金牌經(jīng)紀(jì)公司、成為中國(guó)好大米新動(dòng)漫形象代言！動(dòng)漫形象代言！選出老百姓最放心最安全的好大米品牌，打造出“中國(guó)好大米”品牌第9頁(yè)/共34頁(yè)口味：橙子味星座：陽(yáng)光座性格：開(kāi)朗充滿(mǎn)活力，對(duì)生活充滿(mǎn)了好奇與期待，能歌善舞，微笑是她的代言?？谖叮簷幟饰缎亲涸铝磷愿瘢簝?nèi)向、青澀心思

5、細(xì)膩，對(duì)再微小的事情也有自己敏銳的洞察力。睿智卻并不老成?？谖叮簷烟椅缎亲盒枪庾愿瘢簝?nèi)向與外向兼具集合了開(kāi)朗與內(nèi)向?yàn)橐惑w的她有時(shí)候會(huì)有一點(diǎn)點(diǎn)小小的矛盾，但收放自如的表現(xiàn)力讓人驚嘆！第10頁(yè)/共34頁(yè)u五大賽區(qū)u華東賽區(qū)（以上海作為賽區(qū)據(jù)點(diǎn)）u華中賽區(qū)（以長(zhǎng)沙作為賽區(qū)據(jù)點(diǎn)）u東北賽區(qū)（以沈陽(yáng)作為賽區(qū)據(jù)點(diǎn)）u華北賽區(qū)（以北京作為賽區(qū)據(jù)點(diǎn)）u西部賽區(qū)（以成都作為賽區(qū)據(jù)點(diǎn)）東北賽區(qū)華北賽區(qū)華東賽區(qū)華中賽區(qū)西部賽區(qū)第11頁(yè)/共34頁(yè)參賽資格參賽資格品牌要求在國(guó)家注冊(cè)的實(shí)體企業(yè)，有自己品牌的大米生產(chǎn)企業(yè)資質(zhì)要求國(guó)內(nèi)有名的三家檢測(cè)機(jī)構(gòu)的檢測(cè)報(bào)告紅線(xiàn)原則沒(méi)有任何負(fù)面曝光事件公益心有愛(ài)心，有公益心的生產(chǎn)企業(yè)

6、第12頁(yè)/共34頁(yè)第13頁(yè)/共34頁(yè)初賽流程初賽流程 時(shí)間：4月-10月 周期：7周 內(nèi)容：對(duì)報(bào)名企業(yè)的大米進(jìn)行（煮熟為粥、大米飯）盲測(cè)，品鑒(色，香，味） 檢測(cè)機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)，專(zhuān)家評(píng)委點(diǎn)評(píng)，粉絲現(xiàn)場(chǎng)打分，媒體監(jiān)督 最終測(cè)評(píng)匯總，評(píng)出海選前十名 形式：每家企業(yè)海選時(shí)間不超過(guò)45分鐘 評(píng)委：由比賽區(qū)域組委會(huì)決定評(píng)委人選 晉級(jí)：現(xiàn)場(chǎng)匯總完分?jǐn)?shù)后決出前三名晉級(jí) 最終：每個(gè)賽區(qū)決出初賽優(yōu)勝者十名晉級(jí)復(fù)賽第14頁(yè)/共34頁(yè)復(fù)賽流程復(fù)賽流程 時(shí)間：11月-15年01月 周期：3周（每個(gè)月1周） 內(nèi)容：由主辦方?jīng)Q定比賽內(nèi)容 形式：將海選出來(lái)的10家企業(yè)分成5組進(jìn)行比賽，通過(guò)盲測(cè)，品鑒，現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè) 專(zhuān)家測(cè)評(píng)，粉絲

7、打分進(jìn)行比賽 評(píng)委：由比賽區(qū)域組委會(huì)決定評(píng)委人選 晉級(jí)：5組中取前2組直接晉級(jí)，排名第三的小組兩名成員之間進(jìn)行PK，優(yōu)勝 者晉級(jí)決賽 最終：每個(gè)賽區(qū)決出5名優(yōu)勝者和1名復(fù)活者晉級(jí)全國(guó)總決賽第15頁(yè)/共34頁(yè)決賽流程決賽流程 時(shí)間：15年02月-15年04月 周期：3周（每個(gè)月1周） 內(nèi)容：由主辦方?jīng)Q定比賽內(nèi)容 形式：將30家初賽優(yōu)勝者分成10組進(jìn)行比賽，通過(guò)盲測(cè)，品鑒，現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè) 專(zhuān)家測(cè)評(píng)，粉絲打分進(jìn)行比賽 評(píng)委：由比賽區(qū)域組委會(huì)決定評(píng)委人選 晉級(jí)：決賽開(kāi)始以晉級(jí)，十進(jìn)八，八進(jìn)五，五進(jìn)三，終極決賽 最終：決出優(yōu)勝者，組成“中國(guó)好大米”品牌組合第16頁(yè)/共34頁(yè)地方衛(wèi)視全程直播 （暫定）決賽時(shí)間：

8、2015.02-2015.04決賽歷時(shí)：3周決賽地點(diǎn)：北京or上海第17頁(yè)/共34頁(yè) 粉絲現(xiàn)場(chǎng)投票，累計(jì)票數(shù)。 評(píng)委也有投票權(quán)，評(píng)委1票=10票。 按當(dāng)場(chǎng)票數(shù)排名晉級(jí)。晉級(jí)淘汰由熊大宣布晉級(jí)名單由光頭強(qiáng)宣布淘汰名單第18頁(yè)/共34頁(yè)大賽規(guī)劃第19頁(yè)/共34頁(yè)東方衛(wèi)視美女主持人：陳辰熊大光頭強(qiáng)東方衛(wèi)視主持人朱楨第20頁(yè)/共34頁(yè)地鐵燈箱電視報(bào)道候車(chē)亭燈箱校園海報(bào)電臺(tái)廣播平面宣傳短信搶票門(mén)戶(hù)網(wǎng)站專(zhuān)題頁(yè)面利用特有的宣傳手法利用特有的宣傳手法達(dá)到地毯式廣告宣傳達(dá)到地毯式廣告宣傳大賽宣傳大賽宣傳第21頁(yè)/共34頁(yè) 上百家平面，電臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)電視媒體達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟第22頁(yè)/共34頁(yè)第23頁(yè)/共34頁(yè)電視媒體1、

9、市級(jí)電視臺(tái)：初賽階段，在各大賽區(qū)市級(jí)地方臺(tái)播放比賽花絮、以及參選企業(yè)選手比賽剪輯。2、省級(jí)電視臺(tái)：復(fù)賽階段，在賽區(qū)舉辦點(diǎn)的升級(jí)電臺(tái)進(jìn)行全面推廣宣傳，從宣傳小片、選手比賽花絮到評(píng)委采訪，全面推廣中國(guó)好大米選拔賽。3、全國(guó)衛(wèi)視：東方衛(wèi)視（暫定）將作為總決賽的全程直播媒體，對(duì)“中國(guó)好大米”全國(guó)選拔賽做最深入而直接的報(bào)道。電視臺(tái)：北京文藝臺(tái)、四川文藝臺(tái)、沈陽(yáng)生活頻道、上海生活臺(tái)、東方衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、青海衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、安徽公共頻道等（待定，需要進(jìn)一步溝通）第24頁(yè)/共34頁(yè)平面媒體1、在當(dāng)?shù)刂髁髌矫婷襟w上進(jìn)行帶有戰(zhàn)略合作伙伴標(biāo)識(shí)的大賽報(bào)道，刊發(fā)比賽的圖片和賽事。2、

10、與一家全國(guó)發(fā)行的報(bào)刊進(jìn)行深度合作，以專(zhuān)版的形式，專(zhuān)題報(bào)道“中國(guó)好大米”競(jìng)選的臺(tái)前幕后，中間可安排人物專(zhuān)訪。3、總決賽階段賽事報(bào)道全面鋪開(kāi)，爭(zhēng)取做到“T”字形宣傳，即覆蓋面廣、局部深入的宣傳原則。報(bào)刊：壹周刊、新華通訊社、精品購(gòu)物指南、中國(guó)廣播電視報(bào)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新京報(bào)、新民晚報(bào)、南方周末、精品購(gòu)物指南、瑞麗、男人裝、時(shí)尚、又一周、廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)及各省級(jí)分賽區(qū)當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙媒體等（暫定，還需要進(jìn)一步溝通）。第25頁(yè)/共34頁(yè)電臺(tái)媒體1、在當(dāng)?shù)刂髁麟娕_(tái)，如文藝臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)、綜合臺(tái)等大型廣播電臺(tái)進(jìn)行一定量的口播以及直播宣傳，發(fā)布新聞，跟蹤選拔賽進(jìn)展，做參選企業(yè)連線(xiàn)。2

11、、在全國(guó)性的大型廣播電臺(tái)及一些具有較大影響力的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)做全程直播。安排優(yōu)秀企業(yè)選手做電臺(tái)連線(xiàn)以及專(zhuān)訪、發(fā)布新聞、推廣大賽的人氣以及影響力。電臺(tái)：上海新聞臺(tái)、湖南文藝頻道、天津音樂(lè)廣播、鄭州新聞廣播、北京交通廣播、北京文藝廣播、北京音樂(lè)廣播、北京生活廣播、北京外語(yǔ)廣播、歡樂(lè)時(shí)光廣播、懷舊金曲廣播、南昌交通音樂(lè)之聲、廣州新聞資訊962 吉林新聞綜合臺(tái) 楚天音樂(lè)臺(tái)、南京新聞臺(tái) 第26頁(yè)/共34頁(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體1、大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)設(shè)大賽專(zhuān)題，對(duì)大賽進(jìn)行全面解析。2、每周2-3篇通稿，增加大賽的曝光率和關(guān)注度。3、視頻類(lèi)網(wǎng)站上傳并推薦大賽精彩瞬間視頻剪輯。4、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，使得搜索“中國(guó)好大米”選拔賽的資訊靠前。5

12、、發(fā)起討論、投票等為大賽人氣奠基。網(wǎng)絡(luò)：新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、百度、騰訊、TOM、鳳凰網(wǎng)、華龍網(wǎng)、千龍網(wǎng)、ku6、youku、土豆網(wǎng)、南方網(wǎng)、江浙都市網(wǎng)、中網(wǎng)娛樂(lè)、伊秀女性網(wǎng)、安徽廣播網(wǎng)、北方網(wǎng)、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)等。第27頁(yè)/共34頁(yè)第28頁(yè)/共34頁(yè)1、60-70年代的社會(huì)主流（對(duì)自己生活品質(zhì)十分關(guān)心的社會(huì)中高階層）2、80-90年代的新生力量（喜歡公眾事件，媒體焦點(diǎn)的新生力量）3、所有食品生產(chǎn)企業(yè)（有良心、良知的企業(yè)）4、國(guó)家管理食品藥品的機(jī)關(guān)及檢測(cè)機(jī)構(gòu)第29頁(yè)/共34頁(yè) 前三周 第四-六周 第六-九周 決賽當(dāng)天預(yù)計(jì)人氣指數(shù)第30頁(yè)/共34頁(yè)u隨著“中國(guó)好大米”選拔比賽的火熱進(jìn)行，人氣慢慢開(kāi)始積累，而我們也將著手準(zhǔn)備為其打造最強(qiáng)大經(jīng)紀(jì)公司，用最專(zhuān)業(yè)的力