茶葉包裝設(shè)計

1、茶葉包裝設(shè)計美國有人做過一項(xiàng)調(diào)查，進(jìn)入商店買東西的顧客，有60左右的人會改變初衷，購買其他品牌的商品?？梢娚唐钒b的重要所在。一件商品的包裝，除了它的保護(hù)和容納功能外，更重要的是促銷功能。在當(dāng)今的社會環(huán)境中，包裝的保護(hù)和容納功能在日益弱化的同時，它的促銷功能卻逐漸得到了加強(qiáng)。尤其是在如今同類商品繁多、競爭激烈的市場經(jīng)濟(jì)條件下，商品的包裝就尤為顯得重要了，它已成為人類經(jīng)濟(jì)活動中的自覺行為。好的茶葉包裝帶給消費(fèi)者的感覺，就如同一件藝術(shù)品一樣給人美的享受。進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)的今天，消費(fèi)者在決定購買時，商品所發(fā)出的“信息價值”比原來的“物質(zhì)價值”顯得更加重要。茶葉在銷售中，包裝理所當(dāng)然擔(dān)當(dāng)文化的使者，起到提

2、升人格力量的作用。1.茶葉包裝設(shè)計要考慮的因素1.1茶葉包裝設(shè)計中要考慮文化因素文化是人類歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。茶文化的歷史在我國源遠(yuǎn)流長。早在唐朝，我國就已開創(chuàng)了世界上最早的茶學(xué)，茶逐漸超出了作為飲品的范疇，融入了悠久燦爛的中華文明，成為中華文化不可或缺的部分。 因此，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)汁的過程中，要充分考慮文化的因素。首先要考慮地域文化因素。各種茶葉都有其原產(chǎn)地，比如西湖龍井在杭州，普洱茶在云南，鐵觀音在福建，等等。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計的過程中，要充分考慮茶葉產(chǎn)地文化的特色。比如，進(jìn)行西湖龍井茶葉的包裝設(shè)計時，就可充分運(yùn)用西湖文化的許多素材，凸顯龍井茶的文化底蘊(yùn)，做到

3、既流通了茶葉，又傳承了文化，讓人在西湖龍井清新鮮爽的幽香中，品位兩湖文化的韻味。文化包括人類的各種活動，把地域文化因素表現(xiàn)在設(shè)計中，可以是優(yōu)美的地方風(fēng)光的提煉，濃郁的民俗風(fēng)貌的概括，也可以是獨(dú)特地方神話傳說的抽象。能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達(dá)的信息中就能馬上識別茶葉的品種與產(chǎn)地。比如產(chǎn)地在安徽黃山的猴魁等茶種的包裝，多數(shù)就用黃山優(yōu)美的風(fēng)光作為包裝的主體，既傳達(dá)了茶葉信息，又宣傳了黃山文化。其次要考慮不同茶種傳遞的文化品質(zhì)。不同品種的茶葉給人不同的口感，給人不同的文化感受。綠茶清新鮮爽，傳遞清高淡雅的感受；紅茶強(qiáng)烈醇厚，傳遞華麗高貴的感受；花茶濃醇爽口，傳遞芳香保健的感受。不同茶種的這些特

4、別文化品質(zhì)，在進(jìn)行包裝設(shè)計時要給予充分考慮。如果把西湖龍井的包裝設(shè)計得色彩濃艷、華麗高貴，那肯定不是一個成功的設(shè)計，因?yàn)樗x了龍井茶特有的文化品質(zhì)。所以，茶包裝設(shè)計作為溝通商品和消費(fèi)者的橋梁紐帶，它必須根據(jù)茶種的文化品質(zhì)，給消費(fèi)者傳達(dá)正確的商品特性。再次是表現(xiàn)文化性有多種方式。本文列舉一二：其一是以國畫為主體圖形。國畫是我國燦爛文化的精髓，它意境高遠(yuǎn)，在主客觀交感之中產(chǎn)生深邃的境界，這種境界與茶文化的境界是互相吻合的。在茶葉包裝設(shè)計中，提取國畫的元素，以國畫為主體圖形，也必能收到意想不到的效果。比如，在黃山屯溪老街購買的各種黃山茶葉，其包裝就主要是以表現(xiàn)黃山風(fēng)光為內(nèi)容的國畫為主體圖形，取黃山

5、得天獨(dú)厚的優(yōu)美風(fēng)光為素材，將黃山的自然美景與黃山的茶文化融化在國畫的寫意中，達(dá)到了深遠(yuǎn)的效果。其二是書法。中國的文字源遠(yuǎn)流長，具有很強(qiáng)的形象美，并達(dá)到了藝術(shù)的境界。在茶葉包裝設(shè)計中，用書法作為視覺元素來傳達(dá)茶文化，是有其獨(dú)特韻味的。如立頓紅茶，其中有一款為中國風(fēng)味茶，設(shè)計者為了充分展現(xiàn)立頓的國際性形象，同時又不偏離中國的茶文化，就特以“茗閑情”作為副品牌名，且用毛筆書寫，傳達(dá)了很強(qiáng)的東方情調(diào)，深受中西方消費(fèi)者的喜愛。這是用書法表達(dá)文化比較成功的例子。1.2茶葉包裝設(shè)計對茶葉信息傳達(dá)要準(zhǔn)確茶葉包裝是茶葉在流通、銷售領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個精美別致的茶葉包裝設(shè)計，不僅能給人以美的享受，而且在超市

6、不斷出現(xiàn)和銷售方式改變迅速的今天，能直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。因此，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計的過程中，除了考慮吸引消費(fèi)者的眼球外，還需要準(zhǔn)確地傳達(dá)茶葉的信息。茶葉包裝必須傳達(dá)各種茶葉商品的最基本信息。茶葉包裝設(shè)計必須符合我國茶葉包裝的有關(guān)規(guī)定，包裝的標(biāo)志要醒目、整齊、清晰，要有完整的標(biāo)簽，要在包裝中標(biāo)明茶葉的品名、生產(chǎn)廠家、地址、生產(chǎn)日期和批號、保質(zhì)期、等級、凈重、商標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號等信息。讓消費(fèi)者能對茶葉有較為詳細(xì)的了解。茶葉包裝要體現(xiàn)延續(xù)性與獨(dú)特性?，F(xiàn)代社會，物質(zhì)豐富，同類商品競爭激烈。茶葉商品也不例外。各種茶種或是同一茶種的不同商品之間的競爭也不例

7、外。比如烏龍茶，由于制作方法雷同，不同名稱的烏龍茶所表現(xiàn)出來的香氣、滋味也會大同小異，一般消費(fèi)者很難區(qū)別。如何吸引消費(fèi)者在眾多的同類商品中選巾你的商品，這就需要靠包裝的獨(dú)特性來吸引消費(fèi)者的眼球。包裝要體現(xiàn)獨(dú)特性，它既需要傳承延續(xù)，也需要創(chuàng)新與突破。傳承延續(xù)指每一項(xiàng)茶葉包裝設(shè)計都要考慮品牌的系統(tǒng)性和延續(xù)性，每一個都有其品牌的風(fēng)格與傳統(tǒng)，在進(jìn)行設(shè)計時要把個案的設(shè)計都納入這個總的風(fēng)格中。但同時，為了體現(xiàn)某一商品與同一品牌其他系列產(chǎn)品的不同，又需要在設(shè)計中進(jìn)行創(chuàng)新與突破。這樣，通過包裝信息的傳達(dá)，消費(fèi)者就能很容易憑日常積累的對某一品牌風(fēng)格的印象來找到某個商品，同時也是又一次強(qiáng)化了消費(fèi)者對這一品牌產(chǎn)品的

8、印象。茶葉包裝不能過分。茶葉商品的包裝設(shè)計要考慮茶這種商品的特點(diǎn)，在我國的文化中，茶文化是一種高深淡雅的文化，所以，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計時要充分考慮這一點(diǎn)，不宜進(jìn)行煩瑣過分地包裝。目前市場上的部分茶葉包裝，看似很高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合；有的到處用金、銀材質(zhì)，龍鳳等古代紋樣處處亂用，圖案煩瑣、重復(fù)，根本不能給人傳達(dá)一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗的茶葉氣質(zhì)。所以茶葉包裝設(shè)計重在體現(xiàn)茶文化的神韻特質(zhì)，而不能盲目追求過度包裝。1.3茶葉包裝設(shè)計要體現(xiàn)環(huán)保意識茶葉生在自然，長在自然，汲取天地之甘露，吸納萬物之靈氣

9、，是一種綠色飲品。所以，我們在為茶葉這種商品進(jìn)行包裝設(shè)計時，也要傳承茶葉的這種“綠色”氣質(zhì)，也要在包裝設(shè)計中盡可能地體現(xiàn)“綠色”意識，即環(huán)保意識。本文在此主要討論的是包裝設(shè)計用材的環(huán)保性。環(huán)保意識首先當(dāng)然體現(xiàn)在對包裝材料的選擇上。在考慮包裝的防潮、阻氧、保香性能的前提下，在包裝的選材上要盡可能選擇一些容易降解的、能夠重復(fù)利用、對環(huán)境不會造成污染的各種材料，比如竹類材料。在此還要作進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)的是在包裝設(shè)計中還要考慮如何更好地節(jié)省耗材。如何在設(shè)計的每一個細(xì)節(jié)都考慮材料的節(jié)省是很有必要的。比如，袋泡茶的包裝，國內(nèi)外產(chǎn)品的包裝工藝就有一個很大的區(qū)別。瑞典、荷蘭等國家生產(chǎn)的袋泡茶的包裝袋前片最上方居中位

10、置的一部分被切開，只有兩三點(diǎn)還與前片相連，濾袋的連接線用很小的釘書釘釘在這上面，泡茶時，打開袋子一撕便成了吊標(biāo)。這種“就地取材”節(jié)省材料的做法，不禁令人叫絕。相比之下，我們國內(nèi)生產(chǎn)的袋泡茶，其吊標(biāo)是單獨(dú)加上去的，顯然在包裝材料的利用上不如人家歐洲國家來得經(jīng)濟(jì)。袋泡茶是一種大眾飲品，消費(fèi)量不可估量，采用瑞典、荷蘭的袋泡茶生產(chǎn)工藝，日積月累，就可以節(jié)省大量的包裝材料，既節(jié)約了資源，有可以為企業(yè)帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效益，符合我們國家倡導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展的要求。2.茶葉包裝設(shè)計定位2.1茶包裝的材料設(shè)計茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不

11、斷出現(xiàn)和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝也有收藏價值，也可作為復(fù)用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時，弘揚(yáng)了茶文化，一個好的茶包裝設(shè)計，一定要有好的基礎(chǔ)，就是包裝最本質(zhì)的東西，即如何能保持茶葉的質(zhì)量使其不變質(zhì)。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素，才能根據(jù)這些特性來選擇適當(dāng)?shù)牟牧霞右詴淼倪\(yùn)用，做到盡善盡美。尤其是對純天然、無污染的綠色食品，更要加強(qiáng)環(huán)保意識，符合人們回歸自然的需求。茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。所以，我們在設(shè)計茶包裝時，要根據(jù)以上這些特性，考慮用適

12、當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝、應(yīng)選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強(qiáng)度的復(fù)合材料，根據(jù)調(diào)查和研究，目前市場上使用較好的是聚酯鋁箔聚乙烯復(fù)會，其次是拉伸聚丙烯鋁箔聚乙烯復(fù)合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。現(xiàn)在有一種新的包裝盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙紙版鋁箔聚乙烯等復(fù)合而成的，具有根強(qiáng)的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設(shè)計手段也更加主富美觀了，匕給了設(shè)計者更大的發(fā)揮余地。茶包裝一般可分為兩大類，既大包裝和小包裝t大包裝也稱運(yùn)輸包裝，它主要是為了便于運(yùn)輸裝卸和倉貯，一般用木箱和瓦楞紙箱，也有采用錫桶或白鐵桶的；小包裝也稱零

13、售包裝和銷售包裝，它既能保護(hù)茶葉品質(zhì)，又有一定的觀賞價值，便于宣傳、陳列、展銷，而且攜帶方便。小包裝的種類很多，從制作材料的不同可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三類，如硬包裝有鐵罐、錫罐、瓷瓶、玻璃瓶及工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒等；半硬包裝有各種硬紙盒；軟包裝有紙袋、塑料食品袋和各種夏合袋等，設(shè)計都可以根據(jù)不同的需求，用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝設(shè)計。設(shè)計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結(jié)構(gòu)精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場上

14、也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點(diǎn)商品所要傳達(dá)的任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。2.2茶包裝的色彩設(shè)計色彩是包裝設(shè)計中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費(fèi)者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快?；蚯逍碌牛蛉A麗動人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種

15、、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計要講究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實(shí)之感，設(shè)計時要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究，取長補(bǔ)短，設(shè)計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。2.3茶包裝的形象設(shè)計茶葉包裝的圖案設(shè)計能使商品更加形象化、生動有趣?？捎行┌b上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強(qiáng)，也缺乏時代感，重復(fù)、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復(fù)占，更不是昭搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了，應(yīng)賦于它新的內(nèi)容，新的生命、新的形式，應(yīng)把一種精神貫串進(jìn)去，一種神韻體現(xiàn)出來，傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格，是一種時尚?？梢杂矛F(xiàn)代的手法

16、把傳統(tǒng)的紋樣進(jìn)行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符號化，更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感，這和茶的個性也相符合。2.4茶包裝的文字設(shè)計茶包裝的文字也是設(shè)計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不易用過于繁鎖的字體和不易辨認(rèn)的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品，中國的書法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有根強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性，能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書法來體現(xiàn)茶文化主厚的底韻，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認(rèn)的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費(fèi)者的辨識力，要使人一目了然。另外，茶包裝設(shè)計必須符合我國茶葉包裝的有關(guān)規(guī)定，包裝的標(biāo)志要醒自、整齊、清晰，并有完整的標(biāo)簽，標(biāo)明品名、生產(chǎn)廠皂、地址、生產(chǎn)日期和批號、保質(zhì)期、等級、凈重、商標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號，有變動項(xiàng)目可印成不干膠