品牌命名與設(shè)計(jì)

1、第第7章章 品牌命名與設(shè)計(jì)品牌命名與設(shè)計(jì) 7.1.1 品牌命名的思路品牌命名的思路 品牌命名是指企業(yè)為了能更好地塑造品牌形象、豐富品品牌命名是指企業(yè)為了能更好地塑造品牌形象、豐富品 牌內(nèi)涵、提升品牌知名度等，遵循風(fēng)格確定原則、價(jià)值取牌內(nèi)涵、提升品牌知名度等，遵循風(fēng)格確定原則、價(jià)值取 向原則、文化內(nèi)涵原則、個(gè)性化差異原則，應(yīng)用科學(xué)、系向原則、文化內(nèi)涵原則、個(gè)性化差異原則，應(yīng)用科學(xué)、系 統(tǒng)的方法提出并進(jìn)行評(píng)估，最終選擇適合品牌的名稱統(tǒng)的方法提出并進(jìn)行評(píng)估，最終選擇適合品牌的名稱 一個(gè)品牌走向市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，首先要弄清楚自己的目一個(gè)品牌走向市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，首先要弄清楚自己的目 標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)標(biāo)消費(fèi)者是

2、誰(shuí) 品牌命名的前提品牌命名的前提 1 1、準(zhǔn)確地針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群、準(zhǔn)確地針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群 2 2、準(zhǔn)確把握消費(fèi)對(duì)象特征、準(zhǔn)確把握消費(fèi)對(duì)象特征 3 3、以目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象的視點(diǎn)進(jìn)行品牌命名、以目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象的視點(diǎn)進(jìn)行品牌命名 7.1.2 品牌命名的基本原則品牌命名的基本原則 1、風(fēng)格定位原則、風(fēng)格定位原則 v 風(fēng)格定位原則即根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)、產(chǎn)品的特性和目標(biāo)消費(fèi)群體風(fēng)格定位原則即根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)、產(chǎn)品的特性和目標(biāo)消費(fèi)群體 的心理特征等來(lái)確定企業(yè)品牌在名稱選擇上的大致方向和所愿的心理特征等來(lái)確定企業(yè)品牌在名稱選擇上的大致方向和所愿 意選擇的名稱類(lèi)別意選擇的名稱類(lèi)別 v 風(fēng)格定位決定了命名的方向性風(fēng)格定位決定了命

3、名的方向性 2、價(jià)值取向原則、價(jià)值取向原則 v 價(jià)值取向原則直接關(guān)系到企業(yè)的精神境界和社會(huì)形象，在企業(yè)價(jià)值取向原則直接關(guān)系到企業(yè)的精神境界和社會(huì)形象，在企業(yè) 及品牌命名中十分重要及品牌命名中十分重要 v 價(jià)值取向原則同時(shí)也反映了企業(yè)在給自身及其產(chǎn)品命名時(shí)，有價(jià)值取向原則同時(shí)也反映了企業(yè)在給自身及其產(chǎn)品命名時(shí)，有 意迎合人們偏好，避免文化禁忌，從而建立良好的企業(yè)形象意迎合人們偏好，避免文化禁忌，從而建立良好的企業(yè)形象 3、文化內(nèi)涵原則、文化內(nèi)涵原則 v 文化內(nèi)涵原則指企業(yè)在為自身或本企業(yè)的產(chǎn)品命名時(shí)，有意識(shí)文化內(nèi)涵原則指企業(yè)在為自身或本企業(yè)的產(chǎn)品命名時(shí)，有意識(shí) 地增加名稱的文化含量，可以讓消費(fèi)者

4、在咀嚼其中豐富寓意的地增加名稱的文化含量，可以讓消費(fèi)者在咀嚼其中豐富寓意的 過(guò)程中，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生美好的聯(lián)想過(guò)程中，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生美好的聯(lián)想 v 最常見(jiàn)的方法是依托于豐厚的民族傳統(tǒng)文化最常見(jiàn)的方法是依托于豐厚的民族傳統(tǒng)文化 4、個(gè)性差異原則、個(gè)性差異原則 v 個(gè)性差異原則即企業(yè)與品牌名稱應(yīng)別具匠心，突出個(gè)性鮮明的個(gè)性差異原則即企業(yè)與品牌名稱應(yīng)別具匠心，突出個(gè)性鮮明的 風(fēng)格，使其在眾多企業(yè)及品牌名稱中突圍而出。命名時(shí)應(yīng)盡量風(fēng)格，使其在眾多企業(yè)及品牌名稱中突圍而出。命名時(shí)應(yīng)盡量 避免同其他企業(yè)及品牌名稱的相似于雷同避免同其他企業(yè)及品牌名稱的相似于雷同 7.1.3 品牌命名的意義品牌命名的意義 v 品牌名稱

5、是品牌的基本核心要素，是形成品牌概念的品牌名稱是品牌的基本核心要素，是形成品牌概念的 基礎(chǔ)。一個(gè)好的品牌名稱是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受基礎(chǔ)。一個(gè)好的品牌名稱是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受 、滿意乃至忠誠(chéng)的前提。品牌名稱很大程度上影響品、滿意乃至忠誠(chéng)的前提。品牌名稱很大程度上影響品 牌聯(lián)想，并對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售產(chǎn)生直接的影響。品牌名稱牌聯(lián)想，并對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售產(chǎn)生直接的影響。品牌名稱 甚至?xí)?dǎo)致一些品牌的興衰。甚至?xí)?dǎo)致一些品牌的興衰。 v 因此，企業(yè)一開(kāi)始就要確定一個(gè)有利于傳達(dá)品牌定位因此，企業(yè)一開(kāi)始就要確定一個(gè)有利于傳達(dá)品牌定位 方位，且易于傳播的名稱。方位，且易于傳播的名稱。 （1 1） 吸引人們的注意和興

6、趣吸引人們的注意和興趣 （2 2） 提升商品檔次和品位提升商品檔次和品位 （3 3） 提升企業(yè)形象提升企業(yè)形象 （4 4） 便于塑造品牌形象，提升品牌資產(chǎn)便于塑造品牌形象，提升品牌資產(chǎn) （5 5） 節(jié)省產(chǎn)品或品牌的推廣費(fèi)用節(jié)省產(chǎn)品或品牌的推廣費(fèi)用 （6 6） 便于品牌延伸便于品牌延伸 7.1.4 品牌命名的過(guò)程品牌命名的過(guò)程 1、組成命名策略工作小組、組成命名策略工作小組 2、前期調(diào)查、前期調(diào)查 3、提出備選名稱清單、提出備選名稱清單 v 為了提高提出名稱的效率，可采用下列技巧：為了提高提出名稱的效率，可采用下列技巧： （1 1）激發(fā)個(gè)人想象力）激發(fā)個(gè)人想象力 （2 2）激發(fā)團(tuán)體創(chuàng)意）激發(fā)團(tuán)體

7、創(chuàng)意 （3 3）運(yùn)用電腦軟件）運(yùn)用電腦軟件 4、法律審查、法律審查 5、名稱評(píng)估、名稱評(píng)估 （1）首先由文字高手對(duì)所有名稱進(jìn)行審核，去除有語(yǔ)言障礙的名）首先由文字高手對(duì)所有名稱進(jìn)行審核，去除有語(yǔ)言障礙的名 稱稱 （2）在公司內(nèi)部，對(duì)剩下的名稱進(jìn)行投票，篩選出其中較好的）在公司內(nèi)部，對(duì)剩下的名稱進(jìn)行投票，篩選出其中較好的 10-20個(gè)名稱個(gè)名稱 （3）通過(guò)上述考驗(yàn)的名稱抽樣測(cè)試消費(fèi)者反應(yīng)，可以用問(wèn)卷的方）通過(guò)上述考驗(yàn)的名稱抽樣測(cè)試消費(fèi)者反應(yīng)，可以用問(wèn)卷的方 式進(jìn)行。這些問(wèn)卷中包括以下內(nèi)容：式進(jìn)行。這些問(wèn)卷中包括以下內(nèi)容： 詞語(yǔ)聯(lián)想詞語(yǔ)聯(lián)想 可記憶性調(diào)查可記憶性調(diào)查 衡量品牌衡量品牌 衡量品牌偏好

8、衡量品牌偏好 6、選出名稱、選出名稱 7.1.5 品牌命名的構(gòu)思品牌命名的構(gòu)思 1、從企業(yè)、產(chǎn)品的角度、從企業(yè)、產(chǎn)品的角度 v （1）以企業(yè)名稱命名）以企業(yè)名稱命名 v （2）以企業(yè)理念命名）以企業(yè)理念命名 v （3）以渲染功能命名）以渲染功能命名 2、從客觀事物的角度、從客觀事物的角度 v （1）以地方地區(qū)命名）以地方地區(qū)命名 v （2）以植物類(lèi)比命名）以植物類(lèi)比命名 v （3）以動(dòng)物類(lèi)比命名）以動(dòng)物類(lèi)比命名 v （4）以自然現(xiàn)象命名）以自然現(xiàn)象命名 v （5）以名人效應(yīng)命名）以名人效應(yīng)命名 3、從文字、數(shù)字角度、從文字、數(shù)字角度 v （1）以組合字首命名）以組合字首命名 v （2）以數(shù)字組

9、合命名）以數(shù)字組合命名 v （3）以外來(lái)語(yǔ)命名）以外來(lái)語(yǔ)命名 v （4）以新詞語(yǔ)命名）以新詞語(yǔ)命名 在品牌命名過(guò)程中，要注意的事項(xiàng)在品牌命名過(guò)程中，要注意的事項(xiàng) 1 1、名稱簡(jiǎn)單、名稱簡(jiǎn)單 2 2、名稱獨(dú)特、名稱獨(dú)特 3 3、名稱適合產(chǎn)品、名稱適合產(chǎn)品 4 4、名稱啟發(fā)品牌聯(lián)想、名稱啟發(fā)品牌聯(lián)想 5 5、名稱富有情感、名稱富有情感 6 6、名稱受法律保護(hù)、名稱受法律保護(hù) 7 7、名稱避免過(guò)多使用首字母、名稱避免過(guò)多使用首字母 8 8、具有靈活性的品牌名稱、具有靈活性的品牌名稱 9 9、開(kāi)發(fā)國(guó)際上有效的品牌名稱、開(kāi)發(fā)國(guó)際上有效的品牌名稱 吉尼斯啤酒吉尼斯啤酒 7.2 品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì) 7.2.1

10、 概念界定概念界定 1、品牌設(shè)計(jì)與品牌形象、品牌設(shè)計(jì)與品牌形象 v 品牌形象是企業(yè)和消費(fèi)者所看到的、感受到的，是對(duì)品牌形象是企業(yè)和消費(fèi)者所看到的、感受到的，是對(duì) 品牌本身認(rèn)知和評(píng)價(jià)品牌本身認(rèn)知和評(píng)價(jià) v 品牌設(shè)計(jì)是按照確定品牌形象所要達(dá)到的效果而進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)是按照確定品牌形象所要達(dá)到的效果而進(jìn)行 的一系列設(shè)計(jì)，是塑造品牌形象的工具、方法與途徑的一系列設(shè)計(jì)，是塑造品牌形象的工具、方法與途徑 ，是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。品牌形象是品牌設(shè)計(jì)的產(chǎn)物。，是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。品牌形象是品牌設(shè)計(jì)的產(chǎn)物。 2、品牌設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)（、品牌設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI） v 品牌設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)是兩個(gè)不同的概念，但又相品

11、牌設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)是兩個(gè)不同的概念，但又相 互聯(lián)系互聯(lián)系 7.2.2 品牌設(shè)計(jì)原則品牌設(shè)計(jì)原則 1、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則 a) 良好的創(chuàng)意良好的創(chuàng)意 品牌標(biāo)志首先應(yīng)該具有與眾不同的獨(dú)創(chuàng)性和可識(shí)別性。品牌標(biāo)志首先應(yīng)該具有與眾不同的獨(dú)創(chuàng)性和可識(shí)別性。 b) 簡(jiǎn)潔的圖案簡(jiǎn)潔的圖案 品牌標(biāo)志在有限的空間里傳達(dá)出品牌最深層的內(nèi)涵。品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志在有限的空間里傳達(dá)出品牌最深層的內(nèi)涵。品牌標(biāo)志 的簡(jiǎn)潔符合記憶規(guī)律特點(diǎn)，并且能夠超越國(guó)家、民族、語(yǔ)言以的簡(jiǎn)潔符合記憶規(guī)律特點(diǎn)，并且能夠超越國(guó)家、民族、語(yǔ)言以 及文化程度等的限制，更容易被消費(fèi)者加以記憶與識(shí)別。及文化程度等的限制，更容易被消費(fèi)者

12、加以記憶與識(shí)別。 c) 合理與合法合理與合法 d) 適應(yīng)性原則適應(yīng)性原則 適應(yīng)性是指要設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代潮流以及消費(fèi)者心理變化趨勢(shì)的品適應(yīng)性是指要設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代潮流以及消費(fèi)者心理變化趨勢(shì)的品 牌標(biāo)志。牌標(biāo)志。 e) 針對(duì)性原則針對(duì)性原則 品牌標(biāo)志要適應(yīng)消費(fèi)者的實(shí)際情況。品牌標(biāo)志要適應(yīng)消費(fèi)者的實(shí)際情況。 肯德基品肯德基品牌標(biāo)牌標(biāo)志的更換志的更換 第一代標(biāo)志（第一代標(biāo)志（19521952） 第三代標(biāo)志（第三代標(biāo)志（19911991） 第二代標(biāo)志（第二代標(biāo)志（19781978） 第四代標(biāo)志（第四代標(biāo)志（19971997） 第五代標(biāo)志（第五代標(biāo)志（20062006） 2、品牌色彩設(shè)計(jì)、品牌色彩設(shè)計(jì) a)

13、品牌的色彩設(shè)計(jì)首先要突出企業(yè)風(fēng)格和品牌的深層涵義；品牌的色彩設(shè)計(jì)首先要突出企業(yè)風(fēng)格和品牌的深層涵義； b) 品牌的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該與公司的形象設(shè)計(jì)即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)相一致品牌的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該與公司的形象設(shè)計(jì)即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)相一致 c) 品牌色彩設(shè)計(jì)必須差異化，要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有差別，鮮明地顯示品牌色彩設(shè)計(jì)必須差異化，要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有差別，鮮明地顯示 品牌獨(dú)特個(gè)性；品牌獨(dú)特個(gè)性； d) 品牌色彩必須與消費(fèi)者心理相吻合，這樣可以有利于促進(jìn)產(chǎn)品品牌色彩必須與消費(fèi)者心理相吻合，這樣可以有利于促進(jìn)產(chǎn)品 的銷(xiāo)售，迅速打開(kāi)市場(chǎng)；的銷(xiāo)售，迅速打開(kāi)市場(chǎng)； e) 品牌設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)該符合國(guó)際化潮流，以利于以后公司的國(guó)際品牌設(shè)計(jì)的色彩

14、應(yīng)該符合國(guó)際化潮流，以利于以后公司的國(guó)際 化發(fā)展?；l(fā)展。 7.2.3 品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容 1、品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì) （1） 象形法象形法 用象形圖案直接表現(xiàn)品牌的內(nèi)涵及意義、產(chǎn)品的特征、服務(wù)的項(xiàng)用象形圖案直接表現(xiàn)品牌的內(nèi)涵及意義、產(chǎn)品的特征、服務(wù)的項(xiàng) 目的設(shè)計(jì)方法。目的設(shè)計(jì)方法。 （2）標(biāo)識(shí)法）標(biāo)識(shí)法 較常用，指直接運(yùn)用一些字體符號(hào)或者單純的圖形作為標(biāo)志的方較常用，指直接運(yùn)用一些字體符號(hào)或者單純的圖形作為標(biāo)志的方 法。一般用品牌名稱或是品牌名稱的字頭的縮寫(xiě)，如法。一般用品牌名稱或是品牌名稱的字頭的縮寫(xiě)，如IBMIBM標(biāo)志，標(biāo)志， 麥當(dāng)勞的麥當(dāng)勞的“M”M”標(biāo)志。標(biāo)志。 （

15、3）象征法）象征法 指利用具象或抽象的設(shè)計(jì)形成具有象征性的形象。指利用具象或抽象的設(shè)計(jì)形成具有象征性的形象。 具象的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)主要特征：具象的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)主要特征： v 第一，以形象的自然形態(tài)為原型，進(jìn)行概括、提煉、第一，以形象的自然形態(tài)為原型，進(jìn)行概括、提煉、 取舍、變化，直到構(gòu)成所需要的最后圖形取舍、變化，直到構(gòu)成所需要的最后圖形 v 第二，不求完整但有突出的個(gè)性特征第二，不求完整但有突出的個(gè)性特征 v 第三，形象介于像與不像之間。一般來(lái)說(shuō)，自然界的第三，形象介于像與不像之間。一般來(lái)說(shuō)，自然界的 一切元素、人物、植物、動(dòng)物、風(fēng)景都是具象商標(biāo)設(shè)一切元素、人物、植物、動(dòng)物、風(fēng)景都是具象商標(biāo)設(shè)

16、 計(jì)的原型。計(jì)的原型。 抽象的標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志中的抽象，是相對(duì)于具象設(shè)計(jì)而言的一種設(shè)抽象的標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志中的抽象，是相對(duì)于具象設(shè)計(jì)而言的一種設(shè) 想構(gòu)思，具象的標(biāo)志設(shè)計(jì)依賴于想構(gòu)思，具象的標(biāo)志設(shè)計(jì)依賴于“形形”，抽象設(shè)計(jì)也依賴于，抽象設(shè)計(jì)也依賴于“形形 ”，但超越了具象的有一定長(zhǎng)度、寬度、面積的，但超越了具象的有一定長(zhǎng)度、寬度、面積的“形形”，它是一，它是一 種顯示思維活動(dòng)的意象，是超越自然形態(tài)的人為形態(tài)，是可傳達(dá)種顯示思維活動(dòng)的意象，是超越自然形態(tài)的人為形態(tài)，是可傳達(dá) 抽象的概念的形象符號(hào)。抽象的概念的形象符號(hào)。 v 抽象的標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本元素是幾何圖形，利用幾何圖形的標(biāo)志設(shè)抽象的標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本元

17、素是幾何圖形，利用幾何圖形的標(biāo)志設(shè) 計(jì)可提現(xiàn)、強(qiáng)調(diào)和擺脫自然形象的約束，提取事物的現(xiàn)象、本質(zhì)計(jì)可提現(xiàn)、強(qiáng)調(diào)和擺脫自然形象的約束，提取事物的現(xiàn)象、本質(zhì) 、規(guī)律、特征，運(yùn)用抽象的幾何圖形傳達(dá)所要體現(xiàn)的感覺(jué)。、規(guī)律、特征，運(yùn)用抽象的幾何圖形傳達(dá)所要體現(xiàn)的感覺(jué)。 v 抽象性的標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)的特點(diǎn)是：第一，高度幾何形體化的元素抽象性的標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)的特點(diǎn)是：第一，高度幾何形體化的元素 組合構(gòu)成圖形，傳播某種信息；第二，構(gòu)思的過(guò)程往往是從產(chǎn)生組合構(gòu)成圖形，傳播某種信息；第二，構(gòu)思的過(guò)程往往是從產(chǎn)生 的意象改變?yōu)楦叨瘸橄蠡膱D形；第三，圖形是抽象的，表意往的意象改變?yōu)楦叨瘸橄蠡膱D形；第三，圖形是抽象的，表意往

18、 往是具象；第四，形狀限制而寓意無(wú)窮，能表現(xiàn)深刻的內(nèi)涵和無(wú)往是具象；第四，形狀限制而寓意無(wú)窮，能表現(xiàn)深刻的內(nèi)涵和無(wú) 限的生命力；第五，設(shè)計(jì)的色彩也起到強(qiáng)化傳達(dá)和感覺(jué)的作用限的生命力；第五，設(shè)計(jì)的色彩也起到強(qiáng)化傳達(dá)和感覺(jué)的作用 2、品牌標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì) v （1）色彩的兩種效應(yīng)：心理效應(yīng)和感覺(jué)效應(yīng)）色彩的兩種效應(yīng)：心理效應(yīng)和感覺(jué)效應(yīng) 紅色是強(qiáng)烈刺激色紅色是強(qiáng)烈刺激色 ，對(duì)人的心理有興，對(duì)人的心理有興 奮、熱情、激動(dòng)、奮、熱情、激動(dòng)、 歡樂(lè)的色覺(jué)，比較歡樂(lè)的色覺(jué)，比較 適合娛樂(lè)場(chǎng)所和隆適合娛樂(lè)場(chǎng)所和隆 重慶典場(chǎng)面。但長(zhǎng)重慶典場(chǎng)面。但長(zhǎng) 時(shí)間接觸紅色會(huì)使時(shí)間接觸紅色會(huì)使 人感覺(jué)疲勞。人

19、感覺(jué)疲勞。 橙色是擴(kuò)張、興奮色，橙色是擴(kuò)張、興奮色， 對(duì)人的心理有活潑、熱對(duì)人的心理有活潑、熱 鬧、壯麗的色覺(jué)，能夠鬧、壯麗的色覺(jué)，能夠 引起人的食欲，給人一引起人的食欲，給人一 種香蕉般的香甜感，想種香蕉般的香甜感，想 著著充足、飽滿、有活著著充足、飽滿、有活 力、明亮、健康、向上力、明亮、健康、向上 、興奮等、興奮等 黃色是一種快樂(lè)、帶黃色是一種快樂(lè)、帶 有少許興奮性質(zhì)的色有少許興奮性質(zhì)的色 彩，代表明亮、輝煌彩，代表明亮、輝煌 、醒目、高貴，詩(shī)人、醒目、高貴，詩(shī)人 感到愉快、年輕和充感到愉快、年輕和充 滿活力。淡黃色使人滿活力。淡黃色使人 聯(lián)想到幼嫩的植物，聯(lián)想到幼嫩的植物， 給人以新生

20、、單純、給人以新生、單純、 天真的聯(lián)想；中度偏天真的聯(lián)想；中度偏 暖的黃，使人聯(lián)想到暖的黃，使人聯(lián)想到 黃金，從而給人以高黃金，從而給人以高 貴之感貴之感 綠色是黃色的明朗與綠色是黃色的明朗與 藍(lán)色的沉靜兩者的柔藍(lán)色的沉靜兩者的柔 和。富有生機(jī)，給人和。富有生機(jī)，給人 心理一種青春、健康心理一種青春、健康 、安全、寧?kù)o的色覺(jué)、安全、寧?kù)o的色覺(jué) 。綠色是大自然的色。綠色是大自然的色 彩，有助于消除視覺(jué)彩，有助于消除視覺(jué) ，并有平衡人類(lèi)心理，并有平衡人類(lèi)心理 的作用。綠色轉(zhuǎn)色調(diào)的作用。綠色轉(zhuǎn)色調(diào) 的領(lǐng)域非常廣闊，可的領(lǐng)域非常廣闊，可 以與各種色彩對(duì)比，以與各種色彩對(duì)比， 變現(xiàn)不同形象變現(xiàn)不同形象

21、藍(lán)色是收縮的內(nèi)在色藍(lán)色是收縮的內(nèi)在色 彩，很容易使人聯(lián)想彩，很容易使人聯(lián)想 到藍(lán)天、海洋、遠(yuǎn)山到藍(lán)天、海洋、遠(yuǎn)山 、嚴(yán)寒，使人具有崇、嚴(yán)寒，使人具有崇 高、深淵、透明、沉高、深淵、透明、沉 靜、涼爽的感覺(jué)。它靜、涼爽的感覺(jué)。它 象征著希望，是現(xiàn)代象征著希望，是現(xiàn)代 科學(xué)及智慧和力量的科學(xué)及智慧和力量的 象征色彩，給人高深象征色彩，給人高深 莫測(cè)的感覺(jué)。高科技莫測(cè)的感覺(jué)。高科技 企業(yè)一般使用這種顏企業(yè)一般使用這種顏 色，象征技術(shù)力量。色，象征技術(shù)力量。 另外，藍(lán)色與某些冷另外，藍(lán)色與某些冷 色相配合，容易產(chǎn)生色相配合，容易產(chǎn)生 陌生、空寂和孤獨(dú)感陌生、空寂和孤獨(dú)感 紫色在視覺(jué)上知紫色在視覺(jué)上知

22、覺(jué)度很低，是高覺(jué)度很低，是高 貴、莊重的色彩貴、莊重的色彩 ，給人以神秘、，給人以神秘、 高貴、奢華和優(yōu)高貴、奢華和優(yōu) 越感。它是一種越感。它是一種 很難使用的顏色很難使用的顏色 白色是給人以純潔白色是給人以純潔 印象的色彩，代表印象的色彩，代表 和平、純潔、澄清和平、純潔、澄清 等。白色很少單獨(dú)等。白色很少單獨(dú) 使用，然而也有被使用，然而也有被 采用的發(fā)展趨勢(shì)，采用的發(fā)展趨勢(shì)， 主要是白色具有表主要是白色具有表 達(dá)任何魅力的作用達(dá)任何魅力的作用 黑色代表文雅、莊黑色代表文雅、莊 重、嚴(yán)肅、壓抑、重、嚴(yán)肅、壓抑、 悲哀；給人以沉重悲哀；給人以沉重 、莊嚴(yán)、肅穆的感、莊嚴(yán)、肅穆的感 覺(jué)；黑色與其

23、他顏覺(jué)；黑色與其他顏 色搭配，可以使設(shè)色搭配，可以使設(shè) 計(jì)獲得生動(dòng)而有分計(jì)獲得生動(dòng)而有分 量的效果，往往形量的效果，往往形 成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊 力力 光澤色能顯示出質(zhì)光澤色能顯示出質(zhì) 地堅(jiān)實(shí)，表層平滑，地堅(jiān)實(shí)，表層平滑， 具有反光能力，給具有反光能力，給 人以輝煌、珍貴、人以輝煌、珍貴、 華麗、高雅、活潑華麗、高雅、活潑 的感覺(jué)，具有現(xiàn)代的感覺(jué)，具有現(xiàn)代 氣息氣息 銀色給人以清潔銀色給人以清潔 神圣、樸素、光神圣、樸素、光 明、純真的感覺(jué)明、純真的感覺(jué) v 根據(jù)心理學(xué)家的調(diào)查實(shí)驗(yàn)，色彩與味覺(jué)、嗅覺(jué)以及商根據(jù)心理學(xué)家的調(diào)查實(shí)驗(yàn)，色彩與味覺(jué)、嗅覺(jué)以及商 品形狀之間有一種非常有趣而特別

24、的聯(lián)系，這對(duì)色彩品形狀之間有一種非常有趣而特別的聯(lián)系，這對(duì)色彩 設(shè)計(jì)有一定才參考價(jià)值。設(shè)計(jì)有一定才參考價(jià)值。 v 從味覺(jué)上考慮，酸可以看做是從帶黃色的綠到帶綠色從味覺(jué)上考慮，酸可以看做是從帶黃色的綠到帶綠色 的黃；甜可以看做是從橘黃、粉紅到紅色；橄欖綠、的黃；甜可以看做是從橘黃、粉紅到紅色；橄欖綠、 紫以及藍(lán)色可以代表苦的味道；灰色、白色、淡藍(lán)等紫以及藍(lán)色可以代表苦的味道；灰色、白色、淡藍(lán)等 可以被認(rèn)為是咸的味道的代表；美味的象征是紅色、可以被認(rèn)為是咸的味道的代表；美味的象征是紅色、 橘黃色以及檸檬黃顏色橘黃色以及檸檬黃顏色 v 從嗅覺(jué)上考慮，橙、綠則代表辛、香、辣；紫、淡紫從嗅覺(jué)上考慮，橙、綠則代表辛、香、辣；紫、淡紫 則代表香的味道；芳香可以用淡的、純的以及精致優(yōu)則代表香的味道；芳香可以用淡的、純的以及精致優(yōu) 雅的色彩代表；暗的、不明朗以及曖昧色彩則代表惡雅的色彩代表；暗的、不明朗以及曖昧色彩則代表惡 臭臭 v 從商品的形狀考慮，暗褐色、深藍(lán)色或普通發(fā)暗的顏從商品的形狀考慮，暗褐色、深藍(lán)色或普通發(fā)暗的顏 色代表固體以及硬的物體；而寒綠或者青綠則代表液色代表固體以及硬的物體；而寒