互聯(lián)網拍賣的優(yōu)勢

.互聯(lián)網拍賣的優(yōu)勢總體來看，網上拍賣就是把傳統(tǒng)拍賣放到互聯(lián)網平臺上，因此它們之間有很多相似的地方，但網上拍賣又充分發(fā)揮了互聯(lián)網溝通信息方便、快捷、沒有時間和場地限制的特點。公元前500年，當巴比倫男人爭相出價競拍被販賣的女人，當打仗歸來的羅馬士兵在市場上通過拍賣的方式，出售它們的戰(zhàn)利品時，他們不會想到，將來有一天，一幅字畫或者一個瓶瓶罐罐也會拿來拍賣。同樣，當1744年世界上最古老的拍賣行蘇富比誕生于英國倫敦“科芬園”時，人們沒有想到，蘇富比辦事處會遍及全球40個國家和地區(qū)，包括美國、歐洲、韓國、新加坡、臺灣、中國、莫斯科及多哈等，全球都流行起了藝術品的拍賣。更加出人意料的是，1995年，計算機系畢業(yè)的法國小伙兒皮埃爾奧米迪亞創(chuàng)立了全球電子商務領頭羊eBay網站，并在短短幾年內獲得了巨大的發(fā)展，由此越來越多的拍賣網站如雨后春筍般誕生。然而，藝術品的網絡拍賣與傳統(tǒng)拍賣有哪些不同？其前景又如何呢？傳統(tǒng)拍賣的局限性毫無疑問，傳統(tǒng)拍賣有著絕對性的優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，中國共有拍賣企業(yè)5781家，注冊資本總額超過200億元，2011年全國拍賣成交總額為5260.7億元；全國注冊拍賣師總數(shù)達到10444人，全行業(yè)從業(yè)人員5.5萬人。自2001年以來，拍賣行經營規(guī)模年均增長15%以上。其中，有340家文物藝術品拍賣企業(yè)，44家通過了中國文物藝術品拍賣標準。然而，在傳統(tǒng)拍賣的模式下，藏家除了從拍賣行和圖書館那里獲取一些相關的作品和價格信息外，幾乎沒有其它的渠道，而且這些信息也是相當?shù)牟煌暾?，也很不全面。除此之外，除了專業(yè)的研究者和資深藏家外，由于整個藝術品市場的信息嚴重不對稱，外來者很難對藝術家的重要性、藝術家相關作品的重要性等做出判斷。一個新進入市場的藏家在沒有相關知識儲備的情況下，只能向拍賣行的專家和藝術經紀人求助，很少有途徑接觸到其它相關專家。正因如此，當時的藝術品市場買家仍然是一個相對較小也較為集中的群體，整個藝術圈也比較封閉，等級也很森嚴，專業(yè)化程度遠遠高于現(xiàn)在，導致整個藝術品市場的成交量也比較小。而網絡拍賣則有效地避免了這一點，因為各種拍品信息在網絡上都是隨時可以查到的，有不懂的地方，也可以向拍賣網站的在線咨詢請教。至于網絡拍賣，據(jù)統(tǒng)計，目前國內各種網上拍賣網站至少上百家?；緦崿F(xiàn)了全覆蓋，像庫拍APP這種，整合國內上百家知名文玩藝術機構，提供文玩、玉石、書法、水墨、當代藝術、茶禪、影像、油幣、瓷器等眾多拍品，價格從千元到數(shù)十萬元不等，投資門檻低，普通大眾均能分享藝術價值。網上拍賣藝術品，最早是在2000年。那時，嘉德在線在獲得軟銀SOFTBANK和香港電訊的風險投資支持下，開始試水在線藝術品拍賣，并采取多專場、365天、24小時不間斷進行。由于藝術品真?zhèn)?、質量的網絡保障不足，網絡展示全替代展廳現(xiàn)場展示等問題沒能根本解決，使得網絡拍賣這一模式一直沒在國內得到廣泛推廣和運用。嘉德在線的網絡拍賣也一直主打低端工藝品、當代藝術品市場，其在網絡上拍賣的藝術品，單價一般多在10萬元以內。參與者主要以白領階層為主，他們購買藝術品的目的多在于收藏和裝飾，所以低端工藝品、藝術品的真?zhèn)螁栴}不明顯，因而網絡拍賣可以滿足他們的需求。網絡拍賣的優(yōu)勢簡單來講，與傳統(tǒng)的拍賣需要拍賣師在臺上報價、競買人在臺下舉號牌競價、最終拍賣師以落槌方式以示成交的不同之處在于，通過網絡拍賣，拍賣企業(yè)可直接在網上發(fā)布信息，競買人只需根據(jù)相應流程，在線申請競買資格，在指定時間登錄拍賣平臺，進行在線競價即可。這大大突破了拍賣的時間和地域限制，而且節(jié)省了會場拍賣預展和展賣所需要花費的人工和場地成本。對競拍者而言，可以考慮的時間更加充足，降低了“沖動型”消費的可能。更重要的是，只要可以上網，就可以參與競拍，省去了時刻關注拍品價格的麻煩，也節(jié)約了時間、交通、住宿等諸多成本。網絡拍賣的公開性還可以抑制拍賣中的惡意串通，準確記錄拍賣活動的全過程，為監(jiān)管部門提供準確的監(jiān)管依據(jù)。其實，藝術品網絡交易和傳統(tǒng)拍賣，類似于股票市場，以前大家在柜臺和交易大廳買賣股票，現(xiàn)在大家都在網上下單買賣股票。何斌認為，相比之下，網絡藝術品交易更具優(yōu)勢。以庫拍APP為例，網絡藝術品交易可以幫助藝術品市場透明化和公開化，對于買家來說更公平，同時在線藝術品交易能降低藝術品的交易門檻和交易成本，最主要的是比起傳統(tǒng)拍賣行，在線藝術品交易促進了藝術品的流動性。網絡拍賣的細節(jié)網上拍賣與傳統(tǒng)拍賣的實質是一樣的， 也是由買家一次或多次遞交他愿意出的最高價，但形式有所不同。傳統(tǒng)拍賣是由拍賣人問在場的人， 一直到沒有人愿意出更高價時成交，網上拍賣由于沒有“在場”這回事，就規(guī)定一個截止時間，到了截止時間后，出價最高的買家獲得拍賣品，并按照這個最高價付款。超過拍賣截止時間后，即使有更高的出價，也算無效。值得一提的是，網絡拍賣有時候會出現(xiàn)這樣的情況：有人在臨近截止時間的幾分鐘直接爆出絕殺價，一下子超過之前一直領先的那些競拍者，等到大家反應過來，想出價更高時，往往已經超過了拍賣截止時間。但目前的國內網絡拍賣中，這種情況還不多見。此外，網絡藝術品交易不需要拍賣師，拍場會有專門的主持人，就像淘寶交易平臺一樣，任何人都可以做，而且網絡拍賣是一個開放平臺。以庫拍APP為例，不管是藝術家、收藏家、畫廊，還是藝術經紀人，他們只需要將作品上傳至庫拍平臺，工作人員會審核圖片和藝術品的品質以及真實性。通過后，即可參與拍賣。作品審核方面，主要是作品的信息資料與圖片是否清晰完整，來源是否保證。 作品定價則為市場定價，具體而言是指年輕藝術家的作品，價格較便宜，從幾百元到幾萬元都有。像互聯(lián)網拍賣還可以開發(fā)很多傳統(tǒng)拍賣實現(xiàn)不了的創(chuàng)新功能，比如庫拍APP的“分享式拍賣”，出價即賺。即每個繳納了保證金的競拍人的每一次出價都可以獲取一定額度的傭金回報，競拍不成功立即全額退還。一場拍賣會結束后，拍到心儀藏品的競拍人收獲了藏品，其他競拍人分享藏品最終價格里一定比例的傭金。不會再為拍賣空手而歸沮喪。中低檔次拍品為主佳士得拍賣行就在2012年8月6日至20日舉行了一場葡萄酒的網上拍賣，買家瀏覽審視拍品以及競買過程，都通過互聯(lián)網來完成，此次吸引了全球29個國家440多位買家參加。紐約佳士得在2011年12月，曾網絡拍賣過著名影星伊麗莎白泰勒的財產，有950件工藝品、裝飾品，創(chuàng)下了逾950萬美元的成交額，成交率高達100%，競價次數(shù)達5.7萬次。一些知名拍賣公司在選擇網上競投拍品門類的時候，不約而同地首選了名酒佳釀板塊，珠寶珍品及名貴腕表是他們其后選擇的門類。雖然很多拍賣公司網上競投門類不同，但是從拍品選擇和估價上看，中低檔次、價位不高、容易分辨真?zhèn)蔚纳唐肥蔷W絡拍賣品的最佳選擇，也更容易把握拍賣企業(yè)的信譽度。但也有個別藝術品通過網絡拍賣拍出高價。在2012年11月的美國佳士得在線拍賣會上，由美國著名的寫實畫家愛德華霍珀于1946年所繪的油畫十月的科德角以960萬美元的價格售出，一舉成為了在線拍賣會上最昂貴的藝術品。此前，在2011年的佳士得在線拍賣會上，安迪沃霍爾最具代表性的作品Flowers以130萬美元的價格創(chuàng)造了記錄。而刨除美術作品外，在2000年蘇富比的在線拍賣會上，印刷本獨立宣言拍出了以810萬美元的高價，更早之前的紀錄則出自2010年，一件商朝的青銅酒器以330萬美元創(chuàng)造。為何罕見高價拍品？記者發(fā)現(xiàn)，包括嘉德在線、庫拍在內的拍賣網站，并沒有傳統(tǒng)拍賣會上常見的千萬級大件拍品。而目前國外成熟藝術品市場主要售出的藝術品，78%也都是5000美金以下的作品。這又是什么原因呢？當然，嘉德在線特殊一些，它要避免同其母公司中國嘉德的競爭。網絡藝術品市場上的買家都是新買家，“70后”為主，他們受過良好的教育，有自己對藝術品的價值判斷和審美取向，所以網絡藝術品市場價格更加理性。其實還有一個原因，那就是許多買家對拍賣會現(xiàn)場的那種競拍過程情有獨鐘，而且習慣于到現(xiàn)場看預展。特別是對于書畫作品，收藏者要仔細研究紙、墨、印，甚至要用放大鏡去看，用鼻子去聞；對于瓷器，買家更會去仔細端詳圖案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果不到現(xiàn)場看預展，只看網上的照片，買家的競買信心會差很多，出價也會比看過實物的人要低出許多。因此，純粹在網上看拍品會，會在很大程度上影響拍賣成交的價格。文物藝術品并非標準化、均質化的商品，不像化妝品、手機之類商品，其規(guī)格和品質是固定的，可以同一型號在多家商鋪比較價格。藝術品有著獨一無二的孤品特性，鑒定、評估向來就十分復雜，也許目前人們還不習慣相信網絡虛擬世界的承諾。其次是質地問題，網絡上貼出的照片因光線、角度、后期處理技術等，多少與實物存在著差距。這些都妨礙人們建立競買藝術品的信心。網下現(xiàn)場拍賣，買受人現(xiàn)場交錢取貨，一氣呵成，出現(xiàn)糾紛的可能性不大。但在網絡拍賣中，因為中途交款和運輸?shù)沫h(huán)節(jié)又多了一道屏障，買家對于大筆款項通過網絡支付的恐懼，對于可能出現(xiàn)的拍品遞送過程中的丟失、損壞、調包等的恐懼，也是藝術品網絡拍賣的障礙。但像庫拍APP的平臺保障做的已經非常完善，微信、支付寶、網銀等多種支付方式靈活選擇，安全便捷。專人客戶經理一對一為機構協(xié)調上拍、結算、物流、客訴等事宜，保證交易質量，針對違約，平臺也為機構和客戶提供補償保障。網絡拍賣的風險面對海量的信息和圖片，業(yè)內人士建議，要想在網絡拍賣時代淘到好的物品，主要應該關注那些價值穩(wěn)定、在社會上享有一定的聲譽、藝術功力深厚作品風格成熟穩(wěn)定的藝術家作品。網絡拍賣的軟肋，想必大家都明白，那就是藝術品市場本身就亂象叢生，再加上網絡拍賣低門檻的另一端，往往是拍賣的低品質、低保障。當今市場上所流通的藝術品的數(shù)量雖然貌似龐大，但被市場所認可、所追捧的藝術品的種類、數(shù)量卻有限。此外，不論是傳統(tǒng)拍賣，還是網上拍賣，藝術品的真?zhèn)舞b定都是老生常談的大難題，而在網拍中，因為中途運輸這一環(huán)節(jié)，又多了一道難題。此外，在參與拍賣前，一定要對網絡拍賣的資質認真查看。查看網絡拍賣資質有一個簡便易行的方法，即該網站下方是否有網站經營許可證。如果有，點擊可以連接到中國工業(yè)和信息化部制作的“ICP/IP地址/域名信息備案管理系統(tǒng)”，查看“經營性網站備案信息”，里面詳細記錄著該網站基本情況和網站所有者情況。我國拍賣法規(guī)定，拍賣成交，買受人要與拍賣人簽署拍賣成交確認書。如果網絡拍賣的全部過程都僅通過互聯(lián)網進行，只靠拍賣企業(yè)的信譽作為保證，對于交易所涉及物品的質量、安全或合法性以及拍賣信息的