天天美食基礎(chǔ)培訓(xùn).docx

天天美食欄目基礎(chǔ)培訓(xùn)一、 什么是傳媒？一、傳媒的科學(xué)定義 準(zhǔn)確及時(shí)全面數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和傳播;實(shí)驗(yàn)工具;調(diào)查手段 實(shí)質(zhì)是承載廣告的傳播媒體,就是傳播各種信息的媒體。 傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。傳播管道有紙類(lèi)（新聞紙，雜志）、聲類(lèi)（電臺(tái)廣播）、視頻（電視、電影）還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類(lèi)（電腦視頻）。分類(lèi)其實(shí)有多種說(shuō)法。即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具；1943年美國(guó)圖書(shū)館協(xié)會(huì)的戰(zhàn)后公共圖書(shū)館的準(zhǔn)則一書(shū)中首次使用作為術(shù)語(yǔ)，現(xiàn)在已成為各種傳播工具的總稱。二、傳媒的分類(lèi)1、第一類(lèi)傳媒 即人們面對(duì)面?zhèn)鬟f信息的媒介，主要指人類(lèi)的口語(yǔ)，也包括表情，動(dòng)作，眼神等身體語(yǔ)言?？谡Z(yǔ)與體語(yǔ)實(shí)現(xiàn)了人與人之間最早的信息交流。2、第二類(lèi)傳媒 包括繪畫(huà)，文字，印刷和攝影等。在這種信息交流方式中，信息的接受者人繞要靠感官接受信息，信息的發(fā)出者則開(kāi)始使用一定的傳播設(shè)施。3、第三類(lèi)傳媒 無(wú)論是信息的發(fā)出者還是接受者，都必須借助傳播設(shè)施。這類(lèi)傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，計(jì)算機(jī)通訊，等等。 大眾傳媒視之為普通大眾所使用的傳媒。 現(xiàn)今有人喻手機(jī)視頻將成為第四類(lèi)傳媒。 而自從計(jì)算機(jī)的普及化，網(wǎng)上媒體在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中亦成為一種新形式的傳播媒體.純正的廣告設(shè)計(jì)公司并不能算是傳媒機(jī)構(gòu)，只因有些廣告公司也擁有自己的傳播管道，所以也成為傳媒公司。二、 廣告的形式 平播（硬廣） 平播優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)： 直接介紹產(chǎn)品 沖擊力強(qiáng) 獨(dú)占播出時(shí)段價(jià)位高 說(shuō)服力降低 收視影響（換頻道） 欄目?jī)?nèi)廣告（植入式廣告）。欄目?jī)?nèi)廣告優(yōu)劣： 在欄目中產(chǎn)生，根據(jù)欄目設(shè)置，擴(kuò)展性強(qiáng)，邊緣性，顧客易接受三、 天天美食的廣告資源欄目總冠名 僅限一家 媒體大客戶 提供新聞資源 行業(yè)咨詢 產(chǎn)品發(fā)布電視臺(tái)同步報(bào)道 45硬廣時(shí)間 （30硬廣+15口播）全年1400次的播出。版塊冠名20硬廣時(shí)間（15硬廣+5口播）根據(jù)價(jià)位共享以上部分資源。特約播出 20硬廣時(shí)間（15硬廣+5口播）根據(jù)價(jià)位共享以上部分資源。角標(biāo) 小特約 可單獨(dú)做。字幕 小特約 可單獨(dú)做。滾屏 小特約 可單獨(dú)做?？诓?小特約 可單獨(dú)做。獎(jiǎng)品提供 小特約 可單獨(dú)做。專題節(jié)目 25鐘 邊吃邊玩，周邊旅游景點(diǎn)，棗園采摘等版塊展播6分鐘四、 節(jié)目播出時(shí)間 ：02：00， 06：00, 11:30, 17:05。五、 植入式廣告形式設(shè)計(jì)小活動(dòng)，植入產(chǎn)品。產(chǎn)品擺放，生活小妙招產(chǎn)品使用。圍裙 獎(jiǎng)品節(jié)目背景等。六、 頻道附加值節(jié)目評(píng)選：周人氣飯店 月人氣飯店等。微信公眾平臺(tái)：籌辦中電視臺(tái)官方新浪微博分享地鐵電視展播菜系比拼大賽廚神大賽七、 報(bào)價(jià)原則可以多打包內(nèi)容，盡量不降價(jià)提供更多附加與后期服務(wù)，盡量打包成交。為客戶算賬，所有打包項(xiàng)目加起來(lái)幾百萬(wàn)元的價(jià)值。八、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析對(duì)方優(yōu)勢(shì)對(duì)方劣勢(shì)我方優(yōu)勢(shì)我方劣勢(shì)客戶門(mén)檻低，收費(fèi)低觀眾信服度低，節(jié)目定位低，不利于品牌形象提升精準(zhǔn)鎖定都市目標(biāo)人群，節(jié)目定位高端，觀眾信服度高對(duì)節(jié)目的定位的高要求，對(duì)商家也要求相對(duì)較高。節(jié)目知名度高，覆蓋面大。節(jié)目受眾過(guò)于分散，鄭州地區(qū)平均收視率遠(yuǎn)低于鄭州電視臺(tái)，不適合餐飲品牌本地市場(chǎng)目標(biāo)性的廣告宣傳。節(jié)目受眾鎖定鄭州都市人群，為鄭州本地市民提供精準(zhǔn)服務(wù)。內(nèi)部編導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)的存在，導(dǎo)致價(jià)格不夠統(tǒng)一。九