2012年1月中國手機(jī)市場分析報(bào)告.docx

2012年1月中國手機(jī)市場分析報(bào)告2012年1月，中國手機(jī)市場競爭激烈。品牌關(guān)注榜上，三星以20.4%的關(guān)注份額領(lǐng)跑，但面對諾基亞、HTC、摩托羅拉和蘋果的追趕，絲毫不敢放松警惕。產(chǎn)品榜上，三星I9100GALAXYSII（16GB）的風(fēng)頭蓋過了蘋果iPhone 4S?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)手機(jī)關(guān)注數(shù)據(jù)推出了2012年1月中國手機(jī)市場關(guān)注度研究報(bào)告。報(bào)告摘要：2012年1月，三星以20.4%的關(guān)注份額領(lǐng)跑中國手機(jī)市場品牌關(guān)注榜，諾基亞、HTC分列第二、三名，關(guān)注份額均在14%-15%之間，僅相差0.6個百分點(diǎn)。1月最受用戶關(guān)注的十五款手機(jī)產(chǎn)品中，三星I9100GALAXYSII（16GB）的關(guān)注比例最高，人氣最旺，搶了蘋果iPhone4S的風(fēng)頭。不同價(jià)位段的手機(jī)產(chǎn)品中，1001-2000元產(chǎn)品的表現(xiàn)最搶眼，其關(guān)注份額高達(dá)32.7%。智能和3G產(chǎn)品成為了市場上的絕對主流。大屏、超大屏產(chǎn)品關(guān)注份額之和高達(dá)74.5%，人氣很旺。2011年第四季度，蘋果憑借iPhone 4S的火爆銷售超過了LG，躋身三甲。2011年全年，全球手機(jī)出貨量為15.46億部，較上年的13.92億部增長了11.1%。一、 品牌關(guān)注比例格局分析三星領(lǐng)跑 多品牌競爭激烈 2012年1月，三星以20.4%的關(guān)注份額領(lǐng)跑中國手機(jī)市場品牌關(guān)注榜，諾基亞、HTC分列第二、三名，關(guān)注份額均在14%-15%之間，僅相差0.6個百分點(diǎn)，第一陣營的品牌實(shí)力強(qiáng)勁，尤其是前四名，人氣均較高，因此競爭較為激烈。多數(shù)品牌關(guān)注份額在3.0%以下觀察品牌關(guān)注榜可以發(fā)現(xiàn)，除了前四名以外，其他品牌的關(guān)注份額均低于10.0%，且多數(shù)集中在3.0%以下。(圖)2012年1月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布二、產(chǎn)品關(guān)注比例分析三星I9100GALAXYSII（16GB）人氣最旺 1月最受用戶關(guān)注的十五款手機(jī)產(chǎn)品中，三星I9100GALAXYSII（16GB）的關(guān)注比例最高，人氣最旺，搶了蘋果iPhone4S的風(fēng)頭，但二者的關(guān)注份額之間相差并不大。八品牌產(chǎn)品上榜2012年1月，共有八個品牌的產(chǎn)品上榜，其中HTC和三星的上榜產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)三款，蘋果、摩托羅拉和諾基亞均為兩款，索尼愛立信、魅族和小米各有一款產(chǎn)品上榜。各品牌產(chǎn)品在榜單上的分布也相對較為分散。2011年上市的產(chǎn)品占十四款榜單上的十五款產(chǎn)品中，有十四款是2011年上市的，僅諾基亞C5-03一款是2010年的產(chǎn)品。由此看來，手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的快車道，新品不斷刷新著消費(fèi)者對于手機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)識，產(chǎn)品更新?lián)Q代和消費(fèi)者更換產(chǎn)品的速度明顯加快了。(圖)2012年1月中國手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名(表) 2012年1月中國手機(jī)市場最受用戶關(guān)注的十五款產(chǎn)品及參數(shù)排名產(chǎn)品名稱上市時(shí)間主屏尺寸操作系統(tǒng)攝像頭像素最新報(bào)價(jià)1三星I9100GALAXYSII（16GB）2011.74.3英寸AndroidOS2.3800萬￥3,8462蘋果iPhone4S（16GB）2011.103.5英寸iOS5.0800萬￥5,6983三星S5830（GalaxyAce）2011.13.5英寸AndroidOS2.2500萬￥1,8804摩托羅拉ME525Defy2011.13.7英寸AndroidOS2.2（歐版2.1）500萬￥1,8885索尼愛立信LT18i（XperiaarcS）2011.84.2英寸AndroidOS2.3810萬￥3,2396摩托羅拉ME525+（Defy+）20113.7英寸AndroidOS2.3500萬￥2,0427蘋果iPhone4（8GB）20113.5英寸iOS4.0500萬￥4,3008魅族M9（8GB）2011.13.5英寸AndroidOS2.3500萬￥1,7299諾基亞N9（16GB）2011.93.9英寸MeeGo800萬￥3,39910HTCG11（IncredibleS）2011.34.0英寸AndroidOS2.2800萬￥2,42011小米M1（MIUI）2011.104.0英寸MIUI+原生Android（基于AndroidOS2.3）800萬￥1,99912三星GALAXYNotei92202011.95.3英寸AndroidOS2.3800萬￥5,03013諾基亞C5-032010.123.2英寸Symbian1500萬￥1,26014HTCG14（sensation）2011.54.3英寸AndroidOS2.3800萬￥2,70015HTCG18（SensationXE）20114.3英寸AndroidOS2.3800萬￥3,040(二)產(chǎn)品特征1、不同價(jià)位段產(chǎn)品分析1001-2000元產(chǎn)品表現(xiàn)最搶眼不同價(jià)位段的手機(jī)產(chǎn)品中，1001-2000元產(chǎn)品的表現(xiàn)最搶眼，其關(guān)注份額高達(dá)32.7%。1000元以下產(chǎn)品雖然有價(jià)格優(yōu)勢，但關(guān)注份額僅為13.8%，1000元以上產(chǎn)品的關(guān)注份額走勢基本與價(jià)格走勢相反。(圖)2012年1月中國手機(jī)市場不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例對比2、不同類型產(chǎn)品分析智能、3G產(chǎn)品成為絕對主流 2011年開始，無論是什么價(jià)位段的手機(jī)，“智能”成為了不少消費(fèi)者的新要求。2012年1月，在不同類型的手機(jī)產(chǎn)品中，智能手機(jī)的關(guān)注比例高達(dá)87.3%，領(lǐng)先優(yōu)勢較大。此外，在運(yùn)營商和手機(jī)制造商的不斷努力下，3G手機(jī)越來越多，其關(guān)注份額也越來越高，智能和3G產(chǎn)品成為了市場上的絕對主流。(圖)2012年1月中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例對比3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析大屏、超大屏產(chǎn)品熱度高 2011年末，除了蘋果以外的多個主流品牌開始力推大屏、超大屏產(chǎn)品。伴隨著產(chǎn)品數(shù)量越來越多，更多的消費(fèi)者對其產(chǎn)生了興趣。2012年1月，中國手機(jī)市場不同屏幕尺寸的產(chǎn)品中，大屏、超大屏產(chǎn)品關(guān)注份額之和高達(dá)74.5%，人氣很旺。(圖)2012年1月中國手機(jī)市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對比第4頁：2011年手機(jī)市場數(shù)據(jù)發(fā)布 三、市場分析iPhone 4S助蘋果在Q4躋身三甲 根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度，全球手機(jī)出貨總量為4.274億部，較上年同期的4.028億部增長了6.1%。諾基亞和三星分列第一、二名，蘋果憑借iPhone 4S的火爆銷售超過了LG，躋身三甲。2011年第四季度的數(shù)據(jù)對2012年1月的影響相對較大，尤其是品牌排名。(圖) 2011年第四季度全球手機(jī)廠商出貨量與市場份額對比2011年手機(jī)市場數(shù)據(jù)發(fā)布2012年1月，最令人矚目的除了2011年Q4的數(shù)據(jù)外，還有2011年全年的銷售數(shù)據(jù)。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2011年全年，全球手機(jī)出貨量為15.46億部，較上年的13.92億部增長了11.1%。其中，諾基亞排名第一，全年手機(jī)出貨量為4.171億部，但市場份額從上年的32.6%下滑到27%；三星排名第二，全年手機(jī)出貨量為3.294億部，市場份額從上年的20.1%略增長至21.3%；蘋果排名第三位，全年手機(jī)出貨量為9320萬部，市場份額從上年的3.4%增長到6%。LG和中興分列第四、五名，出貨量和市場份額略低。(圖) 2011年全球手機(jī)廠商出貨量與市場份額對比ZDC申明： ZDC報(bào)告中的“品牌關(guān)注度排行”和“產(chǎn)品關(guān)注度排行”是通過分析ZOL專業(yè)IT網(wǎng)站包括新浪、搜