《營銷傳播運(yùn)作模式》PPT課件

Page1 從 創(chuàng)意 到 接觸管理 營銷傳播運(yùn)作模式及其核心的轉(zhuǎn)型 Page2 引言 廣告?zhèn)鞑サ?創(chuàng)意為王 時(shí)代依稀已成過去 廣告業(yè)正在專業(yè)分化 營銷傳播產(chǎn)業(yè)蓬勃興起 在這一進(jìn)程中 傳統(tǒng)廣告代理公司面臨被替代與弱化的生存危機(jī) Page3 基于現(xiàn)實(shí)與背景分析 本文借助現(xiàn)代營銷傳播理論 舒爾茨的消費(fèi)者 信息接觸點(diǎn) 概念 詳細(xì)解讀信息 接觸管理 的內(nèi)涵 論證接觸管理在當(dāng)今營銷傳播運(yùn)作中的關(guān)鍵和核心地位 Page4 本文的核心觀點(diǎn) 傳統(tǒng)的以大眾廣告為主 以創(chuàng)意表現(xiàn)為核心環(huán)節(jié)的營銷傳播運(yùn)作模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變 在新的營銷傳播理念和廣告行業(yè)的變革實(shí)踐中 這種轉(zhuǎn)變的端倪已顯現(xiàn) Page5 一 廣告?zhèn)鞑サ?創(chuàng)意為王 時(shí)代 從七十年代到九十年代中期 營銷傳播一直是以大眾廣告為主導(dǎo) 策劃 和 創(chuàng)意 成為廣告活動(dòng)不可偏廢的兩個(gè)關(guān)鍵因素 Page6 Page7 二 企業(yè)營銷傳播服務(wù)要求及關(guān)鍵問題 現(xiàn)代企業(yè)營銷傳播背景與策略 Page8 2 廣告媒介 與 信息接觸管理 新解 信息接觸點(diǎn) 概念 并不僅指承載信息內(nèi)容的媒介工具 而是一個(gè)交融了媒介物質(zhì)和信息接觸時(shí)空的概念 直白地說 是指消費(fèi)者接觸品牌信息的媒體 方式 內(nèi)容 場(chǎng)合 時(shí)間 地點(diǎn)的綜合 Page9 這一概念意味著對(duì)廣告媒介的全新角度的認(rèn)知和詮釋 引導(dǎo)人們改變傳統(tǒng)的廣告媒介觀和媒介價(jià)值觀 從某種意義上說 這個(gè)概念也是廣告觀念變革的理論基礎(chǔ) Page10 如果說 九十年代中期以前的廣告?zhèn)鞑?是 說什么 和 怎么說 比在什么渠道 方式 時(shí)間或空間說重要 現(xiàn)今的情形 卻是如何與消費(fèi)者發(fā)生信息接觸更重要 Page11 三 中國廣告產(chǎn)業(yè)和廣告運(yùn)作模式升級(jí)方向的迷茫 Page12 吳曉波觀點(diǎn) 新營銷傳播 產(chǎn)業(yè)域 的四大板塊媒體資源運(yùn)營商 創(chuàng)意服務(wù)集成商 品牌咨詢研發(fā)實(shí)體創(chuàng)意內(nèi)容提供商 營銷傳播產(chǎn)業(yè)是升級(jí)的主方向 Page13 本土廣告公司的困境和重新崛起思路的分歧 產(chǎn)業(yè)專業(yè)化的背景中 分化與弱化成了本土廣告代理公司的宿命 Page14 咬定大眾廣告和策略創(chuàng)意不放松包治營銷百病創(chuàng)意個(gè)人英雄論傳統(tǒng)廣告消亡論創(chuàng)意沒前途論 Page15 對(duì)于營銷傳播環(huán)境和企業(yè)代理服務(wù)需求的變動(dòng) 廣告公司顯得遲鈍和不適應(yīng) 在廣告觀念上 沒有及時(shí)意識(shí)到當(dāng)今時(shí)代 營銷傳播的關(guān)鍵問題和核心環(huán)節(jié)已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變 也就未能及時(shí)調(diào)整服務(wù)范疇和運(yùn)作模式 面對(duì)紛繁復(fù)雜的新興媒介 面對(duì)業(yè)務(wù)被分化蠶食的局面 開始懷疑自身存在的價(jià)值 迷失了發(fā)展的方向 本土廣告公司陷入目前困境的原因可能在于 Page16 因此 我們需要重新樹立新時(shí)代的廣告觀 認(rèn)清自身在風(fēng)雨飄搖中急需意識(shí)和解決的問題 明確營銷傳播的關(guān)鍵問題和核心環(huán)節(jié)之所在 以此檢討和改造既有的運(yùn)作模式 Page17 四 確立以 接觸管理 為核心的營銷傳播運(yùn)作模式 Page18 廣告公司利用 AP 制 落實(shí) 以生活者為運(yùn)作導(dǎo)向 的傳播理念 信息 創(chuàng)意與媒介的整合實(shí)踐 媒介購買公司的強(qiáng)勢(shì)興起 廣告業(yè)運(yùn)作與發(fā)展動(dòng)向 Page19 營銷傳播運(yùn)作模式探討 Page20 五 轉(zhuǎn)型的意義 營銷傳播運(yùn)作核心環(huán)節(jié)的明確認(rèn)定 運(yùn)作模式的重新建構(gòu) 應(yīng)該有助