平面設(shè)計中的色彩運用.doc

平面設(shè)計中的色彩運用 摘 要 在平面設(shè)計中,基本元素相當于你的作品的構(gòu)件。每個元素都要傳遞和加強傳遞信息的目的。圖形，文字，和色彩更是平面設(shè)計的主要構(gòu)成部分。色彩的合理運用可以使平面設(shè)計作品更加精彩。關(guān)鍵詞平面設(shè)計；色彩；色彩組合平面設(shè)計藝術(shù)作品作為視覺傳達藝術(shù)中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化到信息化社會的轉(zhuǎn)變。而中國的平面設(shè)計藝術(shù)在觀念上，功能上和形式表現(xiàn)上，都備受東西方文化思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響，在現(xiàn)代設(shè)計多元化發(fā)展的大趨勢下，以往平面設(shè)計中運用的法則正逐漸被打破，固有的符號現(xiàn)象被解構(gòu)，人類在跨越世紀的里程碑中力求找到合理化的視覺空間，為平面設(shè)計提出了新的設(shè)計需求。色彩是一種語言，一種信息，色彩具有的感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)系，讓人感到冷暖，前后，輕重，大小等。一件設(shè)計作品，一般包含三個元素：色彩，圖像，文字。這三個元素中，以色彩較為重要。人對色彩是相當敏感的，當他們首次接觸一件設(shè)計作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。色彩給其他人的印象特別強烈，所以設(shè)計師最容易通過色彩去表達他的設(shè)計意念，而身為設(shè)計師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們。要充分展現(xiàn)色彩的魅力，首先必須認真分析色彩的各種因素，是由于生活經(jīng)歷，年齡，文化背景，風(fēng)俗習(xí)慣，生理反應(yīng)有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時對色彩的象征性，感情性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計中，設(shè)計師要把握好色彩的冷暖對比，明暗對比，面積對比，混合調(diào)和，明暗調(diào)和等。保持畫面的均衡和色彩的條理性。色彩運用是門學(xué)問，它在平面設(shè)計中占有重要的位置。牽涉的學(xué)問很多，包含了美學(xué)，光學(xué)，心理學(xué)和民俗學(xué)等等。心理學(xué)家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產(chǎn)生聯(lián)想，例如紅色象征熱情，于是看見紅色便令人心情興奮；藍色象征理智，看見藍色便使人冷靜下來。經(jīng)驗豐富的設(shè)計師，往往能借色彩的運用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從面達到設(shè)計的目的。色彩和心理聯(lián)想的理論，對設(shè)計師來說是個重要的發(fā)現(xiàn)。他們在選擇運用何種色彩時。須得同時考慮作品面向的是哪一個社群，以免得出反效果。蔡啟仁先生舉例，紫色在西方宗教世界中。是一種代表尊貴的顏色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在回教國家內(nèi)，紫色卻是一種禁忌的顏色，不能隨便適用。假如設(shè)計師不留意色彩的潛藏語言，只自顧自發(fā)揮，就有可能傳達了錯誤的訊息。我們在平面設(shè)計這一領(lǐng)域中色彩中色彩特性對涉及主題影響的研究中發(fā)現(xiàn)，要做好色彩的應(yīng)用就不得不注意兩個方面的問題。一是，色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計中的運用；二是，色彩組合在平面設(shè)計中的運用。1. 色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計中的運用1.1 色彩的溫度與商品的特性色彩具有溫度感。平面設(shè)計畫面應(yīng)該運用色彩的溫度感來表現(xiàn)某些商品的特點。如電風(fēng)扇，冰箱，空調(diào)等家用電器，功能就是制冷，可以利用人們看到冷色會產(chǎn)生寒冷和涼爽的聯(lián)想，以冷色作為畫面的主調(diào)，充分表現(xiàn)商品的特性。食品顏色大多給人以溫暖的感覺。我們平時所見的面包，糕點，肉類以及很多水果等都是紅黃色，紅黃等暖色能給人以好吃的感覺，刺激人們的食欲。所以，食品廣告大多以暖色為基調(diào)。如面包類招貼，畫面大多以桔黃色為基調(diào)，表現(xiàn)出面包的香酥甜美，令人產(chǎn)生非吃不可的感覺，反之，如果用藍和綠等冷色調(diào)，就難以取得好的廣告效果。1.2 色彩的華麗感與商品的檔次一般說來，紅色系列或純度高，明亮高的顏色以及對比強烈的色彩具有華麗的感覺，要提高商品的身價，表現(xiàn)商品的高檔次，可以借助色彩的華麗感覺來充分表現(xiàn)商品的高檔形象。特別是對那些金銀首飾，高檔化妝品，高級名表，禮品等廣告，更須依靠色彩來表現(xiàn)或烘托出商品的高質(zhì)量。1.3 色彩的味道感與食品廣告的表現(xiàn)人們平常食用的食品，本身都有顏色。各種顏色的食品長期作用于人們的視覺，使人們產(chǎn)生味覺和聯(lián)想。人們也常常用相應(yīng)的顏色來表現(xiàn)某種味道，如多用粉紅，紅，橘黃等顏色來表現(xiàn)甜，用偏黃的綠色或偏綠的黃色來表現(xiàn)酸，用灰褐色，橄欖綠，紫表現(xiàn)苦，用鮮紅來表現(xiàn)辣等。紅，橘黃，檸檬黃是美味的象征。色彩的味道感覺對于平面設(shè)計畫面很有意義，可以通過不同味道色彩的烘托，使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。1.4色彩的明快感與讀者的愉悅我們面對一幅色彩明快的平面設(shè)計作品，會覺得很清爽，很愉快，也很容易喜歡它。相反，平面設(shè)計作品畫面色彩暗淡，會令人感到陰暗，產(chǎn)生不悅的心情，因而對平面設(shè)計作品產(chǎn)生反感。平面設(shè)計作品要利用色彩的這一特點，設(shè)計出使讀者感到憐憫的畫面。一般來說，暖色，冷色，明色以及對比強烈并富于調(diào)和感的色調(diào)具有明快，活潑，憐憫的感覺。1.5色彩的興奮感與讀者的興趣平面設(shè)計畫面右以運用使人興奮的色彩，如紅，橙，黃等暖色以及明度高，純度高或?qū)Ρ葟娏业纳?，以刺激讀者的感官，使讀者興奮，并對這一畫面產(chǎn)生興趣，從而留下深刻的印象。比如公司的慶典廣告，可以運用橙紅與天藍的強烈對比的色彩，促使讀者注意廣告內(nèi)容，進而對廣告產(chǎn)生興趣。許多科技含量高的產(chǎn)品，如電腦，數(shù)碼相機，音響設(shè)備，手機等商品廣告，幾乎都采用冷色系列的色彩。冷靜的色彩體現(xiàn)出科學(xué)的嚴密，可靠的性能，給人以高質(zhì)量的感覺。2. 色彩組合在平面設(shè)計中的運用2.1 主調(diào)與變化平面設(shè)計作品中一般有多種色彩。為了或得統(tǒng)一的整體色彩組合效果，要根據(jù)作品主題和視覺訴求的需要，選擇一種居于支配他們的色彩，作為主調(diào)色彩，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。主調(diào)好似樂曲中的主旋律，決定著廣告給受眾的主要感受，是充滿生機活力的還是悲愴低沉的，是華麗輕柔的還是堅實樸素的，也就是說，色彩主調(diào)在形成廣告的風(fēng)格上起著舉足輕重的作用，確定主調(diào)是決定平面設(shè)計作品色彩組合成敗的首要因素。色彩主調(diào)的確立，首先需要在畫面上占據(jù)最大面積的色彩。最大面積的色彩確定之后，再按照色彩組合（包括色相，明度，純度等方面的組合）的原則，就可以獲得能體現(xiàn)不同感情傾向的總體色調(diào)。確定主調(diào)色彩，首先考慮廣告產(chǎn)品的功能特點，再次，要根據(jù)廣告產(chǎn)品的特點與受眾心理，確定主調(diào)色彩的效果的氣氛，是充滿活力的，還是莊重寧靜的。是熱烈歡快的。還是儲蓄深沉的。2.2 調(diào)和與對比所謂色彩的調(diào)和是指色彩之間差別太小，有較多的共同因素，給協(xié)調(diào)統(tǒng)一的感覺。如相同色相的配色，相似色相的配色，相同純度的配色等。色彩的調(diào)和，首先要統(tǒng)一，保持色彩與色彩之間在色相，純度等方面的某些共性。將這些存在共性的色彩加以組合配置，就會產(chǎn)生色彩的調(diào)和感。色彩調(diào)和容易形成統(tǒng)一的色彩基調(diào)，以加深讀者的色彩印象。平面設(shè)計作品畫面色彩的調(diào)和與對比，并不自相矛盾，而應(yīng)該統(tǒng)一于一個整體。一般說來，畫面主體與陪體之間的色彩是調(diào)和關(guān)系，畫面主體與背景之間是對比關(guān)系。陪體可以烘托主體，背景可以突出主體，容易形成強烈的視覺沖擊力。2.3 節(jié)奏與韻律節(jié)奏，原是音樂術(shù)語，指有規(guī)律的重復(fù)，交替。在平面設(shè)計作品的色彩組合中，節(jié)奏是指表現(xiàn)在色彩的重復(fù)，交替和漸變所形成的一種空間運動感，如疏密，大小，強弱，反正等形式的巧妙配合，能使畫面產(chǎn)生多種多樣的節(jié)奏感，給視覺帶來一種有生氣，有活力，跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞，使人心理上產(chǎn)生快感。色彩的節(jié)奏與韻律有三種主要形式：反復(fù)，交替，漸層。反復(fù)，是以連續(xù)出現(xiàn)幾次同一色彩的色相，明度，純度的強弱變化等，產(chǎn)生一種具有動勢的抑揚起落的色彩的調(diào)子。構(gòu)成豐富而有秩序的視覺效果。在視覺傳達上，反復(fù)的節(jié)奏可以取得非常有力的訴求效果。交替，也是連續(xù)出現(xiàn)同一色彩，與反復(fù)的區(qū)別在于，交替在連續(xù)出現(xiàn)的同一色彩之間要插入別的色彩以作間隔。它能起到反復(fù)刺激受眾視覺的作用，同時又有一定的間歇漸層，又叫漸變，是指在平面設(shè)計畫面中多色配合的階段性次第變化，猶如音樂音階一樣，讓色彩產(chǎn)生逐漸變化的狀態(tài)（比如明暗，強弱，深淺的變化），其形態(tài)由大面小，或由小到大的逐漸移動。漸層不但色彩形狀（面積）要按一定的秩序，而且不斷產(chǎn)生向某一方向的變化。這種變化可以是色相層次的漸變也可以是色彩明度，純度方面的變化運用我們面對面一個平面設(shè)計標的想要達妻一個好的視覺效果的時候，就不僅僅把注意力置放在創(chuàng)意與圖形文字及版式設(shè)計等方面。還要將要部分精力集中在色彩運用及表現(xiàn)方面。我們在這方面不僅著重色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計中的作用，而且還要注意色彩組合在平面設(shè)計中的運用。只有將這兩方面逐一作好，才能使一個好的平面設(shè)計標的顯現(xiàn)出它最好表現(xiàn)力。沈芹！你好，本來是以手機短信發(fā)給你的，但不知為什么你接收失敗了，可能太大了。所以選擇了QQ。剛剛跨入2011年，先祝你元旦快樂吧。同時也真的有些話很想跟你說。這幾天我非常的迷惑，等待中的日子真的很難熬。一直在想為什么你的態(tài)度一下子反差這么大？感覺你音訊全無一樣，我有點措手不及，不知該怎么辦。是非常反感我？非常討厭我？還是覺得我們根本就不適合而回避我呢？就算都是，我覺得你也肯定會給我一個答復(fù)的，雖然我認得你的時間不是很長，但我知道你絕不是那種不了了之的人。因此我又在想，是不是之前你有對我暗示或者間接的表露了你的意思了，只是我沒有意會。所以我今天把我跟你的QQ聊天記錄，手機短信記錄都仔細查了一遍。為此我真的感到很抱歉。26日晚我回給你的短信！真的感到很吃驚。因為我本來的意思和回你短信字面上的意思相差太遠。真不知怎么解釋！也不知道我當時咋會事了。 我只記得26人晚上收到你的短信時，正準備睡覺，我躺在床上想了不短的時間，因為我想表達我的想法但又不想太過影響你的思考，因為你要考慮一些問題，第2天給我答復(fù)，這很正常也很理解你。所以在回你短信時也覺得了語言不是很好組織。當時我想表達3層意思，第一，我想跟你說，我對你的印象非常好，見到你真的很開心，也很親切，跟我之前想象中的你很相符。 第二層意思，我想跟你說，假如你不滿意我，也不要覺得不好意思跟我說而很為難，我有這個準備。第三層意思，就是希望你給我的答復(fù)一定要是你真實的內(nèi)心想法，不要因為顧全我的哪些方面而菱模兩可，這樣我可能會誤解你的意思。 真的，那天晚上我是想這么回你短信的。但不知道怎么就編輯了離我本意相去甚遠的信息，發(fā)出去了自己還不知道。哎，事已至此，我解釋也覺得很蒼白無力，真的，因為我真不知道你的真實想法，你的回避是不是這條短信的原因我也只是停留在猜想中，或許你是的別的什么原因，我解釋這條短信，只是想向你表達我的真實想法和態(tài)度，我不是不需要你給我答復(fù)，而是非常需要，我也一直在等待你給我的答復(fù)，我可以接受你給我癩蛤蟆想吃天鵝肉這樣的答復(fù)，但我沒辦法接受這種不了了之的停留空空的猜測之中結(jié)局。 看的出，你是個自尊心非常強的女孩子，其實我也是的。跟你聊了這么久，也可以感覺到你是認真的，正如你當初問我，上佳緣是抱什么樣的態(tài)度一樣。我絕對不是因為無聊好玩，這次見面雖然準備的也不是很充分，但每個環(huán)節(jié)我都是很認真很用心的對待的。我也記得你跟我說過你是個很相信緣分的人，其實我也是，佛說前世500次的回眸，換來今生的察肩而過。那如果前世我們真的只有500次的回眸，那今生我一定再補齊那后500次的回眸，下輩子把你抱緊再也不放手。也許你會說，不至于吧，沒到那步吧。 也許吧。但有些場景已經(jīng)深深烙在我的腦海中了。你的笑容，你笑時月牙似的眼睛，雪夜送你回家的感覺。哎。不好意思，雖然有點走題。但這些記憶對于我而言真的很美好。本來我也把這些場景制作了一個簡單的動漫視屏，想在元旦前送給你的。因為時間的關(guān)系，現(xiàn)在還沒完成，有一點點遺憾。時間有點晚了，我算的沒錯的話，你現(xiàn)在應(yīng)該在上夜班吧。希望你不忙，可以睡上一覺。最后，祝你2011年事事順利。笑臉常在。 還有，沈芹，真的很期待你的答復(fù)，不管什么結(jié)果，我都可以接受，真的。但不要不理我好嗎？沒有想到你會思考這么多東西，而且你真的是個好敏感的人，作為男生，你似乎做事太過細了點吧，你說呢？我承認是我自己沒有把事情處理好，讓你煎熬這么多天，實在不好意思，但我實在想不到你為什么會這么中意我，我們接觸的時間不長，我也沒有對你表過什么態(tài)，更沒有承諾過什么，你應(yīng)該不是特別了解我，那請問你的是，你喜歡我什么類？我不是特別漂亮，有時會像個小孩子一樣，有點任性，又不太體貼，有很忙沒有時間照顧家里，除了學(xué)歷，工作，收入比較好以外，其實應(yīng)該沒有什么特別之處，所以我一直不明白為什么你會這么執(zhí)著。我也沒有那么好啦。你問問自己吧，我希望你能告訴我你喜歡我什么？還有見過你后，其實對你的印象很不錯，你是一個很單純，很實在的男孩子，應(yīng)該以后會是個好老公，我不是完全沒有動過心的，我有認真考慮過的，真的，可是我如果接受你，我對我們的未來沒有信心，我身邊的朋友同事也不太支持我，他們認為目前可能會相處得比較好，但以后我可能會對你不滿意。因為我是個很要強的人，所以希望我的老公以后很優(yōu)秀，這樣我會乖乖聽他的話，會很崇拜他，會愿意為他付出。當然不是說你不優(yōu)秀。兩個人相處，很多東西必須均衡，雖然我不是一個物質(zhì)性很強的女生，而且完全可以不靠男人養(yǎng)，但我不希望我是家里的經(jīng)濟支柱，所以這可能是我不敢和你往下走的主要原因之一。我曾經(jīng)也問過你這方面的問題，問你以后能否讓我幸福，你記得嗎？其實這一直是我擔心的問題，但我覺得你人很好，很真誠，所以一直也和你保持著聯(lián)系，如果你不介意，坦誠告訴我你的經(jīng)濟情況，可以嗎？你的收入不能和我相差太多，否則作為女生，我的確心里這道坎過不了的，即使你現(xiàn)在收入沒有我好，那么告訴我你以后的發(fā)展會怎樣，而且有什么人生目標沒有，我實在在受不了那種沒有人生目標的人，我說話很直白，你從來都知道，我怕傷害你，所以一直不敢說，既然不說你更難受，那么我就直截了當問你得了，我希望你不要介意，這是個很現(xiàn)實的問題，也是以后家庭穩(wěn)固的關(guān)鍵。期待回答，如果你能消除我的這些顧慮，我會愿意試著和你開始。但如果你覺得有很有壓力，那么你完全可以放棄。不要難為自己。 沈芹 0:10:51兩個人相處不是需要每個環(huán)節(jié)都精心去設(shè)計和安排的，需要隨心而行，這樣雙方才會自然和舒心 沈芹 0:18