企業(yè)命名規(guī)則及中外企業(yè)命名對(duì)比研究-管理論文.doc

企業(yè)命名規(guī)則及中外企業(yè)命名對(duì)比研究-管理論文企業(yè)命名規(guī)則及中外企業(yè)命名對(duì)比研究盛田昭夫SONY的故事，書(shū)香門第網(wǎng) 鄭成思知識(shí)產(chǎn)權(quán)法論，法律出版社, 1997年. 鄭成思知識(shí)產(chǎn)權(quán)法論，法律出版社, 1997年. 尹佳濤中國(guó)文化概論，新世界出版社2004年5月 盛田昭夫SONY的故事，書(shū)香門第網(wǎng) 方光羅企業(yè)文化概論，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社2002年10月小戴禮記禮運(yùn)，廣東文化網(wǎng)茍子解蔽，廣東文化網(wǎng)參考書(shū)目1 鄭成思知識(shí)產(chǎn)權(quán)法論，法律出版社, 1997年.2 尹佳濤中國(guó)文化概論，新世界出版社2004年5月3 方光羅企業(yè)文化概論，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社2002年10月4 亨廷頓、哈里森文化的重要作用-價(jià)值觀如何影響人類進(jìn)步5 張仁德企業(yè)文化概論，南開(kāi)大學(xué)出版社 6 羅長(zhǎng)海 林堅(jiān)企業(yè)文化要義，清華大學(xué)出版社Contents summary: A business enterprise at the square one have a foothold on the market is to tee off own business enterprise name, this since is business enterprise and consume the community of the first-time contact, is the important factor that the business enterprise can develop healthily again, this is accepted the business enterprise and the business enterprise products to assign name to just do choice because the name of the business enterprise and the business enterprise product makes choice of purchase to the consumer is to have the direct influence of, some consumers are not to know the product of the business enterprise first. So each business enterprise executive surmises one selfs business enterprise to assign name to continuously in the process of establish the name that the front of the business enterprise expect and then will design the business enterprise with meticulous care, even have of business enterprise executive prime ally and the development business enterprise, adjusting own business enterprise to assign name to, thus making the name of the business enterprise and the business enterprise product can better orientation market, these are all because the executive of the business enterprise knows that the business enterprise assign name to profoundly in the competition rise of function. Have the business enterprise name that the height generalizes the dint and strong attraction, stimulate to the publics sense of vision to wait the everyone to face and would produce with mental state influence. The business enterprise name has the important influence towards setting up the good image of business enterprise.The business enterprise name really signs, national different from different age have color in the dissimilarity, it with the political system, economic system, thought of a nation culture of development have very tollgate department. This text tries the social cultural background that understands thoroughly the business enterprise to assign name to from the Chinese and Foreign business enterprise name, pointing out that the Chinese and Foreign business enterprise assign name to each appear the social culture from the body, generalize the common place of the society culture that a Chinese and Foreign business enterprise assign name to, the body appears the Chinese business enterprise to assign name to existent some problem.Keyword: The business name Society Culture中文摘要一家企業(yè)在市場(chǎng)上立足的第一步就是打出自己的企業(yè)名稱，這既是企業(yè)與消費(fèi)群體的第一次接觸，又是企業(yè)能否健康發(fā)展的重要因素，這是因?yàn)槠髽I(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的名稱對(duì)消費(fèi)者的選購(gòu)是有直接影響的，有些消費(fèi)者并不是先認(rèn)識(shí)了企業(yè)的產(chǎn)品，而是接受了企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的命名才做出了選擇。所以每一位企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在創(chuàng)辦企業(yè)的前期就會(huì)精心設(shè)計(jì)企業(yè)的名稱，甚至有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在初期及發(fā)展企業(yè)的過(guò)程中不斷的揣摩自己企業(yè)的命名，調(diào)整自己的企業(yè)命名，從而使企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的名稱能夠更好的適應(yīng)市場(chǎng)，這些都是因?yàn)槠髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)者深深地認(rèn)識(shí)到企業(yè)命名在競(jìng)爭(zhēng)中所起的作用。具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的企業(yè)名稱，對(duì)大眾的視覺(jué)刺激和心理等各方面都會(huì)產(chǎn)生影響。企業(yè)名稱對(duì)樹(shù)立企業(yè)良好形象有著重大影響。企業(yè)名稱的確立，在不同國(guó)家和不同年代有不同的色彩，它與一個(gè)國(guó)家的政治制度、經(jīng)濟(jì)制度、思想文化的發(fā)展有很大關(guān)系。本文試從中外的企業(yè)名稱中洞悉企業(yè)命名的社會(huì)文化背景，指出中外企業(yè)命名各自體現(xiàn)出社會(huì)文化，概括出中外企業(yè)命名的社會(huì)文化的共同之處，體現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)命名存在的一些問(wèn)題。關(guān)鍵詞：企業(yè)命名；社會(huì)；文化650企業(yè)命名規(guī)則及中外企業(yè)命名對(duì)比研究一家企業(yè)在市場(chǎng)上立足的第一步就是打出自己的企業(yè)名稱，這既是企業(yè)與消費(fèi)群體的第一次接觸，又是企業(yè)能否健康發(fā)展的重要因素，這是因?yàn)槠髽I(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的名稱對(duì)消費(fèi)者的選購(gòu)是有直接影響的，有些消費(fèi)者并不是先認(rèn)識(shí)了企業(yè)的產(chǎn)品，而是接受了企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的名稱才做出了選擇。所以每一位企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在創(chuàng)辦企業(yè)的前期就會(huì)精心設(shè)計(jì)企業(yè)的名稱，甚至有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在初期及發(fā)展企業(yè)的過(guò)程中不斷的揣摩自己企業(yè)的命名，調(diào)整自己的企業(yè)命名，從而使企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的名稱能夠更好的適應(yīng)市場(chǎng)，這些都是因?yàn)槠髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)者深深地認(rèn)識(shí)到企業(yè)命名在競(jìng)爭(zhēng)中所起的作用。索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫說(shuō)過(guò)：“取一個(gè)響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力?！边@句話在一定程度上證明了企業(yè)名稱的重要性。具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的企業(yè)名稱，對(duì)大眾的視覺(jué)刺激和心理等各方面都會(huì)產(chǎn)生影響。一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特，易讀易記，并富有藝術(shù)和形象性的企業(yè)名稱、能迅速抓住大眾的視覺(jué)，誘發(fā)其濃厚的興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象。企業(yè)名稱對(duì)樹(shù)立企業(yè)良好形象有著重大影響。企業(yè)的命名在不同國(guó)家和不同年代有不同的色彩，它與一個(gè)國(guó)家的社會(huì)文化背景有著很大關(guān)系。1中國(guó)社會(huì)文化背景下的企業(yè)命名新中國(guó)成立之前，即在生產(chǎn)資料私有制條件下，企業(yè)命名一般是以企業(yè)創(chuàng)始人的姓名或有吉祥意義的、響亮的、寓意豐富的詞匯來(lái)確定。這一顯著特點(diǎn)我們可以從一些百年老號(hào)中得到一點(diǎn)啟示。例如，中山百年老號(hào)“咀香園”因1886年前的杏仁餅而聞名，看其名號(hào)“咀香園”字面上就可以看出是取“齒頰留香”而得名的。再如，京城百年老藥店“長(zhǎng)春堂”已擁有218年的歷史，其命名“長(zhǎng)春”就是希望來(lái)長(zhǎng)春堂看病、拿藥的患者能夠早日康復(fù)，身體如沐春風(fēng)，生氣勃勃。還有北京的“老正興餐廳”的命名就取吉祥之意，是希望餐廳的生意興隆，天津的“果仁張”就是以創(chuàng)始人的姓氏來(lái)命名?？梢?jiàn)在生產(chǎn)資料私有制的條件下，這些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)客觀世界的認(rèn)識(shí)有很大的局限性，他們不是為了簡(jiǎn)單省事而用自己的姓名命名，就是單純地迎合消費(fèi)者的心理而用一些響亮、有趣的名稱命名，甚至有些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者希望自己的經(jīng)營(yíng)順利、昌隆而迷信老天爺，用一些有吉祥如意、昌盛發(fā)財(cái)?shù)脑~匯來(lái)命名自己的企業(yè)。一方面是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者自身的文化素養(yǎng)低下、觀念保守等原因造成的，而另一方面更主要的原因是由整個(gè)社會(huì)封閉、保守、迂腐的文化背景導(dǎo)致的。新中國(guó)成立之后，在生產(chǎn)資料公有制條件下實(shí)行了一段時(shí)期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，因而企業(yè)的名稱根據(jù)國(guó)家統(tǒng)一規(guī)定的原則，都由企業(yè)主管部門來(lái)確定，企業(yè)自身無(wú)權(quán)確立或更改名稱。那時(shí)企業(yè)名稱的構(gòu)成絕大多數(shù)為“三段式”或“四段式”。所謂“三段式”，就是地名+經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)名稱+企業(yè)組織形式，如上海汽水廠。所謂“四段式”，就是在“三段式”上再加上財(cái)產(chǎn)責(zé)任形式，如國(guó)營(yíng)南京無(wú)線電廠。用這兩種方法命名企業(yè)，一方面可看出企業(yè)是屬于全民所有制，還是屬于集體所有制，明顯顯示出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的色彩；另一方面，可以看出企業(yè)的所在地及本企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，但根本看不出企業(yè)產(chǎn)品的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。隨著國(guó)家生產(chǎn)力的發(fā)展，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不能適應(yīng)市場(chǎng)的要求，雖然生產(chǎn)資料公有制的生產(chǎn)關(guān)系仍沒(méi)有改變，但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使企業(yè)名稱及其構(gòu)成發(fā)生了重大變化，這就是在企業(yè)名稱中出現(xiàn)了商號(hào)。商號(hào)，是指一個(gè)企業(yè)的字號(hào)。企業(yè)的名稱中包含著商號(hào)。商號(hào)在企業(yè)名稱中的作用，是彰顯企業(yè)的獨(dú)特性，以使企業(yè)與其他企業(yè)相區(qū)分。如北京四通集團(tuán)，其中“四通”是企業(yè)商號(hào)。而且作為區(qū)別不同企業(yè)的企業(yè)名稱，基本構(gòu)成變?yōu)閮啥问?，或是地?商號(hào)，如“西安楊森”；或是商號(hào)+經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)名稱，如“春蘭空調(diào)”；或是商號(hào)+企業(yè)組織形式，如“海爾集團(tuán)”。而無(wú)論哪種“兩段式”，商號(hào)都是必不可少的。因此，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，作為識(shí)別經(jīng)濟(jì)主體的主要樣式，企業(yè)名稱實(shí)際上是指商號(hào)。只有商號(hào)才是企業(yè)名稱中的形象要素，是可以用名稱專用權(quán)加以保護(hù)的東西。商號(hào)雖只是幾個(gè)漢字的組合，但表現(xiàn)的絕不僅僅是幾個(gè)漢字所固有的含義。作為企業(yè)標(biāo)識(shí)，它儲(chǔ)存著企業(yè)資信及其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等信息。這就使其成為商譽(yù)的載體而具財(cái)產(chǎn)價(jià)值，同時(shí)，就某個(gè)商號(hào)而言，它還反映著該企業(yè)的文化品位，沉淀著特定時(shí)代，特定地域，特定群體的文化心態(tài)及其商業(yè)追求，具有潛在的文化價(jià)值。顯而易見(jiàn)，一個(gè)著名商號(hào)確是一份十分重要的無(wú)形資產(chǎn)。然而中國(guó)許多企業(yè)，因?yàn)橹两袢院鲆暳脸鲎约旱纳烫?hào)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的叱咤風(fēng)云中，留下了諸多遺憾。中國(guó)企業(yè)界商號(hào)意識(shí)的失落，是長(zhǎng)期以來(lái)單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的缺憾，企業(yè)被看作是政府部門的附屬物，名稱中通常只冠以省、市縣名來(lái)顯示其性質(zhì)或級(jí)別；有時(shí)在同一地區(qū)遇有數(shù)家同類企業(yè)時(shí)，則干脆用序號(hào)加以區(qū)別，如第三棉紡織廠、無(wú)線電元件十一廠等；而企業(yè)名稱中唯獨(dú)缺少屬于自己的名字-商號(hào)。眾多中國(guó)貨在國(guó)外被淪為廉價(jià)品代名詞的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)，有不少就是商號(hào)不響商譽(yù)不高釀成的苦果。企業(yè)名稱作為企業(yè)整體的化身，已被越來(lái)越多的企業(yè)掂出了份量。如何培育企業(yè)自己的商號(hào)，中國(guó)企業(yè)界正進(jìn)行著艱苦卓絕而有成效的探索。隨著向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡，由于過(guò)去那種“三段式”或“四段式”命名法已不負(fù)企業(yè)識(shí)別的要求，我國(guó)許多企業(yè)必然面臨著一個(gè)更名的問(wèn)題。近年來(lái)，廣東省有一批企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮下，正興起一股更名熱。如鄧小平同志南巡視察過(guò)的廣東珠江冰箱廠，現(xiàn)改名為“科龍股份集團(tuán)公司”。該企業(yè)原是國(guó)家一級(jí)企業(yè)，現(xiàn)改名為科龍，取意是“科學(xué)巨龍”的簡(jiǎn)稱，這是公開(kāi)宣言，說(shuō)明該企業(yè)將向科學(xué)進(jìn)軍，從原來(lái)的生產(chǎn)型逐步發(fā)展為適應(yīng)市場(chǎng)需要的生產(chǎn)科研型。重視企業(yè)命名，在很大程度上是改革大潮沖擊的必然結(jié)果。2國(guó)外社會(huì)文化背景下的企業(yè)命名索尼公司在日本以至在世界的電子工業(yè)市場(chǎng)上，都是影響巨大的著名企業(yè)。索尼產(chǎn)品聞名遐爾，行銷世界各地，主要靠其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，同時(shí)也與其命名有很大的關(guān)系。請(qǐng)看盛田昭夫的一段話，他說(shuō)：“我們覺(jué)得確實(shí)需要一個(gè)公司的名字來(lái)傳播我們的信息，我們花了好長(zhǎng)時(shí)間決定公司命名，每天都寫下許多可能使用的名字，一有時(shí)間就進(jìn)行討論。我們所要求的新名字必須在世界各處都容易辨認(rèn)，人們用任何語(yǔ)言都能同樣拼讀。我們做了幾十次試驗(yàn)，查閱各種字典，尋找一個(gè)響亮的名字?！彼髂峁緸榱藢で笠粋€(gè)有獨(dú)特風(fēng)格、醒目、簡(jiǎn)短并能用羅馬字母拼寫，無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家，都必須保持相同發(fā)音的公司名字費(fèi)盡腦汁，查了不少字典。他們?cè)诶∥闹?，看到一個(gè)“SONUS”的詞，可能是“SOUND”的原型，這個(gè)詞的發(fā)音與日文中“生意”一詞的發(fā)音接近，他們覺(jué)得可以采用。另外，當(dāng)時(shí)有個(gè)“SONNY”或“SONUS BOY”的詞也很流行，其意思是“可愛(ài)的小家伙”，正好具備他們所期待的樂(lè)觀、開(kāi)朗的含義，兩相權(quán)衡，在“SONUS”和“SONNY”當(dāng)中，他們選擇了后者。但后來(lái)發(fā)現(xiàn)“SONNY”這個(gè)詞如果用羅馬字拼出，其發(fā)音正好與日文中的“損”字相同，而“損”字是生意人的大忌，于是他們將“SONNY”中的N去掉一個(gè)而成為 “SONY”?！癝ONY”既諧“SOUNS”之音，又集“SONNY BOY”之意，同時(shí)又富有樂(lè)觀正直的含義。盛田先生不禁又想起公司產(chǎn)品的商標(biāo)，“SONY”易懂好記，索性一切產(chǎn)品均以“SONY”為標(biāo)志，而公司名稱也由“東京通訊工業(yè)”正式改為“索尼”。在其質(zhì)量的保證下，“SONY”成為高品質(zhì)的象征；索尼公司成為世人皆知的名牌企業(yè)。日本膠卷市場(chǎng)，曾經(jīng)有過(guò)這樣一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)雙方是富士和櫻花兩個(gè)公司。在50年代，櫻花公司在膠卷市場(chǎng)有超過(guò)一半占有率。然而，隨著時(shí)代的變遷，富士的市場(chǎng)占有率越來(lái)越大，終于擊敗櫻花公司，成為膠卷市場(chǎng)霸主。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于企業(yè)名稱上。在日文里，“櫻花”這個(gè)詞語(yǔ)抓住了“桃色、軟企業(yè)命名規(guī)則及中外企業(yè)命名對(duì)比研究性、模糊”的形象，而“富士”則和日本的富士山的藍(lán)天白雪聯(lián)想在一起，給人以良好形象。由于“櫻花”受不良形象影響，各種廣告都無(wú)濟(jì)于事，只有節(jié)節(jié)敗退。因此，在給企業(yè)取名字時(shí)，應(yīng)仔細(xì)研究消費(fèi)心理以及市場(chǎng)的發(fā)展變化，為企業(yè)選取一個(gè)給人印象深刻、具有時(shí)代感與沖擊力的名字。在國(guó)外，商號(hào)早已成為巨大的無(wú)形資產(chǎn)?！叭f(wàn)寶路”的商譽(yù)已高達(dá)440億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)額的兩倍。家喻戶曉的“可口可樂(lè)”，其商譽(yù)已值334億美元。早在1967年，可口可樂(lè)公司就宣稱，即使公司一夜之間化為灰燼，照樣可以起死回生，因?yàn)閼{商譽(yù)，立即就有大銀行找上門來(lái)貸款，這就是著名商號(hào)所獨(dú)有的魅力。而企業(yè)命名在國(guó)外成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，足顯國(guó)外對(duì)企業(yè)命名之重視。1995年企業(yè)命名、品牌命名在美國(guó)業(yè)務(wù)已達(dá)2.5億美元。依托命名業(yè)發(fā)展，國(guó)外已形成眾多的著名機(jī)構(gòu)，如英國(guó)的Znterbrand(國(guó)際品牌集團(tuán))和Novamance(新標(biāo)志公司)，美國(guó)Namestormers(命名風(fēng)暴公司)、Landor（蘭多）、Lexicon(詞霸命名公司)和Namelab(命名實(shí)驗(yàn)室)。3中外企業(yè)命名的社會(huì)文化的不同點(diǎn)綜上所述的兩部分，我們能夠透過(guò)企業(yè)命名的現(xiàn)象看到在企業(yè)名稱背后所體現(xiàn)出來(lái)的歷史、人文、經(jīng)濟(jì)和政治等方面不同?？偨Y(jié)以下三點(diǎn)：31不同的社會(huì)制度對(duì)企業(yè)命名的約束力不同。封建制度下的中國(guó)，生產(chǎn)力較為低下，社會(huì)發(fā)展緩慢，人們的思想受到封建傳統(tǒng)思想的禁錮，并遵循儒家的思想道德觀念，所以，有的小作坊企業(yè)的名稱多體現(xiàn)為向往祥和、富貴的詞語(yǔ)，如：北京綢布老號(hào)“瑞蚨祥”、天津的老字號(hào)帽店“盛錫?！?；有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者甚至簡(jiǎn)單、保守、迂腐地用自己的姓名或企業(yè)所在地的地名命名自己的企業(yè)，如：北京的“王致和南醬園”、天津的“十八街”大麻花。社會(huì)主義初期的企業(yè)的名稱根據(jù)國(guó)家統(tǒng)一規(guī)定的原則，都由企業(yè)主管部門來(lái)確定，企業(yè)自身無(wú)權(quán)確立或更改名稱。資本主義制度下的企業(yè)命名，則多體現(xiàn)為思想開(kāi)放、形式多樣、觀念各異，但也不是百無(wú)禁忌的，各國(guó)有各國(guó)的思想文化禁區(qū)。同時(shí)，幾乎所有資本主義制度下的企業(yè)在命名時(shí)都會(huì)遵循一個(gè)共同點(diǎn)：盈利。不論企業(yè)用什么命名，其最終目的是為了讓消費(fèi)者通過(guò)自己的名稱接受自己的產(chǎn)品，從而得到極大的利潤(rùn)。32企業(yè)命名與企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)系的緊密程度不同國(guó)外企業(yè)的命名與其產(chǎn)品基本上沒(méi)有什么關(guān)系，他們不注重通過(guò)名稱體現(xiàn)產(chǎn)品，而是重視企業(yè)名稱的品牌效應(yīng)，自己創(chuàng)出的品牌要獨(dú)一無(wú)二、要好記上口。所以很多國(guó)外產(chǎn)品從企業(yè)的名稱中看不出企業(yè)經(jīng)營(yíng)的是什么項(xiàng)目。相反，中國(guó)五千年的歷史文化沉淀下來(lái)的是正統(tǒng)、規(guī)矩的命名思想，中國(guó)的儒家正統(tǒng)思想使中國(guó)企業(yè)在命名時(shí)首先想到的是通過(guò)名稱體現(xiàn)產(chǎn)品?；蚴菑漠a(chǎn)品的名稱上就能看出產(chǎn)品是什么，如：“滿口酥”一定是食品、“粘的牢”一定是膠水、“千里明”一定是護(hù)眼液，等等；或是從名字上就能看出對(duì)企業(yè)和企業(yè)車產(chǎn)品的“高標(biāo)準(zhǔn)”，如：“全聚德”烤鴨店、“東來(lái)順”涮羊肉；或是從名稱上體現(xiàn)出品人或產(chǎn)地，如：“鄂爾多斯”羊絨產(chǎn)品、“耳朵眼兒”炸糕?？傮w上看，中國(guó)企業(yè)的命名與產(chǎn)品的關(guān)系比較國(guó)外企業(yè)的命名更為緊密，當(dāng)然，隨著中國(guó)的改革開(kāi)放和重新入世，中國(guó)的企業(yè)命名已經(jīng)開(kāi)始與國(guó)際接軌，不再一味地體現(xiàn)與產(chǎn)品的密切關(guān)系，而是更多的注重企業(yè)名稱的簡(jiǎn)潔、明快、獨(dú)特和新穎。33企業(yè)名稱與企業(yè)商號(hào)的重視程度不同許多國(guó)外企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品并不單一，所以，他們的企業(yè)擁有一個(gè)響亮的商號(hào)，而每種產(chǎn)品又都有自己的名稱。商號(hào)彰顯著企業(yè)的獨(dú)特性，以使企業(yè)與其他企業(yè)相區(qū)分。商號(hào)是企業(yè)名稱中的形象要素，是可以用名稱專用權(quán)加以保護(hù)的東西，它儲(chǔ)存著企業(yè)資信及其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等信息。這就使其成為商譽(yù)的載體而具財(cái)產(chǎn)價(jià)值，同時(shí)，就某個(gè)商號(hào)而言，它還反映著該企業(yè)的文化品位，沉淀著特定時(shí)代，特定地域，特定群體的文化心態(tài)及其商業(yè)追求，具有潛在的文化價(jià)值。中國(guó)企業(yè)對(duì)商號(hào)的重視就不夠，許多企業(yè)至今仍忽視亮出自己的商號(hào)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的叱咤風(fēng)云中，留下了諸多遺憾。中國(guó)企業(yè)界商號(hào)意識(shí)的失落，是長(zhǎng)期以來(lái)單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的缺憾。隨著向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)加大了對(duì)商號(hào)的重視、加強(qiáng)了對(duì)商號(hào)的命名、加快了對(duì)商號(hào)的樹(shù)立。4中外企業(yè)命名的社會(huì)文化的共同點(diǎn)縱觀中外企業(yè)命名所體現(xiàn)出的社會(huì)文化，拋開(kāi)歷史、人文、經(jīng)濟(jì)和政治等方面的社會(huì)文化差異，我發(fā)現(xiàn)中外企業(yè)命名體現(xiàn)出的企業(yè)文化有 6處共同點(diǎn)，概括起來(lái)說(shuō)包括： 41目的性 企業(yè)活躍在社會(huì)市場(chǎng)的每個(gè)角落，針對(duì)的是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者及企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)造者和消費(fèi)者，那么企業(yè)命名的使用范圍指的是該命名體現(xiàn)出的社會(huì)文化的“區(qū)間性”。例如，中國(guó)清末時(shí)期的企業(yè)命名所體現(xiàn)出的社會(huì)文化是以歷史時(shí)空為界定；各國(guó)企業(yè)命名所體現(xiàn)的民族文化以種族不同為界定；各個(gè)企業(yè)的名稱則有自己的專指性，即那種產(chǎn)生于企業(yè)，與企業(yè)相互依存，雖然與社會(huì)有廣泛聯(lián)系但僅能生存和使用于企業(yè)這個(gè)活動(dòng)區(qū)間的文化。企業(yè)名稱無(wú)論如何都離不開(kāi)企業(yè)這個(gè)主體。所以，在企業(yè)命名有一定的區(qū)間性，它必然與企業(yè)生存發(fā)展密切相關(guān)，又深刻的體現(xiàn)出企業(yè)命名在時(shí)空上的社會(huì)文影響。42依附性中國(guó)傳統(tǒng)文化歷來(lái)以人為本，認(rèn)為“人者，五行之秀氣也”，有“人為萬(wàn)物之靈”的記載，說(shuō)的是尊重人性，主張人與自然的和諧。這與西方古典學(xué)派的人本管理理論十分貼近。企業(yè)命名所體現(xiàn)的社會(huì)文化在中外的文化背景上具有共通性。企業(yè)就是在人際關(guān)系中與生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整與變革相聯(lián)系，不斷發(fā)生矛盾和碰撞，又不斷地得到調(diào)和、妥協(xié)，達(dá)到統(tǒng)一。所以，企業(yè)名稱都依附于人的理解進(jìn)行確立，古今中外概莫能外。43社會(huì)性企業(yè)植根于社會(huì)，屬社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一個(gè)細(xì)胞，細(xì)胞依附肌體而生存。企業(yè)的名稱屬社會(huì)文化的一個(gè)組成部分并且與社會(huì)文化緊密相聯(lián)，它們之間相互產(chǎn)生影響。企業(yè)的命名有自己獨(dú)特的個(gè)性，但在社會(huì)大文化背景下，處于絕對(duì)的從屬地位，重脫離社會(huì)文化的企業(yè)名稱沒(méi)有生存的可能，與社會(huì)文化背道而馳的企業(yè)文化必然遭到取締。 44區(qū)間性企業(yè)命名具有鮮明的目的性，緊緊圍繞企業(yè)自身的發(fā)展為其終極目標(biāo)服務(wù)。惟此別無(wú)其他選擇。中外企業(yè)“創(chuàng)名牌”、