優(yōu)樂美奶茶廣告評析.doc

優(yōu)樂美奶茶廣告評析班級: 姓名： 學(xué)號： 優(yōu)樂美奶茶廣告評析一個(gè)企業(yè)做廣告的目的無外乎是為了吸引消費(fèi)者的眼球，引起其對商品的購買欲望，從而把廣告中的產(chǎn)品賣出去。在我看來，一個(gè)好的廣告應(yīng)具有以下幾個(gè)要素：1、應(yīng)有一個(gè)明確的廣告目標(biāo)。2、廣告信息要明確。3、要抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理。摘要：優(yōu)樂美是喜之郎公司推出的一款奶茶產(chǎn)品，優(yōu)樂美奶茶有原味、香芋、咖啡、麥香、巧克力、草莓六種口味，采用純正錫蘭紅茶粉和香濃牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶瑩剔透的果凍狀椰果粒，熱水一沖就可享用。下面我們就來看一則優(yōu)樂美奶茶的廣告吧：整個(gè)廣告畫面的描述：場景一：在冬季一個(gè)滿天飄雪的場景中，男女主角站在車站前，各自捧著一杯熱乎乎的優(yōu)樂美奶茶，莞爾細(xì)語，略帶羞澀而甜蜜地表達(dá)心中的愛意。場景二：在火車上，出現(xiàn)了一個(gè)男主角泡奶茶的畫面，在他端著兩杯熱乎乎的優(yōu)樂美奶茶經(jīng)過車廂的時(shí)候，里面的乘客都在端著奶茶喝。通過這些平淡而溫馨的畫面來勾起消費(fèi)者心中掩埋已久的情感，使優(yōu)樂美奶茶成為溫暖感動、浪漫愛情的代名詞。 同時(shí)，廣告語的重點(diǎn)突出、語義明確；簡明扼要、便于記憶。巧妙地將情感與產(chǎn)品相連，形成深刻的情感記憶點(diǎn)。此廣告主要是通過營造溫馨而浪漫的情景體現(xiàn)優(yōu)樂美奶茶用奶茶溫暖人心的情感內(nèi)涵。在創(chuàng)意方面，此廣告顛覆了周杰倫在眾多廣告中個(gè)性、才華和青春叛逆的形象，表現(xiàn)出了周杰倫羞澀、溫柔、深情的一面，與優(yōu)樂美的溫馨相結(jié)合，讓觀眾感受到溫暖。我認(rèn)為優(yōu)樂美奶茶所主打的目標(biāo)消費(fèi)群體主要是年輕人及學(xué)生。其代言人周杰倫時(shí)尚帥氣的外表，出眾的音樂才華，一直備受年輕一代的崇拜與追捧，再加上女主角的長相甜美、氣質(zhì)出眾。由這兩位話題人物來代言優(yōu)樂美奶茶正可以將優(yōu)樂美奶茶輕松、時(shí)尚、快樂的獨(dú)特品牌內(nèi)涵展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。這兩位話題人物的攜手合作也使優(yōu)樂美奶茶廣告片引來了人們的高度關(guān)注。此廣告表現(xiàn)出了消費(fèi)者的心理需求，牢牢抓住了消費(fèi)者的消費(fèi)心理對情感價(jià)值的認(rèn)同。圍繞“情無價(jià)”這一品牌特有的價(jià)值觀。一步一步向消費(fèi)者傳遞這樣的一個(gè)信息：奶茶不僅僅只是一種飲料，更是促進(jìn)人們彼此交流的介質(zhì)，是表達(dá)感情的美好載體。尤其對青年人的吸引力非常大，許多年輕人及學(xué)生因?yàn)橹芙軅愖鳛閺V告的代言人而成為奶茶的消費(fèi)群體。優(yōu)樂美奶茶廣告綜合運(yùn)用文字、圖像、色彩、聲音等豐富多彩的藝術(shù)表現(xiàn)手法，配上生動的畫面，再加上此廣告充分運(yùn)用了電視廣告的形象生動、感染力強(qiáng)； 真實(shí)直觀、理解度高；深入家庭、覆蓋面廣等優(yōu)點(diǎn)。可讓人產(chǎn)生一種親臨其鏡的藝術(shù)效果。使廣告具有豐富的表現(xiàn)力和強(qiáng)大的吸引力。廣告畫面截圖：下一站是什么地方？溫暖浪漫的地方。優(yōu)樂美奶茶，讓我們無論前往何方？都幸福相伴。有你，優(yōu)樂美奶茶的味道更美。奶茶，