【地產(chǎn)營銷傳播案例】世紀瑞博_萬科紅_不紅不廣告

不紅不廣告 北 京 萬科 紅 & 方 案 深紅 淺紅 正紅 正紅 都市紅人 創(chuàng)造了中國經(jīng)濟奇跡，世界城市的奇跡。 中國紅 世界矚目 鐵 世界城市 動感基因 地鐵之上 動感都市的優(yōu)質(zhì)不動產(chǎn) 紅動未來 由萬科 紅領(lǐng)導時尚生活，以紅的理念，聯(lián)動全北京。 運動是一種時尚的生活方式，更是不動產(chǎn)的新可能。 都市紅運動 人生，越來越成功。 今天商界紅人，打拼，突破，更上一層樓，明天就是都市紅人。 置產(chǎn)，越來越豐厚。 今天三環(huán)置業(yè)，優(yōu)質(zhì)不動產(chǎn)，保值增值首選，明天升值換別墅。 未來會更紅 新政當下， 90平米以下的戶型受到關(guān)注，萬科 紅的價值由此脫穎而出。 保值增值性，作為三環(huán)雙軌小戶型，萬科 紅極具稀缺性，其保值性也極為可觀。 紅動不動產(chǎn) 世界因你而紅 正中國 正當紅 你的世界紅 三環(huán) 雙軌 壹世界 告表現(xiàn)主題 地鐵 動感 “紅” 紅人 萬科 紅 科 紅 案一 萬科 紅 案二 為什么是玩偶？ 暴力熊 的啟示 我不是 一只熊 而是 一種文化 一種釋放 暴力熊， 生于 2002年，出自于大阪插畫家 年紀不大，爆紅全球。在臺灣、香港、新加坡，美國都很受歡迎。 萬科 紅 推出 “ 紅人 ” 玩偶 打造時尚玩偶新紅星 引爆都市摩登新風潮 示意 平面廣告 怎 ？ 創(chuàng)新，首先是觀念。 營銷概念清晰。 三環(huán) +地鐵 +精裝公館 單純，沖擊力。 突破視覺體驗。 給客戶看些不一樣的東西 紅三環(huán) 三環(huán)臻品 10+5 號線 60&90 精裝公館 巴非特“看暈”了 只因三環(huán)太“躍動” 巴非特多次神秘造訪北京三環(huán)，次次頭暈。三環(huán)的超速發(fā)展成為了讓全球財經(jīng)大師難以預估的黑馬。無論大勢起落，三環(huán)始終保持著穩(wěn)步躍升的動作，掌控著城市發(fā)展的脈搏。 萬科紅，穩(wěn)坐三環(huán)的都會私邸，未來隨三環(huán)一起“飄紅躍動”。 紅地鐵 三環(huán)臻品 10+5 號線 60&90 精裝公館 菲爾普斯“眼花”了 只因地鐵在“流動” 對于飛爾普斯來說，加速的軌道是他人生驕傲。對于北京來說，湍流不息的地鐵交通是整座城市的脈絡。讓全球“首速冠軍”望聞眼花的不是流動的都會地鐵，而是運載著整座城市精英與財富的軌道。萬科紅，地鐵 10+5號線的鄰居，陪城市財富一同“流動走紅”。 紅公館 三環(huán)臻品 10+5 號線 60&90 精裝公館 目?！绷?只因精裝太“感動” 向來以精雕細琢閃耀包裝著稱的雷帝嘎嘎，終于遭遇讓她眼紅生妒的大事。萬科紅成品宅的超都會精裝，不僅是城市精英尖端生活形態(tài)的詮釋，更成為堪比世界雷星甄裝水準的新耀點。萬科紅，奢華精裝的都會私邸，讓城市精英“眼紅感動”。 萬科 紅 他方案 三環(huán)，地鐵，城市動感生活的快進鍵。 紅人公館，人生不斷進步不斷快進的引擎。 準 + 創(chuàng) 新 推廣 現(xiàn)場（圍擋） 網(wǎng)絡 物料 公關(guān)（事件） 現(xiàn)場 售樓中心的紅蓋頭 巨幅，抓眼球，直升機揭幕，開盤引爆 紅色玻璃影壁 都市天際線底紋（不紅不進門，進門皆紅人） 紅 博物館 紅塔接龍 物料 “ 紅包” 大派送。 動感樓書 網(wǎng)絡 從對“網(wǎng)絡依賴癥”的都市紅人爆破，打造地產(chǎn)營銷傳播新案例。 地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷 第一案 地產(chǎn)玩偶營銷 第一案 萬科 紅 傳播平臺 創(chuàng)意爆點 概念定位：考慮項目的推廣周期短，以及提升廣告效率，因此本網(wǎng)絡平臺借鑒“開心網(wǎng)”的互動形式，但以三個核心創(chuàng)意內(nèi)容引爆網(wǎng)絡，實現(xiàn)目標客群的捕捉和廣告影響力。 內(nèi)容基礎(chǔ)。項目概況，三環(huán)臻品 10+5 號線 90&60 精裝公館。 紅人館網(wǎng)絡互動平臺 網(wǎng)絡征集，平臺展示，人氣評選： 紅人短片，紅人炫圖 。 吸引點：派發(fā)人氣大紅包（ 現(xiàn)金大獎 色甲殼蟲 ） 利益點：內(nèi)容取勝，聚人氣，造影響。 紅人館網(wǎng)絡互動平臺： “ 紅人館”大秀場 紅人館網(wǎng)絡互動平臺： 互動游戲 K 游戲展示。 紅人館網(wǎng)絡互動平臺： 24小時樣板間真人秀 主角：紅先生、紅女郎，由網(wǎng)絡海選。報名參與，人氣選優(yōu)。 全景展現(xiàn)萬科品質(zhì)樣板間。 10+5號線，“紅人時刻” 公關(guān) 行為藝術(shù) 都市紅人快閃行動 主題 “ 紅人 ” 未來會更紅” 王府井 “ 紅人 ” 玩偶涂鴉 涂鴉紅人現(xiàn)場創(chuàng)作。（ 10組紅人模型） 現(xiàn)場觀眾參與，創(chuàng)造絕對都市紅人。 銷售配合：物料“紅包”派送。 推廣配合：軟宣，圖文爆料。 紐約時代廣場 紐約時代廣場 開盤前推廣演繹 萬科 紅 6月：網(wǎng)絡放消息 營銷類： 三環(huán)新盤，北京絕版。 地鐵上蓋紅盤。 萬科三環(huán)小戶型，內(nèi)部不賣。 新政下，潛力紅盤大盤點 新聞類： “世界城市”的動感基因 細數(shù) 2010北京紅人 7月：廣告上線，項目正式亮相。 地鐵 平面廣告。 網(wǎng)絡互動平臺上線。 紅人館大秀場活動發(fā)布。 公關(guān)：樣板間開放。 搜房網(wǎng)、新浪樂居 北京第一紅人上演 24小時真人秀。 24小時真人秀，紅人動感生活大揭秘