網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告發(fā)展新趨勢(shì)分析

期末結(jié)業(yè)論文 課程名稱 廣告文案寫(xiě)作 學(xué) 院 專 業(yè) 班 級(jí) 學(xué) 號(hào) 姓 名 二二 九年十二月二十日九年十二月二十日 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告發(fā)展新趨勢(shì)分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告發(fā)展新趨勢(shì)分析 摘要 隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的技術(shù)承載互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)用戶的高 度普及 社會(huì)給予網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的關(guān)注也越來(lái)越多 其作為一種新型的廣告形 式 在各個(gè)方面都得到了提高 并在發(fā)展中呈現(xiàn)出一些新的趨勢(shì) 關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)廣告 營(yíng)銷 趨勢(shì) 正文 任何一種廣告形式的出現(xiàn)都和技術(shù)的發(fā)展密不可分 一種新的傳播技術(shù)誕 生后 廣告都會(huì)隨著跟進(jìn) 從報(bào)紙 雜志 到廣播 電視 以及互動(dòng)電視 廣 告主們似乎可以 嗅出 隱藏在某種傳播媒介背后的商機(jī) 并將其轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告 載體 同樣 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與廣泛運(yùn)用 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告也很快成長(zhǎng)起 來(lái) 并很快被廣告主推向市場(chǎng) 如今 無(wú)論是個(gè)人 企業(yè)還是政府都對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告給予更多的關(guān)注 網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大 市場(chǎng)規(guī)范程度逐漸提高 推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告 的進(jìn)一步發(fā)展 而對(duì)用戶需求的深入調(diào)查和了解又使網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式越來(lái) 越豐富和人性化 具體來(lái)看 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告將會(huì)呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面的發(fā)展新趨 勢(shì) 一 強(qiáng)迫式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告受到限制 廣告形式日趨智能化和人性化 由于使用多媒體 超文本的載體 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的信息內(nèi)容 可呈現(xiàn)圖文 聲像的完備境界 實(shí)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告業(yè)務(wù)中 廣告形式往往集中于旗幟廣告 按鈕廣告等視覺(jué)型的廣告 受網(wǎng)絡(luò)安全 用戶界面友好度等因素的影響 一些 備受推崇的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告形式 尤其是彈出式窗口廣告等大幅面 強(qiáng)制性的廣 告 遭受網(wǎng)民詬病 瀏覽器 電子郵件 搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)工具都有相應(yīng)的技術(shù) 來(lái)屏蔽這類廣告 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的表現(xiàn)空間受到限制 其效果難以充分發(fā)揮 為了突破限制 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告與受眾的互動(dòng)交流性越來(lái)越受到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣 告商的重視 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告從業(yè)者不斷嘗試和開(kāi)發(fā)多樣化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告新形 式 富媒體營(yíng)銷廣告屬于寬帶廣告的一種 除了提供在線視頻的即時(shí)播放外 內(nèi)容本身還可以包括網(wǎng)頁(yè) 圖片 超鏈接等其他資源 與影音作同步的播出 大大豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體播放的內(nèi)容與呈現(xiàn)的效果 從而使?jié)撛邳c(diǎn)擊率大為提高 提供了更強(qiáng)的客戶跟蹤能力 最大限度地節(jié)約了網(wǎng)絡(luò)媒體有限的頁(yè)面資源 只有推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的智能化 個(gè)性化發(fā)展 才能達(dá)到真正意義上的交 互定向傳播 從而達(dá)到其營(yíng)銷的效果 二 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的逐漸優(yōu)化 使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告日益技術(shù)化 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)物 技術(shù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告而言 無(wú)疑是最為重要的 技術(shù)導(dǎo)向使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告具有一般廣告難以媲美的優(yōu)勢(shì) 因此技術(shù)化成為其發(fā)展的一大趨勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的技術(shù)化特點(diǎn)主要體現(xiàn)在一下三點(diǎn) 1 受眾數(shù)量的可統(tǒng)計(jì)性 在網(wǎng)絡(luò)上 可以通過(guò)權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確地統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客戶 的廣告被多少個(gè)用戶看過(guò) 以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布 從而有 助于廣告主正確評(píng)估廣告效果 審定廣告投放策略 2 信息傳播的交互性與感官性 將虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告 讓顧客如身臨其境般感受商品 和服務(wù) 并能在網(wǎng)上預(yù)訂 交易與結(jié)算 3 靈活的實(shí)時(shí)性 廣告主可按需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容 也能改正錯(cuò)誤信息 這樣 經(jīng)營(yíng)決策 的變化也能及時(shí)得到推廣和實(shí)施 三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)式游戲相結(jié)合 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告與網(wǎng)絡(luò)趣味性互動(dòng)式游戲相結(jié)合已經(jīng)是一種趨勢(shì) 因?yàn)檫@種 游戲式廣告更能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告最具優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn) 廣告主可以通過(guò)互動(dòng)式廣 告游戲 各種獎(jiǎng)勵(lì) 鼓勵(lì)用戶填寫(xiě)表格以及收集其信息 通過(guò)用戶玩網(wǎng)絡(luò)游戲 讓消費(fèi)者與品牌 產(chǎn)品較長(zhǎng)時(shí)間深入接觸 產(chǎn)生深刻印象 而且可以收集消費(fèi) 者信息建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù) 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)式游戲營(yíng)銷廣告通過(guò)其互動(dòng)性 趣味性 虛 擬性 娛樂(lè)性 新穎性 知識(shí)性 讓客戶會(huì)員化 抓住忠實(shí)客戶 消除客戶不 愿意公開(kāi)信息的顧慮 建立起準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)庫(kù) 游戲式營(yíng)銷廣告還可以與有獎(jiǎng)銷 售相結(jié)合 游戲式營(yíng)銷廣告一般把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信息作為游戲不可少的工具或手 段來(lái)使用 在游戲中廣告信息本身就是游戲的內(nèi)容 通過(guò)對(duì)它們進(jìn)行反復(fù)特寫(xiě) 展示 來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶 或通過(guò)廣告游戲提供產(chǎn)品的真實(shí)內(nèi) 容 讓消費(fèi)者在游戲的虛擬空間中體驗(yàn)產(chǎn)品 運(yùn)用與消費(fèi)者互動(dòng)的方式來(lái)提高 傳遞廣告信息的效果 這種讓消費(fèi)者通過(guò)游戲體驗(yàn)產(chǎn)品的 演示性 方法 能 完全控制消費(fèi)者的注意力 讓游戲者通過(guò)游戲達(dá)到如同試用一般的切身體會(huì) 從而加深印象 提高品牌傳播的程度及效果 目前已有許多知名企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)公 司簽署了發(fā)布本公司游戲網(wǎng)絡(luò)廣告的協(xié)議 例如可口可樂(lè)在游戲 Anarchy 與 Corncast 中宣傳自己的雪碧 芬達(dá) 世界最大錄音公司 Universal Music 加州分 公司在游戲中宣傳自己的搖滾樂(lè)隊(duì) MotleyCrue Massive 在國(guó)內(nèi) 游戲廣告以 其豐富的表現(xiàn)形式和高檔的廣告效果改變的廣告主的態(tài)度 表現(xiàn)出勃勃生機(jī) 四 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告?zhèn)鞑ズ捅O(jiān)測(cè)趨于規(guī)范化 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告制作簡(jiǎn)單 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不一都是阻止其進(jìn)一步發(fā)展的障礙 而 隨著國(guó)際環(huán)境和我國(guó)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的重視 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)和效 果監(jiān)測(cè)評(píng)估都日趨規(guī)范化 1 雖然不同企業(yè)制作的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告都在互聯(lián)網(wǎng)上傳播 但廣告信息的 制作和發(fā)布技術(shù)還是有區(qū)別的 這些處理上的微小差別則阻礙了此營(yíng)銷廣告在 更廣的范圍傳播 因而需要一些組織和機(jī)構(gòu)對(duì)此進(jìn)行統(tǒng)一和規(guī)范 通過(guò)使用統(tǒng) 一的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布分類廣告 網(wǎng)上的媒體可以用統(tǒng)一的格式和結(jié)構(gòu)使廣告共享和查 詢 還能將廣告添加到數(shù)據(jù)庫(kù)里 如此將自己的營(yíng)銷廣告和他人的營(yíng)銷廣告整 合起來(lái) 為營(yíng)銷廣告客戶和讀者提供更大范圍的服務(wù) 2 目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)站營(yíng)銷廣告收費(fèi)報(bào)價(jià)方式及效果評(píng)估系統(tǒng)還有待一步探索 和完善 應(yīng)積極建立監(jiān)督和評(píng)定機(jī)構(gòu) 網(wǎng)站媒體的 第三方認(rèn)證和監(jiān)控 工作 室是不可缺少的 我國(guó)目前已有一家類似的認(rèn)證和監(jiān)控網(wǎng)站 工作進(jìn)展情況還 有待觀察 五 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告與傳統(tǒng)主流媒體合作 成為整合傳播的一部分 當(dāng)寬帶的普及使用網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成為主流媒體廣告形式之一時(shí) 許多大型 營(yíng)銷廣告客戶和有線電視公司嘗試將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合在一起并取 得成功 兩者的融合是廣播信息傳播渠道的整合 即網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣 告延伸的一部分 一前一后互為補(bǔ)充 尋求最佳傳播效果 麥當(dāng)勞首當(dāng)其沖嘗 試這一融合方式 現(xiàn)將一半以上廣告預(yù)算投放到吸引年輕人的網(wǎng)絡(luò)廣告上 越 來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)如 IT 汽車 消費(fèi)電子等正在將更多經(jīng)費(fèi)投放到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告中 與其他廣告形式整合傳播以期產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效果 六 聚焦網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者 方式趨于社區(qū)娛樂(lè)化 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告把目標(biāo)群體定位于網(wǎng)民 由于社區(qū)娛樂(lè)化 網(wǎng)民也會(huì)自然地 形成一種特定的生活圈 這種生活圈并不是按照某一個(gè)以前的人口統(tǒng)計(jì)特征去 劃分 而是完全按照人的偏好去自然地聚合 而這種聚合可以對(duì)我們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷在消費(fèi)者觀察這個(gè)角度 帶來(lái)更多的空間 它可以成為我們研究消費(fèi)者生活 形態(tài)的一個(gè)平臺(tái) 那么也會(huì)給我們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)一個(gè)無(wú)限遐想的空間 在未來(lái) 由于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的出現(xiàn) 以及社區(qū)娛樂(lè)化作為一個(gè)網(wǎng)民的主要消費(fèi) 的內(nèi)容 相應(yīng)地營(yíng)銷的手段可能會(huì)進(jìn)一步地出現(xiàn) 比如說(shuō)博客口碑體驗(yàn)的營(yíng)銷 還有體驗(yàn)的行銷 還有播客大型頻道的視頻分享也是紅紅火火 它會(huì)帶來(lái)一些 視頻的廣告以及游戲植入等等 相信這些細(xì)分的領(lǐng)域 接下來(lái)可以給我們演示 地更完美和深刻 由于娛樂(lè)社區(qū)化 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的行業(yè)領(lǐng)域也將出現(xiàn)一些變化 傳統(tǒng)的行 業(yè)我們可以看到汽車類 IT 類 房產(chǎn)類 而到了我們這個(gè)時(shí)代 與娛樂(lè)社區(qū)化 接近的產(chǎn)業(yè) 我相信它對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的投入會(huì)加大 比如說(shuō)游戲產(chǎn)業(yè) 比如 說(shuō)體育 音樂(lè) 影視等等 與娛樂(lè)化聯(lián)系比較緊密的產(chǎn)業(yè) 會(huì)成為我們未來(lái)網(wǎng) 絡(luò)廣告的投入的主要的產(chǎn)品 七 有消費(fèi)者參與互動(dòng)的明星或動(dòng)漫人物代言 像電視廣告邀請(qǐng)明星代言產(chǎn)品一樣 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告也會(huì)利用這一有利因素 而它在利用這一要素時(shí)將更富有創(chuàng)造性 舉一個(gè)印象很深的例子 因?yàn)槭亲陨眢w驗(yàn)過(guò)的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告 在我玩 51 博客時(shí) 里面總會(huì)不時(shí)推出一些小活動(dòng)或小游戲 我當(dāng)時(shí)一時(shí)好奇參加了一 個(gè) 宴遇飛輪海 的可口可樂(lè)廣告活動(dòng) 該廣告里人物除了飛輪海之外 可以 通過(guò)上傳頭像的方式把自己定位于其預(yù)先增設(shè)的一人之中 這樣自己的一舉一 動(dòng)就通過(guò)定位的那個(gè)人表現(xiàn)出來(lái) 旁人看起來(lái)好像真的是自己跟飛輪海在一起 享受宴會(huì) 喝著可口可樂(lè) 我認(rèn)為這種廣告就很有意思 很能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積 極性 此外 隨著當(dāng)今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮 且觀動(dòng)漫在人們當(dāng)中的受歡迎程度 動(dòng)漫人物應(yīng)當(dāng)也會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告所關(guān)注的一大亮點(diǎn) 八 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告形式將注重創(chuàng)意 由于互聯(lián)網(wǎng)媒體的特質(zhì) 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也豐富多彩 但受制于通路 帶寬 終端設(shè)備等諸多客觀因素 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作和運(yùn)用也有所局